Buku jenama syarikat menyenaraikan 22 Julai 2014 sebagai tarikh penubuhan dan mengenal pasti skop produknya merangkumi kosmetik, produk penjagaan mulut, minyak wangi, produk kebersihan serta aksesori kecantikan. Laman web rasmi semasa pula menyenaraikan Kang Seung-gon dan Jeong Cheol sebagai wakil syarikat. 3

Penjenamaan VT berkait rapat dengan konsep:

In-Vogue AND Timeless

Konsep ini membawa maksud bahawa kecantikan haruslah bergaya dan responsif terhadap trend, sementara manfaat asas penjagaan kulitnya tetap relevan sepanjang masa. VT menyifatkan misinya sebagai membangunkan produk yang menggabungkan bentuk dan ramuan bergaya dengan pendekatan kesihatan kulit yang lebih berkekalan. 4

Tanpa mengehadkan diri kepada satu demografi tertentu, VT menyatakan hasrat untuk melayani pengguna merentas warganegara, usia dan jenis kulit, serta menggambarkan dirinya sebagai jenama yang mengejar gaya hidup K-beauty global. 5

2014 — Penubuhan

VT Cosmetics mengesan tarikh penubuhannya pada 22 Julai 2014. Skop produk asalnya lebih luas berbanding reputasinya kini dalam bidang penjagaan kulit termaju, meliputi kosmetik dan pelbagai produk berkaitan kecantikan. 6

Dari semasa ke semasa, syarikat ini semakin membina identitinya围绕 bahan penjagaan kulit dan konsep produk yang unik.

2019 — Kolaborasi BTS dan pengembangan antarabangsa

Satu pencapaian penting berlaku pada tahun 2019 apabila VT melancarkan minyak wangi dan rangkaian kolaborasi bersama BTS.

Pada tahun yang sama, syarikat ini dipilih oleh Kementerian PKS dan Permulaan Korea Selatan sebagai Global Hidden Champion / Global Strong Enterprise, menurut sejarah rasmi VT. 7

Tempoh ini membantu mengukuhkan kedudukan VT sebagai lebih daripada sekadar label kosmetik domestik konvensional dan memperkasa cita-cita antarabangsanya.

2020–2021 — Kepentingan pasaran Jepun meningkat

Sejarah rasmi VT menonjolkan prestasinya di Qoo10 Japan, di mana ia berulang kali menduduki tempat pertama dalam kategori kecantikan keseluruhan semasa acara diskaen utama pada 2020–2021. 8

Jepun kemudiannya menjadi salah satu pasaran luar negara terpenting bagi VT.

Hal ini amat signifikan kerana kejayaan global VT kemudian tidak semata-mata dipacu oleh pasaran China—syarikat ini membina kedudukan yang sangat kukuh di Jepun melalui e-dagang, perkongsian runcit, pengaruh media sosial dan pelancaran produk.

2022 — Pengiktirafan pasaran kecantikan Jepun

Pada tahun 2022, VT menerima pengiktirafan di Rakuten Shop of the Year, memenangi anugerah dalam kategori kosmetik/minyak wangi. 9

Pencapaian ini mengukuhkan lagi kehadiran syarikat dalam kalangan pengguna Jepun.

Sebelum Reedle Shot menjadi tanda tangan global VT, CICA merupakan bahan yang paling kuat dikaitkan dengan jenama ini.

CICA merujuk kepada Centella asiatica, bahan berasaskan tumbuhan yang digunakan secara meluas dalam penjagaan kulit Korea untuk produk yang menenangkan dan menyokong kulit.

VT membangunkan sistem bahan proprietari sekitar CICA, termasuk:

CICAHYALON™

VT menyifatkan CICAHYALON™ sebagai gabungan ekstrak Centella asiatica dan tiga jenis asid hyaluronik. Ia menjadi salah satu konsep teras di sebalik rangkaian penjagaan kulit CICA syarikat, menggabungkan kesan menenangkan dan penghidratan. 10

CICA DNA™

VT kemudiannya membangunkan CICA DNA™, yang digabungkan dengan CICAHYALON™ dalam produk Pro CICA. Jenama ini memposisikan teknologi tersebut untuk penjagaan menenangkan dan melembapkan secara intensif. 11

Posisi yang tertumpu pada CICA ini berjaya terutamanya di Jepun. Media Jepun telah menyifatkan VT sebagai salah satu jenama yang memacu kebangkitan penjagaan kulit CICA di negara itu. 12

Salah satu produk VT yang paling terkenal dari era CICA ialah CICA Daily Soothing Mask.

Daripada memposisikan masker helaian sebagai rawatan sekali-sekala, VT memasarkan produk ini untuk kegunaan harian, menjadikan bungkusan 30 keping sebahagian daripada rutin penjagaan kulit harian.

Produk ini menjadi salah satu produk tandatangan VT dan mengumpul pelbagai anugerah kecantikan di Jepun. Laman web Jepun VT menyenaraikan CICA Daily Soothing Mask antara produk terlarisnya. 13

Ini merupakan bahagian penting dalam strategi jenama VT: menjadikan rutin K-beauty mudah, boleh diulang dan mudah diakses, bukannya bergantung semata-mata pada rejim penjagaan kulit berbilang langkah yang rumit.

Titik perubahan terbesar dalam sejarah moden VT berlaku pada tahun 2023 dengan pelancaran Reedle Shot.

Produk ini direka berdasarkan konsep proprietari CICA REEDLE® milik VT, yang menggabungkan CICA dengan zarah/spikul bersaiz mikro semula jadi.

VT menyifatkan CICA REEDLE sebagai sistem penghantaran fizikal yang bertujuan membantu bahan penjagaan kulit menembusi kulit dengan lebih berkesan. Syarikat menyatakan bahawa zarah-zarah tersebut adalah sangat halus dan menghasilkan sensasi menyengat yang khas apabila disapukan. 14

Ini memberikan Reedle Shot cadangan jualan yang sangat unik:

Penjagaan kulit CICA + spikul mikro + sensasi menyengat yang ketara.

Ia begitu luar biasa sehingga media Jepun mula merujuk produk dalam kategori ini sebagai “kosmetik menyakitkan” atau “kosmetik menyengat.” 15

Reedle Shot pada asasnya ialah rangkaian penjagaan kulit yang direka berdasarkan teknologi CICA REEDLE® milik VT.

Konsep asasnya ialah:

CICA + zarah seperti spikul halus → rangsangan fizikal/konsep penghantaran kulit → rutin penjagaan kulit

Daripada hanya menyapu serum dan menunggu ia diserap, produk ini menghasilkan sensasi menyengat atau mencucuk yang khas.

VT memasarkan pelbagai kekuatan Reedle Shot, seperti:

• Reedle Shot 50
• Reedle Shot 100
• Reedle Shot 300
• Reedle Shot 700
• Reedle Shot 1000

Nombor-nombor ini berfungsi sebagai sebahagian daripada sistem kekuatan/intensiti produk.

Jenama ini kemudiannya mengembangkan konsep tersebut kepada pembersih, krim, masker, produk PDRN dan format penjagaan kulit lain. 16

Reedle Shot adalah luar biasa dalam pasaran K-beauty kerana ia menjadikan pengalaman deria sebagai sebahagian daripada proposisi pemasaran.

Pengiklanan penjagaan kulit tradisional sering menekankan:

• kelembutan
• penghidratan
• seri wajah
• kesan menenangkan
• wangian
• tekstur

Reedle Shot menambah dimensi lain:

“Anda boleh merasai ia bertindak.”

Sensasi menyengat itu menjadi sebahagian daripada identiti produk dan menjana perbincangan meluas di media sosial.

Strategi ini terbukti sangat berjaya di Jepun.

Menurut pengumuman VT pada tahun 2024, siri Reedle Shot telah menjual kira-kira 3.87 juta unit di Jepun sejak pelancarannya di sana pada 2023, dan produk ini menduduki tempat ke-4 dalam Hit Products Top 30 Nikkei Trendy 2024. 17

Kedudukan tersebut amat ketara kerana Reedle Shot dilaporkan merupakan satu-satunya produk penjagaan kulit/kosmetik Korea dalam senarai pilihan itu.

Jepun boleh dikatakan sebagai pasaran antarabangsa terpenting dalam perjalanan VT.

Pertumbuhan jenama di sana dipacu oleh gabungan:

• Qoo10
• Rakuten
• @cosme
• peruncit kecantikan fizikal
• influencer
• media sosial
• pelancaran produk yang agresif
• edisi terhad dan kolaborasi

Laman web Jepun VT kini menyenaraikan banyak anugerah untuk produknya.

Sebagai contoh, Reedle Shot 100 memenangi pengiktirafan utama dalam anugerah kecantikan Jepun pada 2023 dan 2024, termasuk anugerah @cosme dan ZOZOCOSME. 18

Analisis pasaran Jepun juga melaporkan pertumbuhan yang sangat kuat dalam perniagaan VT di Jepun, menunjukkan betapa pentingnya pasaran tersebut kepada syarikat. 19

Berikutan kejayaan Reedle Shot 100, VT mengembangkan konsep tersebut dan bukannya menganggapnya sebagai fenomena satu produk.

Syarikat ini memperkenalkan pelbagai tahap intensiti, termasuk produk yang lebih lembut untuk pengguna yang mahukan sensasi kurang ketara dan versi lebih kuat untuk pengguna berpengalaman.

Pada awal 2024, VT memperkenalkan Reedle S Mild Line, melanjutkan teknologi tersebut kepada produk penjagaan kulit dan solekan tambahan. 20

Langkah ini penting dari segi strategik kerana ia mengubah Reedle Shot daripada produk hero kepada ekosistem produk yang lebih luas.

Kebebelakangan ini, VT telah berkembang pesat ke dalam penjagaan kulit PDRN.

PDRN bermaksud polydeoxyribonucleotide, kategori bahan penjagaan kulit yang semakin menonjol dalam kecantikan Korea.

Posisi global VT semasa merangkumi VEGAN PDRN, yang dinamakan PhytoPDRN™ Panax. Menurut VT, teknologi ini menggabungkan sodium DNA dengan ekstrak akar Panax ginseng dan bertujuan memberikan manfaat penghidratan dan vitaliti kulit. 21

Ini mewakili evolusi strategi VT:

CICA → Reedle Shot → PDRN + Reedle Shot

Daripada meninggalkan teknologi hero sebelumnya, VT menggabungkan Reedle Shot dengan trend bahan baharu.

Assortmen produk semasanya merangkumi produk seperti:

• PDRN Essence
• PDRN Cream
• Produk PDRN Reedle S
• Mist PDRN
• Produk Reedle Shot

Laman rasmi kini menampilkan kedua-dua Reedle Shot dan PDRN sebagai tunjang utama jenama. 22

Portfolio VT boleh dibahagikan secara umum kepada beberapa keluarga.

CICA

Identiti penjagaan kulit utama asal VT.

Fokus tipikal:

• menenangkan
• penghidratan
• kulit sensitif atau tertekan
• penjagaan kulit harian

Produk perwakilan termasuk CICA Daily Soothing Mask serta pelbagai krim, serum dan pembersih CICA.

Reedle Shot / Reedle S

Teknologi moden paling unik jenama ini.

Produk perwakilan termasuk:

Reedle Shot 100 → Reedle Shot 300 → Reedle Shot 700 → Reedle Shot 1000

Julat ini membolehkan pengguna memilih pelbagai tahap pengalaman spikul/sensasi menyengat yang khas. 23

PDRN

Kategori baharu yang tertumpu pada konsep penghidratan, seri wajah dan penyediaan kulit.

Laman global VT semasa menampilkan VEGAN PDRN / PhytoPDRN™ Panax sebagai salah satu teknologi bahan utamanya. 24

Masker

VT telah membina perniagaan masker yang signifikan, terutamanya melalui CICA Daily Soothing Mask.

Ini mencerminkan penekanan jenama terhadap penjagaan kulit yang mudah dan kerap.

Pembersihan dan penjagaan kulit asas

Konsep Reedle Shot telah berkembang melepasi serum kepada produk pembersihan dan sokongan, membolehkan pengguna membina keseluruhan rutin sekitar ekosistem VT.

Solekan dan kecantikan lain

VT juga secara historis menjual solekan, minyak wangi, produk penjagaan mulut, produk kebersihan dan aksesori kecantikan dan bukannya mengehadkan diri secara ketat kepada penjagaan kulit wajah. 25

Salah satu ciri penentu VT ialah usahanya untuk mengubah bahan biasa menjadi sistem proprietari berjenama.

Sebagai contoh:

Ini penting dari sudut penjenamaan.

VT tidak sekadar menyatakan:

“Kami ada centella.”

Sebaliknya, ia cuba mencipta perbendaharaan kata teknologi proprietari sekitar bahan tersebut.

Hal ini menjadikan produknya lebih mudah dibezakan daripada ribuan produk CICA atau PDRN lain dalam K-beauty.

Posisi VT boleh digambarkan secara ringkas sebagai:

K-beauty berteknologi yang mudah diakses

Ia berada di tengah-tengah antara penjagaan kulit pasaran massa Korea tradisional dan penjagaan kulit “dermatologi” premium.

Jenama ini cuba menjadikan produk yang diposisikan secara teknikal terasa:

• trendi
• mudah didekati
• unik secara visual
• mesra media sosial
• agak mampu milik
• mudah diserapkan ke dalam rutin harian

Falsafah rasminya menekankan gabungan produk bergaya/trendi dengan nilai penjagaan kulit yang abadi. 26

VT menarik minat dari sudut pemasaran.

Kejayaannya tidak berasaskan pengiklanan tradisional semata-mata.

Sebaliknya, jenama ini kerap menggunakan gabungan:

① Produk hero

Daripada cuba menjadikan setiap produk sama terkenal, VT mencipta produk yang sangat dikenali seperti:

CICA Daily Soothing Mask

dan

Reedle Shot 100

Produk-produk ini bertindak sebagai titik masuk ke dalam jenama.

② Sensasi media sosial

Sensasi menyengat Reedle Shot yang luar biasa secara semula jadi menggalakkan orang ramai bercakap tentang produk tersebut.

③ Pemasaran influencer

VT telah bekerjasama secara meluas dengan influencer Jepun dan pencipta kandungan kecantikan.

Temu bual 2024 dengan operasi pemasaran Jepun VT menyifatkan strategi influencer yang luas yang sengaja mensasarkan pencipta kandungan merentas pelbagai bidang dan bukannya mengehadkan promosi kepada influencer kecantikan tradisional. 27

④ Edisi terhad dan kolaborasi

VT secara historis menggunakan kolaborasi dan keluaran istimewa untuk menjana perhatian, termasuk kolaborasi BTS pada 2019. 28

⑤ Runcit + e-dagang

Jenama ini menggabungkan platform dalam talian seperti Qoo10 dan Rakuten dengan peruncit kecantikan fizikal.

Gabungan ini terbukti sangat berkesan di Jepun.

VT merupakan contoh baik evolusi K-beauty.

Generasi terdahulu jenama penjagaan kulit Korea sering mengeksport imej tertentu:

pembungkusan comel + trend kecantikan Korea + penjagaan kulit mampu milik

VT mewakili model baharu:

konsep produk tular + teknologi bahan proprietari + media sosial + e-dagang global

Fenomena Reedle Shot menunjukkan hal ini dengan jelas.

Daripada sekadar mengikuti trend penjagaan kulit sedia ada, VT mencipta konsep produk yang sendiri menjadi trend.

Ini selaras dengan gambaran syarikat tentang dirinya sebagai ikon K-beauty dan jenama yang bertujuan mencipta kecantikan bergaya sambil mengekalkan nilai jangka panjang.

Produk VT telah menerima pengiktirafan meluas di Jepun.

Menurut laman Jepun VT, contoh ketara termasuk:

• @cosme Best Cosmetics Awards 2023 — Best Booster No. 1
• ZOZOCOSME Awards 2023 — Anugerah kategori serum
• ZOZOCOSME Awards 2024 — Hadiah Utama
• @cosme Best Cosmetics Awards 2024 — Best Booster No. 1
• ZOZOCOSME Awards 2025 — Pengiktirafan Reedle Shot 100 29

VT juga menyatakan pada 2024 bahawa produknya telah mengumpul 164 anugerah kecantikan antara Januari 2020 dan Januari 2024, berdasarkan kiraan syarikat sendiri. 30

VT tidak lagi diposisikan semata-mata sebagai syarikat kosmetik domestik Korea.

Laman web rasminya menyenaraikan saluran jualan antarabangsa merentas pasaran termasuk:

• Jepun
• Singapura
• Malaysia
• Indonesia
• Vietnam
• Taiwan
• Hong Kong
• Amerika Syarikat
• Eropah dan pasaran lain

Syarikat ini mengendalikan laman khusus Jepun dan global serta mengekalkan akaun media sosial khusus mengikut wilayah. 31

Laman web global rasminya ialah:

VT Cosmetics Global

Dan kedai rasmi Korea ialah:

VT Cosmetics Korea

Syarikat di sebalik jenama ini ialah VT Cosmetics.

Maklumat syarikat rasmi semasa menyenaraikan:

Syarikat: VT Cosmetics
Wakil: Kang Seung-gon dan Jeong Cheol
Pejabat pusat: 23 Samsung-ro 76-gil, Gangnam-gu, Seoul, Republik Korea
Pendaftaran perniagaan: 539-85-01130 32

Identiti syarikat oleh itu agak berbeza daripada cara pengguna lazimnya melihat VT: pengguna cenderung memikirkan VT sebagai jenama penjagaan kulit, sedangkan syarikat yang mendasarinya mempunyai perniagaan produk kecantikan yang lebih luas.

Jika identiti kompetitif VT diringkaskan kepada beberapa poin, ia adalah:

1. Kepakaran CICA

VT membina perkaitan yang kuat dengan penjagaan kulit CICA, terutamanya di Jepun.

2. Reedle Shot

Kejayaan terbesar syarikat adalah mengubah penjagaan kulit spikul mikro menjadi produk pengguna yang sangat dikenali.

3. Strategi pasaran Jepun yang kukuh

Jepun amat penting kepada pertumbuhan antarabangsa VT.

4. Penjenamaan bahan proprietari

CICAHYALON™, CICA REEDLE® dan PhytoPDRN™ Panax memberikan VT perbendaharaan kata teknologinya sendiri.

5. Penciptaan trend

VT bukan sekadar mengikuti bahan yang popular; ia cuba menjadikan produknya sendiri sebagai trend.

6. Ekosistem produk

Daripada menjual satu produk hero, VT mengembangkan konsep yang berjaya kepada rutin penjagaan kulit yang lengkap.

2014
↓
VT Cosmetics ditubuhkan

2019
↓
Kolaborasi BTS + pengiktirafan antarabangsa

2020–2022
↓
Pertumbuhan pesat di Jepun + posisi CICA

2023
↓
Reedle Shot dilancarkan

2023–2024
↓
Reedle Shot menjadi fenomena kecantikan utama di Jepun

2024
↓
Pengembangan kepada pelbagai kekuatan Reedle Shot dan kategori produk

2024–2026
↓
PDRN + Reedle Shot + posisi “penjagaan kulit prestasi aktif” yang lebih luas

Trajektori ini menunjukkan bagaimana VT berevolusi daripada jenama K-beauty tertumpu CICA kepada jenama teknologi kecantikan yang lebih luas. 33

VT Cosmetics ialah jenama K-beauty Korea Selatan yang membina identitinya sekitar penjagaan kulit CICA, mencapai kejayaan antarabangsa menerusi rangkaian Reedle Shot berspikul mikro yang menyengat—terutamanya di Jepun—dan kini mengembangkan posisi berasaskan teknologi itu kepada PDRN serta penjagaan kulit “prestasi aktif” yang lebih luas.

1. VT | 브이티 공식 웹사이트
2. About – VT Cosmetics official
3. 〖4位 VT リードルショットシリーズ〗日経トレンディ 2024年「ヒット商品ベスト30」にて4位を受賞 | VT COSMETICSのプレスリリース
4. 「中国よりまず日本に」戦略通じた…大ヒットの韓国コスメ、株価も3倍　写真枚　国際ニュース：AFPBB News
5. 01VT STORYK-BEAUTY ICONBRAND BOOK VT COSMETIC
6. VT | 브이티 공식 웹사이트
7. VT | 브이티 공식 웹사이트
8. 美容トレンドの仕掛け屋「VT」”CICA”や”痛いコスメ”のブームをつくったバズ戦略とは? | マイナビニュース
9. ベストセラー – ベストセラー
10. 답변드립니다.
11. VT ベストコスメ164冠※1達成！リードルSラインから新たに「リードルSマイルドライン」が登場！2024年2月下旬よりオフライン発売開始 | VT COSMETICSのプレスリリース
12. VT COSMETICS JAPAN 公式サイト
13. 브이티코스메틱 – PDRN
14. VT COSMETICS JAPAN 公式サイト
15. 브이티 공식 웹사이트
16. VT | 브이티 공식 웹사이트
17. VT | 브이티 공식 웹사이트
18. QVCにて放送30分で即完売！「リードルショット」シリーズ最強～日経トレンディ 2024年「ヒット商品ベスト30」にて4位～ | VT COSMETICSのプレスリリース
19. 답변드립니다.
20. Copy of [브랜드] 상반기 싱가포르에서 선크림 80,000개 완판된 브랜드?, #조선미녀 분석📝
21. 답변드립니다.
22. VT リードルショット、累計販売本数100万本*1突破！『日経トレンディ』 2023年12月号「2024年ヒット予測」ベスト30にVT リードルショットラインが選出！ | ビューティーポスト
23. 안녕하세요.브이티코스메틱입니다.
24. [코스모뷰티]제본용 컨텐츠 – 영어
25. Copy of Copy of [브랜드] 상반기 싱가포르에서 선크림 80,000개 완판된 브랜드?, #조선미녀 분석📝
26. VT | 브이티 공식 웹사이트
27. VT | 브이티 공식 웹사이트
28. VT | 브이티 공식 웹사이트
29. VT | 브이티 공식 웹사이트
30. VT | 브이티 공식 웹사이트
31. VT | 브이티 공식 웹사이트
32. VT | 브이티 공식 웹사이트
33. 브이티 공식 웹사이트