Merit (sering ditulis sebagai MERIT) ialah sebuah jenama kecantikan dari Amerika Syarikat yang ditubuhkan pada tahun 2021 oleh usahawan Katherine Power. Jenama ini terkenal dengan falsafah solekan minimalis yang berfokus kepada koleksi produk yang ringkas, disaring rapi, dan mesra pengguna, direka bentuk untuk mencapai penampilan harian yang kemas dalam masa kira-kira lima minit.12 Berbeza daripada model kecantikan tradisional yang dicirikan oleh pelbagai jenis produk yang luas, teknik aplikasi yang rumit, dan kitaran trend yang pantas, Merit meletakkan dirinya di sekitar konsep “kecantikan dengan niat” (beauty with intention), memperjuangkan kepelbagaian fungsi dan kecekapan melalui lebih sedikit item multifungsi.2

Walaupun ibu pejabatnya terletak di Los Angeles, Merit kini mengekalkan pasukan di New York, Los Angeles, Toronto, London, dan Paris, mencerminkan evolusinya daripada sebuah perniagaan permulaan terus-ke-pengguna (DTC) berasaskan Amerika Syarikat menjadi sebuah perniagaan kecantikan global.2

Penubuhan

Merit dicipta oleh Katherine Power, seorang usahawan yang sebelum ini dikaitkan dengan jenama pengguna dan platform media termasuk Who What Wear dan Versed. Power mengenal pasti adanya peningkatan preferensi pengguna terhadap rutin kecantikan yang dirampingkan sebelum penubuhan jenama tersebut.2

Konsep untuk Merit sebahagiannya berasal daripada pendekatan peribadi Power terhadap kosmetik; alih-alih menggunakan teknik pengukiran muka (contouring) yang rumit atau rejim berbilang langkah, beliau menggemari rutin singkat yang meningkatkan semula jadi penampilannya, bukan mengubahnya secara drastik. Jenama ini dibayangkan sebagai respons terhadap apa yang dilihatnya sebagai industri kecantikan yang semakin membanjiri pengguna.2

Syarikat ini dilancarkan melalui model terus-ke-pengguna di laman web sendiri pada Januari 2021, kemudian memasuki pasaran runcit Sephora pada Februari 2021.13

Pelancaran di Sephora

Sephora bertindak sebagai rakan pengedaran awal yang penting bagi Merit. Apabila dilancarkan di peruncit tersebut pada Februari 2021, jenama ini tersedia di lebih daripada 500 kedai Sephora di seluruh Amerika Syarikat dan Kanada, serta di laman web Sephora.3

Asortimen awal Merit hanya terdiri daripada tujuh produk, mengukuhkan pegangan teras jenama bahawa pengguna tidak memerlukan koleksi solekan yang luas untuk mencipta penampilan harian.3 Julat asal ini termasuk:

• The Minimalist
• Flush Balm
• Day Glow
• Brush No. 1
• Clean Lash
• Brow 1980
• Shade Slick

Pelancaran ini menjana maklum balas pengguna awal yang kuat, dengan syarikat melaporkan jualan sebanyak 3.5 produk seminit sepanjang minggu pertama.3

Pembezwa utama Merit boleh dikatakan adalah falsafahnya mengenai integrasi kecantikan ke dalam kehidupan harian, berbanding mana-mana produk kosmetik tunggal. Syarikat ini menerangkan dirinya sebagai penawar kepada industri yang sering ditakrifkan oleh pilihan berlebihan, rutin yang rumit, dan trend yang sementara. Produk-produknya bertujuan untuk:

• Ringkas
• Boleh dibina (buildable) tahap liputannya
• Mudah dipakai
• Multifungsi
• Mempunyai rupa natural
• Sesuai untuk penggunaan harian
• Direka untuk digunakan bersama-sama

Merit menyatakan bahawa produknya direka untuk membantu pengguna “melakukan lebih banyak dengan lebih sedikit”.12 Pendekatan ini menyelaraskan jenama tersebut dengan anjakan yang lebih luas dalam sektor kecantikan, bergerak jauh daripada solekan yang sangat teknikal menuju kepada estetik yang effortless, fokus pada kulit, dan penyelenggaraan rendah.

Solekan prestij tradisional sering menggalakkan pengguna untuk mengumpulkan koleksi besar produk berasingan untuk primer, asas muka (foundation), penyamar (concealer), pengukir muka, bronzer, pemerah pipi, penyerlah (highlighter), semburan penetapan, dan pelbagai produk mata. Merit mengadaptasi pendekatan bertentangan, beroperasi atas premis bahawa seseorang tidak perlu menjadi pakar solekan untuk kelihatan kemas.

Akibatnya, produk direka untuk bersifat pemaaf dan intuitif. Jenama ini menekankan liputan nipis hingga boleh dibina, tekstur krim, pencampuran dengan jari, dan formulasi yang sesuai untuk rutin pendek. Objektifnya bukanlah wajah yang kelihatan jelas “bersolek”, tetapi ciri-ciri semula jadi yang ditingkatkan: kulit yang mengekalkan teksturnya, kening yang ditakrifkan lembut, pipi yang merona, warna halus, serta mata dan bibir yang bersahaja.

Kedudukan ini telah mengaitkan Merit dengan estetika “clean girl” yang lebih luas dan kecantikan minimalis, walaupun skop syarikat itu melangkaui mana-mana trend media sosial tunggal.4

Merit telah berkembang secara signifikan melampaui pelancaran asal tujuh produknya.

Solekan

Solekan kekal sebagai teras tawaran jenama ini. Produk utama termasuk:

The Minimalist

The Minimalist Perfecting Complexion Stick ialah produk tandatangan Merit. Ia berfungsi sebagai stik complexion ringan yang boleh digunakan di seluruh muka atau secara terpilih untuk meratakan warna kulit dan mengaburkan ketidaksempurnaan. Merit menggambarkannya sebagai memberikan liputan yang boleh dibina sambil mengekalkan rupa seperti kulit asli.2

Flush Balm

Flush Balm ialah warna pipi krim yang direka untuk memberikan rona merah semula jadi. Ia adalah antara produk Merit yang paling dikenali dan mencontohi preferensi jenama ini terhadap formulasi krim yang mudah dan mesra jari.

Bronze Balm

Bronze Balm ialah bronzer krim nipis dan boleh dibina yang bertujuan untuk menambah kehangatan dan dimensi tanpa mencipta penampilan pahatan yang tebal.2

Brow 1980

Brow 1980 ialah pomade kening volumising yang diinspirasikan oleh estetika kening yang lebih penuh dan lembut era 1980-an. Produk ini diformulasikan untuk menambah takrifan dan isipadu tanpa kemasan yang kaku atau rapuh.2

Solekan lain

Asortimen yang lebih luas telah diperluaskan untuk merangkumi produk untuk:

• Complexion
• Pemerah pipi
• Bronzer
• Penyerlah
• Kening
• Maskara
• Eyeliner
• Bibir
• Berus solekan

Walaupun terdapat pengembangan ini, syarikat itu mengekalkan asortimen yang relatif tersunting berbanding jenama kosmetik skala besar tradisional.2

Penjagaan Kulit

Merit telah mengembangkan falsafah minimalisnya daripada solekan ke penjagaan kulit. Julat penjagaan kulit semasa termasuk:

• Great Skin Serum
• Great Skin Moisturizer
• Great Skin Double Cleanse

Syarikat ini membentangkan pendekatan penjagaan kulitnya sebagai sistem tiga langkah ringkas: bersihkan, rawat, dan lembapkan.2 Pengembangan ini membolehkan Merit beralih daripada jenama solekan berdiri sendiri kepada jenama rutin kecantikan yang lebih luas.

Merit secara historisnya meletakkan dirinya dalam segmen kecantikan bersih. Piawaian semasa menekankan formula yang mematuhi peraturan kosmetik EU, alongside senarai pengecualian bahan dalaman. Syarikat itu juga menyatakan bahawa produknya adalah vegan dan bebas daripada kekejaman terhadap haiwan (cruelty-free).12

Pada pelancarannya di Sephora, Merit menonjolkan bahawa produknya adalah vegan, cruelty-free, dan diformulasikan tanpa paraben, sulfat, dan pewangi tiruan, antara bahan-bahan yang dikecualikan lain.3 Jenama ini merujuk kepada falsafah ini sebagai “Mewah Bertanggungjawab” (Responsible Luxury), mengaitkan kemewahan dengan kualiti, reka bentuk yang teliti, kesederhanaan, dan ketahanan, bukannya pembaziran.

Identiti visual Merit sengaja disekat, biasanya menampilkan warna neutral, tipografi minimal, pembungkusan padat, siluet elegan, imejan lembut, dan fotografi bergaya editorial. Ini mencipta estetika yang lebih dekat dengan fesyen dan kemewahan kontemporari berbanding kosmetik pasaran massa tradisional.

Pembungkusan adalah integral kepada kedudukan syarikat; Merit berniat agar produknya terasa seperti objek yang layak dipamerkan di atas kaunter bilik air atau dalam beg tangan, bukannya item yang perlu disembunyikan. Jenama ini juga memperkenalkan Signature Bag, sebuah pouch boleh guna semula dan boleh dibasuh yang dihantar bersama pesanan terus-ke-pengguna pertama pelanggan.12

Audiens sasaran Merit paling baik difahami melalui penanda gaya hidup dan psikografik, bukan sekadar usia. Walaupun pada mulanya dikaitkan dengan pengguna generasi milenial dan lebih tua yang mencari alternatif kepada solekan teknikal dan didorong oleh influencer, audiensnya telah menjadi increasingly multigenerasi.5

Pelanggan tipikal Merit dicirikan sebagai seseorang yang:

• Ingin kelihatan kemas tanpa menghabiskan banyak masa untuk solekan
• Menggemari hasil yang kelihatan natural
• Menghargai kualiti berbanding kuantiti
• Berminat dengan estetika minimalis
• Tidak semestinya melihat solekan sebagai hobi
• Mencari produk yang intuitif, bukan menuntut kemahiran teknikal
• Bersedia membayar premium untuk kemudahan dan reka bentuk

Pada intinya, Merit menjual gaya hidup kecantikan alongside kosmetiknya.

Merit menempati ruang antara kecantikan pasaran massa dan kosmetik mewah tradisional. Ia umumnya dijual pada harga lebih tinggi daripada jenama seperti e.l.f. atau Maybelline, tetapi lebih rendah daripada banyak barisan solekan prestij tradisional, menghasilkan kedudukan “mewah aksesibel” atau “prestij moden”.

Sebagai contoh, di laman web AS Merit, produk unggulan termasuk Flush Balm pada harga $30 dan The Minimalist pada harga $38.2 Strategi ini menyokong propisisyen jenama bahawa pengguna harus membeli lebih sedikit produk yang dipilih dengan lebih baik.

Pemasaran Merit menyimpang daripada playbook jenama kecantikan selebriti tradisional. Alih-alih bergantung pada pelancaran produk besar-besaran, julat warna yang luas, pengasas selebriti, tutorial kompleks, atau kitaran trend yang berterusan, jenama ini menekankan:

• Cerita naratif editorial
• Imejan gaya hidup
• Pendidikan produk
• Hubungan dengan influencer dan pencipta kandungan
• Promosi mulut ke mulut
• Visibiliti di Sephora
• Estetika minimalis yang tersendiri

Strategi produk yang disekat itu sendiri berfungsi sebagai alat pemasaran, menyampaikan mesej bahawa kekurangan pilihan adalah bermanfaat. Propisisyen ini amat berkesan dalam pasaran kecantikan di mana pengguna boleh dengan mudah merasa overwhelmed oleh ratusan produk pesaing.

Pertumbuhan awal Merit terkenal dengan transisi cepatnya daripada jualan terus-ke-pengguna kepada runcit fizikal utama melalui Sephora.3 Menjelang pertengahan 2020-an, jenama itu telah berkembang menjadi sebuah syarikat kecantikan bebas yang signifikan. Forbes melaporkan bahawa Merit menjana lebih daripada $100 juta dalam jualan pada tahun 2024, manakala Financial Times mencatatkan bahawa pendapatan 2024 melebihi $100 juta dan pengedaran telah diperluaskan merentas Amerika Utara dan UK.45

Syarikat ini juga telah mendapatkan pelaburan luar, termasuk pusingan dilaporkan bernilai $20 juta yang dipimpin oleh L Catterton.4

Merit telah secara progresif berkembang melampaui Amerika Syarikat. Menurut deskripsi korporatnya, jenama ini kini beroperasi secara antarabangsa dengan pasukan di New York, Los Angeles, Toronto, London, dan Paris.2 Kehadiran antarabangsa ini mencerminkan sifat global estetika kecantikan minimalis.

Pada tahun 2026, Merit mengumumkan pengembangan ke Sephora Australia dan New Zealand, dengan pelancaran dalam kedai dijadualkan pada 30 September 2026.6

Estetika Merit boleh diringkaskan sebagai mewah yang tenang (quiet luxury), kecantikan effortless, minimalis, dan solekan fokus pada kulit. Ia menempati ruang visual dan budaya yang bersilang dengan editorial fesyen, kemewahan kontemporari, kecantikan bersih, dan solekan harian. Gabungan ini telah membolehkan jenama itu membezakan dirinya daripada kedua-dua syarikat kosmetik tradisional dan label solekan yang diasaskan oleh influencer.

Merit bersaing secara tidak langsung dengan beberapa kumpulan jenama yang berbeza.

Kecantikan Bersih dan Minimalis

Jenama seperti Saie, Kosas, Ilia, dan RMS Beauty bersaing untuk pengguna yang berminat dengan solekan yang kelihatan natural, fokus pada kulit, dan “bersih”.

Kecantikan Minimalis dan Harian

Jenama termasuk Glossier, Typology, dan Westman Atelier menempati wilayah bertindih yang berpusat pada kecantikan bersahaja, kesederhanaan, dan branding gaya hidup.

Kecantikan Prestij Tradisional

Merit juga bersaing untuk perbelanjaan yang mungkin sebaliknya pergi kepada Estée Lauder, Lancôme, Dior Beauty, Chanel Beauty, dan NARS. Walau bagaimanapun, sedangkan jenama-jenama ini sering menjual glamour, Merit terutamanya menjual sikap effortless.

Kejayaan Merit mencerminkan anjakan yang lebih luas dalam budaya kecantikan. Selama bertahun-tahun, pemasaran solekan mempromosikan pengumpulan produk, teknik, liputan, dan transformasi. Merit membalikkan propisisyen ini, memperjuangkan lebih sedikit produk, lebih sedikit langkah, kurang teknik, dan lebih banyak hasil semula jadi.

Ini mewakili perubahan signifikan dalam psikologi pengguna, secara efektif berhujah bahawa kepakaran kecantikan tidak seharusnya menjadi prasyarat untuk kelihatan baik. Populariti jenama ini tidak hanya datang daripada produk individu seperti Flush Balm atau The Minimalist, tetapi daripada menjadikan gaya hidup khusus—sibuk, sophisticated, bersahaja, dan penyelenggaraan rendah—terasa diinginkan.

Pada akhirnya, Merit tidak menjual idea untuk menjadi “lebih cantik”, tetapi sebaliknya idea untuk menjadi cantik tanpa usaha berlebihan. Perbezaan ini mendasari asortimen jenama yang disekat, kemasan natural, pembungkusan mudah, rutin lima minit, kedudukan kecantikan bersih, dan harga premium tetapi aksesibel. Merit telah secara efektif menjadikan minimalis itu sendiri sebagai propisisyen kecantikan.12

1. Frequently Asked Questions – MERIT Beauty Official Website
2. Meet Merit, the Clean, Minimalist Makeup Brand
3. Minimalist Beauty Brand MERIT Launches at Sephora in an Exclusive Retail Partnership Following Breakout…
4. How Merit monopolised the clean-girl beauty market
5. Merit And The Beauty Of Minimalism
6. Merit Beauty Australia Sephora Launch Date Details 2026