Unicharm menyatakan bahawa PETPET menyertai Kumpulan Unicharm pada tahun 2018. Sebelum itu, PETPET dikaitkan dengan Disposable Soft Goods International (DSG), yang telah memasarkan jenama tersebut di Malaysia selama beberapa dekad.

PETPET mempunyai sejarah yang agak panjang dalam pasaran lampin pakai buang di Malaysia. Jenama ini wujud sejak tahun 1980-an apabila ia dipasarkan oleh DSG/Disposable Soft Goods. Pengumuman korporat DKSH menggambarkan PETPET sebagai salah satu jenama lampin bayi pakai buang terkemuka di Malaysia sejak era tersebut.1

Sejarah korporatnya adalah penting untuk memahami evolusi PETPET:

DSG International → DSG Malaysia → Kumpulan Unicharm

DSG International ialah pengeluar dan pemasar produk kebersihan pakai buang yang berpangkalan di Hong Kong. Portfolio mereka merangkumi jenama seperti Fitti, BabyLove, PETPET dan Certainty. Operasi di Malaysia dikaitkan dengan PETPET, manakala jenama lain digunakan di pasaran Asia Tenggara yang berbeza.1

Pada tahun 2018, subsidiari DSG telah diambil alih oleh Unicharm Corporation, sekaligus membawa PETPET ke dalam portfolio Unicharm. Kini, Unicharm Malaysia menyenaraikan PETPET bersama-sama jenama lain seperti MamyPoko, Sofy dan Lifree.

Oleh itu, PETPET bukan sekadar syarikat lampin bebas di Malaysia; hari ini ia merupakan sebahagian daripada kumpulan produk kebersihan Jepun yang jauh lebih besar.

Kisah moden PETPET berkait rapat dengan Unicharm. Unicharm ialah pengeluar utama produk penjagaan diri dan kebersihan dari Jepun yang memiliki portfolio merangkumi penjagaan bayi, kebersihan wanita, inkontinens dewasa dan produk pengguna lain.

Unicharm Malaysia menyatakan bahawa syarikat itu ditubuhkan pada tahun 1997 dan mengeluarkan serta menjual produk termasuk lampin bayi MamyPoko dan PETPET, produk penjagaan wanita Sofy, lampin dewasa Lifree dan Certainty, serta produk penjagaan haiwan peliharaan.2

Perniagaan PETPET di Malaysia berkait dengan Disposable Soft Goods (M) Sdn Bhd, yang dikenal pasti oleh Unicharm sebagai subsidiari tempatan. DKSH turut menggambarkan Disposable Soft Goods (M) sebagai subsidiari kepada Uni-Charm Corporation Sdn Bhd.3

Struktur ringkas

Unicharm Corporation (Jepun)
↓
Unicharm Malaysia / Uni-Charm Corporation Sdn Bhd
↓
Disposable Soft Goods (Malaysia)
↓
PETPET®

Portfolio produk PETPET di Malaysia ketika ini tertumpu kepada empat kategori utama:

Lampin pelekat

Ini adalah lampin konvensional yang dipasang menggunakan pelekat sisi yang boleh dilaraskan. Rangkaian semasa merangkumi:

• PETPET Softy+ Tape
• PETPET Gold+ Tape
• Saiz baru lahir (Newborn)
• Saiz S, M, L dan XL

Rangkaian Softy+ disasarkan khusus untuk bayi baru lahir dan bayi yang mempunyai kulit sensitif.4

Seluar lampin

PETPET juga menawarkan lampin gaya seluar tarik (pull-up), yang umumnya ditujukan untuk bayi dan kanak-kanak yang lebih aktif bergerak. Rangkaian Gold+ Pants semasa tersedia dalam saiz kira-kira M hingga XXL. PETPET menonjolkan lapisan penyerapan berganda dan binaan yang telus udara dalam rangkaian ini.5

Day & Night

Rangkaian PETPET Day & Night direka untuk penggunaan jangka masa yang lebih lama dan merangkumi kedua-dua jenis:

• Lampin pelekat: S–XL
• Seluar lampin: M–XXL

PETPET mendakwa bahawa produk Day & Night mampu menyerap 30 kali ganda beratnya dalam cecair, di samping menekankan ciri kekeringan, ketelusan udara dan keselesaan.6

Tisu basah bayi

PETPET telah mengembangkan penawarannya melangkaui lampin kepada tisu basah bayi, termasuk produk yang dipasarkan sebagai tisu lembut dan antibakteria. Laman web rasmi kini menyenaraikan tisu basah PETPET bersama-sama produk lampinnya.7

Pemasaran PETPET secara historisnya menumpukan kepada tiga keperluan asas lampin:

1. Perlindungan kebocoran
2. Daya serap tahan lama
3. Menjaga kulit bayi agar kekal kering

Pelancaran produk PETPET terdahulu memetik kajian bersama ibu bapa yang mengenal pasti bahawa mengelakkan kebocoran, prestasi tahan lama dan kekeringan berterusan adalah tiga kebimbangan paling utama.7

PETPET kemudiannya membina mesej produknya berasaskan teknologi berikut:

Daya serap

Rangkaian Day & Night menggunakan gel penyerap berkualiti tinggi dan diiklankan mampu menyerap sehingga 30× beratnya dalam cecair.6

Ketelusan udara

PETPET menyifatkan produk Day & Nightnya sebagai 100% telus udara, dengan tujuan membantu menjaga kulit bayi agar kekal lebih sejuk dan kering.8

Penyerapan pelbagai lapisan

Gold+ Pants menggunakan lapisan penyerapan berganda yang bertujuan mengagihkan dan menyerap air kencing sambil mengurangkan risiko kebocoran.5

Pelekat boleh dilekat semula

Lampin pelekat Day & Night dilengkapi dengan pelekat sisi yang boleh dilekat semula, membolehkan ibu bapa melaraskan kesesuaian pemakaian.6

PETPET memegang kedudukan yang unik dalam pasaran lampin Malaysia. Berbanding memposisikan diri sebagai lampin premium atau mewah, Unicharm menyifatkan PETPET sebagai “pilihan bijak” bagi ibu yang mencari lampin yang dipercayai dan lebih menjimatkan kos.9

Cadangan nilai asasnya boleh dirumuskan sebagai:

Prestasi lampin harian yang baik tanpa penetapan harga setaraf lampin premium.

Posisi ini menjadikan PETPET sangat relevan dalam pasaran di mana ibu bapa membeli lampin secara berulang dan mementingkan kos sehelai lampin, saiz pek, prestasi anti-bocor serta keselesaan.

PETPET amat sinonim dengan Malaysia dan bukan sekadar jenama induk global Unicharm. Secara sejarahnya, DSG menggunakan jenama lampin andalan yang berbeza di seluruh Asia Tenggara—contohnya BabyLove di Thailand, Fitti di Indonesia dan PETPET di Malaysia. Dokumentasi korporat dari tempoh tersebut secara jelas mengenal pasti PETPET sebagai jenama untuk pasaran Malaysia.10

Hal ini memberikan PETPET kedudukan yang tersendiri dalam portfolio serantau Unicharm:

• MamyPoko → Jenama lampin bayi Unicharm yang lain, umumnya diposisikan secara berasingan
• PETPET → Jenama lampin Malaysia yang mapan dengan posisi berorientasikan nilai
• Sofy → Penjagaan wanita
• Lifree / Certainty → Inkontinens dewasa
• Produk penjagaan haiwan peliharaan → Kategori perniagaan Unicharm yang lain

Unicharm Malaysia kini menyenaraikan kedua-dua MamyPoko dan PETPET antara jenama penjagaan bayinya.10

PETPET juga berkait dengan pembuatan tempatan. Unicharm Malaysia mengumumkan bahawa subsidiari pembuatannya, DSG (Malaysia) Sdn. Bhd., telah memperoleh pensijilan Rantaian Jagaan (CoC) PEFC. Seluar lampin PETPET adalah antara produk yang dilancarkan dengan membawa tanda pensijilan yang berkaitan. Unicharm menyifatkan langkah ini sebagai sebahagian daripada sasaran alam sekitar yang lebih luas berkenaan plastik, perubahan iklim dan penebangan hutan.11

Perkara ini signifikan kerana PETPET bukan sekadar produk import Jepun yang dijual di Malaysia; jenama ini mempunyai infrastruktur pembuatan dan pengedaran tempatan yang kukuh di negara ini.

PETPET telah berulang kali memperbaharui talian produknya dan tidak kekal sebagai satu produk lampin warisan tunggal. Reka bentuk semula produk utama sebelum ini menekankan teknologi seperti Fast Dry dan sistem 360° AirThru, dengan matlamat untuk meningkatkan penyerapan, pengaliran udara dan keselesaan. Bahan pelancaran mendakwa sehingga 10 jam kekeringan dalam keadaan tertentu.12

Portfolio produk hari ini membahagikan jenama kepada peringkat khusus:

Softy+ → Posisi bayi baru lahir / kulit sensitif

Gold+ → Lampin harian arus perdana

Day & Night → Kekeringan berpanjangan / posisi siang dan malam

Strategi ini memberikan PETPET julat yang lebih luas berbanding imej lamanya sebagai sekadar lampin pakai buang asas.

PETPET juga telah membangunkan ekosistem kesetiaan pengguna yang dikenali sebagai PETPET Club. Program ini merangkumi:

• Mata ganjaran yang diperoleh melalui kod pada bungkusan lampin
• Ganjaran
• Nasihat keibubapaan
• Maklumat penjagaan bayi
• Promosi
• Aktiviti dan tawaran istimewa

Soalan Lazim (FAQ) rasmi menjelaskan bahawa pek lampin secara sejarahnya mengandungi kod unik 14 aksara yang boleh dimasukkan ke dalam sistem PETPET Club untuk mendapatkan mata.8

Walau bagaimanapun, program ini sedang mengalami perubahan: FAQ rasmi menyatakan bahawa pendaftaran keahlian baharu dan sesetengah fungsi penebusan/rujukan tidak tersedia buat sementara waktu, sementara jenama ini mengusahakan sistem ganjaran yang dikemas kini.

Identiti visual PETPET sangat berkait dengan penjagaan ibu dan anak. Unicharm menjelaskan bahawa logo PETPET melambangkan tangan seorang ibu yang memeluk anaknya, mengukuhkan tema keselamatan, kedekatan dan keselesaan.11

Hal ini selaras dengan strategi komunikasi jenama: PETPET tidak semata-mata menjual “teknologi” secara terasing. Sebaliknya, teknologi dipersembahkan sebagai sarana untuk memberikan ibu bapa:

• Ketenangan fikiran,
• Kurang kebimbangan tentang kebocoran,
• Kekeringan yang lebih tahan lama,
• Pertukaran lampin yang lebih mudah,
• Dan masa keluarga yang lebih selesa.

Pengguna utama PETPET ialah:

Ibu bapa dan penjaga bayi serta kanak-kanak, khususnya keluarga yang mencari keseimbangan antara:

Harga + daya serap + keselesaan + perlindungan kebocoran.

Seni bina produknya merangkumi keseluruhan perjalanan pemakaian lampin awal kanak-kanak:

Bayi baru lahir → Bayi → Bayi merangkak/aktif → Kanak-kanak

Rangkaian rasmi semasa merangkumi lampin pelekat baru lahir, lampin pelekat S–XL dan seluar lampin M–XXL, menyokong perkembangan usia/saiz yang luas ini.13

PETPET mempunyai kehadiran runcit yang meluas di Malaysia dan juga dijual melalui e-dagang. Produknya kini tersedia melalui kedai rasmi PETPET di Shopee Malaysia, di mana assortmen termasuk Gold+, Day & Night, Softy+, edisi Unicorn dan tisu basah bayi.14

Assortmen dalam talian semasa juga mencerminkan strategi PETPET menggunakan kolaborasi watak/lesen dan pembungkusan bertema, termasuk produk yang dikaitkan dengan Unicorn dan Didi & Friends.14

Salah satu cara paling mudah untuk salah faham tentang PETPET adalah dengan menganggapnya sebagai syarikat Malaysia yang sepenuhnya berasingan. Ia lebih tepat difahami sebagai jenama penjagaan bayi tempatan/wilayah dalam portfolio antarabangsa Unicharm.

Perniagaan global Unicharm merangkumi banyak jenama yang disesuaikan untuk pasaran tertentu. PETPET adalah contoh strategi penyetempatan ini: bukannya menggantikan jenama Malaysia yang sudah mapan sepenuhnya dengan nama Jepun/global, Unicharm mengekalkan PETPET dan menggabungkannya ke dalam portfolio kumpulannya.

Ini memberikan PETPET dua identiti serentak:

Identiti tempatan:
Jenama lampin Malaysia yang biasa dengan sejarah pasaran selama beberapa dekad.

Sokongan korporat global:
Jenama yang disokong oleh kepakaran pembuatan, R&D dan kebersihan pengguna Unicharm.

Di Malaysia, PETPET bersaing dalam pasaran lampin pakai buang yang sangat kompetitif. Pesaingnya termasuk jenama seperti:

• MamyPoko
• Drypers
• Huggies
• Merries
• Applecrumby
• Pelbagai jenama pasar raya/label persendirian dan lampin berharga rendah

Kelebihan strategik terkuat PETPET ialah gabungan pengiktirafan jenama tempatan yang sudah lama bertapak + pemilikan Unicharm + harga yang agak mampu milik. Oleh itu, ia berada di antara hujung pasaran bajet tulen dan cadangan lampin premium yang lebih mahal.

Pandangan ringkas mengenai PETPET hari ini adalah seperti berikut:

Varian, karya seni, saiz pek dan ketersediaan yang tepat boleh berubah dari semasa ke semasa, jadi katalog rasmi PETPET adalah rujukan terbaik untuk assortmen semasa.15

Dari sudut sejarah jenama, PETPET menarik kerana ia mewakili salah satu jenama lampin pasaran tempatan Malaysia yang mapan yang kemudiannya menjadi sebahagian daripada syarikat multinasional Jepun yang utama.

Kisahnya pada dasarnya boleh dibahagikan kepada tiga era:

Era 1 — Era DSG

PETPET berkembang sebagai jenama lampin pakai buang Malaysia/Asia Tenggara dan menubuhkan kehadirannya di Malaysia dari tahun 1980-an dan seterusnya.12

Era 2 — Pengembangan dan inovasi produk

Jenama ini meluaskan portfolionya daripada lampin pelekat tradisional kepada seluar lampin dan memperkenalkan teknologi penyerapan, kekeringan serta pengaliran udara baharu.12

Era 3 — Era Unicharm

Berikutan pengambilalihan pada tahun 2018, PETPET menjadi sebahagian daripada portfolio Malaysia Unicharm sambil mengekalkan identiti jenamanya yang sudah mapan.15

1. DSG International Ltd.
2. Home | Petpet
3. Tape-s | Petpet
4. Petpet | Tape
5. Petpet | Tape
6. Petpet | Pants
7. PETPET Introduces Revolutionary Diaper Design To Keep Child Comfortable Longer – July 2026 | Motherhood Malaysia
8. Petpet | FAQ
9. PETPET – Aplikasi di Google Play
10. PETPET Trademark of Cleo & Cat Corporation – Registration Number 5657506 – Serial Number 87723657 :: Justia Trademarks
11. Về PETPET | Chuỗi Cửa Hàng Thú Cưng – Petshop Hiện Đại
12. Kinh Nghiệm Nuôi Thú Cưng – Cẩm Nang Chó Mèo | PETPET
13. Tape-m-xl | Petpet
14. Petpet | Privacy Policy
15. About petpet – Watch Live on Kick