Sejarah Tigi berkait rapat dengan keluarga Mascolo dan TONI&GUY.

Adik-beradik Mascolo—Toni, Guy, Bruno, dan Anthony Mascolo—adalah pendandan rambut kelahiran Itali di Britain yang membina TONI&GUY menjadi sebuah perniagaan salon dan pendidikan yang menonjol. Apabila pasukan artistik mereka mengembangkan gaya rambut yang semakin canggih, mereka mendapati bahawa produk komersial konvensional sering kali kekurangan kawalan dan kemasan yang diperlukan untuk kerja mereka. Jurang ini membawa kepada pembangunan produk proprietary.

Menurut sejarah rasmi TONI&GUY, adik-beradik tersebut menubuhkan jenama Tigi pada hujung tahun 1979. Tawaran awal termasuk gel Tigi, diikuti oleh penggulung rambut dan gunting. Produk-produk ini berfungsi sebagai alat profesional yang direka untuk membantu pendandan rambut meniru penampilan kreatif yang dikembangkan oleh pasukan artistik TONI&GUY.11

Asal usul ini membezakan Tigi daripada jenama yang dikonsepsikan terutamanya sebagai syarikat syampu pengguna; ia muncul terus dari amalan penggayaan rambut profesional.

Anthony Mascolo, seorang penggaya rambut yang diiktiraf secara antarabangsa dan pengarah kreatif, merupakan tokoh pusat dalam sejarah Tigi. Bekerja bersama-sama abangnya, beliau memainkan peranan penting dalam mengubah Tigi menjadi jenama profesional yang didorong oleh kreativiti dan pendidikan. Beliau juga pemenang tiga kali anugerah British Hairdresser of the Year.1

Falsafah keluarga Mascolo yang lebih luas berkait rapat dengan pendidikan. Membina atas seminar dan pertunjukan sedia ada TONI&GUY, keluarga tersebut membangunkan akademi, bahan pendidikan, pasukan artistik, dan barisan produk yang berpusatkan komuniti profesional.1 Oleh itu, identiti Tigi secara sejarahnya bertumpu pada tiga tonggak yang saling berkaitan:

1. Kepakaran mendandan rambut
2. Eksperimen kreatif
3. Pendidikan untuk penggaya profesional

Tigi sangat dikaitkan dengan warisan TONI&GUY. Daripada ditubuhkan sebagai jenama kosmetik pasaran massa konvensional, ia muncul daripada persekitaran profesional yang mengelilingi perniagaan salon keluarga Mascolo. Dokumentasi jenama menggambarkan nama tersebut berasal daripada inisial salon—T dan G—dan menekankan konsep “alat cecair” profesional untuk menggayakan dan mengemas rambut.2

Kedudukan ini membezakan Tigi daripada jenama yang proporsi utamanya hanyalah “rambut sihat”. Sebaliknya, Tigi memberi tumpuan kepada apa yang boleh dicipta oleh penggaya dengan rambut.

Satu falsafah yang mendefinisikan Tigi adalah:

“Oleh pendandan rambut. Untuk pendandan rambut.”

Prinsip ini menegaskan bahawa produk harus dikembangkan berdasarkan keperluan praktikal profesional yang memotong, mewarna, mengemas, dan menggayakan rambut. Falsafah jenama melampaui formulasi untuk menghubungkan produk, penggaya, pendidikan, fesyen, dan arahan kreatif. Akademi pendidikan dan pertunjukan antarabangsa, yang dikembangkan bersama pasukan artistik TONI&GUY, membantu menyebarkan teknik dan estetika yang dikaitkan dengan jenama ini.3

Tigi secara tradisionalnya meletakkan dirinya di persimpangan antara seni mendandan rambut dan fesyen. Produk bukan sahaja bertujuan untuk mengekalkan kesihatan rambut tetapi untuk membolehkan penggaya mencipta penampilan, tekstur, volum, kemasan, dan siluet tertentu.

Fokus ini jelas kelihatan dalam barisan Catwalk, yang dikaitkan dengan penggayaan rambut di pentas belakang dan inspirasi fesyen. Unilever telah menyatakan bahawa portfolio Tigi mempunyai kekuatan khusus dalam kepakaran penggayaan, fesyen, dan kecantikan.5 Ini memberikan Tigi tempat yang unik dalam pasaran penjagaan rambut profesional:

• Penjagaan rambut tradisional: Bersih → Kondisikan → Baiki → Kekalkan
• Pendekatan profesional Tigi: Cipta → Manipulasi → Gaya → Kemas → Ekspresi

Bed Head

Bed Head mungkin merupakan keluarga produk Tigi yang paling dikenali. Dikenali dengan pembungkusan berwarna-warni, penamaan yang ceria, dan kedudukan berorientasikan penggayaan, Bed Head memasuki pasaran profesional pada tahun 1996.4 Ia menjadi dikaitkan dengan estetika yang lebih muda dan pemberontak berbanding jenama salon tradisional. Barisan ini merangkumi syampu, perapi, rawatan, krim penggayaan, lilin, gel, semburan, penambah volum, produk tekstur, dan produk kemasan. Bed Head memainkan peranan penting dalam menjadikan jenama ini dikenali di luar salon profesional.9

Catwalk

Tigi Catwalk mewakili sisi jenama yang berorientasikan fesyen, memberi tumpuan kepada gaya rambut yang dipoles, diinspirasikan oleh pentas, dan editorial. Unilever secara khusus mengenal pasti Catwalk sebagai salah satu jenama utama Tigi selepas akuisisinya.5 Barisan ini sejajar dengan pertunjukan fesyen, penggayaan editorial, kerja di pentas belakang, kemasan profesional, dan penampilan salon kontemporari.

S-Factor

S-Factor diposisikan menuju penjagaan rambut dan penggayaan mewah serta glamor, membentuk kontras dengan identiti ceria Bed Head. Unilever mengenal pasti S-Factor, bersama-sama dengan Bed Head dan Catwalk, sebagai jenama utama Tigi semasa akuisisi perniagaan penjagaan rambut profesionalnya.8

Copyright Colour

Tigi kemudian memperluas ke arah warna rambut profesional dengan Tigi Copyright Colour. Sejarah serantau mengenal pasti 2012 sebagai mercu tanda utama untuk julat ini. Ini memperluaskan proporsi profesional Tigi daripada produk penggayaan kepada ekosistem salon menyeluruh yang melibatkan penjagaan, warna, pemotongan, penggayaan, dan kemasan.

Akuisisi Unilever

Pada 2 April 2009, Unilever menyelesaikan akuisisi perniagaan produk rambut profesional global Tigi dan Akademi Pendidikan Lanjutan sokongannya. Urus niaga tersebut, yang asalnya diumumkan pada Januari 2009, bernilai kira-kira US$411.5 juta.6 Secara ketara, akuisisi tersebut tidak termasuk perniagaan salon TONI&GUY.7

Unilever melihat Tigi sebagai cara untuk menguatkan kehadirannya dalam penjagaan rambut premium dan profesional, melengkapkan jenama penggunanya dengan kepakaran salon, penggayaan, dan fesyen.8 Pada tahun 2008, perniagaan Tigi menjana kira-kira US$250 juta dalam perolehan seluruh dunia.

Operasi di bawah Unilever

Untuk kebanyakan dekad berikutnya, Tigi beroperasi dalam portfolio kecantikan dan penjagaan diri Unilever. Jenama yang dilaporkan termasuk Bed Head, Catwalk, dan S-Factor, manakala infrastruktur pendidikan profesional kekal integral. Struktur ini membolehkan Tigi mengakses sumber multinasional sambil mengekalkan warisan profesionalnya, secara efektif menjambatan budaya salon profesional dan pengedaran kecantikan pengguna global.

Elida Beauty dan Yellow Wood Partners

Unilever kemudiannya mengumpulkan Tigi dengan jenama kecantikan dan penjagaan diri lain yang lebih kecil di bawah Elida Beauty. Pada tahun 2021, Unilever mengesahkan bahawa Tigi, bersama-sama dengan Q-Tips, Caress, Timotei, Impulse, dan Monsavon, telah diletakkan di bawah struktur pengurusan khusus ini.

Pada 1 Jun 2024, Unilever menyelesaikan penjualan Elida Beauty kepada Yellow Wood Partners LLC sebanyak €588 juta. Pelaporan kewangan secara eksplisit menyatakan bahawa Tigi adalah antara jenama yang disertakan dalam Elida Beauty. Oleh itu, menggambarkan Tigi sebagai jenama Unilever pada masa kini adalah tidak tepat.

Tigi menempati segmen penjagaan rambut profesional/premium. Kelebihan kompetitifnya terletak pada kredibiliti dalam kalangan penggaya rambut dan kaitan dengan penggayaan kreatif, bukannya penyelenggaraan harian asas.

Ciri-ciri Utama

• Warisan Profesional: Bermula dalam persekitaran salon dan penggayaan rambut yang aktif.
• Kepakaran Penggayaan: Menekankan penggayaan dan kemasan berbanding pembersihan dan kondisioning.
• Orientasi Fesyen: Menghubungkan rambut dengan fesyen, fotografi, dan estetika editorial.
• Pendidikan: Pendidikan profesional telah menjadi teras sejak era TONI&GUY.
• Imej Muda/Pemberontak: Terutamanya melalui Bed Head, Tigi mengembangkan identiti visual yang berwarna-warni dan ceria.
• Kredibiliti Salon: Produk dijual di seluruh dunia terutamanya kepada dan melalui salon rambut.9

Tigi melayani dua khalayak yang bertindih:

Pengguna Profesional

Termasuk pendandan rambut, pemilik salon, penggiat warna, penggaya rambut, pendidik, dan penggaya fesyen/editorial. Bagi pengguna ini, produk Tigi berfungsi sebagai alat profesional.

Pengguna Konsumer

Tigi juga menyasarkan individu yang mencari hasil bergaya salon di rumah. Ini amat relevan untuk Bed Head, yang jenamanya menjadikan produk penggayaan profesional mudah diakses oleh pengguna yang lebih muda.

Personaliti sejarah Tigi boleh digambarkan sebagai kreatif, pemberontak, modis, yakin, ceria, dan profesional. Ini membezakannya daripada jenama penjagaan rambut klinikal.

Walaupun secara sejarahnya berkaitan, Tigi dan TONI&GUY adalah entiti yang berbeza. TONI&GUY berkembang terutamanya sebagai organisasi salon, pendandan rambut, dan pendidikan, manakala Tigi menjadi perniagaan produk rambut profesional yang berkaitan.

Hubungan ini mengikuti trajektori berikut:

1. Keluarga Mascolo menubuhkan salon TONI&GUY, pasukan artistik, dan pendidikan.
2. Keperluan untuk produk profesional timbul.
3. Tigi dicipta untuk memenuhi keperluan ini.
4. Barisan produk seperti Bed Head, Catwalk, dan S-Factor dikembangkan.

Urus niaga Unilever 2009 memperoleh perniagaan produk dan akademi pendidikan Tigi, bukan perniagaan salon TONI&GUY.10

Tigi telah menetapkan kehadiran dalam pasaran salon profesional di Vietnam. Tigi Vietnam beroperasi dalam sektor penjagaan rambut profesional, menekankan pendidikan dan falsafah “oleh pendandan rambut, untuk pendandan rambut”.6 Pasaran Vietnam adalah signifikan kerana produk seperti Bed Head mempunyai pengiktirafan kuat dalam kalangan pengguna yang mencari penggayaan bergaya salon.9 Walau bagaimanapun, disyorkan untuk mengesahkan pengedar berlesen dan pelabelan produk semasa menilai import di rantau tersebut.14

Kepentingan Tigi berpunca daripada kaburnya sempadan antara pendandan rambut profesional dan budaya kecantikan pengguna. Daripada sekadar mempromosikan kesihatan rambut, ia mempopularkan idea rambut sebagai medium fesyen. Formula sejarahnya menggabungkan penggaya rambut profesional, eksperimen kreatif, fesyen, pendidikan, dan produk penggayaan yang dibina khusus.13 Falsafah ini menjelaskan pengiktirafan berterusan jenama ini dalam penggayaan salon berbanding tuntutan kesihatan rambut konvensional.

• Hujung 1979: Adik-beradik Mascolo dari TONI&GUY menubuhkan jenama Tigi dan mula menghasilkan produk seperti gel Tigi, penggulung rambut, dan gunting.11
• 1980-an: Tigi berkembang bersama pasukan artistik TONI&GUY dan rangkaian pendidikan profesional yang meluas.
• 1986: Pengumuman akuisisi Unilever kemudian mengenal pasti ini sebagai tarikh pelancaran produk penjagaan rambut Tigi; tanda dagangan diformalkan pendaftaran di beberapa pasaran.12
• 1996: Bed Head memasuki pasaran profesional.4
• 2009: Unilever menyelesaikan akuisisi perniagaan produk rambut profesional global Tigi dan Akademi Pendidikan Lanjutan untuk kira-kira US$411.5 juta.6
• 2012: Tigi memperkenalkan julat warna profesional Copyright Colour.
• 2021: Tigi menjadi salah satu jenama yang diuruskan di bawah struktur baharu Elida Beauty milik Unilever.
• 2024: Unilever menyelesaikan penjualan Elida Beauty kepada Yellow Wood Partners, dengan Tigi disertakan dalam portfolio yang dilupuskan.

Tigi ialah jenama penjagaan dan penggayaan rambut profesional yang lahir daripada budaya kreatif salon TONI&GUY keluarga Mascolo, dibezakan oleh falsafah “oleh pendandan rambut, untuk pendandan rambut”, hubungan kuat dengan fesyen dan pendidikan salon, serta keluarga produk ikonik seperti Bed Head, Catwalk, dan S-Factor.13

TONI&GUY mencipta budaya mendandan rambut; Tigi mencipta produk yang membantu penggaya menukar kreativiti itu menjadi gaya rambut sebenar.

Pemilikan korporat telah berevolusi secara ketara: Tigi diperoleh oleh Unilever pada 2009, kemudiannya disepadukan ke dalam Elida Beauty, dan seterusnya dijual kepada Yellow Wood Partners pada 2024.

1. Anthony Mascolo
2. TIGI XMAS 2014INDUSTRY SECTOR PERSONAL CARE
3. Rólunk
4. SEC
5. Investegate
6. Câu chuyện của chúng tôi – Tigi Việt Nam
7. Canadian Trademarks Details: TIGI — 0553051 — Canadian Trademarks Database – Intellectual property and copyright…
8. Who Owns Bed Head? TIGI, Unilever, and Its History – LegalClarity
9. TẤT TẦN TẬT VỀ DÒNG SẢN PHẨM GỘI XẢ CỦA TIGI BED HEAD – Tigi Việt Nam
10. Il successo di TIGI®, innovativi prodotti per capelli creati dai parrucchieri per i parrucchieri…e non solo…
11. TIGI – Unilever Global Ip Limited Trademark Registration
12. TIGI-WEAR Trademark – Registration Number 1162842 – Serial Number 73221781 :: Justia Trademarks
13. Про Tigi — TIGI
14. ‏TIGI Vietnam‏