iFamilySC menyifatkan Rom&nd sebagai jenama kosmetik warna yang dilancarkan pada September 2016 dan menyatakan bahawa produk serta kandungannya telah menjangkau pengguna di lebih daripada 20 buah negara.1

2016 — Penubuhan

Rom&nd dilancarkan pada September 2016 oleh iFamilySC. Walaupun syarikat induknya telah wujud sejak tahun 2000, Rom&nd mewakili pengembangan perniagaannya ke sektor kosmetik dan kecantikan. Rekod korporat iFamilySC mencatatkan pelancaran jenama kosmetik ini pada bulan tersebut.1

Sejak awal penubuhannya, Rom&nd dibangunkan dengan konsep yang berbeza daripada syarikat kosmetik tradisional Korea. Alih-alih sekadar menjual alat solek, jenama ini memberi tumpuan kepada kandungan kecantikan, penerokaan warna dan komunikasi dua hala dengan pengguna. Pendekatan ini selari dengan kebangkitan platform Instagram, YouTube, pencipta kandungan kecantikan Korea, serta kemunculan budaya warna peribadi yang semakin popular di Korea Selatan.

2017–2018 — Membina pasaran Korea

Jenama ini mengembangkan kehadirannya melalui saluran runcit kecantikan di Korea. Menjelang tahun 2018, Rom&nd telah memasuki Chicor, peruncit kecantikan milik Shinsegae, dan dianugerahkan Anugerah Jenama Korea (Hadiah Utama) dalam kategori Kecantikan.1

Tempoh ini membantu mengukuhkan kedudukan Rom&nd sebagai lebih daripada sekadar label kosmetik dalam talian berskala kecil.

2019 — Pengembangan antarabangsa

Tahun 2019 merupakan tahun pengembangan yang amat penting bagi jenama ini. Menurut iFamilySC, Rom&nd telah memasuki pasaran berikut:

• Jepun melalui Loft, Plaza dan Tokyu Hands
• Singapura melalui Guardian
• Vietnam melalui Watsons
• United Kingdom melalui Boots
• Platform e-dagang China termasuk JD.com

Jenama ini juga menerima Anugerah Jenama Galaxy Taobao 2019.1 Pengembangan antarabangsa ini memainkan peranan kritikal kerana reputasi Rom&nd kemudiannya sangat berkait rapat dengan popularitinya dalam kalangan pengguna muda Asia di luar Korea.

2021 — Pengiktirafan global

Menjelang tahun 2021, Rom&nd telah menjadi nama besar dalam industri K-beauty di peringkat antarabangsa. iFamilySC merekodkan beberapa pencapaian penting termasuk:

• Ikon Tahunan Olive Young
• Juicy Lasting Tint dipilih sebagai MD’s Pick oleh Olive Young
• Penganugerahan dalam @cosme Best Cosmetic Awards di Jepun
• Aktiviti pop-up di kedai @cosme di Jepun
• Pengembangan ke New Zealand dan Kanada

iFamilySC turut menerima anugerah eksport bernilai AS$30 juta semasa Hari Perdagangan Korea.1

Jenama ini lazimnya ditulis sebagai rom&nd, dengan simbol ampersand (&) menghubungkan perkataan “rom” dan “nd”. Nama ini sering dikaitkan dengan pencipta kandungan kecantikan Korea, Saerom Min, namun maklumat mengenai pengasas dan asal usul nama ini tidak didokumentasikan secara jelas dalam bahan korporat bahasa Inggeris terkini syarikat. Oleh itu, deskripsi yang paling tepat untuk profil ensiklopedia ialah:

rom&nd ialah jenama kosmetik Korea yang ditubuhkan oleh iFamilySC pada tahun 2016, dengan identiti jenama yang sangat berkait rapat dengan kandungan kecantikan dan solekan berfokuskan warna.

Kedudukan rasmi Rom&nd ketika ini berpusat pada gagasan:

“Find Your Color with rom&nd.”

Jenama ini menganggap solekan sebagai medium untuk menemui gaya yang autentik secara peribadi, bukannya sekadar mengikut piawaian kecantikan konvensional. Rom&nd menekankan formulasi K-beauty, pilihan rona yang teliti serta panduan untuk meneroka preferensi kecantikan individu.2 Syarikat induknya pula menyifatkan nilai teras jenama ini secara lebih luas sebagai:

• Immersion (Penghayatan)
• Embracing (Penerimaan)
• Maturing (Kematangan)

dan menekankan komunikasi berterusan dengan pengguna yang terhubung secara digital.3 Hal ini menjelaskan mengapa identiti Rom&nd jauh lebih berorientasikan warna dan mood berbanding kebanyakan jenama solekan pasaran massa yang lain.

Salah satu hubungan budaya terpenting Rom&nd adalah dengan sistem warna peribadi (personal color) di Korea. Analisis warna peribadi mengkategorikan individu berdasarkan ciri-ciri seperti:

• Tona asas hangat berbanding sejuk
• Palet spring / summer / autumn / winter
• Kecerahan
• Ketepuan
• Kedalaman warna

Pembangunan produk Rom&nd kerap menggunakan kosa kata warna sebegini. Sebagai contoh, produk-produknya sering mempunyai nama dan deskripsi rona yang sangat spesifik berbanding hanya dilabel sebagai “merah jambu”, “merah” atau “coklat”. Syarikat induk sebenarnya telah membangunkan iColor, aplikasi diagnosis warna peribadi, sebelum dan semasa pembangunan Rom&nd.4 Gabungan antara analisis warna peribadi digital + kosmetik + media sosial ini menjadi salah satu ciri pembeza utama Rom&nd.

Rom&nd merupakan syarikat kosmetik warna dan bukan jenama K-beauty yang memfokuskan penjagaan kulit. Katalog rasminya ketika ini disusun mengikut kategori berikut:

• Lips (Bibir)
• Glow Lips (Bibir Bersinar)
• Matte Lips (Bibir Mat)
• Eyes (Mata)
• Face (Wajah)
• Face & Eyes (Wajah & Mata)
• Minis (Saiz Mini)
• Aksesori dan kolaborasi5

Keluarga produk utamanya merangkumi:

Tint Bibir

Ini boleh dianggap sebagai kategori tanda tangan Rom&nd. Barisan produk penting termasuk:

• Juicy Lasting Tint
• The Juicy Lasting Tint
• Glasting Water Tint
• Dewy·ful Water Tint
• Blur Fudge Tint
• Glasting Color Gloss
• Glasting Melting Balm
• Juicy Flash Lip Oil

Katalog rasmi terkini terus menampilkan Juicy Lasting Tint sebagai antara produk paling menonjol.6

Solekan Mata

Rom&nd juga telah membangun pelbagai produk seperti:

• Palet pembayang mata
• Maskara
• Produk kening
• Set solekan mata

Salah satu produk tandatangan lamanya ialah Better Than Eyes, iaitu barisan palet pembayang mata yang dicirikan oleh gabungan warna lembut dan pudar. Laman web rasmi Korea terus menampilkan rangkaian Better Than Eyes dalam sejarah jenama dan bahan promosinya.7

Solekan Wajah

Jenama ini juga menghasilkan produk seperti:

• Blush
• Kusyen
• Produk kompleks wajah
• Palet wajah

Walau bagaimanapun, berbanding produk bibirnya, kategori ini secara amnya memainkan peranan yang kurang dominan dalam membina reputasi antarabangsa Rom&nd.

Jika terdapat satu barisan produk yang sinonim dengan Rom&nd, ia pastinya Juicy Lasting Tint. Konsep produk ini menggabungkan:

warna + kilauan + tint + rona inspirasi buah-buahan.

Barisan ini telah dikeluarkan dalam pelbagai rona, termasuk nama-nama seperti:

• Jujube
• Almond Rose
• Nucadamia
• Bare Grape
• Bare Fig
• Pomelo Skin
• Dark Coconut
• Cherry Bomb
• Plum Coke

Katalog rasmi terkini menyenaraikan julat rona yang sangat luas.1314 Sistem penamaan ini penting kepada identiti jenama. Berbanding mempersembahkan warna secara teknikal semata-mata, Rom&nd kerap memberikan asosiasi makanan, buah-buahan, pencuci mulut atau objek alam semula jadi, menjadikan setiap rona lebih mudah diingat dan dikongsi di platform dalam talian.

Satu lagi inovasi penting Rom&nd ialah Glasting Water Tint. Produk ini diposisikan sebagai tint bibir berasaskan air yang ringan dan menghasilkan penampilan berkilau seperti kaca. Deskripsi rasminya menekankan:

• Kilauan tinggi
• Tekstur berair
• Warna tahan lama
• Kelembapan
• Pemakaian tidak melekit

Jenama ini secara khusus menyatakan bahawa kilauan tersebut terbentuk selepas sapuan, bukannya sekadar lapisan gloss tebal yang duduk di atas bibir.7 Produk ini membantu mengukuhkan kaitan Rom&nd dengan estetika bibir Korea yang dikenali sebagai “bibir kaca” atau glass lips.

Better Than Eyes mewakili sisi utama lain dalam identiti Rom&nd iaitu solekan mata. Konsep ini memfokuskan palet yang relatifnya mudah dipakai dan harmoni, berbanding warna-warna yang terlalu teatrikal. Laman web rasmi Korea menggambarkan barisan ini melalui idea seperti rona lembut dan partikel halus, sambil mempamerkan palet yang direka bentuk围绕 kisah warna yang seragam.7 Ini bertepatan dengan falsafah Rom&nd yang lebih luas:

Solekan seharusnya memudahkan pembinaan kisah warna yang koheren.

Identiti visual Rom&nd telah berevolusi dari semasa ke semasa, namun beberapa ciri kekal konsisten.

Reka Bentuk Berfokuskan Warna

Warna boleh dikatakan sebagai aset visual terpenting jenama ini. Produk kerap dipersembahkan dengan cara yang menjadikan rona itu sendiri sebagai titik jualan utama.

Pembungkusan Minimalis tetapi Menarik

Pembungkusan secara umumnya menggabungkan bentuk yang agak ringkas dengan:

• Warna-warna pudar
• Bahan lut cahaya
• Gradasi lembut
• Tipografi yang tidak mencolok
• Kisah warna bermusim

Ini memberikan jenama tersebut estetika Korea kontemporari yang tersendiri.

Penamaan Gaya Editorial

Nama produk dan rona sering kali terasa lebih seperti konsep gaya hidup berbanding deskriptor kosmetik konvensional. Contohnya:

Bare Grape
Nucadamia
Pomelo Skin
Dark Coconut
Plum Coke

Pendekatan ini menjadikan produk-produk tersebut sangat mudah dikenali di media sosial.

Pertumbuhan Rom&nd sangat berkait rapat dengan pemasaran kecantikan digital-native. Berbanding bergantung sepenuhnya pada pengiklanan tradisional, jenama ini secara historisnya membina identitinya melalui:

• Pencipta kandungan kecantikan
• Media sosial
• Kandungan warna peribadi
• Ulasan produk
• Swatch warna
• Tutorial
• Edisi terhad
• Kolaborasi
• Nama rona yang unik secara visual

iFamilySC secara jelas menyifatkan Rom&nd sebagai jenama interaktif yang bertujuan untuk berkomunikasi dengan pengguna yang terhubung secara digital.8 Strategi ini sangat sesuai dengan tingkah laku pembelian pengguna kosmetik muda: seseorang boleh melihat sesuatu rona di TikTok, Instagram, YouTube atau ulasan kecantikan Korea, mencari rona tersebut, membandingkan swatch, dan membelinya secara dalam talian.

Rom&nd telah menjadi salah satu jenama kosmetik warna Korea yang paling kelihatan di peringkat antarabangsa. Dokumentasi pengembangannya merangkumi:

Asia

• Jepun
• China
• Singapura
• Vietnam
• New Zealand
• Kanada dan pasaran lain

Eropah

• United Kingdom

Syarikat menyatakan bahawa jenama ini melayani pengguna di lebih daripada 20 buah negara, merentasi Korea, China, Jepun, Asia Tenggara, Amerika, Eropah dan Timur Tengah.9 Jepun merupakan pasaran yang amat signifikan. Syarikat merekodkan kemasukan Rom&nd ke peruncit gaya hidup/kecantikan utama Jepun seperti Loft, Plaza dan Tokyu Hands, diikuti oleh pengiktirafan dan aktiviti runcit berkaitan @cosme.9

Beberapa faktor menjelaskan kejayaan jenama ini:

① Pilihan Rona yang Cemerlang

Rom&nd tidak sekadar menghasilkan “lipstik merah” atau “lipstik merah jambu”. Jenama ini mencipta banyak variasi nuansa yang halus. Ini amat bernilai bagi pengguna yang berminat dengan analisis warna peribadi.

② Formulasi Bibir yang Kuat

Tint bibir menjadi kategori terkuat jenama ini, terutamanya formulasi berkilau dan lut cahaya.

③ Kedudukan Mampu Milik

Jenama ini menduduki segmen pasaran kosmetik yang mudah diakses, membolehkan pengguna membeli beberapa rona tanpa memasuki zon harga mewah.

④ Mesra Media Sosial

Produk Rom&nd mudah didemonstrasikan secara visual. Seorang pencipta kandungan boleh menunjukkan urutan:

tiub → swatch → sapuan bibir → warna akhir

dalam video pendek.

⑤ Estetika K-beauty

Penekanan jenama terhadap:

• Warna lut cahaya
• Bibir gradasi
• Kemasan berkilau
• Solekan mata lembut
• Warna-warna pudar

bersesuaian dengan beberapa interpretasi solekan Korea yang popular di peringkat antarabangsa.

⑥ Budaya Warna Peribadi

Jumlah rona yang sangat banyak dan dibezakan dengan teliti memberi alasan kepada pengguna untuk mencari “warna mereka” dalam katalog Rom&nd.

Kolaborasi merupakan bahagian penting dalam pembinaan jenama Rom&nd. Rekod sejarah syarikat merangkumi kerjasama dengan organisasi dan harta intelek seperti:

• Anne of Green Gables
• Marymond
• Foster Care Independence

Manakala stor rasmi terkini turut menampilkan kolaborasi seperti ZO&FRIENDS dan koleksi khas lain.10 Kolaborasi-kolaborasi ini membantu jenama melangkaui fungsi kosmetik semata-mata menuju produk gaya hidup yang boleh dikoleksi.

Rom&nd bukanlah sebuah perbadanan bebas dalam pengertian konvensional. Ia merupakan jenama yang dikendalikan oleh iFamilySC Co., Ltd.

iFamilySC ditubuhkan pada tahun 2000 dan beribu pejabat di Songpa-gu, Seoul. Perniagaannya merangkumi teknologi/perkhidmatan berkaitan perkahwinan, teknologi warna peribadi dan kosmetik.11 Profil korporat terkini syarikat menyifatkan Rom&nd sebagai jenama kosmetik berorientasikan beauty-holic miliknya.12 Fakta ini menarik kerana Rom&nd lahir daripada syarikat yang mempunyai latar belakang dalam perkhidmatan digital dan platform pengguna, bukannya daripada konglomerat kosmetik tradisional.

Dalam industri K-beauty yang lebih luas, Rom&nd menduduki posisi yang unik. Ia bukan jenama mewah seperti Sulwhasoo. Ia juga bukan jenama penjagaan kulit seperti COSRX. Dan ia bukan sekadar syarikat solekan pasaran massa tradisional.

Sebaliknya, ceruk pasarnya boleh disifatkan sebagai:

Kosmetik Korea yang digital-native, berfokuskan warna, sensitif terhadap trend dan mensasarkan pengguna muda.

Kaitan terkuatnya adalah dengan warna bibir dan solekan berasaskan warna peribadi.

Jika Rom&nd disifatkan sebagai seorang insan, personaliti jenamanya mungkin ialah:

Muda · berwarna-warni · feminin · ceria · peka trend · mudah didekati · dikurasi secara estetik · eksperimental

Ia secara umumnya mengelakkan imej kecantikan yang terlalu formal atau mewah. Sebaliknya, ia menyampaikan mesej yang lebih hampir kepada:

“Mari bereksperimen sehingga kita menemui warna yang benar-benar terasa seperti diri anda.”

Idea tersebut tercermin secara langsung dalam kedudukan “Find Your Color” ketika ini.13

Setakat tahun 2026, stor antarabangsa rasmi Rom&nd terus menekankan bibir bersinar, bibir mat, mata dan wajah, sambil memperkenalkan produk baharu seperti Juicy Flash Lip Oil, Dewy·ful Water Tint, Glasting Color Gloss dan Glasting Melting Balm.13 Menariknya, jenama ini telah berkembang melangkaui identiti klasik “tint bibir Korea” sambil kekal meletakkan produk bibir sebagai nadi portfolionya. Hala tuju terkini boleh dirumuskan sebagai:

daripada “jenama tint bibir Korea” → menuju “jenama solekan warna yang lengkap.”

Kepentingan Rom&nd dalam K-beauty bukan sekadar kerana ia menjual solekan yang popular. Sumbangan yang lebih besar ialah cara jenama ini menggabungkan beberapa trend:

K-beauty + warna peribadi + media sosial + kosmetik mampu milik + rona yang sangat terbeza + komuniti digital

Gabungan tersebut membantu menjadikan kosmetik terasa lebih diperibadikan. Alih-alih bertanya:

“Lipstik apa yang sedang fesyen?”

pengguna digalakkan untuk bertanya:

“Warna apa yang sesuai untuk saya?”

Peralihan paradigma ini boleh dikatakan sebagai salah satu idea terpenting di sebalik jenama Rom&nd.

Rom&nd ialah jenama kosmetik warna Korea Selatan yang dilancarkan oleh iFamilySC pada September 2016. Jenama ini mendapat pengiktirafan antarabangsa melalui tint bibirnya—terutamanya Juicy Lasting Tint dan Glasting Water Tint—serta palet pembayang mata yang seragam dan pemilihan warna yang sangat bernuansa. Identitinya berkait rapat dengan budaya warna peribadi Korea, kandungan kecantikan media sosial serta estetika K-beauty yang lebih luas iaitu solekan lut cahaya, berkilau dan berpigmen lembut. Melalui pengembangan runcit antarabangsa, pemasaran digital, kolaborasi dan pembangunan rona yang ekstensif, Rom&nd berevolusi daripada label kosmetik Korea menjadi jenama warna K-beauty yang diiktiraf secara global, dengan falsafah syarikat ketika ini dirumuskan sebagai “Find Your Color with rom&nd.”13

1. rom&nd US Official
2. Collections – rom&nd
3. Collections – rom&nd
4. Products – rom&nd
5. rom&nd Official Website
6. All Products – rom&nd
7. GLASTING WATER TINT – rom&nd
8. 3주년 특집 롬앤 백문백답 쇼 이벤트 – rom&nd
9. All Products – rom&nd
10. All Products – Page 2 – rom&nd
11. Contact – rom&nd
12. iFamilySC | 아이패밀리SC
13. JUICY LASTING TINT – romandglobal
14. [rom&nd] JUICY LASTING TINT – 16 colors – romandglobal