Bahan antarabangsa rasmi FLORTTE menyatakan bahawa jenama ini ditubuhkan pada tahun 2019, dengan tumpuan untuk menjadikan solekan sebagai sesuatu yang “mampu milik”, “girly” dan “comel”.2 Watsons Malaysia turut menyenaraikan FLORTTE sebagai jenama solekan yang diasaskan pada tahun 2019.2

Walau bagaimanapun, terdapat perbezaan maklumat dalam sumber pihak ketiga di China mengenai tarikh penubuhan korporat atau jenama yang sebenar. Beberapa artikel industri mencatatkan bahawa FLORTTE bermula pada tahun 2018. Oleh itu, tahun “2019” wajar dianggap sebagai tarikh penubuhan yang dinyatakan oleh jenama itu sendiri, bukannya tarikh pendaftaran korporat yang muktamad.

Jenama ini lazimnya ditulis sebagai FLORTTE dalam bahasa Inggeris dan 花洛莉亚 dalam bahasa Cina.

Perkataan Inggeris “FLORTTE” tidak mempunyai makna kamus yang konvensional. Satu fail tanda dagangan Amerika Syarikat bagi FLORTTE menjelaskan secara khusus bahawa perkataan tersebut tidak mempunyai makna dalam mana-mana bahasa asing.3

Nama Cina 花洛莉亚 pula mempunyai bunyi yang sengaja dibentuk agar kedengaran feminin dan romantis:

• 花 — bunga
• 洛莉亚 — nama transliterasi atau binaan yang memberikan nuansa Eropah atau fantasi

Gabungan ini selari dengan estetika keseluruhan jenama iaitu youthful, hiasan yang menarik, feminin dan sedikit whimsikal.

Posisi FLORTTE boleh dirumuskan sebagai gabungan solekan mampu milik, estetika comel dan kegunaan harian.

Syarikat ini menerangkan falsafahnya melalui tiga konsep utama:

Mampu Milik · Girly · Comel

Berbeza dengan jenama yang memposisikan diri sebagai kosmetik mewah, FLORTTE menjadikan penampilan dan personaliti produk sebagai sebahagian daripada nilai tawarannya. Pembungkusannya direka untuk kelihatan menarik dan sesuai dikumpul sambil kekal pada harga yang relatifnya mampu milik.1

Pendekatan ini penting untuk memahami identiti FLORTTE. Jenama ini bukan sekadar menjual produk fungsi semata-mata, sebaliknya menawarkan pengalaman pemilikan produk yang menyeronokkan, estetik dan berpatutan. Gabungan ciri-ciri ini merupakan salah satu karakteristik utama yang membezakan FLORTTE.

FLORTTE menyasarkan golongan pengguna solekan yang lebih muda, khususnya mereka yang berminat dengan:

• Kosmetik comel atau feminin
• Estetika kecantikan inspirasi Jepun/Korea
• Solekan mampu milik
• Pembungkusan bergaya koleksi
• Produk yang mesra media sosial
• Eksperimen gaya solekan baharu
• Budaya visual “kawaii” atau youthful

Posisi jenama ini amat sesuai bagi pengguna yang ingin bereksperimen tanpa perlu membayar harga kosmetik prestij. Produk seperti celak mata dan produk bibir menjadi titik permulaan yang mudah bagi pengguna muda yang mungkin belum bersedia untuk membeli koleksi solekan lengkap yang mahal.

FLORTTE telah berkembang melangkaui produk tunggal dan kini menawarkan pelbagai rangkaian kosmetik warna. Stor rasminya merangkumi kategori berikut:

Solekan Mata

• Celak mata
• Produk kening
• Maskara
• Produk bawah mata/penyerlah
• Pembayang mata

Solekan Bibir

• Glos bibir
• Krim bibir
• Balsem bibir
• Lip mud / lakuer bibir
• Serum bibir

Solekan Wajah

• Pemerah pipi
• Penyerlah
• Produk krim serbaguna

Aksesori Kecantikan

• Produk penyerap minyak
• Alat dan aksesori berkaitan solekan

Laman web rasmi semasa memaparkan produk seperti Retractable Gel Eyeliner Pencil, Lumina Plump Lip Gloss, Bunny Series Cheese Lip Mud, serta pelbagai produk wajah serbaguna.1

Watsons Malaysia juga kini menyenaraikan kategori produk FLORTTE termasuk Perfect Liner & Multi-purpose, 95% Essence Lip Serum, Airy Cream Blush, Eyebrow Pencil dan Glossy Lip.2

Secara sejarah, celak mata merupakan salah satu kategori paling penting bagi FLORTTE.

Dalam pasaran kecantikan China, FLORTTE mula dikenali melalui produk mata yang mampu milik. Liputan industri pada awal tahun 2020-an melaporkan bahawa jenama ini mencapai jualan yang sangat tinggi dalam kategori celak mata, dengan produk FLORTTE menduduki kedudukan prominent dalam kalangan jenama domestik.

Kejayaan ini mempunyai kepentingan strategik kerana celak mata menawarkan beberapa kelebihan kepada jenama kosmetik mampu milik:

1. Harga belian yang relatifnya rendah.
2. Pengguna boleh mencuba pelbagai warna dan gaya.
3. Mudah didemonstrasikan di media sosial.
4. Membuka peluang pembelian berulang.
5. Membolehkan jenama membina kesedaran sebelum mengembangkan kategori lain.

Susulan kejayaan ini, FLORTTE kemudiannya membangunkan portfolio solekan yang jauh lebih luas.

Ciri paling ketara yang membezakan FLORTTE ialah reka bentuk pembungkusannya.

Jenama ini memberi penekanan yang besar terhadap elemen visual berikut:

• Warna pastel
• Warna merah jambu dan ton lembut
• Tipografi yang bermain-main
• Ilustrasi comel
• Perincian hiasan
• Estetik miniatur/boleh dikumpul
• Tema visual youthful

FLORTTE menyatakan bahawa produknya direka untuk menggabungkan penampilan dan fungsi, dengan perhatian khusus diberikan kepada gabungan warna, elemen fesyen dan persembahan artistik.1 Pembungkusan dianggap sebagai sebahagian integral daripada produk itu sendiri, bukan sekadar pelindung luaran.

Falsafah reka bentuk FLORTTE boleh difahami melalui hubungan antara konsep “comel” dan “mudah diakses”.

Kosmetik prestij tradisional lazimnya menggunakan pendekatan:

Mewah → Sofistikated → Eksklusif

Manakala FLORTTE memilih pendekatan:

Comel → Personaliti → Mudah Diakses

Ini membolehkan jenama tersebut mengisi ruang di antara solekan pasaran massa konvensional dan kosmetik pereka yang lebih mahal. Pengguna membeli FLORTTE bukan untuk menunjukkan status kekayaan, tetapi kerana daya tarikan emosi produk yang comel, mampu milik dan menyeronokkan untuk dimiliki. Komponen emosi ini adalah teras kepada identiti jenama.

FLORTTE tergolong dalam gelombang jenama kosmetik domestik China, yang sering disebut sebagai 国货彩妆 (guóhuò cǎizhuāng, “kosmetik domestik China”).

Kebangkitan jenama-jenama ini telah mengubah landskap pasaran kosmetik China secara signifikan. Berbanding bergantung sepenuhnya kepada jenama antarabangsa mapan seperti L’Oréal, Maybelline, MAC, Estée Lauder atau Shiseido, jenama China generasi baharu bersaing melalui pemasaran media sosial, harga mampu milik, pembangunan produk pantas, pembungkusan unik, pemasaran influencer, e-dagang domestik dan sasaran niche pengguna yang spesifik.

FLORTTE menepati ciri-ciri generasi baharu ini kerana reka bentuk dan daya tarikan media sosial menjadi tunjang strategi jenamanya.

Adalah penting untuk membezakan antara dua jenama ini:

FLORTTE

Cina: 花洛莉亚
Inggeris: FLORTTE

Flower Knows

Cina: 花知晓
Inggeris: Flower Knows

Kedua-duanya adalah jenama yang berbeza. Persamaan pada nama Cina kadangkala menyebabkan kekeliruan kerana kedua-duanya merupakan syarikat solekan China yang menyasarkan pengguna muda dan dikenali dengan pembungkusan yang sangat dekoratif.

Flower Knows dikaitkan dengan koleksi fantasi/girlish yang sangat terperinci dan dikendalikan oleh Hangzhou Flower Knows E-Commerce Co., Ltd.

Manakala FLORTTE mengenal pasti dirinya sebagai 花洛莉亚 / FLORTTE dan beroperasi melalui saluran jenamanya sendiri. Kenyataan rasminya menetapkan florttebeauty.com sebagai laman web rasmi tunggal.1

Oleh itu: FLORTTE ≠ Flower Knows.

FLORTTE semakin aktif membina kehadiran antarabangsa. Laman web rasminya menyediakan saluran beli-belah dan media sosial antarabangsa, termasuk akaun khusus untuk pasaran seperti Amerika Syarikat, Vietnam, Thailand dan audiens global.1

Produk jenama ini juga tersedia melalui peruncit antarabangsa. Sebagai contoh, Watsons Malaysia kini menjual produk FLORTTE, membuktikan kehadiran jenama ini dalam sektor runcit kecantikan Asia Tenggara.2

Pengembangan ke Asia Tenggara adalah langkah strategik yang logik bagi FLORTTE kerana rantau ini mempunyai populasi muda yang besar, penggunaan media sosial yang tinggi, minat yang ketara terhadap estetika K-beauty/J-beauty, permintaan yang meningkat untuk kosmetik mampu milik, serta infrastruktur e-dagang rentas sempadan yang matang.

Laman web antarabangsa FLORTTE menunjukkan posisi yang lebih luas berbanding reputasi awalnya sebagai jenama celak mata China yang murah. Assortmen semasa merangkumi produk yang dipasarkan围绕 konsep bertema seperti:

• Love Yourself
• Bunny Series
• Wow, That’s Intense!
• Not Alone
• Lumina
• Pelbagai koleksi bibir, mata dan wajah

Sebagai contoh, laman web semasa menyenaraikan “Not Alone” Series Creamy Lip Balm, Bunny Series Cheese Lip Mud, dan “Wow, That’s Intense!” Double-Ended Under-Eye Aegyosal Highlighter Pen.1

Ini mencerminkan strategi menukar produk individu kepada koleksi mini bertema, bukannya merawat setiap produk sebagai SKU yang terasing.

FLORTTE menggunakan gabungan saluran pengedaran berikut:

Dalam Talian

• E-dagang rasmi
• Platform sosial-komersial
• E-dagang antarabangsa
• Media sosial

Luar Talian

• Peruncit kosmetik
• Rantaian kedai kecantikan
• Gedung serbaneka/runcit
• Pengedar wilayah

Kehadiran di Watsons Malaysia adalah amat signifikan kerana ia memberikan akses kepada jenama kosmetik mampu milik untuk memasuki runcit fizikal arus perdana, tanpa bergantung sepenuhnya kepada jualan dalam talian.2

Pemasaran FLORTTE bertumpu kuat kepada daya tarikan visual. Produk itu sendiri direka supaya menjadi fotogenik, mudah dikongsi, mudah dikenali dan diingini, berbanding bergantung semata-mata pada pengiklanan tradisional.

Pendekatan ini berkesan di platform seperti Instagram, TikTok, Xiaohongshu, Douyin dan Pinterest. Pembungkusan yang comel menjana kandungan media sosial secara semula jadi, sama ada melalui gambar produk, video solekan, swatch warna atau foto koleksi. Dengan cara ini, produk itu sendiri menjadi sekeping kandungan media sosial.

FLORTTE berada dalam segmen mampu milik / pasaran massa hingga mass-premium, bukannya kosmetik mewah. Falsafah jenama menekankan keterjangkauan, dan laman web antarabangsanya menyenaraikan banyak produk pada julat harga yang rendah; contohnya, beberapa produk bibir dan mata berharga di bawah AS$15 di stor antarabangsanya.1

Kelebihan kompetitif ini membolehkan pengguna membeli beberapa produk sekaligus berbanding berkomitmen kepada satu item mahal, sekaligus memudahkan eksperimen gaya solekan.

Personaliti jenama FLORTTE boleh disifatkan sebagai comel, playful, feminin, youthful, ekspresif dan mudah didekati. Jenama ini mengelakkan imej mengintimidasi yang sering dikaitkan dengan sesetengah jenama kecantikan mewah, sebaliknya menyampaikan mesej bahawa “solekan sepatutnya menyeronokkan”. Ciri ini merupakan sebahagian penting daripada dayatarikannya terhadap pengguna muda.

Dari sudut perniagaan, FLORTTE menunjukkan bagaimana syarikat kosmetik mampu milik boleh membezakan diri tanpa bergantung semata-mata pada formula mahal atau posisi mewah. Formula kompetitifnya merangkumi:

1. Produk mampu milik: Harga cukup rendah untuk galakkan eksperimen.
2. Identiti visual kuat: Pembungkusan menjadikan produk segera dikenali.
3. Kategori wira: Produk seperti celak mata membantu membina kesedaran jenama awal.
4. Trend pantas: Jenama mampu mengikuti perubahan estetika kecantikan yang cepat.
5. Mesra media sosial: Produk sesuai secara semula jadi untuk platform visual.
6. Pengedaran antarabangsa: Jenama telah berkembang melepasi China ke pasaran termasuk Asia Tenggara.1

Maklumat hubungan rasmi FLORTTE semasa menyenaraikan pejabat China di Minhang District, Shanghai, dan menyediakan alamat khusus untuk perkhidmatan pelanggan, perniagaan global, kolaborasi pencipta kandungan dan kerjasama jenama.1

Syarikat ini juga memberi amaran tegas kepada pengguna mengenai laman web tiruan dan menyatakan bahawa florttebeauty.com adalah satu-satunya domain laman web rasmi.1 Peringatan ini penting memandangkan populariti antarabangsa FLORTTE telah menimbulkan isu laman web palsu dan penjual tidak sah.

Dari perspektif strategi jenama, FLORTTE boleh disifatkan sebagai jenama kosmetik China berorientasikan belia yang menggabungkan solekan mampu milik dengan penjenamaan visual “comel” yang kuat.

Tawaran terasnya bukanlah sekadar “solekan murah”, sebaliknya “solekan mampu milik yang juga estetik dan menyeronokkan untuk dimiliki”. Perbezaan inilah yang membentuk identiti unik FLORTTE.

Secara ringkasnya, FLORTTE (花洛莉亚) ialah jenama kosmetik warna China yang ditubuhkan sekitar tahun 2019, yang membina identitinya berasaskan solekan mampu milik, feminin dan comel—khususnya produk mata dan bibir—menggunakan pembungkusan tersendiri, harga mudah diakses dan reka bentuk mesra media sosial untuk menarik pengguna muda di China dan semakin berkembang ke peringkat antarabangsa.2

1. FLORTTE Official Statement
2. Flortte
3. FLORTTE Trademark Application of Shanghai Pinyiqi Cosmetics Co., Ltd. – Serial Number 98252202 :: Justia Trademarks