Perbezaan antara tahun 1985 dan 1999 adalah penting untuk difahami: jenama dan produk Dabao wujud sejak 1985, manakala syarikat Beijing Dabao Cosmetics Co., Ltd. hanya ditubuhkan secara rasmi pada tahun 1999 hasil penstrukturan semula kilang terdahulu iaitu Beijing Sanlu Factory (北京市三露厂).2

Asal Usul: 1985

Sejarah Dabao bermula pada tahun 1985 apabila pendahulunya, Beijing Sanlu Factory, mula membangunkan produk kosmetik. Nama kilang tersebut pada asalnya dikaitkan dengan tiga produk awal iaitu losyen jerawat, losyen pemutih kulit, dan losyen penanggal bulu. Barisan produk Dabao kemudiannya berkembang dengan pesat.3

Pada peringkat awal, syarikat ini menumpukan usaha kepada penghasilan kosmetik berfungsi dan mampu milik untuk pengguna biasa di China, bukannya meletakkan diri sebagai jenama kecantikan mewah. Pendekatan ini membantu membentuk imej khas Dabao yang praktikal dan mudah diakses oleh semua lapisan masyarakat.

Menjelang akhir dekad 1980-an, Dabao telah menghasilkan pelbagai produk khusus seperti krim kawasan mata, krim jeragat, krim beg mata, produk pertumbuhan rambut dan kosmetik spesialis lain.3

Era SOD: 1990-an

Salah satu perkembangan paling signifikan dalam sejarah Dabao berlaku pada tahun 1990 apabila siri SOD diperkenalkan.

SOD merujuk kepada superoxide dismutase, sejenis enzim yang terlibat dalam sistem pertahanan antioksidan badan. Dabao mempromosikan penggunaan bahan berasaskan SOD dalam kosmetik dan menjadikan ramuan ini sebagai tunjang identiti jenamanya.

Produk yang paling terkenal daripada siri ini ialah SOD蜜 (SOD Honey). Walaupun dinamakan “Honey”, ia bukanlah madu makanan; perkataan “蜜” dalam konteks ini merujuk kepada formulasi kosmetik pelembap.

Kejayaan siri SOD telah mengubah status Dabao daripada sekadar pengeluar kosmetik domestik biasa kepada jenama penjagaan kulit nasional yang diiktiraf.4

1993: Day Cream dan Night Cream

Pada tahun 1993, Dabao memperkenalkan Beauty Day Cream dan Beauty Night Cream yang sangat ikonik. Bersama-sama SOD Honey, produk-produk ini menjadi tanda dagangan utama syarikat.

Bahan korporat sejarah melaporkan jualan tahunan mencecah kira-kira 14 juta botol bagi produk-produk ini pada tempoh tersebut, membuktikan penetrasi luar biasa mereka dalam pasaran massa China.5

Pengembangan pada 1990-an dan Awal 2000-an

Dabao tidak terhad kepada pelembap wajah asas sahaja. Portfolio produknya berkembang merangkumi:

• Penjagaan kulit wajah
• Penjagaan badan
• Penjagaan rambut
• Produk kecantikan
• Wangian
• Kosmetik kegunaan khas

Pada satu ketika, syarikat menyifatkan portfolionya terdiri daripada lima kategori utama dan lebih daripada 100 produk.6

Antara perkembangan penting termasuklah:

1994 — Siri MT
Dabao memperkenalkan produk yang menggunakan metallothionein (MT) sebagai ramuan kosmetik, mencerminkan komitmen syarikat terhadap penyelidikan ramuan kontemporari untuk pasaran massa.4

1996 — Produk rambut dan mandian ginseng
Jenama ini melancarkan syampu ginseng dan produk mandian ginseng, meneruskan penggunaan ramuan tradisional atau semula jadi yang dikenali ramai.5

2000 — Krim tangan dan kaki
Dabao mengembangkan lagi tawaran penjagaan badannya, termasuk produk khusus untuk tangan dan kaki.6

2001 — Pelindung matahari fizikal
Syarikat memperkenalkan produk pelindung matahari fizikal, yang diasaskan kepada teknologi penapisan UV fizikal berbanding kimia.7

2002 — Produk rambut anti-kelemumur dan perming
Dabao terus memperluas portfolio penjagaan rambutnya dengan produk baharu.8

Titik perubahan utama berlaku pada tahun 2008.

Pada Julai 2008, Johnson & Johnson mengambil alih Dabao, menjadikan jenama China ini sebahagian daripada keluarga Johnson & Johnson.9

Hal ini menyebabkan Dabao kadangkala digambarkan dengan cara yang kelihatan bercanggah:

Dabao ialah jenama berasal dari China, tetapi dimiliki oleh syarikat multinasional Amerika Syarikat.

Warisan dan asal usul jenamanya adalah dari China, manakala pemilikan bertukar kepada Johnson & Johnson pada 2008.

Adalah lebih tepat untuk memanggilnya sebagai jenama penjagaan kulit berasal dari China yang dimiliki oleh Johnson & Johnson, berbanding melabelnya semata-mata sebagai syarikat bebas China atau jenama asal Amerika.

Secara sejarah, Dabao mendominasi segmen penjagaan kulit mampu milik / pasaran massa.

Falsafahnya bertentangan dengan konsep kecantikan prestij. Daripada menekankan:

• pembungkusan mewah,
• butik eksklusif,
• sokongan selebriti,
• ramuan mahal,
• atau penjenamaan fesyen tinggi,

Dabao membina reputasinya berteraskan:

• kemampuan milik
• praktikaliti
• penjagaan kulit asas
• ketersediaan meluas
• keserasian
• nilai wang yang baik

Deskripsi sejarah syarikat secara jelas menekankan gabungan kualiti tinggi, variasi produk yang banyak dan harga rendah, dengan orientasi melayani pengguna biasa.10

Posisi ini memberikan Dabao pengiktirafan yang sangat kuat dalam kalangan pengguna pasaran massa China dan menjadikannya sinonim dengan jenama penjagaan kulit “nasional” yang tulen.

Kepentingan budaya Dabao melangkaui produk individunya. Bagi ramai pengguna China, terutamanya mereka yang membesar pada era 1980-an, 1990-an dan awal 2000-an, Dabao mewakili zaman peralihan pasaran pengguna China daripada pilihan kosmetik domestik yang terhad kepada industri kecantikan moden yang lebih luas.

Produknya adalah:

• cukup murah untuk isi rumah biasa;
• tersedia melalui saluran runcit konvensional;
• agak mudah difahami;
• dikenali merentas generasi.

Oleh itu, jenama ini membangkitkan rasa nostalgia yang kuat.

Slogan pengiklanannya “大宝天天见” menjadi sangat melekat di hati. Secara harfiah, ia bermaksud “Dabao, dilihat setiap hari,” yang menyampaikan mesej keserasian dan kehadiran di mana-mana, bukannya kemewahan atau aspirasi.

Ini merupakan sebahagian penting daripada ekuiti jenama Dabao: Dabao menjadi sebahagian daripada kehidupan harian masyarakat China.

SOD蜜 — SOD Honey

Ini mungkin produk yang paling kuat dikaitkan dengan Dabao. Walaupun diterjemahkan sebagai “SOD Honey”, ia sebenarnya adalah produk penjagaan kulit pelembap. Namanya diterbitkan daripada ramuan/teknologi SOD yang digunakan, bukannya madu sebagai bahan makanan.

Produk ini menjadi terkenal kerana:

• harganya yang murah;
• sifatnya yang melembapkan;
• mudah digunakan;
• diedarkan secara meluas;
• sesuai untuk penjagaan kulit harian.

Popularitinya yang begitu tinggi menjadikan “Dabao SOD Honey” hampir sinonim dengan jenama Dabao itu sendiri.11

Beauty Day Cream

Beauty Day Cream Dabao menjadi satu lagi produk klasik sepanjang dekad 1990-an. Ia mewakili proposisi asas syarikat dengan sempurna: penjagaan kulit harian yang ringkas pada harga yang mampu milik.

Beauty Night Cream

Night Cream yang melengkapi Day Cream juga menjadi produk tahan lama Dabao. Bersama-sama, Day Cream, Night Cream dan SOD Honey membentuk teras identiti produk klasik jenama ini.11

Penjagaan Rambut

Dabao juga membangunkan syampu dan produk rambut lain, termasuk syampu ginseng yang terkenal dan kemudiannya produk anti-kelemumur.12

Secara sejarah, portfolio Dabao merangkumi lima bidang utama:

1. Penjagaan Kulit
2. Penjagaan Rambut
3. Produk Kecantikan / Solekan
4. Wangian
5. Kosmetik Kegunaan Khas

Syarikat pernah menyatakan bahawa portfolionya mencecah lebih daripada 100 produk individu sepanjang sejarahnya.13

Namun dalam realitinya, identiti awam Dabao sentiasa lebih kuat dikaitkan dengan penjagaan kulit asas dan pelembapan berbanding kosmetik warna atau wangian prestij.

Identiti visual Dabao berubah mengikut peredaran masa.

Pada tahun 2014, jenama ini menjalani penyegaran pembungkusan yang komprehensif, memperkenalkan bahasa visual yang lebih kontemporari sambil cuba mengekalkan keserasian produk klasiknya. Pembungkusan baharu ini juga menggunakan pendekatan yang lebih mesra alam.14

Ini menggambarkan cabaran penjenamaan utama Dabao:

Bagaimana untuk memodenkan jenama pasaran massa yang penuh nostalgia tanpa memusnahkan keserasian yang menjadikannya bernilai?

Dabao perlu mengimbangi imej sejarahnya dengan jangkaan pengguna muda China yang semakin terdedah kepada jenama antarabangsa, startup kecantikan domestik, K-beauty, J-beauty dan penjagaan kulit premium.

Dabao menduduki posisi unik dalam industri kosmetik China. Ia bukan sekadar jenama domestik lama. Kepentingannya datang daripada peranannya dalam pembangunan budaya penjagaan kulit pasaran massa moden China.

Sebelum ledakan industri kecantikan China hari ini, pasaran adalah jauh lebih terhad. Dabao adalah antara jenama yang membantu menjadikan produk penjagaan kulit berbungkus sebagai pembelian rutin bagi isi rumah biasa.

Akibatnya, ia sering dilihat sebagai sebahagian daripada generasi “jenama nasional” China (国货) yang mencapai pengiktirafan isi rumah yang meluas sebelum gelombang syarikat kecantikan domestik semasa. Satu projek pembangunan jenama kemudian menyifatkan Dabao sebagai salah satu jenama penjagaan wajah yang paling diiktiraf di China, dengan penetrasi yang sangat kuat dalam pasaran luar bandar dan bandar kecil.15

Pemilikan Johnson & Johnson adalah signifikan kerana Dabao mewakili contoh jenama pengguna tempatan China yang menjadi sebahagian daripada syarikat multinasional global.

Pengambilalihan ini memberikan akses kepada sumber, teknologi, pengurusan dan keupayaan pengedaran syarikat penjagaan kesihatan pengguna antarabangsa yang jauh lebih besar.

Pada masa yang sama, ekuiti jenama asas Dabao kekal terikat kepada:

China → kemampuan milik → keserasian → penjagaan kulit harian → nostalgia.

Warisan ini sukar untuk dihasilkan secara buatan, yang merupakan salah satu sebab mengapa jenama ini kekal dikenali walaupun selepas pemilikannya berubah.

Beberapa faktor menjelaskan kejayaan sejarah Dabao:

1. Harga Mampu Milik

Produk Dabao direka untuk diakses oleh pengguna biasa, bukannya demografi kaya yang sempit.

2. Proposisi Produk Ringkas

Pengguna umumnya tidak memerlukan pengetahuan mendalam tentang penjagaan kulit. Pelembap hanyalah pelembap; krim siang hanyalah krim siang.

3. Pengedaran

Jenama ini mencapai ketersediaan yang luas di seluruh pasaran runcit China, yang mengukuhkan lagi keserasiannya.

4. Kesinambungan Produk

Produk seperti SOD Honey kekal dikenali selama bertahun-tahun. Ini membantu mewujudkan keserasian antara generasi.

5. Pengiklanan Berkesan

Gaya pengiklanan jenama ini agak ringkas dan mudah diingat, bukannya bersifat aspirasi tinggi.

6. Masa yang Tepat

Dabao muncul semasa tempoh kritikal dalam pembangunan ekonomi dan pengguna China. Ia mampu berkembang seiring dengan pengembangan pasaran pengguna isi rumah China.

Jika Dabao digambarkan menggunakan terminologi penjenamaan moden, personalitinya adalah seperti berikut:

Wilayah emosi terasnya boleh disifatkan sebagai “penjagaan harian yang mesra, mampu milik dan dipercayai.”

Signifikan Dabao hari ini berbeza berbanding ketika kemuncaknya. Pasaran penjagaan kulit China telah menjadi jauh lebih sofistikated. Pengguna kini mempunyai akses kepada ratusan jenama domestik dan antarabangsa, termasuk penjagaan kulit premium, jenama dermatologi, jenama berasaskan ramuan dan syarikat kecantikan China yang berkembang pesat.

Oleh itu, Dabao tidak lagi mewakili keseluruhan pasaran penjagaan kulit China. Sebaliknya, aset terkuatnya kini adalah:

• warisan
• pengiktirafan
• produk klasik
• kemampuan milik
• keserasian budaya China
• nilai nostalgia

Jenama ini juga telah cuba memodenkan identiti dan persembahan produknya sambil mengekalkan asas penggunanya. Projek pembangunan jenama pada tahun 2018, misalnya, memberi tumpuan khusus kepada menyegarkan pengalaman jenama Dabao dan mengembangkan portfolionya sambil memelihara ekuiti jenama sedia ada.11

1985 — Barisan produk Dabao berasal dari Beijing Sanlu Factory.16

1990 — Siri penjagaan kulit SOD diperkenalkan.17

1992 — Dabao menerima pengiktirafan sebagai cap dagang terkenal Beijing.

1993 — Beauty Day Cream dan Night Cream menjadi produk utama.17

1994 — Siri MT diperkenalkan.

1996 — Syampu ginseng dan produk mandian diperkenalkan.

1999 — Beijing Dabao Cosmetics Co., Ltd. ditubuhkan melalui penstrukturan semula perusahaan pendahulu.

2001 — Pelindung matahari fizikal diperkenalkan.

2002 — Produk penjagaan rambut baharu termasuk syampu anti-kelemumur diperkenalkan.

2008 — Dabao menjadi sebahagian daripada Johnson & Johnson.

2014 — Penyegaran pembungkusan menyeluruh.

2018 — Usaha penyegaran dan pemodenan jenama.

1. Dabao是什么牌子_大宝品牌是什么档次？-百强排行网
2. 大宝化妆品
3. 大宝海淘商城入口_Dabao是什么牌子
4. How to write Dabao’s brand introduction? – WebNovel
5. Dabao – WebNovel
6. Is Dabao a Chinese brand? – WebNovel
7. Is Dabao a Chinese brand? – WebNovel
8. Dabao – WebNovel
9. Dabao brand – WebNovel
10. 大宝Dabao-妙百科-全球商业展示平台
11. Refreshing China’s Iconic Skincare Brand | CBi China Bridge
12. Johnson & Johnson said to take over Dabao
13. dabao大宝品牌资料介绍_大宝怎么样 – 品牌之家
14. dabao大宝品牌资料介绍_大宝怎么样 – 品牌之家
15. 大宝官网
16. 大宝品牌介绍_大宝是哪个公司品牌？-百强排行网
17. Dabao:大寶系列化妝品1985年誕生至今，適應了不同時期、不同層次的 -百科知識中文網