Drypers merupakan jenama barangan pengguna yang mengkhusus dalam produk untuk bayi dan kanak-kanak kecil, dengan lampin pakai buang sebagai teras perniagaannya.

Falsafah jenama ini dibina atas konsep yang disifatkan sebagai “keibubapaan autentik”, iaitu pengiktirafan bahawa membesarkan anak melibatkan detik gembira dan juga cabaran. Berbanding menggambarkan keibubapaan sebagai sesuatu yang sempurna atau mudah, Drypers menyatakan bahawa pembangunan produknya berpandukan realiti harian yang dialami oleh ibu bapa dan anak-anak.3

Tawaran produk utamanya tertumpu pada aspek kesesuaian (fit). Drypers menegaskan bahawa lampin harus bersesuaian dengan tahap perkembangan, bentuk badan dan tahap aktiviti bayi, merangkumi produk untuk bayi baru lahir, bayi yang sedang merangkak, hingga ke kanak-kanak yang aktif bergerak.4

Di Malaysia, Drypers dikaitkan dengan Vinda Malaysia, yang merupakan sebahagian daripada Vinda Group.

Vinda menyifatkan dirinya sebagai salah satu syarikat produk kebersihan utama di Asia dengan lebih daripada 10,000 pekerja. Portfolio mereka melangkaui lampin bayi dan merangkumi bidang seperti penjagaan inkontinens dewasa serta kebersihan wanita. Antara jenama di bawah kumpulan yang lebih luas ini termasuklah Drypers, TENA, Dr. P dan Libresse.5

Vinda Group beribu pejabat di Hong Kong dan disenaraikan di Bursa Saham Hong Kong. Laman web Drypers Malaysia mengenal pasti Vinda Malaysia sebagai organisasi di sebalik operasinya di negara ini.6

Hubungan korporat

Struktur ringkas bagi jenama ini adalah seperti berikut:

Vinda Group
↓
Vinda Malaysia
↓
Drypers
↓
Lampin bayi & produk penjagaan bayi

Ini bermakna Drypers berfungsi sebagai jenama pengguna dan bukannya sebuah syarikat pengeluar lampin yang bebas.

Drypers berkembang sebagai jenama penjagaan bayi serantau dan bertapak kukuh khususnya di pasaran Asia Tenggara.

Identiti moden jenama ini kini semakin menekankan aspek yang melampaui sekadar daya serapan lampin. Komunikasinya kini menggabungkan elemen:

• Kesesuaian lampin
• Kelembutan
• Kekeringan
• Perlindungan kebocoran
• Kebebasan bergerak
• Penjagaan kulit
• Bahan yang bertanggungjawab
• Kelestarian alam sekitar

Perubahan ini mencerminkan evolusi yang lebih luas dalam industri lampin pakai buang, di mana ibu bapa kini mengambil kira bukan sahaja pencegahan kebocoran, tetapi juga sensitiviti kulit, keselesaan, jenis bahan, kesan alam sekitar dan kemudahan penggunaan.

Naratif korporat semasa Drypers menggambarkan jenama ini mempunyai hubungan rapat dengan ibu bapa serta membangunkan produk berdasarkan realiti sebenar keibubapaan.7

Drypers telah membangunkan pelbagai rangkaian lampin yang mensasarkan umur, keperluan serta segmen harga dan ciri yang berbeza.

Portfolio produk semasa di Malaysia merangkumi:

Drypers Skinature

Skinature by Drypers diposisikan sebagai lampin premium untuk bayi berkulit sensitif.

Rangkaian ini menekankan:

• Sifat hipoalergenik
• Kelembutan
• Bahan yang telus udara
• Bebas wangian tambahan
• Tanpa klorin
• Tanpa alergen tertentu
• Derma-Care Technology™

Drypers menyifatkan produk ini direka khusus untuk bayi yang mempunyai kulit yang sangat sensitif.6

Drypers Touch

Drypers Touch diposisikan untuk kelembutan premium dan penjagaan kulit.

Cadangan jualan utamanya ialah penggunaan bahan lembut bersama Pro-Skin™ Technology, yang bertujuan memberikan sentuhan lembut pada kulit bayi.5

Drypers Wee Wee Dry

Drypers Wee Wee Dry ialah lampin kegunaan harian yang menekankan:

• Kekeringan
• Kelembutan
• Perlindungan kebocoran
• Sehingga 10 jam kekeringan, menurut jenama tersebut

Ia ditujukan kepada ibu bapa yang mencari lampin praktikal untuk kegunaan seharian.5

Drypers DryPantz

Drypers DryPantz ialah lampin gaya seluar yang direka untuk bayi yang aktif.

Reka bentuknya menekankan:

• Gaya pemakaian seperti seluar
• Kemudahan menukar lampin
• Kelembutan
• Kekeringan
• Perlindungan kebocoran
• Pelekat pelupusan untuk pembuangan yang lebih mudah

Drypers memasarkan produk ini seiring dengan peningkatan mobiliti bayi dan kanak-kanak.5

Drypers Classic

Drypers Classic diposisikan sebagai lampin harian yang lebih asas.

Ia menumpukan pada keperluan asas lampin seperti:

• Keselesaan
• Kekeringan
• Perlindungan harian
• Kegunaan siang dan malam

Produk ini merupakan sebahagian daripada rangkaian luas Drypers untuk ibu bapa yang mencari tahap ciri dan posisi yang berbeza.12

Drypers ClassicPantz

Drypers ClassicPantz menyediakan alternatif gaya seluar dalam rangkaian Classic.

Ia disasarkan kepada bayi yang semakin aktif dan memerlukan kemudahan lampin gaya sarung.8

Salah satu ciri ketara portfolio Drypers ialah penawaran kedua-dua format utama lampin pakai buang:

Lampin pelekat (Tape diapers)
Menggunakan tab pelekat dan amat sesuai untuk bayi yang lebih kecil yang banyak menghabiskan masa dalam keadaan baring.

Lampin seluar (Pants diapers)
Menyerupai seluar dalam dan boleh ditarik naik pada kanak-kanak yang berdiri, merangkak atau berjalan. Format ini sangat praktikal apabila kanak-kanak mula bergerak aktif.

Drypers menyatakan secara jelas bahawa portfolionya merangkumi kedua-dua lampin pelekat dan lampin seluar, membolehkan produk bersesuaian dengan tahap perkembangan kanak-kanak yang berbeza.9

Drypers tidak terhad kepada lampin semata-mata.

Portfolionya di Malaysia turut merangkumi rangkaian Drypers BabyCare.

Syarikat menyifatkan produk ini mengandungi ekstrak berasaskan tumbuhan serta bahan pelembap dan penenang. Contoh bahan yang dinyatakan oleh Drypers termasuk:

• Ekstrak oat
• Provitamin B5
• Avokado
• Mentega shea
• Susu badam

Formulasi BabyCare dipasarkan dengan fokus kepada pelembapan dan penenangan kulit bayi.10

Langkah ini membolehkan Drypers bersaing bukan sahaja dalam kategori lampin, malah dalam pasaran penjagaan diri bayi yang lebih luas.

Pembangunan produk Drypers banyak berkisar tentang konsep kesesuaian (fit).

Menurut jenama ini, reka bentuk lampin mengambil kira faktor-faktor seperti:

• Lebar dan panjang lampin
• Binaan elastik
• Bagaimana lampin menyesuaikan diri dengan tubuh bayi
• Penahanan cecair
• Daya serapan
• Kekeringan
• Keselesaan
• Kebebasan bergerak

Matlamatnya adalah untuk membolehkan bayi merangkak, berjalan, berlari dan bermain tanpa pergerakan mereka disekat secara tidak perlu oleh lampin.11

Pelbagai rangkaian Drypers menggunakan nama teknologi proprietari, termasuk Pro-Skin™ Technology dan Derma-Care Technology™.12

Drypers memberi penekanan yang tinggi terhadap keselamatan produk.

Operasi di Malaysia menyatakan bahawa produknya menjalani prosedur kawalan kualiti dan ujian, serta mesti lulus ujian Penerimaan Keselamatan Produk Vinda Malaysia.13

Drypers Malaysia juga menyatakan bahawa operasinya mematuhi piawaian pengurusan yang diiktiraf di peringkat antarabangsa termasuk:

• ISO 9001 — pengurusan kualiti
• ISO 45001 — kesihatan dan keselamatan pekerjaan
• ISO 14001 — pengurusan alam sekitar

Syarikat ini turut menerangkan kawalan yang melibatkan kebolehjejakkan bahan dan verifikasi pembekal.14

Menurut maklumat keselamatan semasa syarikat, lampinnya dihasilkan tanpa penambahan bahan yang disengajakan termasuk BPA, ftalat, paraben tertentu, formaldehid, benzena, PFOS/PFOA dan beberapa bahan kimia lain yang ditetapkan.15

Drypers juga menyatakan bahawa produknya menjalani ujian dermatologi, termasuk Ujian Tampalan Insult Berulang Manusia (HRIPT) di bawah penyeliaan pakar dermatologi.15

Aspek penting dalam operasi Drypers di Malaysia ialah lampinnya dikeluarkan di dalam negara.

Drypers Malaysia menyatakan bahawa lampinnya dikeluarkan di Malaysia oleh Vinda di fasiliti pembuatan bertauliah ISO. Syarikat menyifatkan perkara ini sebagai sebahagian daripada komitmennya terhadap kualiti, kebersihan dan konsistensi.15

Hal ini menjadikan Drypers bukan sekadar jenama yang dijual di Malaysia, tetapi juga jenama yang mempunyai kehadiran pembuatan tempatan.

Kelestarian merupakan salah satu bidang pembezaan paling menonjol bagi Drypers.

Syarikat menyifatkan kelestarian sebagai asas jenama dan menyatakan bahawa Drypers ialah jenama lampin pertama di Asia yang memiliki produk bioasas bertauliah USDA.7

Maksud “bioasas”

Produk bioasas mengandungi perkadaran bahan yang disahkan berasal dari sumber biologi boleh baharu, dan bukan semata-mata daripada sumber berasaskan fosil.

Drypers menjelaskan bahawa sumber boleh baharu ini boleh merangkumi bahan pertanian, perhutanan dan marin.7

Adalah penting untuk difahami bahawa bioasas tidak bermaksud keseluruhan lampin tersebut boleh terurai secara biologi. Pensijilan ini berkaitan dengan perkadaran bahan biologi boleh baharu dalam produk tersebut.

Drypers Malaysia kini menyatakan peratusan bioasas yang berbeza bagi beberapa produknya:

Angka-angka ini dikemukakan oleh Drypers berhubung dengan pensijilan USDA-nya.7

Ini merupakan salah satu aspek paling tersendiri dalam posisi kelestarian Drypers dalam pasaran lampin.

Program kelestarian Drypers melangkaui penggunaan bahan bioasas.

Jenama ini turut menyerlahkan:

• Posisi bebas alergen EU26
• Tanpa klorin unsur
• Tanpa wangian tambahan dalam rangkaian lampin tertentu
• Dakwat mesra alam
• Dakwat bebas toluena
• Dakwat berasaskan air untuk kotak kadbod
• Penggunaan semula beg pembungkusan untuk penyimpanan dan kitar semula
• Usaha mengehadkan peningkatan pelepasan karbon

Syarikat menyifatkan inisiatif ini sebagai sebahagian daripada usaha yang lebih luas untuk mengurangkan jejak alam sekitar bagi produk dan operasinya.7

Falsafah jenama semasa Drypers boleh dirumuskan melalui beberapa tema utama.

“Kesesuaian” (Fit)

Kesesuaian boleh dianggap sebagai konsep pusat identiti Drypers semasa.

Syarikat menggunakan istilah “kesesuaian” bukan sahaja untuk menggambarkan padanan fizikal lampin, tetapi juga produk yang memenuhi keperluan ibu bapa, bayi dan gaya hidup yang berbeza-beza.8

Keibubapaan autentik

Drypers secara jelas mempromosikan idea keibubapaan autentik.

Berbanding menggambarkan keibubapaan sebagai sesuatu yang sempurna, jenama ini mengakui kedua-dua aspek menyeronokkan dan mencabar dalam membesarkan anak.8

Kebebasan bergerak

Satu lagi tema penting ialah membenarkan kanak-kanak berkembang secara semula jadi dan bergerak dengan bebas.

Drypers menghubungkan reka bentuk lampin dengan tahap perkembangan seperti merangkak, berjalan, berlari dan bermain.8

Kelestarian

Tiang seri keempat ialah tanggungjawab alam sekitar, khususnya melalui bahan bioasas serta inisiatif pembungkusan dan bahan.7

Drypers terutama sekali menyasarkan:

Pengguna utama

• Ibu bapa kepada bayi baru lahir
• Ibu bapa kepada bayi
• Ibu bapa kepada kanak-kanak kecil
• Penjaga yang membeli lampin untuk kanak-kanak

Khalayak sekunder

• Ibu bapa yang menanti kelahiran
• Keluarga yang berminat dengan penjagaan kulit bayi
• Ibu bapa yang prihatin terhadap alam sekitar
• Pengguna yang mencari alternatif merentasi tahap harga dan ciri lampin yang berbeza

Julat produk membolehkan Drypers merangkumi beberapa peringkat dari bayi baru lahir hingga ke usia kanak-kanak, dan tidak hanya menumpukan pada satu kumpulan umur tertentu.8

Drypers menduduki kedudukan dalam pasaran lampin bayi massa hingga premium, dengan pelbagai tahap produk dan bukannya bergantung pada satu produk andalan tunggal.

Portfolionya boleh difahami secara umum sebagai:

Produk Classic / harian
↓
Produk berorientasikan prestasi
↓
Produk kelembutan premium / penjagaan kulit
↓
Tawaran berorientasikan kelestarian

Strategi pelbagai tahap ini membolehkan jenama menangani bajet dan keutamaan ibu bapa yang berbeza.

Daripada bersaing semata-mata dari segi harga, Drypers menekankan keselesaan, perlindungan, kesesuaian, penjagaan kulit dan kelayakan alam sekitar.

Dari sudut visual dan komersial, Drypers sangat sinonim dengan kategori penjagaan bayi.

Komunikasinya lazimnya menampilkan:

• Bayi dan kanak-kanak kecil
• Pergerakan yang ceria
• Interaksi ibu bapa dan anak
• Kelembutan dan keselesaan
• Penerokaan
• Ikatan kekeluargaan
• Alam semula jadi dan kelestarian

Komunikasi semasa jenama di Malaysia menggunakan gagasan bayi yang mampu berlari, melompat-lompat dan bermain, menghubungkan prestasi lampin dengan perkembangan fizikal kanak-kanak.8

Drypers mengendalikan laman web khusus untuk pasaran termasuk Malaysia dan Singapura.

Laman web Malaysia menyediakan maklumat mengenai:

• Produk
• Teknologi produk
• Keselamatan
• Kelestarian
• Keibubapaan
• Kehamilan
• Perkembangan bayi
• Promosi
• Kelab Bayi Drypers

Ini menunjukkan bahawa jenama telah berkembang melampaui status sebagai produk pengguna berbungkus semata-mata menjadi jenama digital berorientasikan keibubapaan.8

Drypers turut menampilkan dirinya sebagai jenama yang terlibat dalam komuniti keibubapaan yang lebih luas.

Laman web Malaysianya mengandungi bahagian khusus untuk kehamilan, bayi, kanak-kanak kecil dan kanak-kanak, di samping kandungan keibubapaan dan aktiviti komuniti.8

Hal ini menyokong kedudukannya sebagai rakan pendamping ibu bapa sepanjang pelbagai peringkat awal kanak-kanak, dan bukan sekadar pengeluar lampin.

Beberapa ciri membezakan Drypers daripada jenama lampin generik:

1. Kehadiran kukuh di Asia Tenggara

Drypers mempunyai identiti yang sangat kuat di pasaran Asia Tenggara seperti Malaysia dan Singapura.

2. Segmentasi produk yang luas

Jenama ini menawarkan pelbagai rangkaian untuk tahap, bajet dan keperluan yang berbeza.

3. Penekanan pada kesesuaian

“Kesesuaian” (Fit) menjadi teras kepada kedua-dua reka bentuk produk dan komunikasi jenamanya.

4. Kelayakan kelestarian

Produk bioasas bertauliah USDA merupakan sebahagian penting daripada posisi alam sekitarnya.7

5. Pengeluaran tempatan di Malaysia

Lampin Drypers yang dijual melalui operasi Malaysia dikeluarkan secara tempatan oleh Vinda.15

6. Ekosistem penjagaan bayi yang lebih luas

Jenama ini meluas ke produk penjagaan kulit bayi dan kandungan keibubapaan.

1. Our Story – Drypers Malaysia
2. Our Story
3. Quality & Safety
4. Drypers Malaysia
5. Products – Drypers Malaysia
6. Skinature by Drypers – Drypers Malaysia
7. Sustainability – Drypers Malaysia
8. Drypers Malaysia
9. Drypers Malaysia
10. Drypers Malaysia
11. Quality & Safety
12. Drypers Classic – Drypers Malaysia
13. Our Story – Drypers Malaysia
14. Our Story – Drypers Malaysia
15. About Us