Penubuhan — 2001

CHANDO ditubuhkan pada tahun 2001 di Shanghai. Menurut sejarah syarikat, pengerusinya, Zheng Chunying, berhijrah ke Shanghai dari Liaoyang di timur laut China dengan aspirasi untuk mencipta jenama tempatan yang mampu mendapat pengiktirafan antarabangsa 6. Penubuhan CHANDO berlandaskan konsep pembelajaran daripada alam semula jadi dan promosi kecantikan asli. Ia juga merupakan sebahagian daripada pembangunan entiti yang ketika itu dikenali sebagai JALA Group, sebelum bertukar nama kepada Shanghai CHANDO Group.

Pengembangan dan pembinaan jenama

Semasa fasa pengembangan awal, CHANDO berkembang melangkaui jualan produk penjagaan kulit semata-mata dengan membina identiti jenama yang lebih luas. Syarikat telah melantik pelakon wanita Chen Hao sebagai jurucakap pertamanya, memperkenalkan generasi kedua produk, mengiklankan jenama di televisyen satelit dan kebangsaan China, serta membuka kaunter di gedung-gedung serbaneka. Tempoh ini membantu mengukuhkan kedudukan CHANDO sebagai jenama kosmetik China yang dikenali ramai, bukannya sekadar syarikat pakar penjagaan kulit kecil-kecilan.

Pameran Dunia Shanghai — 2010

Satu pencapaian penting berlaku semasa Pameran Dunia Shanghai 2010. CHANDO menyertainya sebagai wakil industri kosmetik China dan memanfaatkan acara tersebut untuk mempamerkan jenama serta produknya 9. Syarikat khususnya menonjolkan pengenalan siri Snow Region semasa pameran itu. Siri ini menjadi titik penting dalam pembentukan identiti moden CHANDO kerana jenama tersebut secara rasminya menetapkan Himalaya sebagai sumber dan inspirasi utama jenama 7.

Penyelidikan saintifik dan angkasa lepas

CHANDO kemudiannya memperluaskan tumpuannya terhadap sains kosmetik. Kumpulan ini menyatakan bahawa penyelidikan mikrobiologinya bermula pada tahun 2013, termasuk kerjasama dengan Institut Mikrobiologi Akademi Sains China dan kajian yang melibatkan pembiakan baka yis di angkasa lepas. Syarikat ini seterusnya membangunkan apa yang dinamakan sebagai program penjagaan kulit angkasa lepas, menjalankan eksperimen bioteknologi yang berkaitan dengan kapal angkasa bermanusia dan menjadikan penyelidikan aeroangkasa sebagai sebahagian daripada pembangunan teknologinya.

Inisiatif alam sekitar

Sejak tahun 2016, CHANDO menyatakan penyertaannya dalam projek kebajikan awam alam sekitar “Grass Planting in Himalaya” di Shigatse. Syarikat mendakwa projek ini telah diiktiraf oleh Pertubuhan Bangsa-Bangsa Bersatu sebagai antara amalan dan tindakan positif biodiversiti.

Penjenamaan semula kumpulan — 2024

Pada Januari 2024, JALA (Group) Co., Ltd. secara rasmi menukar namanya kepada Shanghai CHANDO Group Co., Ltd. Perubahan ini mencerminkan strategi syarikat untuk menjadikan CHANDO sebagai jenama pusat dalam identiti korporatnya.

Falsafah CHANDO dibina atas hubungan antara alam semula jadi, falsafah Cina dan sains moden 3. Jenama ini mendakwa diinspirasikan oleh pemikiran tradisional Cina bahawa manusia adalah sebahagian daripada alam semula jadi dan patut mematuhi hukumnya. Mesej utamanya ialah kecantikan semula jadi sudah wujud dalam diri setiap individu, manakala penjagaan kulit berfungsi untuk menyerlahkan atau meningkatkan kecantikan tersebut, bukan mengubah seseorang secara menyeluruh 3.

Misi jenama yang dinyatakan ialah:

“Untuk memberi inspirasi keyakinan dan membiarkan kecantikan semula jadi bersinar.” 4

Visi yang dinyatakan adalah untuk menjadi jenama kecantikan dan kesejahteraan yang diiktiraf di peringkat global, manakala nilai terasnya menekankan penyampaian sumber semula jadi dan inspirasi dari Himalaya kepada pengguna pada harga yang berpatutan 10.

Kawasan Himalaya dianggap sebagai elemen penentu dalam penjenamaan moden CHANDO. Syarikat merujuk Himalaya sebagai “Kutub Ketiga” Bumi, dengan menekankan glasier, persekitaran ekstrem, tumbuhan alpina, mineral dan mikroorganismanya 5. Unsur-unsur ini dipersembahkan sebagai sumber bahan kosmetik dan inspirasi saintifik.

Oleh itu, falsafah produk CHANDO menggabungkan dua idea:

Alam Semula Jadi → Tumbuhan Himalaya, air glasier, mineral dan sumber semula jadi lain.

Teknologi → Pengekstrakan, bioteknologi, formulasi dan penyelidikan kosmetik yang bertujuan menjadikan sumber-sumber tersebut berguna dalam penjagaan kulit 7.

Gabungan inilah yang menyebabkan syarikat kerap menyifatkan CHANDO sebagai “jenama berteknologi tinggi berasaskan alam semula jadi” 2.

CHANDO telah berkembang menjadi jenama kecantikan yang luas dan tidak lagi tertumpu eksklusif pada penjagaan kulit wajah. Kategori produknya merangkumi:

• Penjagaan kulit
• Masker muka
• Solekan
• Penjagaan lelaki
• Penjagaan diri

Secara sejarah dan semasa, jenama ini banyak menggunakan ramuan dan konsep berinspirasikan Himalaya dalam barisan penjagaan kulitnya. Bahan pemasaran jenama di China, misalnya, menggambarkan penggunaan air glasier Himalaya dan ekstrak tumbuhan sebagai sebahagian daripada falsafah ramuannya 6.

Teknologi merupakan bahagian yang semakin penting dalam identiti CHANDO. Syarikat menyatakan bahawa sistem penyelidikan dan pembangunannya merangkumi pelbagai makmal dan telah menghasilkan kertas penyelidikan serta permohonan paten. Setakat Mei 2026, CHANDO Group melaporkan拥有 20 makmal, 590 permohonan paten termasuk 275 paten yang diluluskan, penyertaan dalam 49 piawaian kebangsaan, industri dan kumpulan, serta lebih daripada 220 penerbitan saintifik.

Salah satu contoh tumpuan penyelidikannya ialah HiMurchaSin, teknologi ramuan berasaskan yis yang menurut CHANDO telah dikaji secara bebas selama kira-kira sepuluh tahun. Syarikat menjejaki kerja ini kembali kepada penyelidikan mikrobiologi dan pembiakan baka di angkasa lepas yang dimulakan pada tahun 2013.

Satu lagi elemen penyelidikan sejarahnya ialah model kulit 3D yang dibangunkan menggunakan sel kulit Cina, yang menurut syarikat telah diperkenalkan ke dalam program penyelidikannya pada tahun 2011.

CHANDO perlu dibezakan daripada CHANDO Group, syarikat kosmetik yang lebih besar di sebalik jenama tersebut. Kumpulan ini telah membangunkan portfolio pelbagai jenama. Secara sejarah, portfolionya merangkumi jenama seperti MAYSU, Botanical Wisdom, SpringSummer, ASSASSINA, Biorrier dan imine, dengan CHANDO disifatkan sebagai jenama asasnya.

Strategi korporat kumpulan ini semakin menekankan dua keupayaan utama:

1. Teknologi produk
2. Teknologi digital

Syarikat menyifatkan dirinya telah berevolusi daripada syarikat kosmetik tradisional kepada perusahaan kosmetik teknologi berteraskan digital.

CHANDO menduduki posisi yang unik dalam industri kecantikan China. Daripada menampilkan diri semata-mata sebagai rumah kosmetik mewah, posisinya menggabungkan:

Identiti Cina + ramuan semula jadi + imejan Himalaya + penyelidikan saintifik + akses pasaran massa.

Ini membolehkan CHANDO membezakan dirinya daripada jenama kecantikan multinasional Barat mahupun kosmetik herba/semula jadi tradisional Cina tulen. Penjenamaannya juga mencerminkan trend yang lebih luas dalam kalangan syarikat kecantikan China: membangunkan produk berasaskan identiti budaya Cina dan teknologi tempatan, bukannya sekadar meniru jenama kosmetik antarabangsa 8.

Walaupun asas sejarah CHANDO adalah pasaran China, syarikat ini semakin menekankan pengantarabangsaan. Visi yang dinyatakan oleh kumpulan adalah untuk menjadi syarikat kecantikan teknologi China dengan kepimpinan global, manakala jenama CHANDO sendiri menyasarkan untuk menjadi jenama kecantikan dan kesejahteraan yang diiktiraf di peringkat global.

Oleh itu, syarikat kini semakin mempersembahkan CHANDO bukan sekadar label penjagaan kulit China, tetapi sebagai jenama kecantikan global berasal dari China yang memiliki identiti tersendiri hasil gabungan Himalaya dan falsafah Timur.

1. Tailored Skincare from the Himalayas
2. Tailored Skincare from the Himalayas
3. Tailored Skincare from the Himalayas
4. Tailored Skincare from the Himalayas
5. Natural Technology Brand From the Himalaya – CHANDO Group
6. CHANDO Skin Care – Face Care, Eye Care, Anti Aging, Soothing, Firm. – LookHealthyStore
7. Tailored Skincare from the Himalayas
8. Chando: How this Chinese beauty brand continues to thrive in China’s rising beauty sector
9. Chando: How this Chinese beauty brand continues to thrive in China’s rising beauty sector
10. Natural Technology Brand From the Himalaya – CHANDO Group