JOHNSON® ialah jenama penjagaan peribadi yang diiktiraf secara global, paling terkenal dengan produk yang direka bentuk untuk bayi dan kanak-kanak kecil. Produk-produk ini termasuk syampu bayi, bedak bayi, losyen, sabun mandi badan, minyak, dan item lain untuk penjagaan kulit serta rambut. Walaupun secara sejarah dikaitkan dengan syarikat penjagaan kesihatan Johnson & Johnson, yang mula membangunkan produk untuk ibu dan bayi pada akhir abad ke-19, jenama ini kini merupakan sebahagian daripada Kenvue Inc. 1 Kenvue menjadi sebuah syarikat awam yang bebas pada Ogos 2023, selepas pemisahan bahagian kesihatan pengguna Johnson & Johnson.

Di Malaysia, JOHNSON tersedia meluas melalui pasar raya, farmasi, dan platform e-dagang, mengekalkan kedudukannya sebagai nama rumah tangga yang dikenali ramai dalam aspek kebersihan bayi dan keluarga.

Asal Usul: Johnson & Johnson

Asal usul JOHNSON bermula dengan Johnson & Johnson, yang ditubuhkan pada tahun 1886 di New Brunswick, New Jersey, oleh tiga beradik iaitu Robert Wood Johnson, James Wood Johnson, dan Edward Mead Johnson. Syarikat ini ditubuhkan selepas Robert Wood Johnson berminat dengan pendekatan antiseptik Joseph Lister terhadap pembedahan, menjadikannya seorang perintis awal dalam pengeluaran besar-besaran bekalan pembedahan steril.

Walaupun Johnson & Johnson pada mulanya menumpukan perhatian kepada produk perubatan dan bukan kosmetik atau penjagaan bayi, ia secara beransur-ansur berkembang ke arah produk untuk ibu, bayi, dan keluarga.

Kelahiran JOHNSON Baby

Satu pencapaian penting berlaku pada tahun 1894 apabila Johnson & Johnson memperkenalkan Kit Bersalin (Maternity Kits) dan Bedak Bayi JOHNSON. Bedak tersebut terbukti sangat penting bagi pembangunan perniagaan penjagaan bayi syarikat itu.

Menurut rekod korporat, barisan JOHNSON Baby berkembang sebahagiannya hasil usaha untuk mengatasi kerengsaan kulit yang dikaitkan dengan plaster ubat. Pengarah Saintifik Fred Kilmer bekerja mencari penyelesaian untuk melegakan ruam lampin, yang menyumbang kepada kemunculan rangkaian produk khusus ini. Ini mewujudkan hubungan jangka panjang antara nama JOHNSON dan penjagaan kulit bayi.

Pengembangan Rangkaian Penjagaan Bayi

Sepanjang abad ke-20, JOHNSON berkembang melangkaui bedak bayi kepada koleksi produk yang lebih luas. Salah satu perkembangan yang paling mudah dikenali ialah Syampu Bayi JOHNSON. Pada tahun 1954, syarikat itu memperkenalkan formula No More Tears®, yang dipasarkan sebagai syampu ringan tanpa sabun yang dimaksudkan untuk lembut pada mata bayi. 2

Dalam beberapa dekad berikutnya, jenama ini membangunkan portfolio komprehensif yang merangkumi:

• Syampu bayi
• Sabun mandi bayi
• Losyen bayi
• Minyak bayi
• Bedak bayi
• Produk penjagaan lampin
• Produk penjagaan rambut
• Pelembap
• Produk pembersih
• Produk untuk ibu dan keluarga

Pelbagai produk berbeza-beza mengikut negara, dengan formulasi dan pembungkusan sering disesuaikan dengan peraturan tempatan dan preferensi pengguna.

JOHNSON secara sejarah telah membina identitinya sekitar kelembutan dan kasih sayang. Alih-alih memposisikan dirinya terutamanya sebagai jenama kecantikan mewah, ia mengembangkan identiti pasaran massa yang dikaitkan dengan kemajuan dari penjagaan bayi kepada kebersihan keluarga yang lembut dan kepercayaan.

Pembungkusan yang tersendiri, logo yang mudah dikenali, dan aroma khas telah menyumbang kepada pengiktirafan jenama yang kuat merentas generasi. Bahasa visual dan iklan secara tradisional menekankan imej bayi, ibu bapa, kelembutan, kebersihan, dan hubungan keluarga yang penuh kasih sayang.

JOHNSON amat terkenal dengan portfolio penjagaan bayinya.

Syampu Bayi

Syampu bayi adalah antara produk jenama ini yang paling mudah dikenali. Konsep No More Tears®, yang diperkenalkan pada tahun 1954, menjadi elemen pusat dalam identiti jenama JOHNSON. 2

Bedak Bayi

Bedak bayi memegang tempat yang signifikan dalam sejarah syarikat; Bedak Bayi JOHNSON diperkenalkan pada tahun 1894, menjadikannya salah satu produk terawal yang dikaitkan dengan perniagaan penjagaan bayi. 3

Losyen Bayi

Losyen bayi JOHNSON dipasarkan untuk melembapkan dan menjaga kulit halus, dan telah menjadi salah satu produk asas yang dikenali secara antarabangsa oleh jenama ini.

Minyak Bayi

Minyak bayi adalah kategori lama lagi yang dikaitkan dengan JOHNSON, secara tradisinya dipasarkan untuk pelembapan dan urutan.

Sabun Mandi dan Pembersih Bayi

Jenama ini telah berkembang ke dalam pembersih cecair dan sabun mandi, menawarkan alternatif kepada produk berasaskan sabun tradisional.

JOHNSON berevolusi daripada barisan produk syarikat penjagaan kesihatan Amerika menjadi jenama pengguna yang diiktiraf secara antarabangsa. Produknya dipasarkan di banyak negara, termasuk Malaysia, di mana formulasi, pembungkusan, dan nama produk mungkin berbeza mengikut peraturan tempatan dan preferensi pengguna.

Kenvue menggambarkan JOHNSON Baby sebagai jenama dengan pengalaman lebih sedekad dalam penjagaan kulit bayi. 4

Perkembangan pivotal dalam sejarah moden JOHNSON ialah pemisahan perniagaan kesihatan pengguna Johnson & Johnson. Secara sejarah, JOHNSON adalah sebahagian daripada portfolio Johnson & Johnson Consumer bersama-sama jenama seperti Tylenol, Neutrogena, Listerine, dan Band-Aid.

Johnson & Johnson mengumumkan Kenvue sebagai nama bagi syarikat kesihatan pengguna yang dirancang pada tahun 2022. Pada Ogos 2023, Kenvue menjadi sebuah syarikat awam yang bebas. Oleh itu, JOHNSON Baby kini merupakan jenama Kenvue dan bukan jenama yang dikendalikan secara langsung oleh Johnson & Johnson. 6

Johnson & Johnson moden kini memberi tumpuan kepada Ubat Inovatif dan MedTech dan bukannya produk pengguna.

Garis Masa Hubungan Korporat

• 1886: Johnson & Johnson ditubuhkan
• 1894: Bedak Bayi JOHNSON diperkenalkan
• Abad ke-20: JOHNSON berkembang menjadi penjagaan bayi global
• 1954: Syampu Bayi JOHNSON dengan No More Tears® diperkenalkan
• 2022: Nama Kenvue diumumkan
• 2023: Kenvue menjadi syarikat bebas
• Hari Ini: JOHNSON adalah sebahagian daripada portfolio kesihatan pengguna Kenvue

JOHNSON menempati kedudukan yang berbeza dalam pasaran penjagaan peribadi sebagai pakar penjagaan bayi dan juga jenama pengguna pasaran massa. Kelebihan daya saing tradisionalnya termasuk:

1. Sejarah Panjang: Jenama ini menjejaki akar umbi penjagaan bayinya sehingga tahun 1890-an.
2. Pengiktirafan Tinggi: JOHNSON mudah dikenali di banyak pasaran antarabangsa.
3. Kepakaran Penjagaan Bayi: Identitinya sangat berkait rapat dengan penjagaan kulit bayi.
4. Kepercayaan Ibu Bapa: Jenama ini secara sejarah menekankan keselamatan, kelembutan, dan kasih sayang.
5. Pengedaran Luas: Produk tersedia melalui pasar raya, farmasi, peniaga runcit, dan saluran dalam talian di banyak pasaran.
6. Produk Ikonik: Syampu Bayi, Bedak Bayi, Losyen Bayi, dan Minyak Bayi amat mudah dikenali.

Kekeliruan sering timbul mengenai hubungan antara jenama dan korporat tersebut.

Johnson & Johnson ialah korporat penjagaan kesihatan yang ditubuhkan pada tahun 1886 yang kini menumpukan perhatian terutamanya pada ubat inovatif dan teknologi perubatan.

JOHNSON® ialah jenama pengguna yang secara sejarah dikaitkan dengan perniagaan penjagaan bayi Johnson & Johnson tetapi kini dimiliki oleh Kenvue.

Walaupun nama-nama ini mempunyai hubungan sejarah, ia tidak mewakili entiti korporat yang sama hari ini.

JOHNSON telah menjadi lebih daripada sekadar pengeluar produk; bagi ramai pengguna, terutamanya ibu bapa, jenama ini dikaitkan dengan konsep budaya yang lebih luas tentang zaman bayi. Aroma yang mudah dikenali, pembungkusan berwarna pastel, dan iklan berfokuskan bayi telah menjadikan produk seperti Syampu Bayi JOHNSON dan Bedak Bayi sebagai item rumah tangga yang biasa.

Umur jenama ini adalah ketara, dengan Kenvue menggambarkan JOHNSON Baby sebagai telah meneguhkan kedudukannya dalam penjagaan kulit bayi selama lebih sedekad. 5

Jangkaan pengguna telah berubah secara substansial dalam beberapa dekad kebelakangan ini. Ibu bapa semakin mencari produk yang digambarkan sebagai hipoalergenik, bebas wangian, berasaskan tumbuhan, diuji oleh dermatologis, atau bebas daripada bahan-bahan tertentu. JOHNSON dan jenama penjagaan bayi utama lain telah menyesuaikan sebahagian daripada portfolio dan formulasi mereka untuk memenuhi jangkaan pasaran yang terus berkembang ini.

Untuk mana-mana produk JOHNSON yang spesifik, bahan dan ciri keselamatan harus dinilai berdasarkan pelabelan produk semasa dan maklumat peraturan tempatan dan bukan hanya diandaikan daripada nama jenama sahaja.

JOHNSON kekal sebagai salah satu nama yang paling dikenali dalam penjagaan peribadi bayi. Di bawah Kenvue, jenama ini terus menumpukan perhatian kepada produk yang dimaksudkan untuk kulit dan rambut bayi sambil mengekalkan kehadiran penjagaan keluarga yang lebih luas di sesetengah pasaran. Kenvue menyatakan bahawa perniagaan JOHNSON Baby disokong oleh penyelidikan penjagaan kulit bayi yang ekstensif dan piawaian keselamatan.

1. 5 things you might not know about Johnson’s® – A new view of care
2. Our Brands
3. Johnson’s Baby: Infant Skin Products & HCP Resources
4. Our company | Johnson & Johnson
5. Our history
6. Kenvue Inc. – Investor Relations