Nama dan Maksud

Nama “mise-en-scène” berasal daripada istilah sinematik dan teater Perancis mise-en-scène, yang secara harfiah merujuk kepada susunan atau pementasan elemen dalam sesuatu adegan. Dalam pembikinan filem, ia merangkumi aspek seperti latar tempat, watak, kostum, solekan, pencahayaan, dan komposisi visual.2

Mise En Scene mengadaptasi konsep ini sebagai metafora bagi penggayaan rambut: sama seperti seorang pengarah yang membina sesuatu adegan dengan teliti, individu juga boleh menggunakan gaya rambut, penampilan, dan pilihan penggayaan mereka untuk membentuk imej sendiri.

Jenama dari Korea ini menyifatkan dirinya sebagai “pengarah gaya” yang membantu pengguna melengkapkan gaya rambut dan imej mereka, dengan gagasan bahawa kehidupan seharian itu sendiri boleh menjadi pentas.2

Penubuhan

Mise En Scene diwujudkan oleh Amorepacific pada awal tahun 2000-an. Bahan sejarah rasmi Amorepacific menyatakan bahawa jenama ini dilancarkan pada tahun 2000, pada mulanya sebagai jenama pewarnaan rambut jenis esen yang pertama di Korea.

Terdapat percanggahan kecil dalam bahan reka bentuk dan jenama Amorepacific yang lebih terkini, yang menyatakan bahawa Mise En Scene bermula pada tahun 2002.3

Oleh itu, cara yang paling tepat untuk menggambarkan sejarahnya ialah Mise En Scene ditubuhkan sekitar tahun 2000–2002 sebagai jenama pewarnaan rambut sebelum berkembang ke bidang penjagaan dan penggayaan rambut yang lebih luas.

Posisi asalnya agak berbeza daripada jenama syampu konvensional: ia bertujuan menggabungkan rawatan rambut, kecantikan, dan fesyen, khususnya untuk menangani masalah mengekalkan kualiti rambut semasa proses pewarnaan atau penggayaan.

Pengembangan ke Penjagaan Rambut Menyeluruh

Mise En Scene kemudiannya berkembang melampaui pewarnaan rambut kepada portfolio kosmetik rambut menyeluruh yang luas.

Menjelang pertengahan 2010-an, jenama ini menawarkan:

• syampu
• perapi
• rawatan rambut
• serum rambut
• lilin rambut
• gel
• produk pewarnaan rambut
• produk penjagaan rambut profesional

Amorepacific menyifatkannya sebagai jenama kosmetik rambut menyeluruh yang produknya merangkumi kedua-dua penjagaan dan penggayaan rambut.

Pengembangan ini membantu mengubah identiti Mise En Scene daripada sekadar jenama pewarnaan rambut kepada jenama fesyen dan penggayaan rambut yang lebih luas.

Idea utama di sebalik Mise En Scene ialah rambut merupakan satu bentuk ekspresi diri.

Posisi global jenama ini kini menerangkan tujuannya sebagai menggalakkan orang ramai untuk menerima gaya rambut yang unik dan mengekspresikan diri mereka dengan bebas. Amorepacific merumuskan konsep ini sebagai membolehkan pengguna untuk “bersinar” di atas pentas mereka sendiri.1

Secara sejarahnya, jenama ini telah mengungkapkan falsafahnya sebagai:

“Penggayaan ialah ekspresi diri.”

Dalam pembaharuan identiti jenama tahun 2025, falsafah ini dikembangkan menjadi konsep “ON STAGE STYLE.” Ideanya ialah “pentas” seseorang tidak terhad kepada acara-acara istimewa sahaja; kehidupan seharian itu sendiri adalah pentas di mana orang ramai mengekspresikan identiti mereka melalui penggayaan.

Ini meletakkan Mise En Scene di tengah-tengah gabungan:

penjagaan rambut + fesyen rambut + penggayaan peribadi + gaya hidup.

Perfect Serum

Perfect Serum boleh dikatakan sebagai produk signature Mise En Scene dan produk yang paling kuat dikaitkan dengan jenama ini di peringkat antarabangsa.

Ia diperkenalkan pada tahun 2011 dan menjadi produk terlaris jangka panjang yang utama. Amorepacific menyifatkannya sebagai produk yang popular di Korea sejak pelancarannya.

Serum ini diposisikan terutamanya sebagai produk rawatan/penggayaan rambut, khususnya untuk rambut kering, rosak, atau kusut.

Daripada menyajikan serum rambut semata-mata sebagai rawatan berfungsi, Mise En Scene memasarkannya sebagai sebahagian daripada rutin kecantikan dan penggayaan yang lebih luas.

Keluarga Perfect Serum kemudiannya berkembang kepada pelbagai formulasi dan format yang menangani kebimbangan rambut yang berbeza. Pada tahun 2026, Amorepacific menyifatkan portfolio Perfect Serum yang lebih luas terdiri daripada lima barisan yang direka bentuk berdasarkan keperluan rambut yang berbeza.

Kepentingan Perfect Serum

Perfect Serum membantu menetapkan beberapa ciri yang kini dikaitkan rapat dengan Mise En Scene:

• rambut yang berkilau dan kelihatan sihat
• rawatan harian yang mudah
• pembungkusan nampak premium pada harga yang mampu milik
• pembaikan rambut digabungkan dengan penggayaan
• identiti visual yang kuat
• penekanan pada minyak dan bahan berkhasiat

Pembungkusannya yang unik juga telah direka bentuk semula berulang kali sambil mengekalkan elemen yang mudah dikenali. Contohnya, reka bentuk semula pada tahun 2019 mengekalkan bentuk bekas segi tiga dan elemen visual emas yang dikaitkan dengan produk tersebut, sementara menjadikan reka bentuknya lebih tajam dan kontemporari.

Hello Bubble

Hello Bubble ialah rangkaian pewarnaan rambut busa utama Mise En Scene.

Ia mewakili kesinambungan hubungan asal jenama ini dengan pewarnaan rambut, tetapi menyajikan pewarnaan sebagai pengalaman yang agak mudah didekati dan berorientasikan fesyen untuk pengguna.

Rangkaian ini amat penting dalam pasaran kecantikan Korea kerana ia menghubungkan pewarnaan rambut DIY dengan trend rambut kontemporari.

Mise En Scene sebelum ini pernah bekerjasama dengan kumpulan K-pop Girl’s Day untuk mempromosikan Hello Bubble, menggunakan imejan video muzik dan warna rambut bergaya untuk menghubungkan produk tersebut dengan budaya pop dan fesyen Korea.

Professional

Mise En Scene juga telah membangunkan produk yang mensasarkan masalah rambut yang lebih khusus.

Rangkaian Mise-en-Scène Professional disusun mengikut kategori seperti:

• Perfect Repair
• Damage Care
• Anti-aging
• Shining
• Scalp
• Cooling Care

Pembungkusan menggunakan warna dan simbol visual yang berbeza untuk membezakan pelbagai fungsi tersebut.

Botanical / Super Botanical

Mise En Scene memperkenalkan Super Botanical sebagai rangkaian penjagaan rambut berorientasikan semula jadi yang pertama.

Daripada mengadaptasi gaya visual desa yang biasa bagi banyak produk kecantikan “semula jadi”, rangkaian ini cuba menggabungkan bahan semula jadi dengan estetika Mise En Scene yang lebih bergaya dan sofistikated.

Ini menunjukkan ciri penting jenama ini: walaupun memasuki kategori produk baharu, ia secara amnya cuba mengekalkan orientasi fesyen dan reka bentuk visual.

Mise En Scene secara sejarahnya merupakan salah satu jenama rambut Amorepacific yang paling menonjol dari segi visual.

Identiti visualnya banyak menarik inspirasi daripada nama jenama yang bersifat sinematik.

Penjenamaan lamanya kerap menggunakan logo/bingkai segi empat, yang secara visual mencadangkan bingkai filem atau pentas. Idea ini menghubungkan nama jenama dengan konsep membina sesuatu adegan.

Oleh itu, pembungkusan cenderung menggabungkan:

sinema → fesyen → rambut → ekspresi diri.

Pembungkusan Perfect Serum amat mudah dikenali kerana siluet botolnya yang unik dan bahasa visual berorientasikan emas yang premium. Amorepacific sengaja mengekalkan elemen yang mudah dikenali melalui reka bentuk semula berturut-turut dan bukannya meninggalkan identiti yang telah ditetapkan sepenuhnya.

Salah satu perkembangan terpenting dalam sejarah terkini Mise En Scene ialah pembaharuan identiti jenama tahun 2025.

Amorepacific mereka bentuk semula sistem tanda perkataan dan simbol jenama ini untuk menjadikannya lebih mudah dikenali dalam persekitaran digital dan pasaran antarabangsa.13

Reka bentuk semula ini berpaksikan identiti sinematik: tipografi itu sendiri disusun untuk membangkitkan struktur sesuatu adegan.

Identiti yang dikemas kini juga memberi penekanan lebih besar kepada “SCÈNE”, menjadikan konsep pentas/adegan sebagai elemen visual utama.

Hal ini signifikan kerana Mise En Scene tidak lagi diposisikan semata-mata sebagai jenama produk penjagaan rambut dari Korea. Amorepacific sedang berusaha menubuhkan Mise En Scene sebagai jenama induk fesyen rambut global, dengan produk individu seperti Perfect Serum berfungsi sebagai sub-jenama di dalamnya.

Mise En Scene merupakan sebahagian daripada portfolio jenama Amorepacific.

Amorepacific ialah syarikat kecantikan Korea di sebalik banyak jenama kecantikan utama, dan Mise En Scene terletak dalam portfolio penjagaan/fesyen rambutnya.

Hubungan ini penting kerana Mise En Scene mendapat manfaat daripada:

• penyelidikan dan pembangunan kosmetik Amorepacific
• infrastruktur pembuatan
• kepakaran kecantikan Korea
• keupayaan penjenamaan
• pengedaran antarabangsa
• sumber pemasaran

Pada masa yang sama, Mise En Scene menduduki kedudukan yang berbeza daripada jenama penjagaan kulit mewah Amorepacific: ia jauh lebih kuat dikaitkan dengan kecantikan rambut yang mampu milik, penggayaan, dan fesyen.

Pemasaran Mise En Scene kerap menghubungkan rambut dengan fesyen Korea, selebriti, dan budaya popular.

Ini amat logik bagi jenama ini kerana gaya rambut merupakan komponen yang sangat ketara dalam budaya kecantikan Korea kontemporari.

Kempen-kempennya oleh itu telah menggunakan:

• selebriti K-pop
• pelakon wanita
• imejan fesyen
• gaya rambut berasaskan trend
• video muzik
• kandungan digital

Kempen Girl’s Day × Hello Bubble merupakan contoh awal strategi ini: jenama ini menggunakan imejan K-pop dan beberapa warna rambut bergaya untuk menjadikan pewarnaan rambut sebahagian daripada gaya hidup budaya pop yang lebih luas.

Mise En Scene juga memasuki pemasaran digital agak awal. Pada tahun 2010, ia melancarkan aplikasi iPhone yang memfokuskan cadangan gaya rambut peribadi dan maklumat trend, menjadikannya salah satu jenama kecantikan Korea yang bereksperimen dengan pengalaman kecantikan mudah alih pada masa itu.

Aspek luar biasa dalam sejarah jenama ini ialah hubung kaitnya dengan sinema Korea.

Festival Filem Pendek Mise-en-Scène bermula pada tahun 2002. Walaupun ia tidak seharusnya dikelirukan dengan jenama penjagaan rambut itu sendiri, festival tersebut dikaitkan dengan nama Mise-en-Scène dan menyokong pembikin filem Korea yang baru muncul.

Festival ini menjadi terkenal kerana mempamerkan pengarah muda dan menyusun filem pendek mengikut genre.

Hubungan ini mengukuhkan dunia konseptual jenama yang lebih luas:

Mise-en-Scène → filem → adegan → ekspresi visual → penggayaan.

Dengan kata lain, sinema bukan sekadar rujukan hiasan dalam nama jenama; ia secara sejarahnya merupakan sebahagian daripada identiti budaya yang lebih luas yang mengelilingi Mise En Scene.

Mise En Scene menduduki kedudukan yang menarik dalam ekosistem K-beauty.

Ia bukan terutamanya jenama penjagaan kulit seperti banyak label kecantikan Korea yang terkenal di peringkat antarabangsa. Sebaliknya, pengkhususannya ialah kecantikan rambut.

Identiti kompetitifnya boleh dirumuskan seperti berikut:

Posisi ini membantu membezakannya daripada jenama syampu yang lebih tradisional.

Mise En Scene semakin dilayan oleh Amorepacific sebagai jenama fesyen rambut global dan bukannya semata-mata jenama domestik Korea.

Amorepacific kini menyifatkannya sebagai bercita-cita untuk menjadi jenama fesyen rambut global yang bergaya dan menekankan gaya rambut individu, transformasi berani, serta ekspresi diri.1

Reka bentuk semula identiti 2025 didorong secara khusus sebahagiannya oleh pengembangan global dan komunikasi digital, mencadangkan bahawa syarikat melihat pengiktirafan antarabangsa terhadap jenama induk sebagai tahap penting yang seterusnya.3

Strategi ini amat sesuai dengan pasaran K-beauty kontemporari kerana trend rambut Korea, K-pop, dan hiburan Korea telah mewujudkan minat antarabangsa terhadap pendekatan Korea terhadap kecantikan dan penggayaan.

Perkembangan Mise En Scene secara kasarnya boleh dibahagikan kepada empat peringkat:

1. Pewarnaan Rambut — Awal 2000-an

Jenama ini bermula terutamanya sebagai jenama pewarnaan rambut, dengan penekanan pada perlindungan rambut semasa pewarnaan.

2. Penjagaan Rambut Menyeluruh — 2000-an hingga 2010-an

Ia berkembang kepada syampu, perapi, rawatan, dan produk penggayaan, menjadi jenama penjagaan rambut yang lebih luas.

3. Fesyen Rambut — 2010-an hingga 2020-an

Produk seperti Perfect Serum dan Hello Bubble mengukuhkan perkaitan jenama dengan gaya rambut bergaya, trend kecantikan, dan penggayaan peribadi.

4. Jenama Fesyen Rambut Global — 2020-an dan Seterusnya

Jenama ini kini semakin menekankan ekspresi diri, komunikasi digital, pengiktirafan global, dan identiti jenama induk yang bersatu, yang kemuncaknya dalam pembaharuan identiti 2025.13

Jika keseluruhan jenama diringkaskan kepada satu idea, ia adalah:

Gaya rambut anda ialah adegan anda, dan anda ialah pengarahnya.

Hal ini menangkap hubungan antara istilah sinematik Perancis mise-en-scène, penggayaan rambut, fesyen, dan falsafah ekspresi diri jenama ini.

Mise En Scene adalah penting kerana ia membantu mengubah rawatan rambut dan penggayaan rambut menjadi cadangan kecantikan berorientasikan fesyen dan bukannya menganggap penjagaan rambut semata-mata sebagai kebersihan atau pembaikan.

Identitinya menggabungkan tiga dunia:

Budaya kecantikan Korea
↓
Fesyen & Rawatan Rambut
↓
Sinema & Ekspresi Diri

Gabungan itu menjelaskan mengapa imejan, pembungkusan, dan pemasaran jenama ini secara konsisten memfokuskan pada transformasi visual dan bukannya sekadar manfaat teknikal penjagaan rambut.

Hari ini, Perfect Serum ialah francaisnya yang paling terkenal, manakala Hello Bubble, produk penjagaan profesional, dan barisan rawatan/penggayaan lain memberikan syarikat portfolio yang lebih luas. Posisi “ON STAGE STYLE” yang baharu mewakili evolusi seterusnya bagi idea asal: kehidupan seharian ialah pentas, dan penggayaan peribadi ialah cara mengarahkan imej anda sendiri.1

1. Mise-en-Scène | Amorepacific
2. 미쟝센 – 브랜드 스토리 | 미쟝센 한국
3. Amorepacific Creatives – Mise-en-Scène New BI – Wordmark & Symbol System