Better Way telah ditubuhkan pada tahun 1988, dan Mistine dilancarkan sebagai jenama kosmetik utamanya. Falsafah syarikat yang dinyatakan ialah “A Better Way of Living,” yang mencerminkan matlamat asalnya untuk meningkatkan taraf hidup masyarakat melalui produk dan peluang perniagaan. 3

Sejarah Mistine bermula dengan Dr. Amornthep Derojanawong, yang mengasaskan Better Way (Thailand) pada tahun 1988. Menurut sejarah korporat terkini Mistine, Derojanawong membesar dalam persekitaran perniagaan ubat-ubatan herba keluarganya, kemudian melanjutkan pelajaran di Amerika Syarikat, dan menghabiskan lebih dua dekad bekerja dengan syarikat-syarikat besar termasuk Coca-Cola dan Avon sebelum menubuhkan Mistine. 4

Better Way secara rasminya memulakan operasi pada 18 April 1988. Syarikat ini pada mulanya beroperasi dari sebuah bangunan komersial kecil dengan hanya empat orang pekerja dan kurang daripada 100 jenis produk. Mistine diperkenalkan sebagai jenama kosmetik jualan langsung dari Thailand. 5

Model perniagaan awal ini sangat berbeza daripada industri kecantikan omnichannel hari ini. Mistine menjual produk terutamanya melalui katalog dan rangkaian wakil jualan langsung di seluruh negara. Strategi ini membolehkan pengguna di luar bandar utama Thailand mendapatkan akses kepada kosmetik tanpa bergantung kepada gedung serbaneka atau peruncit kecantikan khusus. 6

Salah satu kelebihan terbesar Mistine pada peringkat awal ialah strategi pemasarannya. Daripada sekadar menampilkan diri sebagai syarikat kosmetik biasa, Mistine menggunakan iklan televisyen yang mudah diingati dan penyampai selebriti untuk menjadikan kosmetik mudah diakses oleh pengguna pasaran massa di Thailand.

Slogan iklan awalnya yang terkenal ialah:

“นิ้ง..หน่อง มิสทินมาแล้วค่ะ”

Frasa ini menjadi sangat sinonim dengan Mistine dan wakil jualan langsungnya. Sejarah syarikat sendiri menggambarkan strategi pengiklanan ini sebagai satu kejayaan penting dalam membawa jualan langsung dan nama Mistine ke dalam budaya popular arus perdana Thailand. 7

Mistine kemudiannya membangunkan strategi jangka panjang dengan menggunakan pelakon wanita dan selebriti Thailand yang terkenal sebagai duta jenama, sekaligus menghubungkan produk kecantikan dengan ideal kecantikan kontemporari dan budaya popular Thailand. 8 Langkah ini membantu Mistine melangkaui status sebagai syarikat jualan langsung semata-mata dan menjadi salah satu jenama kosmetik Thailand yang paling dikenali.

Mistine pada asalnya memberi tumpuan kepada kosmetik, tetapi portfolio produknya telah berkembang dengan ketara.

Kosmetik Solek

Portfolio solek Mistine merangkumi produk seperti:

• Bedak asas dan mekap asas
• Bedak kusyen
• Penyembunyi cela
• Bedak
• Pemerah pipi
• Pembayang mata
• Penggaris mata
• Maskara
• Gincu
• Pewarna bibir
• Kosmetik warna lain

Jenama ini secara historisnya terkenal dengan mekap mata, termasuk maskara dan penggaris mata. Produk 4D Mascara yang dilancarkan pada tahun 2017 menjadi salah satu produknya yang paling menonjol. 9

Penjagaan Matahari

Perlindungan matahari kini merupakan salah satu kategori terpenting bagi Mistine, terutamanya di China. Posisi jenama ini menekankan produk yang direka bentuk khusus untuk cahaya matahari tropika yang terik serta persekitaran yang panas dan lembap. Laman web global semasanya menggambarkan Mistine sebagai jenama yang dibangunkan berdasarkan keadaan cahaya matahari terik di Thailand dan meletakkan syarikat ini sebagai pakar pelindung matahari yang teruji di iklim tropika. 10

Produk pelindung matahari Mistine menjadi sangat berjaya di China, di mana jenama ini membina kedudukan yang kukuh dalam pasaran pelindung matahari yang sangat kompetitif. 11

Penjagaan Kulit

Syarikat ini juga menawarkan:

• Penjagaan kulit wajah
• Pelembap
• Serum
• Produk pembersihan
• Produk pencerahan
• Penjagaan kulit berasaskan pelindung matahari
• Produk rawatan kulit lain

Wangian dan Penjagaan Diri

Mistine telah berkembang melepasi kosmetik kepada:

• Minyak wangi
• Penjagaan badan
• Produk penjagaan diri
• Kategori gaya hidup dan kecantikan lain

Better Way menyifatkan portfolio Mistine sebagai merangkumi kosmetik, penjagaan kulit, wangian, dan produk penjagaan diri. 12

Identiti Mistine telah berubah dengan ketara sepanjang sejarahnya. Jenama asal sangat dikaitkan dengan kecantikan pasaran massa Thailand dan jualan langsung. Cadangan utamanya ialah kebolehcapaian: kosmetik berkualiti tinggi yang mampu dimiliki dan diperoleh dengan mudah oleh pengguna biasa di Thailand.

Dari semasa ke semasa, Mistine semakin menekankan aspek:

• Warisan kecantikan Thailand
• Kepakaran iklim tropika
• Inovasi produk
• Sains dan penyelidikan
• Kebolehcapaian
• Pengantarabangsaan
• Identiti Thailand moden

Posisi global baharunya khususnya menekankan hubungan antara persekitaran tropika Thailand dan teknologi penjagaan matahari. 13 Laman web China bagi Mistine turut mempersembahkan jenama ini sebagai berasal dari Thailand dan mengaitkannya dengan pengaruh budaya serta kecantikan Thai. 14

Mistine telah melalui beberapa fasa pembangunan jenama yang utama. Satu perubahan penting berlaku pada tahun 2017, apabila Mistine menukar logo dan slogannya sebagai sebahagian daripada usaha memodenkan imejnya dan menarik minat generasi muda yang bercirikan ekspresi individu dan gaya hidup. 15

Satu penjenamaan semula yang lebih besar berlaku pada tahun 2021, yang disifatkan oleh Better Way sebagai transformasi utama ke era baharu Mistine. 16 Transformasi ini mencerminkan anjakan strategik yang lebih luas:

Mistine Lama

Kosmetik jualan langsung Thailand → kecantikan pasaran massa → pengiklanan selebriti

Mistine Baharu

Jenama kecantikan Thailand → sains/inovasi → penjagaan matahari + penjagaan kulit + kosmetik → syarikat kecantikan antarabangsa

Pengantarabangsaan Mistine berlaku secara berperingkat. Syarikat ini mula membangunkan pasaran luar negara pada awal tahun 2000-an. Sejarah korporat Better Way mencatatkan pengembangan ke pasaran termasuk Perancis, Itali dan Myanmar sekitar tahun 2002. 17

Pada tahun 2004, Mistine membuka kedai kecantikannya yang pertama di Myanmar, iaitu di Mandalay. 18

Pada tahun 2011, Better Way secara rasminya memulakan operasi eksport dan mula menubuhkan usaha sama luar negara, bermula di Myanmar. 19

Pada tahun 2014, Mistine membuka kedai perdana di Paris, Perancis, sambil turut menubuhkan usaha sama di Kemboja. 20

Menjelang pertengahan tahun 2010-an, syarikat ini beralih daripada model jualan langsung yang tertumpu di Thailand kepada model runcit dan e-dagang antarabangsa yang lebih luas.

China boleh dianggap sebagai bab paling penting dalam sejarah moden Mistine. Mistine memasuki pasaran China secara komersial pada tahun 2016, dengan menubuhkan usaha sama Thai-China dan melancarkan kedai rasmi di Tmall. 21

Jenama ini kemudiannya berkembang daripada e-dagang kepada runcit fizikal. Menurut China Daily, produk Mistine diedarkan melalui lebih 30,000 kedai luar talian di China menjelang tahun 2023, termasuk saluran seperti Watsons, Sanfu, KKV dan Colorist. 22

Kategori produk yang menjadi titik kejayaan ialah pelindung matahari. Pelindung matahari Mistine menjadi sangat popular dalam kalangan pengguna China selepas pelancaran produk botol biru/penutup kuningnya yang mudah dikenali sekitar tahun 2018. Pegawai perdagangan kerajaan Thailand telah mengenal pasti produk ini sebagai titik perubahan utama dalam kejayaan syarikat di China.

Ini merupakan satu perkembangan menarik dalam sejarah jenama tersebut: Mistine dicipta di Thailand untuk pengguna Thailand → berkembang ke luar negara → menjadi sangat berjaya di China → China menjadi enjin utama pertumbuhan antarabangsanya.

Kejayaan Mistine di China dapat dijelaskan melalui beberapa faktor.

1. Posisi Mampu Milik

Mistine menawarkan gabungan harga yang agak berpatutan dan posisi kecantikan Thailand, membolehkannya bersaing di antara produk domestik yang murah dan jenama prestij antarabangsa yang mahal. 23

2. Pengkhususan Pelindung Matahari

Mistine menemui kesesuaian produk-pasaran yang sangat kuat dalam pasaran penjagaan matahari China yang sedang berkembang. Produk pelindung mataharinya menjadi jualan utama, membolehkan syarikat ini membina identiti “pelindung matahari Thailand” yang jelas, bukannya bersaing semata-mata sebagai jenama solek generik. 24

3. E-dagang

Syarikat ini memasuki China semasa tempoh ledakan e-dagang negara tersebut, bermula dengan platform dalam talian seperti Tmall sebelum berkembang ke luar talian. 25

4. Penyesuaian Tempatan

Mistine tidak sekadar mengeksport produk Thailand tanpa perubahan. Operasinya di China semakin melabur dalam penyelidikan pengguna tempatan, pembangunan produk dan R&D. Pada Mei 2025, Mistine membuka pusat R&D khusus di daerah Minhang, Shanghai, mengukuhkan lagi kepentingan China dalam strategi inovasi globalnya.

5. Identiti Thailand

Daripada menyembunyikan asal usulnya, Mistine telah menggunakan identiti Thailand/tropikanya sebagai sebahagian daripada pembezaan antarabangsa. Jenama ini menghubungkan cahaya matahari Thailand, sumber botani, budaya kecantikan, dan persekitaran tropika dengan naratif produknya.

Mistine semakin mempersembahkan dirinya sebagai syarikat kecantikan berasaskan sains, dan bukan sekadar pengeluar kosmetik tradisional Thailand. Syarikat ini menyatakan bahawa strategi penyelidikannya menggabungkan sumber botani Thailand dengan sains kosmetik moden. Salah satu contohnya ialah Taremi™, bahan yang diperoleh daripada bran beras merah dan dikaitkan dengan penyelidikan mengenai perlindungan matahari dan penjagaan kulit. 26

Penubuhan pusat R&D di Shanghai pada tahun 2025 menunjukkan usaha syarikat untuk membina rangkaian penyelidikan antarabangsa dan tidak menumpukan semua inovasi di Thailand sahaja. Ini penting dari segi strategik kerana Mistine bersaing bukan sahaja dengan jenama Thailand lain tetapi juga dengan syarikat global utama dalam kategori seperti pelindung matahari dan penjagaan kulit.

Model pengedaran Mistine telah mengalami transformasi yang besar.

Model Asal

Jualan langsung + katalog

Sistem asal sangat bergantung kepada rangkaian wakil jualan yang besar dan katalog. Pada satu ketika, syarikat melaporkan mempunyai lebih daripada 1 juta ahli Mistine, menunjukkan skala rangkaian jualan langsungnya di Thailand.

Model Moden

Hari ini, Better Way menyifatkan perniagaannya sebagai pelbagai saluran, menggabungkan:

• Perdagangan dalam talian
• Pasaran digital
• Platform kecantikan
• Runcit luar talian
• Kedai kecantikan
• Rangkaian jualan langsung
• Pengedar antarabangsa
• Usaha sama

Di Thailand, syarikat ini memetik platform termasuk Shopee, Lazada, Konvy dan aplikasi Friday sebagai sebahagian daripada ekosistem dalam taliannya semasa. 27

Pencapaian sejarah di atas adalah berdasarkan terutamanya kepada sejarah korporat rasmi Better Way. 28

Mistine juga telah memasukkan isu alam sekitar ke dalam strategi produknya. Pada tahun 2022, syarikat ini menandatangani memorandum kerjasama dengan Jabatan Sumber Marin dan Pantai Thailand dan mengumumkan penyingkiran bahan yang dianggap berbahaya kepada terumbu karang daripada produk pelindung mataharinya. Better Way menyifatkan ini sebagai sebahagian daripada inisiatif CSR yang berterusan. 29

Langkah ini amat relevan kepada Mistine kerana penjagaan matahari adalah salah satu kategori produk terpentingnya. Oleh itu, tuntutan alam sekitar berkaitan pelindung matahari mempunyai kepentingan dari sudut CSR mahupun posisi produk.

Mistine menduduki posisi yang unik dalam industri kecantikan Asia. Ia bukanlah rumah kecantikan mewah tradisional seperti Shiseido, Estée Lauder atau Lancôme, dan juga bukan sekadar pengeluar kosmetik kos rendah.

Posisinya boleh dirumuskan sebagai:

Berasal dari Thailand + mampu milik + pasaran massa + kepakaran tropika + teknologi kecantikan moden

Secara historisnya, solek merupakan teras identiti ini. Namun sejak kebelakangan ini, pelindung matahari dan penjagaan kulit menjadi semakin penting, terutamanya di peringkat antarabangsa. Ini memberikan Mistine naratif yang tersendiri: Thailand → iklim tropika → pendedahan matahari → kepakaran penjagaan matahari → kecantikan Asia yang mampu milik. Naratif ini terbukti sangat berkesan di China.

Salah satu aspek paling unik mengenai Mistine ialah reputasi antarabangsanya tidak sepenuhnya mencerminkan reputasi domestiknya. Di Thailand, Mistine ialah nama isi rumah yang telah lama bertapak dan dikaitkan dengan jualan langsung, pengiklanan televisyen, dan kosmetik pasaran massa.

Di China pula, jenama ini semakin dikaitkan dengan pelindung matahari dan kecantikan Thailand, dan operasinya di sana telah berkembang menjadi enjin pertumbuhan utama. Pejabat promosi perdagangan kerajaan China melaporkan bahawa hasil pendapatan Mistine di China pada tahun 2022 melebihi pendapatan yang dilaporkan di Thailand, sambil turut menonjolkan prestasi kuat pelindung mataharinya.

Hal ini menjadikan Mistine sebagai kajian kes yang berguna dalam penentuan semula posisi jenama antarabangsa: jenama domestik yang matang menemui peluang pertumbuhan baharu dengan menyesuaikan strategi produk, pengedaran, dan pemasarannya untuk pasaran asing.

Hala tuju korporat semasa Mistine jauh lebih bersifat antarabangsa berbanding identiti asalnya. Better Way menyatakan bahawa syarikat kini beroperasi melalui model pelbagai saluran dan mempunyai usaha sama atau pelaburan perniagaan di pasaran termasuk Laos, Kemboja, Vietnam dan China. Ia juga melaporkan pengembangan terkini ke Bangladesh, Iraq, Pakistan dan Ghana. 30

Syarikat ini melancarkan konsep “New Energy” baharu pada tahun 2025 sebagai sebahagian daripada posisi globalnya. 31 Pada masa yang sama, Mistine terus menekankan asal usul Thailandnya. Mesej jenama globalnya menggambarkan diri sebagai “dilahirkan di bawah matahari terik Thailand”, secara efektif menjadikan persekitaran tropika Thailand daripada satu cabaran kepada sebahagian daripada kelebihan daya saing jenama. 32

Mistine mempunyai kepentingan yang ketara atas beberapa sebab.

Sebagai Jenama Thailand

Ia merupakan salah satu jenama kosmetik tempatan Thailand yang paling mudah dikenali dan telah beroperasi secara berterusan sejak 1988. 33

Sebagai Kisah Kejayaan Jualan Langsung

Mistine membuktikan bagaimana syarikat jualan langsung boleh menggunakan pengiklanan, pemasaran selebriti, dan infrastruktur pengedaran untuk mencipta jenama pengguna pasaran massa.

Sebagai Kes Pengantarabangsaan

Pengembangannya dari Thailand ke Asia Tenggara, Eropah, China, dan pasaran lain menunjukkan bagaimana syarikat kecantikan Asia domestik boleh membina jejak antarabangsa.

Sebagai Kajian Kes Pasaran China

Kejayaan pantasnya dalam kategori pelindung matahari di China memberikan contoh bagaimana jenama asing yang agak mapan menemui trajektori pertumbuhan baharu melalui penyesuaian tempatan, e-dagang, kesesuaian produk-pasaran, dan harga yang kompetitif.

Sebagai Jenama Kecantikan Thailand Moden

Mistine semakin menggunakan identiti tropika Thailand, sumber botani, dan R&D saintifik sebagai aset, dan tidak menganggap “Thailand” semata-mata sebagai maklumat negara asal.

1. mistine.co.th
2. Mistine embraces opportunities in Chinese market under BRI – Chinadaily.com.cn
3. Thai beauty brand Mistine opens R&D center in Minhang_Minhang
4. About Us – Mistine
5. กรณีศึกษา ทำไม Mistine ประสบความสำเร็จในจีน
6. 蜜丝婷Mistine中国官方网站—泰国国民彩妆品牌
7. กระแสเครื่องสำอางค์ไทย แบรนด์ MISTINE
8. เครื่องสำอางไทย ตีตลาดจีน รุ่ง! ส่งออกต่อปี หลายพันล้าน Mistine ต้นแบบจุดเปลี่ยน ขวัญใจสาวจีน
9. Mistine, a Thailand Beauty Brand, Reach One-Billion-Yuan Sales in China | ChemLinked
10. MISTINE featured in Thailand Special Issue for its contribution to BRI
11. Mistine ทำอย่างไรถึงโดนใจนักท่องเที่ยวจีน
12. MISTINE ขนทัพบิวตี้ไอเท็มใหม่ร่วมงาน Cosmoprof CBE ASEAN 2026 ตอกย้ำศักยภาพแบรนด์ไทยสู่เวทีโลก ด้วยนวัตกรรมความงามคุณภาพระดับสากล | MISTINE
13. มิสทินร่วมเปิดโครงการส่งเสริมการขายสินค้าไทยที่ได้รับตราสัญลักษณ์ T Mark กับกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ | MISTINE
14. Item (ไม่ลับ) เสริมเสน่ห์ฉบับตัวมัม ถูกและดีมีอยู่จริง “ สะดวก ครบ จบที่เดียว ” | MISTINE
15. เซอร์ไพรส์! “หลิงหลิง คอง” ขึ้นแท่นสาวมิสทินคนใหม่ หรูได้ ลุยได้ พร้อมพลิกเกมตลาดบิวตี้เปิดตัวแป้งพัฟ In-Vivo เจ้าแรกของไทยพร้อมลุยทุกจังหวะแอคทีฟ | MISTINE
16. แถลงการณ์จากบริษัท เบทเตอร์เวย์ (ประเทศไทย) จำกัด และบริษัท เบทเตอร์เวย์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ผู้จัดจำหน่ายเครื่องสำอางแบรนด์มิสทิน (MISTINE) | MISTINE
17. MISTINE ยกทัพความงามไทยสู่เวทีโลกเข้าร่วม 2 งานใหญ่แห่งปี กับบูธธีม ‘ช้างไทย’ สุดตระการตาในงาน “Cosmoprof CBE ASEAN 2025” พร้อมอวดโฉมนวัตกรรมความงามไทยใน “สหกรุ๊ปแฟร์ 2025” | MISTINE
18. มิสทิน ร่วมเป็นส่วนหนึ่งในแคมเปญ “MY PRIDE THAILAND” เฉลิมฉลองความหลากหลายและความงามในแบบของคุณ | MISTINE
19. MISTINE เปิดตัว New Product Launch อย่างยิ่งใหญ่ในบังกลาเทศ ตอกย้ำความเป็นแบรนด์เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลผิวชั้นนำจากไทย | MISTINE
20. MISTINE เปิดตัว Grand Launch อย่างยิ่งใหญ่ที่เวียดนามเหนือ ตอกย้ำความเป็นแบรนด์เครื่องสำอางอันดับ 1 จากไทย | MISTINE
21. เจาะลึกเบื้องหลังความสำเร็จของ Mistine ตำนานแบรนด์ขายตรงไทย สู่ผู้นำตลาดครีมกันแดดในจีนมูลค่าหมื่นล้านบาท | Techsauce
22. “จุดซ่อนเร้น” เรื่องเล็กๆ ที่ไม่ควรมองข้ามดูแลเพิ่มความมั่นใจ เคลียร์จบทุกปัญหาจุดซ่อนเร้น!!! | MISTINE
23. เครื่องสำอาง ‘MISTINE’ แบรนด์ไทยรายแรกโตหลักหมื่นล้านในจีน สปริงบอรด์สู่ตลาดความงามโลก | The Better News
24. สถานกงสุลใหญ่ ณ นครเซี่ยงไฮ้ ยินดีกับการฉลองครบรอบ 35 ปีของบริษัท Mistine – สถานกงสุลใหญ่ ณ นครเซี่ยงไฮ้
25. HOUSE OF MISTINE ไม่ใช่แค่ความหอม แต่คือนิยามของความเป็นตัวคุณ
26. 知乎 – 有问题，就会有答案
27. Better Way Group | ผู้จัดจำหน่ายเครื่องสำอาง Mistine, Faris, Myss และธุรกิจขายตรง Friday
28. Mistine:品牌理念,品牌特點,品牌歷史,明星產品,底妝系列,眼妝系列,唇妝系_中文百科全書
29. Supplier Management
30. MISTINE COSMETICS สวยทุกวันในสไตล์ที่เป็นคุณ
31. Mistine company information, funding & investors | Dealroom.co
32. Better Way (Thailand) – Mistine | LinkedIn
33. Better Way International – Better Way (Thailand) | LinkedIn