Syarikat induk dari Taiwan, Tung Ling Industrial Co., Ltd., telah didaftarkan secara rasmi pada 30 Mei 1988. Aktiviti perniagaan berdaftarnya merangkumi pembuatan barangan plastik harian, borong, runcit, dan perdagangan antarabangsa. 13 14

1988 — Penubuhan Syarikat

Sejarah Piyo Piyo bermula dengan penubuhan Tung Ling Industrial Co., Ltd. di Taiwan pada tahun 1988. Pada peringkat awal, fokus perniagaan syarikat ini tidak tertumpu sepenuhnya kepada produk bayi semata-mata. 2

Menurut rekod sejarah syarikat, para pengasas berhasrat untuk mencipta watak visual yang unik bagi memberikan identiti yang lebih kuat kepada produk biasa. Peluang timbul apabila terdapat pesanan melibatkan mainan mandi berbentuk haiwan, yang kemudiannya memberi inspirasi kepada pembangunan watak maskot jenama ini. 2

1990 — Watak Itik Kuning

Pasukan pereka bentuk akhirnya memilih anak itik yang baru menetas sebagai watak utama.

Konsep ini didasarkan pada daya tarikan semula jadi anak itik: berwarna kuning, kecil, mesra, dan comel. Watak ini melalui beberapa semakan reka bentuk sebelum identiti itik kuning yang dikenali hari ini dimuktamadkan sekitar tahun 1990. 2

1991 — Nama dan Tanda Dagangan Piyo Piyo

Nama dan tanda dagangan Piyo Piyo telah didaftarkan secara rasmi pada tahun 1991. Nama ini diilhamkan daripada bunyi yang dikaitkan dengan anak itik yang baru menetas. 9 10

Pendaftaran ini mengukuhkan identiti asas yang kekal sehingga kini:

Itik kuning + produk bayi + reka bentuk comel/mesra.

Pada asalnya, Piyo Piyo tidak bermula sebagai syarikat penjagaan bayi tulen.

Sepanjang tahun-tahun awalnya, watak itik kuning tersebut muncul pada pelbagai jenis produk pengguna, termasuk:

• Patung plush
• Beg dan beg sekolah
• Dompet kecil
• Cawan dan peralatan makan
• Produk kayu
• Barangan rumah
• Hadiah dan alat tulis
• Barangan gaya hidup umum

Watak ini secara beransur-ansur membina pengenalan dalam pasaran hadiah dan produk gaya hidup di Taiwan. 3

Fasa barangan awal ini penting kerana ia menetapkan Piyo Piyo sebagai jenama berasaskan watak, bukannya sekadar pengeluar produk bayi berfungsi biasa.

Titik perubahan utama berlaku pada tahun 1993.

Memandangkan pasaran hadiah dan produk gaya hidup tradisional di Taiwan menjadi semakin mencabar, syarikat membuat keputusan untuk meletakkan semula Piyo Piyo dalam industri produk bayi dan kanak-kanak. Syarikat melihat peluang untuk memanfaatkan populariti sedia ada itik kuning tersebut dan menghubungkannya dengan demografi pengguna yang lebih muda. 4

Jenama ini semakin menumpukan perhatian kepada produk untuk kanak-kanak berusia lingkungan 0–4 tahun, sambil menggabungkan elemen:

• Keselamatan
• Fungsi
• Gaya
• Keseronokan
• Reka bentuk watak yang comel
• Kepraktisan untuk ibu bapa

Peralihan ini secara efektif membentuk jenama Piyo Piyo yang dikenali oleh pengguna pada hari ini.

Identiti Piyo Piyo boleh difahami melalui beberapa konsep yang saling berkait.

Keselamatan

Oleh kerana produk bayi merupakan teras jenama, keselamatan adalah salah satu titik positioning utamanya. Pengedarnya di Malaysia menerangkan produknya dengan penekanan terhadap kualiti, keselamatan, fungsi, dan daya tarikan visual, serta menekankan penggunaan bahan bebas BPA dan ftalat dalam penerangan jenama. 3

Fungsi

Jenama ini bukan sekadar meletakkan gambar itik comel pada produk. Pembangunan produknya menekankan penyelesaian praktikal untuk keibubapaan harian.

Rangkaian produknya merangkumi pelbagai peringkat dan aktiviti awal kanak-kanak, daripada penyusuan dan penjagaan hingga ke mandian dan kebersihan.

Reka Bentuk Watak

Itik kuning boleh dikatakan sebagai aset jenama paling berharga bagi Piyo Piyo.

Daripada menggunakan banyak watak yang tidak berkaitan, syarikat ini membina identiti visual yang mudah dikenali围绕 satu maskot utama. Ini menjadikan produk Piyo Piyo relatif mudah dikenal pasti merentas kategori yang berbeza.

Hubungan Emosi

Watak itik ini mewakili lebih daripada sekadar hiasan. Ia memberikan jenama personaliti yang mesra dan menenangkan, sesuai untuk bayi dan ibu bapa.

Ini membolehkan Piyo Piyo menduduki ruang di antara pengeluar produk bayi berfungsi dan jenama watak/gaya hidup.

Piyo Piyo telah membangunkan portfolio produk penjagaan bayi yang luas.

Penyusuan

Salah satu kategori utamanya ialah penyusuan bayi, termasuk produk seperti:

• Botol susu
• Aksesori penyusuan
• Cawan latihan minum (sippy cups)
• Aksesori berkaitan botol
• Puting kosong
• Produk penyusuan badan

Produk Piyo Piyo dipasarkan dengan penekanan kepada keselamatan, ketahanan, dan kemudahan penggunaan. Penerangan runcit di Malaysia secara khusus menonjolkan produk penyusuan yang bebas BPA dan ftalat. 3

Penjagaan Bayi

Satu lagi kategori utama ialah penjagaan bayi umum, termasuk:

• Produk dandanan bayi
• Produk kebersihan
• Produk pembersihan
• Produk kapas
• Aksesori penjagaan harian

Mandian dan Penjagaan Diri

Piyo Piyo juga mempunyai produk yang berkaitan dengan mandian dan kebersihan diri, mencerminkan kedudukan jenama sebagai syarikat penjagaan bayi komprehensif dan bukan pakar dalam satu kategori produk sahaja.

Latihan Tandas

Jenama ini turut membangunkan produk untuk keperluan berkaitan tandas kanak-kanak, membantu ibu bapa membimbing anak-anak melalui pelbagai peringkat perkembangan.

Mainan dan Produk Perkembangan

Identiti asal berasaskan watak masih kelihatan dalam mainan dan produk lain yang direka untuk bayi dan kanak-kanak kecil.

Set Hadiah

Identiti visual Piyo Piyo yang kuat menjadikannya sesuai sebagai hadiah bayi, hadiah kelahiran, dan majlis berkaitan keibubapaan.

Salah satu ciri distintif Piyo Piyo ialah penekanannya terhadap pembangunan dan reka bentuk produk secara dalaman (in-house).

Syarikat ini menyatakan bahawa produknya dibangunkan melalui pasukan yang merangkumi:

Konsep → Penyelidikan → Reka Bentuk → Pembuatan Acuan → Pengilangan → Runcit/Pengedaran.

Syarikat Taiwan ini juga menyatakan bahawa banyak produk menggunakan acuan milik sendiri, memberikan jenama kawalan yang lebih besar terhadap reka bentuk dan pembezaan produk. 5

Ini adalah signifikan kerana Piyo Piyo bukanlah sekadar jenama pelesenan yang melekatkan maskotnya pada produk bayi generik. Model perniagaannya secara historis melibatkan pembangunan rangkaian produk tersendiri di sekeliling watak dan jenama tersebut.

Selepas bertapak di Taiwan, Piyo Piyo mengembangkan operasinya ke peringkat antarabangsa.

China

China menjadi pasaran luar negara yang penting. Maklumat syarikat menyatakan bahawa pengedaran di sana bermula pada tahun 1999, diikuti dengan penubuhan Shanghai Tai Ling Baby Products Co., Ltd. pada tahun 2002 dan pengembangan operasi China yang seterusnya. 7

Profil korporat sejarah jenama ini menggambarkan produk Piyo Piyo diedarkan melalui ratusan lokasi di China.

Amerika Syarikat

Syarikat ini juga menubuhkan operasi di A.S. pada tahun 2010, sebagai sebahagian daripada strategi pengembangan antarabangsanya.

Malaysia

Malaysia menjadi satu lagi pasaran penting bagi Piyo Piyo.

Since Baby Sdn Bhd telah dikenal pasti sebagai pengedar Piyo Piyo di Malaysia. Profil industri Malaysia menyatakan syarikat ini ditubuhkan untuk membawa produk bayi yang selamat, berfungsi, dan menarik ke pasaran tempatan, manakala profil perniagaan lain menyifatkannya sebagai pengedar tunggal sah produk Piyo Piyo di Malaysia. 6

Hal ini menjadikan Piyo Piyo nama yang sangat sinonim dalam pasaran runcit produk bayi di Malaysia.

Di Malaysia, Piyo Piyo diposisikan terutamanya sebagai jenama penjagaan bayi dan keibubapaan dan bukan sekadar jenama watak.

Rangkaian di Malaysia merangkumi produk seperti:

• Penjagaan ibu dan bayi
• Penyusuan
• Pemakanan
• Botol susu
• Puting kosong
• Pembersihan
• Produk kapas
• Keperluan harian bayi

Pengedar Malaysia, Since Baby Sdn Bhd, telah ditubuhkan pada tahun 2011 menurut profil syarikatnya. 6

Alamat tersenarai sebelumnya terletak di SetiaWalk, Puchong, Selangor, dan profil persatuan industri Malaysia secara khusus mengaitkan syarikat ini dengan pengedaran Piyo Piyo. 7

Cara paling mudah untuk memahami identiti jenama Piyo Piyo adalah melalui gabungan tiga elemen:

🐤 Itik Kuning

Itik kuning adalah pusat visual jenama.

Ia menyampaikan mesej:

• Kesucian
• Zaman kanak-kanak
• Kehangatan
• Kemesraan
• Keseronokan
• Permulaan baharu

👶 Kepakaran Penjagaan Bayi

Berbeza dengan watak mainan konvensional, Piyo Piyo dikaitkan rapat dengan produk praktikal yang benar-benar digunakan oleh ibu bapa setiap hari.

💛 Jaminan Emosi

Watak yang comel menjadikan produk yang mungkin kelihatan klinikal atau utilitarian—seperti botol, puting, dan produk kebersihan—terasa lebih mesra dan mudah didekati.

Gabungan ini memberikan Piyo Piyo kedudukan yang jelas:

Jenama produk bayi yang dipersembahkan melalui personaliti itik kuning yang mesra.

Kumpulan pelanggan utama Piyo Piyo ialah ibu bapa dan penjaga bayi serta kanak-kanak kecil.

Walau bagaimanapun, jenama ini sebenarnya mempunyai dua audiens:

Pengguna Utama:
👶 Bayi dan kanak-kanak kecil

Pembeli / Pembuat Keputusan:
👩‍🍼 Ibu bapa, terutamanya ibu dan keluarga yang sedang bersiap sedia atau membesarkan anak kecil

Perbezaan ini adalah penting. Produk perlu berfungsi dan selamat untuk memuaskan hati ibu bapa, sementara penampilannya perlu menarik dan mesra untuk menyentuh emosi keluarga.

Piyo Piyo menduduki segmen yang unik dalam pasaran produk bayi.

Ia bukan sejenis syarikat pengeluar produk penyusuan yang sangat khusus. Ia juga bukan sekadar syarikat barangan watak.

Sebaliknya, ia menggabungkan:

Produk penjagaan bayi
+
Reka bentuk produk
+
Penjenamaan watak
+
Barangan gaya hidup

Ini menjadikannya setanding dengan jenama bayi Asia lain yang menggabungkan produk penjagaan kanak-kanak berfungsi dengan identiti visual yang kuat.

Pembeza terkuatnya ialah watak itik kuning yang bertahan lama, yang memberikan identiti sepunya kepada pelbagai kategori produk.

Piyo Piyo telah mengumpul pengiktirafan yang ketara dalam pasaran produk bayi Asia selama beberapa dekad.

Jenama Taiwan ini kini menyifatkan dirinya sebagai jenama ibu dan anak berusia lebih 30 tahun, menekankan hubungannya yang panjang dengan generasi ibu bapa dan kanak-kanak. 12

Ketahanannya amat ketara kerana syarikat ini berjaya mentransformasikan jenama daripada jenama hadiah/watak umum pada akhir 1980-an dan awal 1990-an kepada jenama produk bayi dan kanak-kanak khusus.

Penentuan semula kedudukan ini membolehkan watak itik kuning terus relevan melepasi pasaran barangan asalnya.

Struktur korporat boleh dirumuskan seperti berikut:

Tung Ling Industrial Co., Ltd. (Taiwan)
↓
Jenama Piyo Piyo / 黃色小鴨
↓
Pengedaran antarabangsa dan syarikat serantau
↓
Pengedar tempatan seperti Since Baby Sdn Bhd di Malaysia

Daftar syarikat kerajaan Taiwan mengesahkan Tung Ling Industrial Co., Ltd. sebagai syarikat Taiwan yang ditubuhkan dengan pendaftaran bertarikh 1988. 13

Bagi Malaysia, Since Baby Sdn Bhd dikenal pasti secara berasingan sebagai pengedar tempatan dan bukan pencipta asal jenama Piyo Piyo. 6

Tarikh sejarah di atas diperoleh daripada profil korporat/syarikat dan maklumat perniagaan Taiwan; sesetengah sumber sekunder memberikan gambaran yang sedikit berbeza mengenai sejarah penubuhan syarikat, maka 1988 sebaiknya dianggap sebagai tarikh penubuhan syarikat asal Tung Ling, manakala 1991 menandakan kemunculan/pendaftaran rasmi identiti jenama Piyo Piyo. 9 10

Jika dilihat dari aspek-aspek pentingnya, terdapat lima ciri penentu:

1. Asal Usul Taiwan
Piyo Piyo berasal dari syarikat Taiwan dan bukan jenama Jepun, walaupun namanya berbunyi seperti bahasa Jepun.

2. Maskot Itik Kuning
Itik kuning adalah asas kepada keseluruhan identiti visual.

3. Sejarah Panjang
Jenama ini bermula sejak akhir 1980-an dan telah berevolusi selama lebih tiga dekad.

4. Produk Bayi Praktikal
Perniagaan terasnya adalah produk berfungsi untuk bayi dan kanak-kanak kecil—bukan sekadar mainan atau barangan watak.

5. Orientasi Pasaran Asia
Jenama ini telah membina hubungan sejarah yang sangat kuat dengan Taiwan, China, dan pasaran Asia lain, termasuk Malaysia. 8

Piyo Piyo (黃色小鴨, Itik Kuning Kecil) ialah jenama produk bayi dan kanak-kanak dari Taiwan yang dicipta oleh Tung Ling Industrial Co., Ltd. Bermula dengan penubuhan syarikat pada tahun 1988 dan pembangunan watak itik kuning ikoniknya sekitar 1990–1991, Piyo Piyo pada mulanya dikenali melalui barangan watak dan produk gaya hidup sebelum menjalani transformasi strategik utama pada tahun 1993 ke arah barangan bayi dan kanak-kanak. Hari ini, jenama ini dikaitkan dengan penyusuan bayi, penjagaan, mandian, kebersihan, penjagaan kanak-kanak, dan produk harian lain, menggabungkan reka bentuk produk praktikal dengan identiti itik kuning yang mesra. Ia telah berkembang melampaui Taiwan ke pasaran termasuk China, Amerika Syarikat, dan Malaysia, di mana Since Baby Sdn Bhd telah berkhidmat sebagai pengedarnya. 9

1. About PIYO – piyojapan
2. Piyo Piyo | LinkedIn
3. Buy Piyo Piyo Online – Apr 2026| Motherhood Malaysia
4. 關於黃色小鴨 Piyo Piyo – 黃色小鴨 Piyo 官方購物網｜你的育兒好幫手
5. 11 Best Baby Nail Clippers
6. 〖頭家開講〗鴨爸爸跨海找活路　 – 鏡週刊 Mirror Media
7. 黄色小鸭一路不断创新拓展 给自己带来了新转机_中婴网
8. Piyo Piyo
9. PIYO PIYO Trademark – Registration Number 2342458 – Serial Number 75521552 :: Justia Trademarks
10. PIYO PIYO – 商標資訊
11. 日本の子ども用品ブランドPIYO – piyojapan
12. 黃色小鴨 Piyo Piyo｜35 年台灣母嬰品牌｜安心育兒好物 – 黃色小鴨 Piyo 官方購物網｜你的育兒好幫手
13. 東凌股份有限公司－詢價官網
14. 黃色小鴨:黃色小鴨（PIYO PIYO），是東凌股份有限公司的一個商品品 -百科知識中文網