Mustika Ratu ialah jenama kecantikan, penjagaan diri, kesihatan herba, dan kesejahteraan dari Indonesia yang terkenal kerana menggabungkan amalan kecantikan tradisional Jawa dan jamu (ubat herba tradisional Indonesia) dengan teknologi kosmetik dan pembuatan moden. Jenama ini beroperasi di bawah PT Mustika Ratu Tbk, sebuah syarikat awam Indonesia yang sahamnya didagangkan di Bursa Saham Indonesia di bawah penanda MRAT.

Identiti jenama ini sangat berkait rapat dengan warisan budaya Indonesia, terutamanya amalan kecantikan daripada istana Jawa (Keraton Jawa). Berbanding meletakkan dirinya semata-mata sebagai syarikat kosmetik, Mustika Ratu secara historis mempersembahkan produknya sebagai ekspresi moden pengetahuan tradisional Indonesia, bahan semula jadi, jamu, dan ritual kecantikan diraja.

Syarikat ini menerangkan Mustika Ratu sebagai jenama kecantikan dan kesejahteraan yang membawa pengetahuan diraja Indonesia, nilai, kebijaksanaan, dan tradisi kecantikan holistik kepada pengguna di seluruh dunia.

Asal-usul: 1975

Sejarah Mustika Ratu bermula dengan BRA Mooryati Soedibyo, seorang ahli keluarga diraja Jawa dan keturunan istana Surakarta.

Pada tahun 1975, Mooryati mula menyediakan formulasi jamu dan kecantikan tradisional berdasarkan pengetahuan dan resipi yang dikaitkan dengan tradisi Jawa. Pada mulanya, beliau menghasilkan produk tersebut dalam skala kecil, dilaporkan bermula dari rumahnya. Produk diberikan kepada rakan dan saudara-mara, yang memberikan respons positif dan mula membuat pesanan 1.

Aktiviti berskala kecil ini akhirnya berkembang menjadi perniagaan komersial. Oleh itu, Mustika Ratu mempunyai cerita asal yang luar biasa bagi sebuah syarikat kosmetik besar: ia tidak bermula sebagai syarikat kecantikan industri konvensional, tetapi sebagai usaha untuk memelihara dan mengkomersialkan pengetahuan kecantikan dan herba tradisional Indonesia.

Nama Mustika Ratu sendiri dikaitkan dengan keluarga pengasas dan warisan budaya Jawa. Bahan laporan tahunan syarikat 2024 menyatakan bahawa nama tersebut diinspirasikan oleh ibu Mooryati, GRA Kussalbiyah.

Penubuhan syarikat: 1978

Perniagaan ini ditubuhkan secara rasmi sebagai PT Mustika Ratu pada tahun 1978. Syarikat menyatakan bahawa ia mula beroperasi secara komersial pada 14 Mac 1978, pada mulanya dikenali dengan produk herba tradisional dan kemudiannya berkembang ke produk kecantikan 7.

Sepanjang lewat tahun 1970-an, produk herbanya diagihkan ke bandar-bandar utama Indonesia termasuk Jakarta, Semarang, Surabaya, Bandung, dan Medan.

Pengembangan industri: 1981

Apabila permintaan pengguna meningkat, Mustika Ratu beralih daripada pengeluaran berskala kecil kepada pembuatan industri.

Kilang pertama syarikat ditubuhkan di Ciracas, Jakarta Timur, dan secara rasmi mula beroperasi pada 8 April 1981. Sepanjang tahun 1980-an, syarikat semakin banyak mengembangkan kosmetik tradisional alongside produk herbanya.

Tempoh ini penting kerana ia menetapkan model perniagaan asas yang masih mendefinisikan Mustika Ratu hari ini: bahan tradisional dan konsep budaya dipersembahkan melalui produk kecantikan dan kesihatan yang dibuat secara komersial.

Falsafah produk Mustika Ratu berpusat pada idea bahawa pengetahuan tradisional Indonesia boleh disesuaikan dengan penjagaan diri kontemporari.

Syarikat menyatakan falsafah kecantikannya berasal daripada sumber semula jadi Indonesia yang melimpah dan tradisi tempatan yang diwarisi turun-temurun. Ia secara khusus menonjolkan bahan-bahan seperti:

• Bengkuang — jicama
• Kelapa — kelapa
• Mentimun — timun
• Sirsak — durian belanda
• Daun sirih — daun sirih
• Daun kemuning — daun kemuning

Bahan-bahan ini digabungkan dalam pelbagai produk kecantikan, penjagaan badan, dan kesihatan.

Inspirasi tradisional jenama ini juga datang daripada ritual kecantikan istana Jawa, termasuk amalan yang secara historis dikaitkan dengan ratu dan puteri istana Jawa. Mustika Ratu kemudiannya menterjemahkan konsep-konsep ini kepada produk penjagaan kulit, rambut, badan, kosmetik, dan kesejahteraan moden.

Satu mercu tanda utama berlaku pada 1995, apabila PT Mustika Ratu Tbk melaksanakan penawaran awam permulaan (IPO) dan menyenaraikan sahamnya di bursa saham Indonesia.

Saham syarikat didagangkan di bawah penanda MRAT. Menurut maklumat hubungan pelabur Mustika Ratu, 107 juta saham disenyaraikan pada asalnya pada 27 Julai 1995, dengan 27 juta saham—25% daripada jumlah tersebut—ditawarkan melalui IPO. Pecahan saham kemudiannya meningkatkan bilangan saham yang beredar.

Menjadi syarikat awam menandakan peralihan Mustika Ratu daripada perniagaan produk tradisional yang dipacu pengasas kepada korporat barangan pengguna Indonesia yang lebih formal.

Mustika Ratu secara historis menekankan gabungan formulasi tradisional dengan piawaian pembuatan moden.

Pada 1996, syarikat memperoleh pensijilan ISO 9002 dan ISO 14001. ISO 9002 dikaitkan dengan sistem pengurusan kualitinya, manakala ISO 14001 berkaitan dengan pengurusan alam sekitar.

Ini mencerminkan salah satu tema utama perkembangan Mustika Ratu: syarikat telah berusaha menjadikan produk tradisional Indonesia serasi dengan piawaian industri moden, bukannya menganggap pengetahuan tradisional dan teknologi moden sebagai bertentangan.

Walaupun nama Mustika Ratu kuat dikaitkan dengan kosmetik, portofolio korporat yang lebih luas merangkumi beberapa kategori.

1. Penjagaan Kulit

Jenama ini menawarkan produk muka dan penjagaan kulit yang diinspirasikan oleh bahan semula jadi Indonesia dan amalan kecantikan tradisional.

Falsafah penjagaan kulitnya menekankan penggunaan sumber semula jadi sambil menyesuaikan pengetahuan tradisional dengan keperluan penjagaan diri kontemporari.

2. Penjagaan Badan

Produk penjagaan badan adalah bahagian utama lain jenama ini.

Produk-produk ini khususnya berkait dengan tradisi rawatan badan holistik Indonesia, di mana kecantikan tidak terhad kepada kosmetik muka sahaja tetapi merangkumi seluruh badan.

3. Penjagaan Rambut

Mustika Ratu juga mengekalkan rangkaian penjagaan rambut, mengembangkan kedudukan herba tradisionalnya ke dalam syampu, rawatan, dan produk rambut lain. Portofolio jenama rasmi syarikat mengkategorikan penjagaan rambut sebagai salah satu kawasan produk utamanya.

4. Kosmetik dan Solekan

Syarikat telah berkembang melampaui produk rawatan tradisional kepada kosmetik hiasan moden.

Pelancaran terkini termasuk produk seperti lip cream dan item solekan kontemporari lain, menunjukkan usaha jenama untuk bersaing dengan jenama kecantikan baru Indonesia dan antarabangsa.

5. Jamu dan Produk Kesihatan Herba

Jamu kekal fundamental kepada identiti Mustika Ratu.

Syarikat menghasilkan ubat herba tradisional dan minuman kesihatan, menggabungkan formulasi tradisional Indonesia dengan pengeluaran dan pembungkusan moden. Bahan korporatnya menerangkan produk ini sebagai kombinasi nilai tradisional dan inovasi moden.

6. Penjagaan Mulut

Portofolio jenama semasa Mustika Ratu juga termasuk produk penjagaan mulut 2.

Mustika Ratu tidak terhad kepada jenama unggulan Mustika Ratu sahaja.

PT Mustika Ratu Tbk mengenal pasti beberapa jenama dalam portofolio yang lebih luas, termasuk:

• Mustika Ratu — jenama kecantikan dan kesejahteraan herba unggulan
• Mustika Puteri — produk yang ditujukan khususnya kepada pengguna muda
• BASK — produk penjagaan badan
• Anargya — jenama lain dalam portofolio syarikat

Soalan Lazim korporat menerangkan ini sebagai jenama yang dikendalikan di bawah PT Mustika Ratu Tbk.

Pendekatan multi-jenama ini membolehkan syarikat memenuhi segmen pengguna yang berbeza tanpa bergantung sepenuhnya pada identiti tradisional Mustika Ratu.

Salah satu aspek paling unik Mustika Ratu ialah penggunaan budaya sebagai sebahagian daripada identiti jenama.

Syarikat tidak sekadar memasarkan produk sebagai “kosmetik semula jadi”. Pemasarannya menghubungkan kecantikan dengan:

Indonesia → Tradisi Jawa → Budaya Keraton → Jamu → Bahan semula jadi → Kecantikan moden.

Ini memberi Mustika Ratu kedudukan yang sangat berbeza daripada jenama kosmetik antarabangsa konvensional.

Syarikat menerangkan tujuannya sebagai melindungi sumber semula jadi dan budaya Indonesia sambil mengangkatnya melalui pengetahuan dan teknologi moden. Misinya juga termasuk menyediakan produk dan perkhidmatan berkualiti tinggi.

Falsafah pengasas dipengaruhi kuat oleh ajaran Pakubuwono X dari istana Surakarta Hadiningrat, terutamanya idea memelihara budaya Jawa dan nilainya.

Mustika Ratu mula berkembang di luar Indonesia apabila perniagaan domestiknya berkembang.

Mengikut garis masa sejarah syarikat, sekitar 2000 ia mula mengembangkan pengedaran produk dan peluang francais spa ke pasaran Asia Tenggara dan Asia Timur. Kemudian, penembusan pasaran antarabangsanya meluas ke negara-negara termasuk Amerika Syarikat, Kanada, China, Iraq, New Zealand, Bulgaria, dan lain-lain.

Baru-baru ini, syarikat telah menerangkan produknya menjangkau lebih daripada 40 negara 3.

Strategi antarabangsa ini menarik kerana Mustika Ratu tidak cuba menghapuskan identiti Indonesianya untuk menjadi global. Sebaliknya, ia umumnya memasarkan warisan Indonesia itu sendiri sebagai sebahagian daripada pembezaan produk.

Dalam dekad 2020-an, Mustika Ratu semakin fokus untuk mengubah dirinya daripada syarikat kosmetik dan jamu tradisional menjadi syarikat kecantikan, kesihatan, dan kesejahteraan yang lebih luas dengan cita-cita antarabangsa.

Satu contoh ialah kerjasamanya dengan Sugi Holdings Co., Ltd. dari Jepun, melalui penubuhan PT Mustika Ratu Sugi. Syarikat menerangkan perkongsian ini sebagai cara untuk memudahkan pemindahan pengetahuan, pembangunan teknologi, dan piawaian operasi global yang lebih kukuh 4.

Syarikat juga mengambil bahagian dalam Expo 2025 Osaka, di mana ia mempersembahkan dirinya sebagai jenama kecantikan dan kesejahteraan Indonesia dengan cita-cita antarabangsa.

Mustika Ratu juga telah menyesuaikan diri dengan kebangkitan e-dagang dan runcit kecantikan digital.

Pada mesyuarat pemegang saham 2025, syarikat melaporkan bahawa jualan dalam talian meningkat 199% pada 2024 berbanding 2023. Ia membentangkan pengembangan digital sebagai komponen penting dalam strategi transformasinya.

Ini mewakili peralihan penting daripada model pengedaran historis syarikat, yang sangat bergantung pada runcit konvensional dan pengedaran fizikal.

Kelestarian telah menjadi bahagian lain daripada kedudukan korporat moden syarikat.

Mustika Ratu menyatakan usahanya termasuk inisiatif alam sekitar, program komuniti, dan kerjasama berkaitan Matlamat Pembangunan Mampan PBB (SDGs).

Contoh yang dikutip oleh syarikat termasuk:

• Menanam 1,000 pokok bakau bersama-sama dengan pengawal selia makanan dan ubat-ubatan Indonesia;
• Pembangunan pembungkusan boleh kitar semula;
• Latihan kakitangan dan pembangunan kompetensi;
• Program yang melibatkan sumber semula jadi dan warisan budaya Indonesia.

Ini sesuai secara semula jadi dengan penekanan lama jenama terhadap biodiversiti Indonesia dan bahan semula jadi, walaupun inisiatif kelestariannya kini dibingkai semakin banyak dalam terminologi ESG (alam sekitar, sosial, dan tadbir urus) moden.

Jenama Mustika Ratu yang dilihat pengguna milik PT Mustika Ratu Tbk, bukan syarikat bebas.

Organisasi korporat termasuk syarikat induk dan perniagaan serta jenama berkaitan. Syarikat juga mempunyai operasi pembuatan dan pengedaran, sementara aktiviti yang lebih luas merangkumi kosmetik, penjagaan diri, produk kesihatan herba, dan kesejahteraan.

Sehingga 2026, kepimpinan syarikat yang dilaporkan termasuk:

Lembaga Pesuruhjaya

• Djoko Ramiadji — Presiden Pesuruhjaya
• Harjo Tedjo Baskoro — Pesuruhjaya
• Putri Kus Wisnu Wardani — Pesuruhjaya
• F.G. Winarno — Pesuruhjaya Bebas
• Dewita Agus — Pesuruhjaya Bebas

Lembaga Pengarah

• Bingar Egidius Situmorang — Presiden Pengarah
• Jodi Andrea Suryokusumo — Pengarah
• Kusuma Ida Anjani — Pengarah

Komposisi ini disahkan selepas Mesyuarat Agung Tahunan Pemegang Saham syarikat untuk tahun kewangan 2025 pada Jun 2026.

Mustika Ratu terus melaporkan pertumbuhan apabila ia mengembangkan perniagaan kosmetik, penjagaan diri, penjagaan kesihatan, dan herbanya.

Untuk 2025, syarikat melaporkan bahawa jualan bersih meningkat 26.97% berbanding tahun sebelumnya, dengan pertumbuhan merentas Penjagaan Diri, Penjagaan Kesihatan, Jamu, dan Kosmetik. Syarikat juga melaporkan bahawa produknya telah menjangkau lebih daripada 40 negara.

Syarikat telah menerbitkan Laporan Tahunan dan Laporan Kelestarian 2025-nya, bertarikh 22 Jun 2026, menjadikan 2025 sebagai tempoh pelaporan tahunan penuh terkini yang tersedia di laman hubungan pelaburnya.

BRA Mooryati Soedibyo adalah pusat identiti Mustika Ratu.

Beliau bukan sekadar pengasas syarikat tetapi juga orang yang mengubah pengetahuan ritual kecantikan Jawa dan jamu tradisional menjadi industri moden yang layak secara komersial.

Latar belakangnya dalam budaya diraja Jawa membantu membentuk falsafah unik Mustika Ratu. Syarikat menggambarkan beliau sebagai seseorang yang berusaha memelihara warisan budaya Indonesia sambil menyesuaikannya dengan keperluan pengguna kontemporari 5.

Pendekatannya pada dasarnya boleh diringkaskan sebagai:

memelihara tradisi, memodenkan formulasi, dan menjadikan pengetahuan kecantikan Indonesia boleh diakses oleh dunia yang lebih luas.

Falsafah itu kekal kelihatan dalam kedudukan semasa syarikat.

Terdapat beberapa ciri yang membezakan Mustika Ratu daripada jenama kosmetik biasa.

1. Warisan kecantikan Indonesia, bukan Barat

Ramai jenama kecantikan global mengambil identiti mereka daripada budaya kecantikan Eropah, Amerika, Korea, atau Jepun. Titik rujukan asas Mustika Ratu ialah budaya kecantikan Indonesia—terutama Jawa.

2. Ekosistem sama untuk Jamu dan Kosmetik

Syarikat secara historis mengembangkan kedua-dua ubat herba tradisional dan kosmetik, bermakna kesihatan, kesejahteraan, dan kecantikan sentiasa berkait rapat dalam perniagaan.

3. Pengaruh Keraton

Jenama menggunakan cerita, ritual, formulasi, dan konsep estetik yang dikaitkan dengan tradisi kecantikan istana Jawa.

4. Bahan semula jadi Indonesia

Tanpa indigenous dan hasil pertanian adalah pusat kepada penceritaan produk dan falsafah formulasi.

5. Kedudukan Tradisional + Moden

Mustika Ratu tidak mempersembahkan dirinya sebagai semata-mata tradisional. Falsafahnya yang dinyatakan adalah menggabungkan pengetahuan nenek moyang dengan sains, teknologi, pembuatan, dan inovasi moden.

6. Diplomasi budaya melalui kecantikan

Di peringkat antarabangsa, jenama ini berfungsi secara efektif sebagai perwakilan komersial budaya Indonesia: produknya membolehkan pengguna di luar Indonesia mengalami konsep seperti jamu, ritual kecantikan istana Jawa, dan bahan botani Indonesia.

Pada intinya, Mustika Ratu boleh difahami sebagai jenama kecantikan warisan.

Kedudukannya berada di persimpangan empat industri:

Kosmetik + Kesihatan Herba + Kesejahteraan + Warisan Budaya Indonesia

Gabungan itu mungkin perkara paling penting untuk difahami tentang jenama ini.

Ia bukan sekadar padanan Indonesia bagi syarikat kosmetik farmasi generik. Identiti kompetitifnya datang daripada mengubah warisan budaya Indonesia menjadi pengalaman pengguna moden.

Penerangan syarikat sendiri tentang jenama menekankan “kecantikan dan kesejahteraan” serta penyampaian pengetahuan diraja Indonesia dan tradisi kecantikan holistik kepada dunia.

1975 — Mooryati Soedibyo mula mengembangkan formulasi jamu dan kosmetik tradisional 6.

1978 — PT Mustika Ratu mula operasi komersial rasmi 7.

1981 — Kilang pertama beroperasi secara rasmi di Ciracas, Jakarta Timur.

1980-an — Syarikat mengembangkan portofolio kosmetik tradisionalnya.

1995 — PT Mustika Ratu Tbk menjadi syarikat awam dan menyenaraikan sahamnya di bursa saham Indonesia.

1996 — Syarikat memperoleh pensijilan ISO 9002 dan ISO 14001.

2000-an — Pengembangan pengedaran antarabangsa dan francais spa bermula merentas pasaran Asia.

2010-an — Pengembangan antarabangsa meluas ke pasaran termasuk Amerika Syarikat, Kanada, China, Iraq, New Zealand, dan Bulgaria.

2024 — Syarikat mempercepatkan jualan digital dan inovasi produk.

2025 — Mustika Ratu mengambil bahagian dalam Expo 2025 Osaka dan menguatkan strategi antarabangsanya melalui kerjasama dengan Sugi Holdings dari Jepun.

2025–2026 — Syarikat melaporkan pertumbuhan 26.97% dalam jualan bersih untuk 2025 dan menyatakan produknya telah menjangkau lebih daripada 40 negara.

Mustika Ratu ialah jenama kecantikan dan kesejahteraan Indonesia yang diterbitkan, diasaskan oleh Mooryati Soedibyo pada 1975, yang mengubah tradisi kecantikan istana Jawa, jamu, dan sumber botani semula jadi Indonesia menjadi perniagaan kosmetik, penjagaan diri, kesihatan, dan kesejahteraan moden dengan kehadiran global yang semakin meningkat.

1. The pioneer and preservation of Indonesia’s beauty care culture – Mustika Ratu
2. Mustika Ratu – Wikidata
3. Kementerian Pendidikan Tinggi, Sains, dan Teknologi
4. Strategi Segmentasi Pasar Produk Jamu Pt. Mustika Ratu, Jakarta
5. PT Mustika Ratu Tbk
6. PT Mustika Ratu Tbk 2024 Integrated Report – Free PDF
7. PT. Mustika Ratubuana International