Asal Usul (1937)

Old Spice diperkenalkan pada tahun 1937 oleh William Lightfoot Schultz, pengasas Shulton Company. Berbeza dengan persepsi moden yang mengaitkannya dengan dandanan lelaki, produk pertama jenama ini sebenarnya bukan ditujukan untuk golongan lelaki. Ia dilancarkan sebagai Early American Old Spice, iaitu wangian yang direka khas untuk wanita.

Tema kolonial Amerika pada produk tersebut mengambil inspirasi daripada minat masyarakat terhadap sejarah awal Amerika dan perabot tradisional semasa era 1930-an. Schultz menggunakan imejan maritim dan estetika tradisional Amerika untuk membina identiti premium dan nostalgik bagi jenama ini.

Pengembangan ke Dandanan Lelaki (1938)

Selepas kejayaan wangian wanita, Shulton memperkenalkan Old Spice for Men pada akhir tahun 1937, dengan pengedaran yang lebih meluas dicapai menjelang 1938. Barisan produk asal untuk lelaki merangkumi:

• Losyen Selepas Mencukur (After Shave Lotion)
• Sabun Cukur (Shaving Soap)
• Cologne
• Sabun Mug Cukur (Shaving Mug Soap)

Berbeza dengan versi wanita, koleksi lelaki mengadaptasi tema maritim yang jelas, menampilkan gambar kapal layar yang kemudiannya menjadi elemen visual utama jenama tersebut.

Sepanjang beberapa dekad, pembungkusan Old Spice telah memaparkan pelbagai kapal layar bersejarah, termasuk:

• Grand Turk
• Friendship
• Constitution
• United States
• Java
• Birmingham
• Salem
• Hamilton

Kapal-kapal ini dipilih untuk menyimbolkan pengembaraan, maskuliniti, penerokaan, dan ketukangan.

Era 1940-an hingga 1960-an

Semasa Perang Dunia Kedua dan dekad-dekad berikutnya, Old Spice mengukuhkan kedudukannya sebagai salah satu jenama dandanan lelaki terlaris di Amerika. Losyen selepas mencuruknya menjadi staples di kedai gunting rambut dan rumah tangga, mengukuhkan statusnya sebagai salah satu aroma maskulin yang mendefinisikan abad ke-20.

Era 1970-an

Pada dekad ini, jenama tersebut mengembangkan sayapnyaBeyond produk mencukur ke kategori wangian yang lebih luas. Pengenalan baru termasuk:

• Old Spice Burley
• Produk Cologne
• Set Hadiah

Tempoh ini menandakan evolusi perlahan daripada sebuah syarikat yang fokus pada pencukuran kepada jenama wangian lelaki yang komprehensif.

Pengambilalihan oleh Procter & Gamble (1990)

Pada Jun 1990, Procter & Gamble (P&G) mengambil alih jenama Old Spice daripada Shulton Company. Selepas pengambilalihan itu, P&G memodenkan barisan produk dengan memperkenalkan:

• Deodoran stik
• Antiperspiran
• Sabun mandi
• Semburan badan
• Produk penjagaan rambut

Pembungkusan juga beralih daripada botol kaca kepada bekas plastik, walaupun penjenamaan merah dan putih yang mudah dikenali dikekalkan.2

Menjelang awal tahun 2000-an, Old Spice mula mendapat reputasi sebagai jenama untuk demografi yang lebih tua. P&G menghidupkan semula merekanya melalui:

• Wangian moden
• Pembungkusan yang berani
• Iklan yang humoris
• Produk yang menyasarkan pengguna muda

Strategi ini berjaya mengubah Old Spice menjadi salah satu jenama dandanan lelaki yang berkembang paling pantas di peringkat global.

Pada tahun 2010, Old Spice melancarkan salah satu kempen pengiklanan paling berjaya dalam sejarah pemasaran moden. Dengan menampilkan Isaiah Mustafa, iklan-iklan tersebut membawa slogan:

“Hello, ladies. Look at your man, now back to me…”

Kempen ini menjadi fenomena viral disebabkan oleh humor pantas, komedi absurd, keterlibatan media sosial, dan video interaktif yang diperibadikan. Ia meningkatkan kesedaran jenama secara dramatik dan membantu menetapkan semula Old Spice sebagai jenama kontemporari dan muda.3

Old Spice kini menawarkan pelbagai jenis produk dandanan lelaki merentas beberapa kategori:

Deodoran

• High Endurance
• Swagger
• Fiji
• Bearglove
• Timber
• Captain
• Krakengård
• Pure Sport

Sabun Mandi

• Swagger
• Fiji
• Captain
• Volcano
• Oasis
• Night Panther
• Gentleman Series

Penjagaan Rambut

• Syampu
• Perapi (Conditioner)
• Syampu & Perapi 2-dalam-1

Wangian

• Cologne
• Losyen Selepas Mencukur
• Classic Scent

Penjagaan Janggut

• Minyak Janggut
• Balm Janggut
• Sabun Janggut

Pencukuran

• Krim Cukur
• Gel Cukur
• Losyen Selepas Mencukur

Antara barisan aroma yang paling dikenali dalam portfolionya Old Spice termasuklah:

• Original (Classic)
• Swagger
• Fiji
• Bearglove
• Captain
• Timber
• Pure Sport
• Wolfthorn
• Krakengård
• Oasis
• Volcano
• Night Panther

Old Spice terkenal dengan gabungan unsur humor, maskuliniti, pengembaraan, keyakinan diri, dan ekspresi kendiri. Pemasarannya sering merangkul komedi surreal yang dilebih-lebihkan sambil menggalakkan lelaki untuk mengekspresikan personaliti mereka melalui produk dandanan.

Produk Old Spice dibezakan secara visual melalui:

• Bekas berwarna merah terang
• Tipografi putih
• Motif maritim
• Logo kapal layar
• Skema warna berani mengikut wangi-wangian tertentu

Botol losyen selepas mencukur klasik kekal sebagai salah satu reka bentuk paling ikonik dalam sektor dandanan lelaki.

Produk Old Spice dijual di Amerika Utara, Eropah, Asia, Australia, Amerika Latin, dan Afrika. Jenama ini telah menjadi salah satu jenama dandanan global utama milik P&G.

Old Spice telah memberi pengaruh yang berpanjangan terhadap industri dandanan lelaki dan pengiklanan dengan:

• Membantu mempopularkan penggunaan losyen selepas mencukur harian pada pertengahan abad ke-20.
• Beralih daripada jenama warisan kepada jenama gaya hidup moden melalui pemasaran yang sukar dilupakan.
• Menetapkan penanda aras untuk pengiklanan viral menerusi kempen tahun 2010.
• Kekal sebagai salah satu nama paling dikenali dalam penjagaan diri lelaki di seluruh dunia.4

Daripada permulaannya sebagai wangian wanita pada tahun 1937 hingga status semasanya sebagai jenama dandanan lelaki global, Old Spice telah terus-menerus melakukan penjenamaan semula sambil mengekalkan identitinya yang mudah dikenali. Dengan hampir sembilan dekad sejarah, ia kekal sebagai salah satu jenama paling tahan lama dan berpengaruh dalam industri penjagaan diri, menggabungkan warisan dengan pemasaran moden dan portfolion produk dandanan yang luas.

1. Old Spice
2. Why brands are reviving the past to win new customers
3. OLD SPICE Trademark of SHULTON, INC. – Registration Number 0930948 – Serial Number 72375245 :: Justia Trademarks
4. 40 years ago…And now- Old Spice: Long way to sail before dropping anchor | Marketing Features – Business Standard