1988 — Pelancaran

Romano bermula pada tahun 1988 apabila produk pertamanya diperkenalkan sebagai barangan penjagaan diri khusus untuk lelaki. Menurut laman web rasmi Romano semasa, jenama ini diilhamkan sebagai jenama dandanan lelaki dengan penekanan kuat terhadap wangian dan identiti sofistikated yang diinspirasikan oleh gaya Itali.12

Laman web antarabangsa Romano menyatakan bahawa produk pertamanya ialah Eau de Toilette, menjadikan wangian sebagai elemen penting dalam identiti jenama sejak dari awal.2

Terdapat sedikit perbezaan dalam sumber awam mengenai inspirasi nama jenama ini: laman web antarabangsa Romano semasa menyatakan nama tersebut diinspirasikan oleh seorang pemain bola sepak Itali yang popular, manakala sebuah artikel VnExpress lama melaporkan ia diinspirasikan oleh bandar Rome.123

1990-an — Pengembangan

Romano kemudiannya berkembang melangkaui kategori wangian kepada tawaran dandanan lelaki yang lebih luas. Portfolio produknya diperluaskan ke kategori seperti produk mandian, penjagaan rambut, deodoran, pencukuran dan penggayaan.

Jenama ini dikaitkan dengan konsep bahawa lelaki memerlukan produk penjagaan diri khusus berbanding hanya menggunakan barangan tandas umum atau uniseks. Sebuah arkib VnExpress menyifatkan Unza sebagai peneraju awal dalam segmen penjagaan diri khusus lelaki di Vietnam dan mengenal pasti Romano sebagai salah satu jenama lelaki utamanya.3

Romano juga diperkenalkan ke pasaran tanah besar China pada tahun 1998, di mana Wipro Unza menyifatkannya sebagai pakar awal dalam kategori gel mandian wangian halus untuk lelaki.1

1996 onwards — Vietnam

Wipro/Unza memulakan operasinya di Vietnam pada tahun 1996. Syarikat ini kemudiannya membina portfolio jenama penjagaan diri yang besar di negara tersebut, dengan Romano menjadi salah satu jenama lelakinya yang paling terkenal.1

Operasi Wipro di Vietnam kemudiannya menubuhkan infrastruktur pembuatan di Bình Dương. Syarikat ini menyatakan kilangnya di Vietnam terletak di Taman Perindustrian Vietnam Singapura 1 dan menduduki tapak seluas 20,000 m².1

2007 — Pemerolehan oleh Wipro

Satu pencapaian korporat yang penting berlaku pada tahun 2007 apabila Wipro mengambil alih Unza Malaysia. Wipro Unza seterusnya menjadi sebahagian daripada perniagaan penjagaan pengguna antarabangsa Wipro.1

Peristiwa ini menjadikan Romano sebahagian daripada portfolio penjagaan pengguna multinasional yang jauh lebih besar bersama-sama jenama seperti Enchanteur, Safi, Aiken dan Eversoft. Bahan sejarah Wipro sendiri mengenal pasti Romano sebagai salah satu jenama kelengkapan tandas lelaki terkemuka milik Unza.1

2012–2017 — Evolusi Jenama

Menurut sejarah jenama rasmi Romano, tempoh 2012–2017 menandakan evolusi daripada tumpuan khusus kepada wangian/penjagaan diri lelaki kepada koleksi dandanan yang lebih menyeluruh. Syarikat ini menyifatkan portfolio yang diperluaskan itu merangkumi wangian, penjagaan rambut, penjagaan badan dan penggayaan rambut.2

2018 — “Fragrance of Success”

Pada tahun 2018, Romano memperkenalkan falsafah jenama yang lebih jelas tertumpu kepada pencapaian dan cita-cita lelaki:

“Fragrance of Success, Essence of Man.”

Idea ini bertujuan menghubungkan wangian dan dandanan dengan keyakinan, cita-cita serta perjalanan seorang lelaki menuju kejayaan. Romano menyifatkan wangian sebagai “pemangkin” bagi perjalanan tersebut.12

Di Vietnam, posisi ini diterjemahkan sebagai “Hương thành công, chất đàn ông.”1

Romano diposisikan secara asasnya berdasarkan tiga idea yang saling berkait:

1. Maskuliniti

Romano direka bentuk secara khusus untuk lelaki, bukannya sebagai jenama penjagaan diri umum. Imej, wangian, pembungkusan dan komunikasinya secara historiknya menekankan kesofistikan maskulin.1

2. Wangian

Wangian boleh dianggap sebagai ciri pembeza paling kuat bagi Romano. Wipro menyifatkan jenama ini mempunyai “wangian halus” sebagai tema utama, dengan produk ranging daripada Eau de Toilette dan penyembur badan hingga ke syampu dan gel mandian yang membawa haruman maskulin.1

3. Kejayaan dan Keyakinan

Identiti Romano moden menghubungkan dandanan dengan keyakinan diri, cita-cita dan kejayaan. Daripada menyajikan dandanan semata-mata sebagai aspek kebersihan, jenama ini menggarapkan bau dan penampilan peribadi sebagai sebahagian daripada identiti serta perjalanan hidup seorang lelaki.12

Hal ini menjadikan Romano berbeza daripada jenama syampu, sabun atau deodoran yang bersifat fungsional semata-mata: imej gaya hidup dan wangian merupakan teras kepada tawarannya.

Romano telah berkembang menjadi ekosistem dandanan lelaki yang agak komprehensif.

Wangian

Kategori wangian merangkumi Eau de Toilette dan format wangian lain. Laman web rasmi Romano semasa menyenaraikan keluarga wangian termasuk:

• Classic
• Attitude
• Force
• Gentleman
• VIP Passion
• VIP Vision

12

Penjagaan Rambut

Romano menjual produk-produk seperti:

• Syampu lelaki
• Syampu anti-kelemumur
• Gel rambut
• Produk penggayaan rambut

Sebagai contoh, rangkaian Classic merangkumi kedua-dua syampu biasa dan anti-kelemumur serta gel rambut dengan tahap pegangan yang berbeza.12

Penjagaan Badan

Portfolio penjagaan badan merangkumi:

• Gel mandian
• Pencuci badan
• Syampu/pencuci badan 2-dalam-1
• Sabun buku

Produk-produk ini membolehkan Romano meluaskan identiti wangianya daripada minyak wangi kepada rutin dandanan harian.12

Deodoran

Romano menawarkan kedua-dua penyembur badan dan deodoran roll-on, yang umumnya dibina berasaskan posisi wangian maskulin khasnya.12

Pencukuran

Portfolio ini juga pernah merangkumi busa pencukur, melengkapi tawaran dandanan lelaki Romano yang lebih luas.2

Romano Classic

Classic merupakan salah satu keluarga produk Romano yang paling dikenali. Ia merentasi pelbagai kategori, termasuk:

• Eau de Toilette
• Pocket Eau de Toilette
• Penyembur badan deodoran
• Deodoran roll-on
• Syampu
• Produk mandian
• Produk 2-dalam-1
• Sabun buku
• Gel rambut
• Busa pencukur

12

Keluasan rangkaian Classic menggambarkan strategi Romano: bukannya menjual satu wangian tunggal, ia mencipta sistem wangian dan dandanan yang diselaraskan di bawah identiti jenama yang sama.

Romano bukan sekadar jenama Vietnam. Ia merupakan jenama Wipro Unza/Wipro Consumer Care antarabangsa dengan kehadiran yang ketara di pasaran Asia.

Laman web rasmi Romano semasa mengenal pasti pasaran-pasaran berikut:

• Vietnam
• Malaysia
• Indonesia
• Thailand
• Kemboja
• China
• Hong Kong

2

Sejarah korporat Wipro juga menyifatkan Romano sebagai salah satu jenama utamanya di seluruh pasaran Asia Tenggara.1

Di China misalnya, Wipro menyifatkan Romano sebagai jenama gel mandian lelaki terkemuka di Selatan China dan merekodkan pelancarannya di tanah besar pada tahun 1998.1

Vietnam memainkan peranan yang amat penting dalam cerita perkembangan Romano.

Wipro Unza memasuki pasaran Vietnam pada tahun 1996, dan syarikat ini kemudiannya membangunkan Romano menjadi salah satu jenamanya yang paling terkenal. Wipro Consumer Care Vietnam kini menyenaraikan Romano bersama-sama jenama seperti Enchanteur, Gervenne, MaxKleen, Bio-essence, Carrie Junior dan Aiken.1

Identiti Romano di Vietnam sangat berkait rapat dengan gabungan:

wangian maskulin + dandanan + kesofistikan + keyakinan + kejayaan.

Slogan Vietnamnya, “Hương thành công, chất đàn ông,” pada dasarnya menghubungkan haruman Romano dengan karakter dan cita-cita lelaki moden.1

Romano merupakan sebahagian daripada perniagaan Wipro Consumer Care & Lighting dalam kumpulan Wipro.

Sejarah korporat yang berkaitan adalah seperti berikut:

Unza → diambil alih oleh Wipro pada 2007 → Wipro Unza → Wipro Consumer Care

Wipro mengambil alih Unza Malaysia pada Julai 2007. Operasi Wipro di Vietnam kemudiannya menukar namanya kepada Wipro Unza Vietnam pada tahun 2010 dan seterusnya kepada Wipro Consumer Care Vietnam pada tahun 2019.1

Wipro Consumer Care menyifatkan dirinya sebagai perniagaan penjagaan pengguna utama dengan produk yang merangkumi cucian badan, wangian, deodoran, penjagaan kulit dan penjagaan rambut. Romano adalah salah satu jenama mapannya.1

Romano umumnya menduduki ruang dandanan lelaki pasaran massa hingga premium mampu milik dan tidak bersaing secara langsung dengan rumah minyak wangi mewah.

Tawaran kompetitifnya pada asasnya ialah:

“Anda tidak perlu membeli wangian mewah untuk memiliki haruman maskulin yang sofistikated.”

Sebaliknya, Romano memasukkan unsur wangian ke dalam produk harian seperti syampu, gel mandian dan deodoran sambil turut menawarkan produk Eau de Toilette khusus.

Ini mewujudkan ekosistem dandanan berteraskan wangian:

Syampu → Mandian → Deodoran → Penggayaan Rambut → Wangian

Oleh itu, pengguna dapat mengekalkan haruman maskulin yang konsisten merentasi pelbagai peringkat dandanan harian.

Falsafah Romano semasa boleh dirumuskan sebagai:

Dandanan adalah sebahagian daripada kejayaan.

Jenama ini tidak sekadar berkomunikasi tentang kebersihan. Ia mengaitkan penampilan dan bau yang baik dengan:

• Keyakinan
• Maskuliniti
• Kesofistikan
• Identiti peribadi
• Cita-cita
• Pencapaian
• Kehadiran sosial

Hal ini amat ketara dalam posisi jenama pasca-2018 yang bertema “Fragrance of Success.”2

Beberapa ciri mentakrifkan Romano:

Sejarah panjang dalam penjagaan diri lelaki

Jenama ini bermula sejak tahun 1988, memberikannya sejarah beberapa dekad dalam bidang dandanan lelaki khusus.2

DNA Berteraskan Wangian

Berbeza dengan jenama yang menceburi bidang wangian selepas bertapak dalam kategori lain, Romano meletakkan wangian sebagai pusat identitinya sejak seawal sejarah penubuhannya.12

Portfolio Dandanan yang Luas

Ia meluaskan identiti wangian merentasi produk rambut, badan, deodoran, pencukuran dan penggayaan.2

Jejak Asia yang Kukuh

Jenama ini berkembang dengan sangat pesat di pasaran Asia Tenggara dan Asia Timur melalui rangkaian Wipro Unza.12

Imej Diinspirasikan Itali

Romano sengaja menggunakan estetika bergaya Itali/Eropah untuk menyampaikan kesofistikan dan elegansi maskulin, walaupun jejak komersial dan pemilikan korporatnya berakar umbi kuat di Asia.12

1988 — Produk Romano pertama diperkenalkan; jenama ini bermula sebagai jenama penjagaan diri/wangian lelaki.2

1996 — Unza memulakan operasi di Vietnam.1

1998 — Romano dilancarkan di tanah besar China.1

2007 — Wipro mengambil alih Unza Malaysia, membawa Romano ke dalam kumpulan Wipro.1

2010 — Unza Vietnam menukar nama kepada Wipro Unza Vietnam.1

2012–2017 — Romano mengembangkan dan memajukan portfolio dandanannya.2

2018 — Posisi jenama berevolusi sekitar tema “Fragrance of Success, Essence of Man.”2

2019 — Wipro Unza Vietnam menukar nama kepada Wipro Consumer Care Vietnam.1

Kini — Romano beroperasi sebagai jenama dandanan dan wangian lelaki antarabangsa dengan produk merentasi wangian, penjagaan rambut, penjagaan badan, deodoran dan penggayaan.12

1. Romano – WIPRO CONSUMER CARE
2. Home
3. Romano – Bí ẩn đằng sau một thương hiệu – Báo VnExpress Kinh doanh