Direktori B Corp menyifatkan Signature Snack Sdn Bhd sebagai syarikat pembuatan produk makanan yang beribu pejabat di Kuala Lumpur dan menyatakan bahawa Signature Market mempunyai lebih daripada 1,000 produk, 400+ cawangan runcit dan enam kedai rasmi Signature Market pada masa profil pensijilannya diterbitkan.3

2014 — Permulaan

Signature Market ditubuhkan pada tahun 2014 oleh Edwin Wang dan John Cheng. Syarikat ini bermula sebagai Signature Snack dengan tumpuan kepada snek yang berkhasiat dan semula jadi.

Menurut temu bual bersama Edwin Wang, para pengasas pada mulanya menggunakan simpanan daripada pekerjaan terdahulu mereka untuk memulakan syarikat ini. Produk pertama mereka merangkumi kacang panggang dan buah-buahan kering, yang dijual secara terus kepada pelanggan melalui platform dalam talian.4

Idea asasnya agak ringkas: makanan sihat sering dianggap mahal atau sukar diperolehi, maka Signature Snack berusaha untuk menjadikan snek yang lebih sihat sebagai pilihan yang mampu milik sambil menghapuskan lapisan perantara yang tidak perlu antara pengeluar dan pengguna.

Dari Signature Snack ke Signature Market

Seiring dengan pengembangan syarikat melangkaui kategori snek, nama Signature Market mula diguna pakai.

Perubahan ini mencerminkan cita-cita yang lebih luas: Signature Market tidak mahu sekadar dikenali sebagai syarikat snek, sebaliknya berhasrat menjadi platform FMCG gaya hidup yang merangkumi pelbagai aspek kehidupan harian yang sedar. Julat produknya kemudiannya berkembang meliputi bahan masakan, produk isi rumah dan penjagaan diri, produk kesejahteraan serta kategori gaya hidup yang lain.5

Edwin Wang

Edwin Wang ialah pengasas bersama dan Ketua Pegawai Eksekutif (CEO) Signature Market.

Sebelum menubuhkan Signature Market, Wang dan John Cheng mempunyai pengalaman dalam bidang teknologi dan perusahaan rintisan. Mereka kemudiannya memanfaatkan latar belakang tersebut untuk membina perniagaan FMCG berasaskan dalam talian.

Wang menjelaskan bahawa kesukaran beliau sendiri untuk mendapatkan snek sihat yang mampu milik telah memberi inspirasi kepada konsep asal syarikat ini. Perniagaan ini bermula dengan pemilihan kacang dan buah-buahan kering yang agak terhad sebelum berkembang menjadi operasi FMCG yang jauh lebih luas.6

John Cheng

John Cheng ialah pengasas bersama Signature Market. Bersama-sama Wang, beliau menubuhkan Signature Snack pada tahun 2014 dan membantu membangunkan model perniagaan yang mengutamakan jualan dalam talian.7

Salah satu ciri paling penting Signature Market ialah orientasi langsung kepada pengguna (D2C).

Produk FMCG tradisional lazimnya melalui beberapa lapisan pengedaran:

Pengeluar → pengedar → pemborong → peruncit → pengguna

Model awal Signature Market cuba memendekkan rantaian ini:

Pembekal/pengeluar → Signature Market → pengguna

Langkah ini membolehkan syarikat bersaing dari segi harga sambil mengekalkan hubungan langsung dengan pelanggannya.

Syarikat ini juga bekerjasama dengan pembekal dan pengeluar tempatan, di samping mendapatkan bahan mentah dari peringkat antarabangsa. Dalam sebuah temu bual, Wang menerangkan bahawa bahan-bahan diperoleh dari negara-negara termasuk Iran, Turki, Arab Saudi, Amerika Syarikat, China, Taiwan, Jepun dan Thailand.8

Model ini turut memberikan Signature Market akses kepada maklum balas pelanggan secara langsung serta data pembelian, membolehkan syarikat menguji produk dan bertindak balas terhadap keutamaan pengguna dengan agak pantas.9

Falsafah yang lebih luas bagi Signature Market berpusat pada konsep kehidupan sedar.

Visi yang dinyatakan adalah untuk meningkatkan gaya hidup dan kesejahteraan komuniti di Asia, dengan kepercayaan bahawa setiap individu layak menikmati kehidupan yang gembira dan bermakna melalui pendidikan tentang kehidupan sedar.10

Syarikat ini memandang kesejahteraan sebagai sesuatu yang lebih luas daripada sekadar pemakanan sihat.

Kebahagiaan disifatkan bermula dengan kesihatan yang baik dari segi fizikal, mental dan rohani. Hal ini menjelaskan mengapa syarikat ini secara beransur-ansur mengembangkan sayapnya melangkaui sektor makanan ke bidang seperti aromaterapi, penjagaan diri, kesejahteraan haiwan peliharaan dan produk gaya hidup yang lain.11

Secara ringkasnya, evolusi tersebut boleh dirumuskan seperti berikut:

Snek sihat → makanan sihat → gaya hidup sihat → kehidupan sedar

Peralihan ini merupakan elemen utama dalam memahami identiti Signature Market pada hari ini.

Signature Market telah berevolusi menjadi perniagaan FMCG pelbagai kategori.

Signature Market

Kategori perdana kekal tertumpu pada makanan dan produk semula jadi.

Antara contohnya termasuk:

• Kacang dan biji-bijian
• Buah-buahan kering
• Campuran snek (trail mix)
• Granola dan muesli
• Bijirin
• Quinoa dan bijian
• Snek
• Bahan masakan
• Perasa
• Minuman
• Produk organik

Marketplace dalam taliannya kini menyenaraikan produk yang pelbagai, daripada campuran kacang dan pistachio sehinggalah quinoa, serbuk susu soya, muesli dan pelbagai jenis snek.12

Plant Origins

Plant Origins ialah jenama gaya hidup dan penjagaan diri milik Signature Market.

Jenama ini menumpukan kepada produk yang dihasilkan daripada bahan semula jadi, khususnya:

• Aromaterapi
• Minyak pati
• Penjagaan badan
• Penjagaan diri
• Pewangi kediaman
• Produk berkaitan kesejahteraan

Jenama ini membolehkan Signature Market meluaskan proposisinya daripada apa yang dimakan oleh pengguna kepada apa yang digunakan dalam kehidupan harian mereka.13

Two Tails

Two Tails ialah jenama khusus untuk haiwan peliharaan keluaran syarikat ini.

Produknya direka bentuk berdasarkan nutrisi dan snek untuk anjing serta kucing.14

Bunny-U

Bunny-U mensasarkan pasaran kanak-kanak.

Jenama ini mewakili satu lagi pengembangan falsafah syarikat daripada kesihatan individu kepada kesejahteraan isi rumah dan keluarga.

Yī

Yī diposisikan sekitar perubatan tradisional Cina dan produk kesejahteraan yang berkaitan.

SingMaThai

SingMaThai menumpukan kepada rasa dan rempah ratus yang dikaitkan dengan tiga budaya kulinari Asia Tenggara, mencerminkan pengembangan syarikat ke dalam produk masakan dan makanan serantau.

SlimJoy

SlimJoy merangkumi minuman dan pencuci mulut yang dibuat mengikut permintaan.15

Portfolio syarikat ini boleh digambarkan secara kasar seperti berikut:

Signature Market

• Makanan
• Snek
• Barangan runcit
• Produk semula jadi/organik

Plant Origins

• Aromaterapi
• Penjagaan diri
• Penjagaan badan/kediaman

Two Tails

• Snek haiwan peliharaan

Bunny-U

• Produk kanak-kanak

Yī

• Perubatan tradisional Cina / kesejahteraan

SingMaThai

• Rasa dan rempah ratus Asia Tenggara

SlimJoy

• Minuman dan pencuci mulut

Syarikat ini mengenal pasti entiti-entiti tersebut sebagai tujuh jenama dalaman (in-house brands) dalam profil B Corp mereka.16

Model perniagaan Signature Market terdiri daripada beberapa komponen utama.

E-dagang Langsung kepada Pengguna

Syarikat ini pada asalnya dibina berasaskan jualan dalam talian.

Saluran ini kekal sebagai komponen penting perniagaan, membolehkan Signature Market untuk:

• Menjual secara terus kepada pengguna
• Mengumpul maklum balas pelanggan
• Memantau tingkah laku pembelian
• Memperkenalkan produk dengan pantas
• Melaksanakan promosi dan pakej jualan
• Mengekalkan hubungan langsung dengan pelanggan

Laman web rasminya terus beroperasi sebagai marketplace dalam talian.17

Pengedaran Runcit

Syarikat ini kemudiannya berkembang melangkaui orientasi eksklusif dalam talian asalnya.

Menurut profil B Corp-nya, produk Signature Market tersedia di lebih daripada 400 cawangan runcit di Malaysia, di samping enam kedai rasmi Signature Market.18

Pembuatan dan Pemerolehan Sumber

Signature Market bukan sekadar penjual semula dalam talian.

Struktur operasinya merangkumi Signature Snack Sdn Bhd, yang mengendalikan fungsi pembuatan, pengeluaran, pergudangan dan jaminan kualiti, manakala Signature Market Sdn Bhd dikenal pasti sebagai entiti perdagangan.19

Struktur ini memberikan syarikat kawalan yang lebih besar terhadap pembangunan produk, kualiti, pembungkusan dan operasi rantaian bekalan.

Signature Market menarik perhatian dalam sektor FMCG Malaysia kerana ia pada dasarnya dilahirkan sebagai syarikat makanan asli internet.

Berbeza dengan jenama yang bermula di pasar raya kemudian baharu mewujudkan kedai dalam talian, Signature Market mengambil arah bertentangan:

Dalam talian → D2C → portfolio produk lebih luas → runcit luar talian

Pendekatan ini membantu mewujudkan metodologi FMCG yang dipacu oleh data.

Syarikat dapat memerhatikan corak pembelian pelanggan dan menggunakan maklumat tersebut untuk menentukan produk mana yang perlu dibangunkan, dikembangkan atau dihentikan.20

Atas sebab itu, Signature Market lebih tepat difahami sebagai jenama pengguna dan platform runcit, bukannya sekadar pengeluar snek semata-mata.

Signature Market menduduki kedudukan unik di persimpangan beberapa kategori:

Jenama makanan kesihatan + syarikat FMCG + peruncit e-dagang + jenama gaya hidup.

Kedudukannya dibina atas tiga gagasan utama:

Kebolehcapaian

Produk sihat dan semula jadi tidak seharusnya dikhaskan untuk pengguna berpendapatan tinggi sahaja.

Keterjangkauan

Syarikat ini secara sejarahnya menekankan penetapan harga yang berbaloi sebagai sebahagian daripada proposisi nilainya.21

Kemudahan

Pengguna sepatutnya dapat menemui dan membeli produk untuk pelbagai aspek gaya hidup mereka melalui satu ekosistem yang bersepadu.

Hal ini membezakan Signature Market daripada peruncit makanan organik konvensional.

Salah satu perkembangan korporat yang paling signifikan dalam identiti Signature Market kebelakangan ini ialah pensijilan B Corp.

Signature Snack Sdn Bhd telah disahkan sebagai B Corporation pada Oktober 2024. B Lab menyifatkan syarikat ini sebagai perniagaan FMCG gaya hidup Malaysia yang fokus kepada kehidupan sihat yang mudah diakses, mampu milik dan penggunaan sedar.22

Pensijilan B Corp adalah penting kerana ia menilai perniagaan bukan semata-mata berdasarkan prestasi kewangan, tetapi juga impaknya terhadap aspek-aspek seperti:

• Tadbir urus
• Pekerja
• Komuniti
• Alam sekitar
• Pelanggan

Bagi Signature Market, pencapaian ini selari dengan naratif jenama sedia ada yang berteraskan manusia, komuniti dan kehidupan sedar.

Syarikat ini menyifatkan falsafah B Corp-nya sebagai menjalankan perniagaan dengan “HEART & REAL”, mengutamakan manusia, komuniti dan alam sejagat seiring dengan keuntungan.23

Maklumat syarikat mengenal pasti beberapa entiti yang berkaitan:

• Signature Snack Sdn Bhd — pembuatan, pengeluaran, pergudangan dan jaminan kualiti (QA)
• Signature Market Sdn Bhd — perdagangan
• Signature Market F&B Sdn Bhd — kafe/F&B
• Signature Market (AI) Sdn Bhd — IT

Struktur ini mencerminkan transformasi syarikat daripada perniagaan snek dalam talian yang ringkas kepada ekosistem pengguna dan teknologi yang lebih komprehensif.24

Signature Market beribu pejabat di Kuala Lumpur.

Maklumat hubungan rasminya menyenaraikan ibu pejabat di Menara 3A, KL Eco City, manakala gudang logistiknya terletak di Seri Kembangan, Selangor.25

Laporan tahun 2025 oleh Pihak Berkuasa Pembangunan Pelaburan Malaysia (MIDA) menyatakan bahawa syarikat ini mengendalikan dua gudang utama, satu di Semenanjung Malaysia dan satu lagi di Sarawak, mencerminkan jejak logistiknya yang semakin berkembang.26

Evolusi Signature Market boleh dibahagikan kepada beberapa fasa:

Fasa 1 — 2014

Signature Snack

Tumpuan:

• Kacang
• Buah-buahan kering
• Snek sihat
• Jualan dalam talian

Fasa 2

Pengembangan FMCG

Tumpuan diperluas kepada:

• Barangan runcit
• Bahan masakan
• Produk semula jadi
• Keperluan harian

Fasa 3

Signature Market

Syarikat menstrukturkan semula kedudukannya sebagai marketplace yang lebih luas dan bukan lagi pakar snek semata-mata.

Fasa 4

Ekosistem gaya hidup

Pengembangan ke dalam:

• Penjagaan diri
• Aromaterapi
• Produk haiwan peliharaan
• Produk kanak-kanak
• Kesejahteraan tradisional
• Minuman
• Produk gaya hidup

Fasa 5 — Hala tuju semasa

Syarikat ini semakin memposisikan dirinya sekitar:

kehidupan sedar + kesejahteraan + kebolehcapaian + FMCG gaya hidup

MIDA melaporkan pada Disember 2025 bahawa Signature Market telah berevolusi daripada asal usulnya sebagai Signature Snack kepada jenama FMCG berorientasikan gaya hidup yang melayani pasaran Malaysia dan serantau.

Walaupun Malaysia kekal sebagai pasaran terasnya, Signature Market mempunyai aspirasi yang melangkaui sempadan negara.

Liputan korporat tahun 2025 menyifatkan syarikat ini sebagai penyedia perkhidmatan kepada pasaran yang berkembang di peringkat tempatan dan serantau, sementara bahan syarikat terdahulu memposisikan jenama ini dengan tumpuan Asia Tenggara.

Hal ini konsisten dengan strategi produknya: banyak kategorinya—snek sihat, penjagaan diri, kesejahteraan dan bahan masakan—mudah dipindahkan merentas pasaran Asia Tenggara.

Asas pelanggan Signature Market secara umumnya boleh dibahagikan kepada beberapa kumpulan:

Pengguna Prihatin Kesihatan

Individu yang mencari kacang, buah-buahan kering, produk semula jadi, bahan organik dan alternatif yang lebih sihat.

Pengguna Bandar Muda

Terutamanya pengguna yang selesa dengan pembelian dalam talian, langganan, promosi dan jenama digital.

Keluarga

Pengembangan ke dalam produk kanak-kanak dan isi rumah menjadikan jenama ini relevan melangkaui pengguna individu.

Pengguna Kesejahteraan

Plant Origins dan produk berkaitan menyasarkan pelanggan yang berminat dengan aromaterapi, penjagaan diri dan kesejahteraan holistik.

Pemilik Haiwan Peliharaan

Two Tails mengembangkan jenama ini ke dalam pasaran penjagaan haiwan peliharaan yang semakin pesat.

Kepelbagaian ini mengurangkan kebergantungan syarikat terhadap kategori snek asalnya.

Beberapa faktor membantu menjelaskan pertumbuhan Signature Market.

1. DNA Digital yang Kukuh

Tidak seperti syarikat FMCG tradisional, Signature Market dibina berasaskan e-dagang dan hubungan langsung dengan pelanggan.

2. Ekosistem Produk yang Luas

Syarikat ini mampu menjual silang pelbagai kategori kepada pelanggan yang sama.

Seseorang mungkin pada mulanya membeli:

kacang → barangan runcit → aromaterapi → penjagaan diri → produk haiwan peliharaan

dan tidak kekal sebagai pelanggan kategori tunggal sahaja.

3. Jenama Dalaman/Sendiri

Memiliki pelbagai jenama dalaman memberikan syarikat kawalan yang lebih besar terhadap positioning dan pembangunan produk.

4. Proposisi Nilai

Syarikat ini secara konsisten menekankan usaha menjadikan kehidupan sihat sebagai sesuatu yang mampu milik dan mudah diakses, bukannya memposisikan diri secara eksklusif sebagai peruncit makanan kesihatan premium.

5. Asal Usul Malaysia

Syarikat ini jelas berasal dari Malaysia namun mempunyai aspirasi menuju pasaran Asia yang lebih luas.

Secara ringkasnya, identiti Signature Market boleh dirumuskan sebagai:

Syarikat FMCG gaya hidup kelahiran Malaysia yang bermula dengan snek sihat dan berevolusi menjadi ekosistem kehidupan sedar yang lebih luas.

Perbezaan utamanya ialah “makanan sihat” bukan lagi keseluruhan cerita jenama ini.

Naratif yang lebih besar adalah:

Makan lebih baik → hidup lebih baik → jaga diri sendiri → jaga orang lain → hidup secara sedar.

Itulah sebabnya produk yang sangat berbeza seperti kacang, quinoa, losyen badan, aromaterapi, snek haiwan peliharaan dan produk kanak-kanak boleh wujud di bawah ekosistem korporat yang sama.

Transformasi ini boleh dikatakan sebagai bahagian paling penting dalam kisah Signature Market.

2014 — Signature Snack ditubuhkan.

2014 dan seterusnya — Bermula dengan kacang, buah-buahan kering dan snek semula jadi yang dijual secara terus kepada pengguna melalui dalam talian.

Tahun-tahun berikutnya — Berkembang daripada snek kepada makanan semula jadi yang lebih luas, barangan runcit dan keperluan harian.

Penjenamaan Semula — Signature Snack berevolusi menjadi Signature Market, mencerminkan portfolio produk yang lebih luas.

Pengembangan — Membangunkan jenama tambahan termasuk Plant Origins dan kategori gaya hidup yang lain.

2024 — Signature Snack Sdn Bhd menjadi B Corporation yang Disahkan.

2025 — MIDA menyifatkan Signature Market sebagai syarikat FMCG berorientasikan gaya hidup yang sedang berkembang dan melayani pasaran Malaysia serta serantau.

Signature Market merupakan contoh terbaik bagi jenama pengguna asli digital Malaysia yang berevolusi menjadi syarikat FMCG yang mempelbagai.

Kisah syarikat ini bukan sekadar tentang menjual snek sihat. Syarikat ini bermula dengan masalah pengguna yang sangat spesifik—makanan sihat dianggap mahal dan menyusahkan—dan secara beransur-ansur memperluaskan penyelesaiannya.

Perkembangannya boleh digambarkan seperti berikut:

Signature Snack
↓
Snek sihat
↓
Makanan semula jadi & organik
↓
Keperluan harian
↓
Kesejahteraan & penjagaan diri
↓
Pelbagai jenama gaya hidup
↓
Ekosistem kehidupan sedar

Kini, Signature Market memposisikan dirinya sekitar kesejahteraan yang mudah diakses, kehidupan sedar dan gaya hidup harian, sambil mengekalkan akar umbinya dalam sektor makanan dan snek sihat. Pensijilan B Corp dan portfolio pelbagai jenama yang semakin berkembang terus mengukuhkan kedudukan tersebut.

Ringkasan

Signature Market ialah syarikat FMCG gaya hidup Malaysia yang ditubuhkan pada tahun 2014 sebagai Signature Snack, yang berkembang daripada perniagaan snek sihat dalam talian kepada jenama pengguna pelbagai kategori merangkumi makanan, kesejahteraan, penjagaan diri, haiwan peliharaan, kanak-kanak dan aspek lain dalam kehidupan sedar.

Nota: Sesetengah huraian dan angka syarikat—seperti bilangan cawangan, produk dan kedai—berubah seiring dengan pengembangan perniagaan, justeru angka-angka di atas disertakan bersama tarikh sumber masing-masing dan tidak dianggap sebagai statistik kekal.

1. Signature Market: Elevating Lifestyle and Wellness Through Homegrown Innovation
2. Signature Snack Sdn Bhd – Certified B Corporation – B Lab
3. Healthy Snacks Malaysia – Signature Market
4. Consumers are ready to pay a premium for healthy foods: Edwin Wang of Signature Market » World Business Outlook
5. Invest in Signature Market | pitchIN
6. Signature Market company information, funding & investors | Dealroom.co
7. SM – Info Zone – About SM
8. Healthy Snacks Malaysia – Signature Market
9. Signature Market: Elevating Lifestyle and Wellness Through Homegrown Innovation – Investing Malaysia
10. Exploring Signature Market: A Leader in Healthy FMCG Solutions | Course Hero
11. Signature Market looking to deepen omnichannel experience – Sinar Daily
12. Signature Market Malaysia
13. Healthy Snacks Malaysia – (Safe & Snug) Signature Market x Calvin Klein x Burberry x Marc Jacobs
14. Signature Market – Success Case Study
15. Signature Market | LinkedIn
16. Signature Market | LinkedIn
17. Healthy Snacks Malaysia – Signature Market
18. Healthy Snacks Malaysia – Signature Market
19. Healthy Snacks Malaysia – Signature Market
20. Healthy Snacks Malaysia – Signature Market
21. Healthy Snacks Malaysia – Signature Market
22. Healthy Snacks Malaysia – Signature Market
23. Healthy Snacks Malaysia – Fan10stic 10.10 Deals [Today Only] 10.10 Main Day Flash Sale
24. Healthy Snacks Malaysia – Signature Market
25. Healthy Snacks Malaysia – Signature Market
26. Signature Market – Products, Competitors, Financials, Employees, Headquarters Locations