ETUDE merupakan jenama kecantikan dari Korea Selatan yang diiktiraf secara meluas kerana produk solekan, estetika remaja, pembungkusan yang menarik serta penawaran K-beauty yang mampu milik. Jenama ini berada di bawah naungan konglomerat kecantikan Korea, Amorepacific, dan telah menjadi salah satu nama yang paling dikenali dalam industri kosmetik Korea di peringkat antarabangsa. Amorepacific menyifatkan ETUDE sebagai jenama solekan Korea yang berteraskan budaya “Makeup Play.” 1

Sejarah rasmi Amorepacific merekodkan pelancaran Etude House pada tahun 1995, menyifatkannya sebagai jenama solekan yang mensasarkan wanita yang mahukan pengalaman kecantikan harian yang berbeza dan menyeronokkan.

Terdapat perbezaan dalam cara tarikh penubuhan ETUDE dipersembahkan: laman korporat Jepun menyatakan jenama ini ditubuhkan pada 1985, manakala sejarah korporat Amorepacific mengenal pasti pelancaran Etude House pada 1995. 2 Hal ini mencerminkan perbezaan antara sejarah perniagaan/jenama ETUDE yang lebih awal dengan identiti jenama runcit Etude House yang wujud kemudian.

Perkataan “étude” berasal daripada bahasa Perancis yang bermaksud “pembelajaran” atau “latihan,” khususnya dalam konteks muzik.

Istilah ini penting kepada identiti jenama kerana ETUDE secara historisnya menggunakan metafora muzik untuk solekan: solekan dianggap sebagai sesuatu yang boleh dilatih, dieksperimenkan dan dimainkan, bukannya tertakluk kepada peraturan yang ketat.

Jenama moden mengungkapkan idea ini melalui konsep:

“Make Your Makeup Playlist! ETUDE!”

Amorepacific menerangkan falsafah ETUDE sebagai penyebaran budaya “Makeup Play” dan membantu pengguna menemukan personaliti serta kecantikan diri mereka melalui warna, rekaan dan pengalaman bersolek.

Dengan kata lain, nama tersebut bukan sekadar bertujuan untuk kedengaran canggih atau berunsur Perancis, sebaliknya ia selari dengan gagasan bahawa solekan adalah satu persembahan atau latihan kreatif.

Asal Usul

ETUDE merupakan sebahagian daripada sejarah panjang Amorepacific.

Amorepacific menjejaki asal usulnya ke tahun 1932, apabila Yun Dok-jeong, ibu kepada pengasas Suh Sung-whan, mula membuat dan menjual minyak kamelia yang diperah tangan di kawasan yang kini dikenali sebagai Korea. Suh kemudiannya menubuhkan syarikat yang berkembang menjadi Amorepacific pada tahun 1945.

Amorepacific seterusnya menjadi salah sebuah syarikat kosmetik utama di Korea, melabur secara besar-besaran dalam penyelidikan kosmetik dan membangunkan pelbagai jenama.

Pembentukan ETUDE

ETUDE dibangunkan sebagai jenama yang memfokuskan kepada pengguna yang lebih muda, berwarna-warni dan ekspresif.

Arkib kreatif Amorepacific menggambarkan identiti ETUDE 1997 sebagai rekaan yang berteraskan wanita muda, dengan bahasa visual merah jambu, romantis dan ceria yang sangat mudah dikenali. Konsep ini menekankan kemanisan, individualiti dan sensibiliti remaja. 3

Identiti ini akhirnya berevolusi menjadi konsep Etude House yang dikenali hari ini.

Konsep “House”

Berbeza dengan kaunter kosmetik mewah konvensional, Etude House direka bentuk untuk memberikan perasaan seperti memasuki bilik peribadi yang comel atau ruang kecantikan fantasi.

Hasilnya adalah identiti runcit yang unik:

• Kedai berwarna merah jambu
• Hiasan dalaman yang romantis
• Pembungkusan yang comel
• Paparan hiasan yang menarik
• Merchandising visual berorientasikan remaja
• Produk mampu milik
• Penekanan kuat terhadap eksperimen

Ciri-ciri ini membantu membezakan ETUDE daripada jenama kosmetik Korea yang lebih tradisional.

Sepanjang tahun 2000-an dan 2010-an, Etude House menjadi sangat terkenal di seluruh Asia.

Kedai-kedainya mudah dikenali melalui estetika merah jambu dan putih, manakala produknya dibungkus agar kelihatan mesra dan sesuai dikumpul.

Daya tarikan jenama ini amat kuat dalam kalangan:

• Remaja
• Pelajar universiti
• Profesional muda
• Pengguna solekan kali pertama
• Peminat K-pop dan drama Korea
• Pengguna yang berminat dengan trend kecantikan Korea

Jenama ini berjaya menggabungkan budaya pop Korea + kosmetik mampu milik + rekaan comel + pendidikan solekan.

Ini merupakan elemen penting dalam kebangkitan fenomena K-beauty secara meluas.

ETUDE akhirnya mengembangkan sayapnya melepasi Korea Selatan ke pelbagai pasaran Asia dan antarabangsa.

Sebagai contoh, rekod Amorepacific menunjukkan bahawa ETUDE memasuki China pada tahun 2013.

Daya tarikan antarabangsanya sebahagiannya berpunca daripada ciri-ciri yang sama yang menjadikannya sukses di Korea:

Trend kecantikan Korea + harga yang agak mampu milik + pembungkusan unik + produk yang mudah digunakan.

ETUDE menjadi sangat sinonim dengan pasaran seperti:

• Jepun
• China
• Asia Tenggara
• Taiwan
• Hong Kong
• Singapura
• Thailand
• Malaysia
• Filipina
• Indonesia
• Vietnam

Kehadiran antarabangsa ini turut membantu mengukuhkan kedudukan ETUDE sebagai salah satu wakil kosmetik Korea yang paling dikenali oleh pengguna global.

Cara paling mudah untuk memahami ETUDE adalah melalui prinsip:

Solekan Patut Menyeronokkan

Daripada meletakkan solekan semata-mata sebagai alat untuk kelihatan lebih sofistikated atau glamor, ETUDE menekankan eksperimen dan ekspresi diri.

Amorepacific menyifatkan jenama ini sebagai platform yang membantu wanita menemui personaliti dan kecantikan individu melalui spektrum warna yang luas dan rekaan yang menawan. 4

Oleh itu, jenama ini berpaksikan beberapa idea utama.

Kecerian (Playfulness)

Ciri paling mendefinisikan ETUDE adalah personalitinya yang ceria.

Jenama ini menggalakkan pengguna untuk bereksperimen dengan:

• Warna
• Tekstur
• Gaya solekan
• Penampilan berbeza
• Trend bermusim

Keremajaan (Youthfulness)

Secara tradisinya, ETUDE menyasarkan pengguna yang lebih muda dan pengguna solekan kali pertama.

Produknya cenderung menjadikan rutin kecantikan yang rumit terasa lebih mudah didekati.

Kebolehcapaian (Accessibility)

Berbanding jenama kecantikan Korea berprestij tinggi, ETUDE umumnya mengisi segmen pasaran yang lebih mampu milik.

Matlamatnya bukan sekadar menjual pengalaman kecantikan yang mahal, tetapi membolehkan pengguna mencuba pelbagai produk dan gaya tanpa komitmen kewangan yang besar.

Ekspresi Diri

ETUDE tidak semestinya mempromosikan satu definisi kecantikan yang tunggal.

Sebaliknya, mesej terasnya lebih kepada:

“Cuba perkara baharu, bereksperimen, dan temukan versi diri yang anda sukai.”

Identiti visual ETUDE secara historisnya merupakan salah satu aset terkuatnya.

Ciri-ciri Signature

Warna:
Merah jambu memainkan peranan yang sangat penting bagi jenama ini, terutamanya semasa era Etude House.

Tipografi:
Jenama ini kerap menggunakan tipografi yang lembut, feminin dan ceria.

Pembungkusan:
Produk sering menekankan pembungkusan yang menarik dan dekoratif berbanding persembahan klinikal semata-mata.

Reka Bentuk Runcit:
Kedai Etude House menjadi terkenal dengan persekitaran “rumah kecantikan” yang merah jambu dan romantis.

Suasana Keseluruhan:
Comel, feminin, remaja, ceria dan mesra.

Arkib kreatif Amorepacific sendiri menggambarkan identiti tahun 1997 sebagai sebuah bilik merah jambu yang dipenuhi dengan hiasan dalaman yang indah dan aksesori comel, menunjukkan betapa sengajanya jenama ini membina dunia visualnya yang seakan-akan fantasi. 5

ETUDE memegang peranan penting dalam sejarah K-beauty kerana ia membantu mempopularkan idea bahawa kosmetik Korea boleh bersifat:

trendy + mampu milik + comel + inovatif + menyeronokkan

K-beauty sering dikaitkan dengan inovasi penjagaan kulit, namun ETUDE mewakili sisi penting lain dalam fenomena ini: kosmetik warna dan budaya kecantikan.

Jenama ini memperkenalkan pengguna antarabangsa kepada pendekatan Korea terhadap:

• Bibir gradien
• Solekan mata lembut
• Solekan asas yang tampak natural
• Penampilan berfokuskan pemerah pipi
• Produk kening
• Solekan kusyen
• Pewarna bibir (lip tint)
• Palet mata gaya Korea

Justeru, ETUDE menjadi lebih daripada sekadar pengeluar kosmetik—ia menjadi sebahagian daripada gaya hidup kecantikan Korea dan ekosistem budaya pop.

Portfolio ETUDE merangkumi kedua-dua solekan dan penjagaan kulit.

Solekan

Kategori utama termasuk:

• Bedak asas (Foundation)
• Bedak asas kusyen
• Penyamar noda (Concealer)
• Bedak
• Pemerah pipi (Blush)
• Pembayang mata
• Palet pembayang mata
• Celak mata (Eyeliner)
• Maskara
• Produk kening
• Gincu
• Pewarna bibir (Lip tint)
• Pengilat bibir (Lip gloss)
• Penjagaan bibir

Penjagaan Kulit

ETUDE juga telah membangunkan:

• Pencuci muka
• Tonik
• Pelembap
• Krim
• Serum
• Topeng muka
• Produk kulit sensitif
• Produk perlindungan matahari

Sejarah penyelidikan Amorepacific secara khusus merekodkan pembangunan produk ETUDE untuk kulit sensitif, termasuk True Relief pada 2016 dan SoonJung pada 2017.

SoonJung

SoonJung adalah salah satu keluarga penjagaan kulit ETUDE yang paling terkenal.

Berbeza dengan imej berwarna-warni yang lazimnya dikaitkan dengan solekan ETUDE, SoonJung mengambil pendekatan yang lebih minimalis dan lembut.

Ia memfokuskan kepada penjagaan kulit sensitif dan dikaitkan dengan bahan serta formulasi yang bertujuan menyokong sawar kulit yang selesa.

Barisan ini signifikan kerana ia membuktikan bahawa ETUDE bukan semata-mata syarikat “solekan comel”.

Play Color Eyes

Play Color Eyes menjadi sangat sinonim dengan identiti solekan ETUDE.

Palet pembayang mata ini biasanya menekankan pelbagai warna yang serasi, membolehkan pengguna mencipta penampilan berbeza daripada satu palet.

Konsep ini sangat selari dengan falsafah “Makeup Play” yang lebih luas.

Dear Darling Tint

Pewarna bibir ETUDE juga memainkan peranan penting dalam populariti antarabangsanya.

Produk pewarna bibir bersesuaian secara semula jadi dengan estetika solekan Korea, terutamanya keutamaan terhadap:

• Warna ringan
• Bibir gradien
• Kemasan natural
• Warna tahan lama

Secara historisnya, audiens teras ETUDE adalah pengguna wanita muda, khususnya remaja dan wanita dalam lingkungan usia 20-an.

Walau bagaimanapun, posisi jenama ini semakin meluas.

Hari ini, proposisi pengguna asasnya kurang tertumpu kepada umur tertentu dan lebih kepada individu yang menikmati:

• Kecantikan mampu milik
• Solekan Korea
• Eksperimen
• Estetika comel atau ceria
• Produk berasaskan trend
• Rutin solekan yang mudah

Deskripsi jenama ETUDE sendiri menekankan bahawa ia mahu solekan menjadi sesuatu yang menyeronokkan untuk wanita muda sambil membantu orang ramai menemukan kecantikan dan personaliti mereka sendiri.

Salah satu aspek menarik mengenai ETUDE adalah Amorepacific mengendalikan jenama-jenama yang mempunyai posisi pasaran yang sangat berbeza.

Amorepacific melancarkan Etude House pada 1995, LANEIGE pada 1994, innisfree pada 2000, dan Sulwhasoo pada 1997, menunjukkan bagaimana kumpulan ini membangunkan portfolio yang meliputi segmen pengguna yang sangat berbeza.

Dalam portfolio ini, wilayah unik ETUDE pada asasnya adalah:

“Solekan Sebagai Permainan”

Pemasaran ETUDE secara historisnya bergantung pada gabungan produk, identiti visual dan pendidikan kecantikan.

Syarikat ini telah menghasilkan tutorial solekan dan petua kecantikan serta menggunakan media sosial untuk mengembangkan budaya solekan jenama tersebut. Amorepacific juga menerangkan program “Beautizen” ETUDE, yang menyokong wanita muda yang bercita-cita menjadi influencer kecantikan di YouTube.

Hal ini amat signifikan kerana kandungan kecantikan menjadi semakin penting semasa kebangkitan:

• YouTube
• Instagram
• TikTok
• Influencer kecantikan
• Fandom K-pop
• Drama Korea

Produk ETUDE sangat sesuai dengan persekitaran ini kerana ia mudah dikenali secara visual dan agak mudah didemonstrasikan dalam kandungan kecantikan.

Pertumbuhan ETUDE berlaku seiring dengan penyebaran global Hallyu (Gelombang Korea).

K-pop dan K-drama membantu mewujudkan minat antarabangsa terhadap fesyen dan kecantikan Korea, manakala jenama seperti ETUDE menyediakan produk yang membolehkan pengguna meniru aspek gaya solekan Korea.

Ini mewujudkan kitaran budaya yang kuat:

K-pop / K-drama → minat terhadap kecantikan Korea → produk K-beauty → ETUDE → tutorial solekan/media sosial → kesedaran K-beauty yang lebih tinggi.

Oleh itu, ETUDE menduduki posisi yang menarik di persimpangan kosmetik, budaya remaja dan budaya popular Korea.

ETUDE bukanlah sebuah syarikat kosmetik multinasional yang bebas.

Ia tergolong di bawah Amorepacific Corporation, salah satu syarikat kecantikan utama di Korea Selatan.

Amorepacific telah melabur dalam R&D kosmetik sejak menubuhkan makmal penyelidikan kosmetik khusus pertama di Korea pada tahun 1954.

Ini memberi ETUDE akses kepada infrastruktur teknologi dan penyelidikan kumpulan kecantikan yang jauh lebih besar.

Hubungan tersebut boleh diringkaskan sebagai:

Amorepacific = Induk korporat/penyelidikan
ETUDE = Jenama solekan ceria berhadapan pengguna

Jika jenama ini diringkaskan kepada lima ciri utama, ia adalah:

① Korea

Ia pada asasnya adalah jenama kecantikan Korea dan salah satu nama yang mudah dikenali dalam K-beauty.

② Ceria

Falsafah utamanya ialah solekan patut menyeronokkan dan tidak menggerunkan.

③ Remaja

Jenama ini secara historisnya dibangunkan围绕 pengguna muda dan budaya kecantikan remaja.

④ Mampu Milik

ETUDE secara amnya menekankan produk dan harga yang mudah didekati.

⑤ Visual Unik

Rekaan merah jambu, comel, berwarna-warni dan dekoratif memainkan peranan yang luar biasa penting dalam pengenalan jenamanya.

Salah satu aspek paling menarik tentang ETUDE adalah bagaimana identitinya telah berevolusi.

ETUDE Awal

Remaja + feminin + romantis

↓

Era Etude House

Merah jambu + comel + fantasi + kosmetik mampu milik

↓

Globalisasi K-beauty

Trend Korea + solekan berwarna-warni + pengembangan antarabangsa

↓

ETUDE Kontemporari

Makeup Play + ekspresi diri + budaya kecantikan digital + penjagaan kulit yang lebih luas

Persembahan jenama semasa masih menekankan idea solekan sebagai sesuatu yang menyeronokkan, kreatif dan peribadi, sambil bergerak melangkaui imej “puteri merah jambu” yang mencirikan sebahagian identiti runcit awalnya.

Dari sudut pandangan perniagaan dan budaya, ETUDE adalah signifikan atas beberapa sebab.

Pertama, ia membantu menjadikan kosmetik warna Korea diiktiraf di peringkat antarabangsa.

Kedua, ia membuktikan bahawa jenama kosmetik mampu milik boleh bersaing melalui pengalaman jenama dan reka bentuk, bukan hanya prestasi produk.

Ketiga, ia mendahului budaya kecantikan media sosial masa kini dengan menjadikan produk yang menarik secara visual dan mudah disepadukan ke dalam tutorial serta eksperimen solekan.

Keempat, ia mewakili titik masuk yang sangat mudah ke dalam K-beauty. Pengguna yang mungkin tidak biasa dengan kosmetik Korea boleh mengenali ETUDE melalui sesuatu yang ringkas seperti pewarna bibir, palet pembayang mata atau maskara.

1932 — Asal usul Amorepacific bermula daripada perniagaan minyak kamelia Yun Dok-jeong.

1945 — Suh Sung-whan menubuhkan syarikat yang berkembang menjadi Amorepacific.

1954 — Amorepacific menubuhkan makmal penyelidikan kosmetik pertama di Korea.

1980-an — Sejarah korporat/jenama ETUDE yang lebih awal bermula; laman korporat ETUDE Jepun mengenal pasti 1985 sebagai tahun penubuhan jenama. 2

1995 — Amorepacific secara rasminya merekodkan pelancaran Etude House.

1997 — Identiti ETUDE yang merah jambu dan remaja dibangunkan lanjut, menekankan sensibiliti ceria dan manis wanita muda. 3

2000-an — Etude House menjadi jenama runcit kecantikan Korea yang semakin dikenali.

2013 — ETUDE dilancarkan di China.

2016–2017 — ETUDE mengembangkan tawaran kulit sensitif melalui True Relief dan SoonJung.

2020-an — Jenama ini semakin menekankan Makeup Play, ekspresi diri dan budaya kecantikan digital.

ETUDE pada asasnya adalah “wajah ceria” bagi K-beauty.

Manakala jenama seperti Sulwhasoo menekankan warisan dan kemewahan, dan jenama Amorepacific lain menekankan penjagaan kulit atau alam semula jadi, ETUDE secara historisnya mewakili keremajaan, warna, eksperimen dan keseronokan.

Sumbangan terbesarnya kepada budaya kecantikan mungkin bukanlah satu gincu atau pembayang mata tertentu—tetapi idea bahawa solekan boleh didekati dan bersifat kreatif, bukannya menggerunkan. Falsafah tersebut, yang diungkapkan melalui identiti runcit merah jambu ikoniknya, produk berwarna-warni, posisi mampu milik dan konsep “Makeup Play”, adalah faktor yang menjadikan ETUDE salah satu jenama kecantikan Korea yang paling mudah dikenali.

1. ETUDE | Amorepacific
2. 会社概要 | Make your playlist｜エチュード
3. Amorepacific Creatives – 1997 에뛰드 (1997 Etude)
4. ETUDE | Playful Korean Makeup for Everyday Beauty
5. 서비스점검안내 :: ETUDE HOUSE