Caudalie merupakan jenama penjagaan kulit dan kecantikan dari Perancis yang terkenal kerana menggabungkan bahan berasaskan anggur serta pokok anggur, kepakaran kosmetik Perancis, dan komitmen terhadap kelestarian alam sekitar. Jenama ini diasaskan oleh Mathilde dan Bertrand Thomas, berpunca daripada ladang anggur Château Smith Haut Lafitte berhampiran Bordeaux, Perancis. Identiti Caudalie dibina di atas konsep Vinothérapie®, iaitu penggunaan sebatian dan ekstrak daripada buah anggur, biji anggur, getah pokok anggur, dan batang pokok anggur dalam produk penjagaan kulit serta rawatan spa 1.

Caudalie menyifatkan produknya sebagai gabungan kandungan berasaskan semula jadi yang tinggi dengan keberkesanan dan pengalaman sensori. Mengikut polisi formulasi semasa, produk penjagaan kulitnya dihasilkan di Perancis dan mengandungi 95–100% bahan berasaskan semula jadi, manakala syarikat menyatakan bahawa formulasinya tidak menggunakan sejumlah bahan yang dianggap kontroversi 2.

Sejarah penubuhan Caudalie bermula di sebuah ladang anggur di Bordeaux, bukan di makmal kosmetik. Mathilde Thomas membesar di persekitaran Château Smith Haut Lafitte, sebuah estet wain berprestij di Bordeaux yang dimiliki oleh ibu bapanya, Daniel dan Florence Cathiard. Semasa musim penuaian anggur pada tahun 1993, Mathilde dan suaminya, Bertrand, bertemu dengan Profesor Joseph Vercauteren, pengarah makmal yang berkaitan dengan Fakulti Farmasi Universiti Bordeaux 1.

Vercauteren memperkenalkan mereka kepada penyelidikan mengenai polifenol dalam biji anggur. Pertemuan ini menjadi asas saintifik bagi penubuhan Caudalie. Pasangan tersebut tertarik dengan potensi untuk mengubah bahagian anggur yang biasanya dibuang—terutamanya biji anggur—menjadi bahan kosmetik bernilai. Hasilnya, Caudalie membangunkan falsafah “upcycling” bahan ladang anggur menjadi ramuan penjagaan kulit 3.

Penubuhan

Pada tahun 1995, Mathilde dan Bertrand Thomas melancarkan Caudalie dengan tiga produk pertama berasaskan polifenol biji anggur. Menurut catatan syarikat, kedua-dua pengasas ketika itu baru berusia 23 tahun dan pada mulanya menjelajah Perancis untuk memperkenalkan produk mereka kepada ahli farmasi. Sambutan positif daripada ahli farmasi membantu membina rangkaian pengedaran awal Caudalie 3.

Hubungan dengan farmasi kekal penting dalam identiti jenama ini: Caudalie secara historisnya meletakkan dirinya di antara penjagaan kulit farmasi Perancis, kecantikan semula jadi, dan kosmetik mewah.

Nama jenama ini berasal daripada bidang oenologi, iaitu sains pembuatan wain. Caudalie ialah unit ukuran yang merujuk kepada ketahanan rasa wain pada lelangit selepas dirasai. Secara ringkasnya, semakin lama aroma dan rasa wain bertahan, semakin tinggi nilai “caudalie”-nya 3.

Nama ini menghubungkan jenama secara langsung dengan warisan wain Bordeaux. Ia juga menjelaskan mengapa identiti jenama ini berbeza daripada syarikat penjagaan kulit Perancis konvensional: budaya wain bukan sekadar tema pemasaran, sebaliknya ia tertanam dalam nama syarikat, bahan ramuan, sejarah, spa, dan falsafah produk.

Salah satu konsep paling unik Caudalie ialah Vinothérapie®. Idea asasnya adalah untuk meneroka sebatian yang diperoleh daripada pokok anggur dan buah anggur bagi aplikasi kosmetik dan kesejahteraan.

Pendekatan Caudalie memberi tumpuan khusus kepada:

• Biji anggur
• Polifenol anggur
• Air anggur
• Batang pokok anggur
• Getah pokok anggur
• Resveratrol
• Viniferine

Syarikat ini menggabungkan bahan-bahan tersebut dengan teknologi kosmetik konvensional dan bahan aktif lain, bukannya bergantung sepenuhnya kepada ekstrak mentah dari ladang anggur. Perbezaan ini penting kerana Caudalie bukanlah sekadar “penjagaan kulit berasaskan wain”. Produknya diformulasikan sebagai kosmetik moden, dengan bahan terbitan ladang anggur berfungsi sebagai sebahagian penting daripada identiti saintifik dan pemasaran jenama.

Perkembangan Caudalie sebahagian besarnya dapat difahami melalui beberapa bahan signature utamanya.

Polifenol Biji Anggur — 1995

Produk pertama Caudalie dibina di atas polifenol biji anggur, mewujudkan hubungan utama antara vitikultur dan penjagaan kulit 3.

Beauty Elixir — 1997

Pada tahun 1997, Caudalie melancarkan Beauty Elixir, kabus wajah yang diinspirasikan oleh “Elixir of Youth” bersejarah yang dikaitkan dengan Ratu Hungary. Produk ini kemudiannya menjadi salah satu produk paling terkenal syarikat dan membantu menetapkan Caudalie sebagai jenama kecantikan berorientasikan gaya hidup, bukan sekadar syarikat penjagaan kulit farmasi 3.

Spa Vinothérapie® — 1999

Pada tahun 1999, para pengasas membuka Spa Vinothérapie® pertama di Château Smith Haut Lafitte. Mata air panas semula jadi yang ditemui di bawah estet tersebut menjadi sebahagian daripada konsep spa, di mana air terma dan bahan berasaskan anggur/pokok anggur digabungkan dalam rawatan. Caudalie menyifatkannya sebagai Spa Vinothérapie® pertama di dunia 3.

Resveratrol — 2001

Caudalie kemudiannya memberi tumpuan kepada resveratrol, sebatian semula jadi yang terdapat dalam pokok anggur. Syarikat ini mendakwa telah mempelopori pengekstrakan, penstabilan, dan penggunaan kosmetik resveratrol, serta membangunkan aplikasi berpaten mengenainya, khususnya untuk penjagaan kulit anti-penuaan dan penegangan 3.

Viniferine — 2005

Satu lagi kejayaan besar ialah viniferine, sebatian yang diperoleh daripada getah pokok anggur. Caudalie membangun dan mematenkan aplikasi viniferine untuk penjagaan kulit, memposisikannya terutamanya untuk masalah jeragat, pigmentasi, dan keserian kulit. Ini membawa kepada pembangunan rangkaian Vinoperfect, terutamanya serum Vinoperfect yang terkenal, yang menjadi salah satu produk signature jenama 3.

Caudalie telah berkembang jauh melangkaui produk polifenol anggur asalnya. Portfolionya meliputi kategori berikut:

🍇 Vinoperfect

Memberi tumpuan kepada keserian kulit dan penampilan jeragat. Produk utamanya ialah Vinoperfect Radiance Serum yang berasaskan viniferine. Ini boleh dikatakan sebagai salah satu produk Caudalie yang paling dikenali di peringkat antarabangsa.

🍇 Resveratrol-Lift

Disasarkan untuk penegangan dan anti-penuaan. Resveratrol ialah bahan utama dalam rangkaian ini. Caudalie kemudiannya memformulasikan semula dan mengemas kini rangkaian ini, termasuk penggunaan teknologi kolagen berasaskan tumbuhan/vegan 3.

🍇 Premier Cru

Rangkaian anti-penuaan premium Caudalie. Ia diposisikan sebagai koleksi berprestasi tinggi yang menggabungkan beberapa teknologi berpaten dan bahan aktif jenama.

💧 Vinosource-Hydra

Fokus kepada penghidratan dan keselesaan kulit, menggunakan bahan berasaskan anggur bersama teknologi penjagaan kulit yang menghidrat.

🍇 Vinoclean

Kategori pembersihan, termasuk pembersih wajah dan produk penanggal solek.

☀️ Sun Care

Caudalie juga menawarkan produk perlindungan matahari untuk wajah dan badan.

🧴 Body Care

Jenama ini mempunyai pelembap badan, skrub, krim tangan, produk mandian, dan rawatan badan lain.

🌿 Wangian dan Produk Sensori

Caudalie turut membangunkan wangian dan produk aromatik, memperluaskan identitinya ke dalam kategori kecantikan sensori Perancis yang lebih luas.

Laman web semasa syarikat menyusun tawarannya merentasi kategori wajah, badan, dan spa/kesejahteraan, bukannya mengehadkan diri kepada niche penjagaan kulit tunggal sahaja 3.

Beberapa produk telah menjadi sangat sinonim dengan jenama ini:

• Beauty Elixir: Kabus wajah / semburan kecantikan botani
• Vinoperfect Radiance Serum: Serum fokus jeragat dan keserian
• Premier Cru: Koleksi anti-penuaan premium
• Resveratrol-Lift: Rangkaian penegangan dan anti-penuaan
• Vinosource-Hydra: Rangkaian fokus penghidratan

Serum Vinoperfect amat penting kepada identiti komersial Caudalie; syarikat menyifatkannya sebagai produk terlaris di seluruh dunia 3.

Komponen utama posisi moden Caudalie ialah apa yang dinamakan “Cosm-ethics”. Konsep ini dirasmikan pada tahun 2006 dan bertujuan menggabungkan:

1. Keberkesanan tinggi,
2. Kandungan berasaskan semula jadi yang tinggi,
3. Tekstur dan wangian sensori,
4. Sekatan bahan tertentu,
5. Tanggungjawab alam sekitar.

Caudalie menyatakan bahawa formula penjagaan kulitnya mengandungi 95–100% bahan berasaskan semula jadi, dan laman web semasanya menyifatkan penjagaan kulitnya sebagai 100% berasaskan semula jadi mengikut definisinya 2.

Walau bagaimanapun, perbezaan penting perlu dibuat:

“Berasaskan semula jadi” tidak bermaksud “100% wujud secara semula jadi.”

Kosmetik berasaskan semula jadi moden mungkin mengandungi bahan yang telah melalui pemprosesan kimia atau bioteknologi. Caudalie sendiri menyifatkan makmalnya menggunakan bahan yang diperoleh daripada sumber semula jadi serta bioteknologi dan kimia hijau 3.

Oleh itu, Caudalie paling tepat difahami sebagai jenama penjagaan kulit saintifik yang diposisikan sebagai bersih dan berasaskan semula jadi, bukannya syarikat kosmetik organik tulen.

Sains merupakan bahagian utama dalam naratif jenama Caudalie. Strategi formulasinya unik kerana ia cuba menghubungkan vitikultur, sains tumbuhan, formulasi kosmetik, dan bahan aktif berpaten.

Sejarah penyelidikan syarikat merangkumi kerjasama dengan Profesor Joseph Vercauteren dan makmalnya, diikuti kemudian oleh kerjasama selama sedekad dengan Dr. David Sinclair dari Harvard Medical School dari tahun 2013 hingga 2023. Caudalie menyatakan bahawa kerja ini menyumbang kepada penyelidikan mengenai resveratrol dan teknologi TET8™ 3.

Makmal Caudalie di Perancis termasuk:

• Makmal Formulasi Semula Jadi
• Penyelidikan Biologi Selular
• Penyelidikan Biologi Molekul
• Pembangunan bahan dan sebatian aktif

Caudalie menyatakan bahawa makmalnya mengekalkan pangkalan data yang mengandungi lebih daripada 750 bahan inovatif dan sebatian aktif 3.

Jenama ini unik dalam industri penjagaan kulit kerana telah membina keseluruhan ekosistem hospitaliti dan spa di sekeliling bahannya. Lokasi andalan ialah:

Les Sources de Caudalie
Martillac, Bordeaux, Perancis

Ia ditubuhkan pada tahun 1999 di ladang anggur yang mengelilingi Château Smith Haut Lafitte 3. Konsep ini menggabungkan:

• Hospitaliti mewah
• Budaya wain
• Rawatan spa
• Air terma
• Ekstrak anggur/pokok anggur
• Gastronomi Perancis
• Persekitaran ladang anggur

Caudalie kemudiannya membangunkan spa Vinothérapie® lain dan spa butik di peringkat antarabangsa. Rangkaian spa semasanya merangkumi lokasi di Perancis, Sepanyol, dan pasaran antarabangsa lain, manakala spa butik menawarkan versi ringkas rawatan signaturenya 3.

Kelestarian bukan projek sampingan bagi Caudalie; ia telah menjadi salah satu tonggak identiti korporatnya.

1% for the Planet

Sejak tahun 2012, Caudalie menyatakan telah menderma 1% daripada perolehan/jualan tahunannya kepada organisasi yang bekerja dalam perlindungan dan pemulihan hutan 3. Syarikat melaporkan bahawa inisiatifnya telah menyumbang kepada penanaman lebih daripada 13 juta pokok di lebih 13 negara 3. Projeknya merangkumi:

• Penghutanan semula
• Pemuliharaan biodiversiti
• Agroforestri
• Pendidikan alam sekitar
• Pemulihan hutan
• Perlindungan ekosistem terancam

100% Ocean Plastic Collect

Pada tahun 2020, Caudalie melancarkan inisiatif 100% Ocean Plastic Collect. Objektifnya adalah untuk mengumpul dan mengitar semula jumlah plastik yang setara dengan jumlah plastik dara yang digunakan syarikat setiap tahun. Syarikat melaporkan bahawa 3,880 tan sisa plastik telah dikumpul dan dikitar semula sejak 2020 setakat pelaporan semasa 3. Program ini memberi tumpuan khusus kepada plastik yang dikumpul dari pantai, sungai, dan kawasan pesisir.

Caudalie menyifatkan pendekatan pembungkusannya menggunakan prinsip 3R:

Reduce → Recycle → Reuse (Kurangkan → Kitar Semula → Guna Semula)

Syarikat menyatakan ia berusaha menggunakan pembungkusan yang dikitar semula, boleh dikitar semula, dan/atau boleh diisi semula, serta telah menggabungkan bahan seperti kertas bertauliah FSC dan plastik kitar semula atau biosumber 2. Ini penting secara strategik kerana pembungkusan penjagaan kulit merupakan komponen signifikan dalam jejak alam sekitar industri kosmetik.

Caudalie menduduki posisi menarik dalam pasaran kecantikan. Ia berada di antara beberapa kategori:

• Penjagaan kulit farmasi Perancis
• Kecantikan premium/mewah
• Kosmetik berasaskan semula jadi
• Kredibiliti saintifik gaya dermokosmetik
• Gaya hidup wain/ladang anggur
• Kecantikan sedar alam sekitar

Gabungan ini boleh dikatakan sebagai kelebihan kompetitif terbesar jenama. Berbanding hanya menyatakan “Kami membuat penjagaan kulit semula jadi”, Caudalie secara efektif menyampaikan mesej: “Kami menemui molekul berharga di ladang anggur dan mengubahnya menjadi penjagaan kulit Perancis yang sofistikated.” Ini memberikan jenama naratif yang jauh lebih tersendiri.

Penjenamaan Caudalie cenderung berkomunikasi tentang keanggunan Perancis dan bukannya dermatologi klinikal. Ciri visual biasa termasuk:

• Latar belakang krim dan putih pudar
• Tona burgundy / diinspirasikan wain
• Imej botani
• Anggur dan pokok anggur
• Botol kaca
• Tipografi minimalis
• Imej gaya hidup Perancis
• Imej ladang anggur
• Kemewahan yang bersahaja

Wangian dan formulasinya juga menekankan pengalaman sensori. Ini penting kerana Caudalie bukan sekadar menjual penjagaan kulit berfungsi, tetapi menjual keseluruhan gaya hidup kecantikan Perancis.

Mathilde Thomas

Mathilde Thomas ialah wajah awam utama Caudalie. Beliau menubuhkan syarikat bersama suaminya, Bertrand Thomas, selepas pengalaman mereka di Château Smith Haut Lafitte. Beliau juga telah menulis mengenai kecantikan dan penjagaan kulit Perancis serta membantu membentuk falsafah Caudalie围绕 kecantikan semula jadi, ritual kecantikan Perancis, dan Vinothérapie® 4.

Bertrand Thomas

Bertrand Thomas ialah pengasas bersama Caudalie dan terlibat dalam perniagaan serta pembangunan syarikat bersama Mathilde. Kedua-dua pengasas kekal berkait rapat dengan identiti dan falsafah kelestarian Caudalie.

Caudalie telah berevolusi daripada syarikat kecil berorientasikan farmasi Perancis menjadi jenama kecantikan antarabangsa. Rangkaian runcit dan spa semasanya merangkumi banyak negara dan termasuk butik khusus, spa butik, farmasi, serta rakan runcit lain. Direktori kedai rasmi syarikat kini menyenaraikan lokasi di Eropah, Amerika Utara, Amerika Latin, dan Asia 2.

Caudalie juga mempunyai kehadiran di Malaysia, termasuk spa butik di Sunway Pyramid, Bandar Sunway, Selangor 3.

Garis masa ringkas perkembangan Caudalie adalah seperti berikut:

2

Cara paling mudah untuk memahami Caudalie adalah melalui lima tonggak utamanya:

① Warisan Ladang Anggur

Tidak seperti kebanyakan jenama penjagaan kulit, kisah asal usulnya berkait secara langsung dengan ladang anggur Bordeaux.

② Sains Anggur

Biji anggur, getah pokok anggur, resveratrol, viniferine, dan sebatian lain terbitan pokok anggur adalah pusat kepada identiti R&D-nya.

③ Kecantikan Perancis

Jenama ini sengaja menggabungkan warisan farmasi Perancis dengan kecantikan mewah dan gaya hidup Perancis.

④ Pengalaman Sensori

Tekstur, wangian, Beauty Elixir, spa, dan hospitaliti menjadikan jenama ini lebih berasaskan pengalaman berbanding syarikat penjagaan kulit klinikal tulen.

⑤ Kelestarian

Komitmen 1% for the Planet, projek hutan, pengumpulan plastik, dan strategi pembungkusan meletakkan tanggungjawab alam sekitar di tempat menonjol dalam identiti jenamanya 2.

Caudalie boleh diletakkan kira-kira di kedudukan berikut:

Farmasi Perancis / Dermokosmetik
La Roche-Posay · Avène · Bioderma
↓
Caudalie
↓
L’Occitane · Nuxe
↓
Penjagaan Kulit Mewah
Clarins · Lancôme · Estée Lauder · Sisley

Namun, Caudalie tidak sesuai sepenuhnya dalam mana-mana satu kategori ini. Pembeza terkuatnya ialah gabungan kredibiliti gaya farmasi dengan penjenamaan mewah/sensori. Itulah sebabnya produknya boleh terasa serentak sebagai saintifik, semula jadi, mewah, Perancis, sedar alam sekitar, dan berorientasikan gaya hidup.

Salah satu aspek paling menarik dalam posisi Caudalie ialah penolakan sengaja terhadap idea bahawa pengguna perlu memilih antara sifat semula jadi dan keberkesanan. Falsafah syarikat pada asasnya ialah: penjagaan kulit berkesan + formula berasaskan semula jadi + tanggungjawab alam sekitar.

Mesej jenama semasanya secara jelas membingkai ini sebagai keengganan untuk memaksa pengguna memilih antara keberkesanan, formula bersih/semula jadi, dan tanggungjawab alam sekitar 2. Posisi ini adalah kunci untuk memahami mengapa Caudalie telah menjadi lebih daripada sekadar jenama “penjagaan kulit anggur”.

Caudalie paling tepat disifatkan sebagai jenama penjagaan kulit premium Perancis yang dibina di atas sains dan mitologi pokok anggur. Kisahnya bermula di Bordeaux pada tahun 1990-an apabila Mathilde dan Bertrand Thomas menemui penyelidikan mengenai polifenol biji anggur. Daripada tiga produk asal, syarikat ini berkembang menjadi perniagaan kecantikan antarabangsa yang merangkumi penjagaan kulit, penjagaan badan, wangian, spa, dan hospitaliti.

Identiti kompetitifnya bergantung pada gabungan yang sangat koheren: Ladang anggur Bordeaux → sains anggur → bahan aktif berpaten → penjagaan kulit Perancis → kemewahan sensori → Vinothérapie® → tanggungjawab alam sekitar.

Koherensi ini mungkin kekuatan terbesar Caudalie sebagai jenama. Anggur bukan sekadar bahan ramuan—ia menghubungkan nama syarikat, sejarah, penyelidikan saintifik, pembangunan produk, konsep spa, identiti visual, dan naratif kelestarian menjadi satu cerita yang mudah dikenali 2.

1. CAUDALIE | Discover the brand story – Caudalie
2. Our formulas
3. Discover the brand story | CAUDALIE®
4. Mathilde Thomas