CARSLAN (卡姿兰) ialah jenama kosmetik dan solekan dari China yang ditubuhkan pada tahun 2001. Jenama ini khususnya dikenali melalui produk solekan berwarna seperti asas solekan, kusyen, gincu, bedak, maskara, penggaris mata dan solekan mata. CARSLAN meletakkan dirinya sebagai jenama yang menggabungkan keperluan kecantikan pengguna China, trend fesyen antarabangsa serta teknologi kosmetik moden.1

Laman web rasmi CARSLAN di China menyifatkan jenama ini sebagai peneraju solekan profesional China yang mengkhusus dalam kosmetik berwarna berkualiti tinggi sejak penubuhannya. Matlamat asal jenama ini adalah untuk membolehkan pengguna China menikmati produk kosmetik berkualiti yang menerapkan kepakaran global.1

CARSLAN merupakan jenama kecantikan pasaran massa hingga pertengahan dari China yang berkembang daripada pengeluar solekan tradisional kepada syarikat kecantikan yang memfokuskan penyelidikan dan pembangunan (R&D) serta teknologi.

Berbeza dengan jenama yang identitinya dibina sekitar penjagaan kulit, tumpuan utama sejarah CARSLAN terletak pada produk solekan. Struktur produk semasa jenama ini merangkumi:

• Solekan muka/asas: Asas solekan cecair, kusyen, bedak, produk BB, primer solekan dan produk berkaitan.
• Solekan bibir: Gincu, esens bibir dan produk rawatan bibir.
• Solekan mata: Pembayang mata, maskara, penggaris mata dan produk kening.
• Penjagaan kulit: Rangkaian penjagaan kulit terpilih.
• Koleksi terhad/kolaborasi: Kerjasama dalam bidang fesyen, budaya dan seni.

Katalog rasmi semasa menampilkan rangkaian produk utama seperti Black Magnet (黑磁), Double-Core (双芯), Liu Guang (琉光) serta pelbagai sari asas solekan dan kusyen bertema “kucing”.1

Penubuhan (2001)

CARSLAN menjejaki sejarahnya bermula pada tahun 2001 apabila Kumpulan CARSLAN ditubuhkan. Syarikat ini memulakan operasinya sebagai perniagaan kosmetik China dengan penekanan khusus terhadap solekan profesional.1 Pengasasnya, Tang Xilong (唐锡隆), mempunyai aspirasi untuk mencipta produk solekan berkualiti tinggi agar pengguna China dapat mengakses kosmetik yang memenuhi piawaian dan kepakaran global.2

Inovasi Gincu Double-Core (2002)

Salah satu inovasi awal yang menjadi tanda dagangan CARSLAN ialah Gincu Double-Core (双芯口红). Konsep ini menggabungkan dua teras gincu dalam satu produk dan menjadi elemen penting dalam identiti jenama. CARSLAN kemudiannya mengadaptasi konsep “Double C” ke dalam penjenamaannya, di mana dua huruf C tersebut melambangkan dua teras gincu ikonik mereka.2 Gincu bukan sekadar kategori produk bagi CARSLAN, sebaliknya ia menjadi sebahagian daripada identiti visual dan teknologi jenama tersebut.

Pangkalan Pembuatan di China (2003)

Pada tahun 2003, CARSLAN menubuhkan pangkalan pengeluaran di Guangzhou, China. Laman web rasmi China menyatakan keluasan fasiliti asal adalah kira-kira 30,000 meter persegi, manakala laman web antarabangsa menggambarkan pangkalan pengeluaran awal tersebut melebihi 20,000 meter persegi. Perbezaan angka ini berkemungkinan mencerminkan deskripsi fasiliti pada tahap pembangunan yang berbeza.1

Pemasaran Selebriti (2004)

CARSLAN melantik pelakon Hong Kong, Zhang Baizhi (张柏芝), sebagai jurucakap jenama pada tahun 2004. Syarikat menganggap tempoh ini sebagai detik signifikan dalam perkembangan sokongan selebriti sebagai sebahagian daripada strategi pemasaran kosmetik di China.2

Pengembangan dan Posisi Belia (2008–2012)

Jenama ini kemudiannya bekerjasama dengan beberapa penghibur Asia terkemuka termasuk Joey Yung, Jolin Tsai dan Elva Hsiao. Kempen-kempen ini membantu mengaitkan CARSLAN dengan budaya pop dan fesyen Asia kontemporari.1

Salah satu perkembangan paling penting dalam sejarah CARSLAN ialah pengembangannya daripada gincu dan solekan warna tradisional kepada produk kompleks wajah.

Pada tahun 2014, syarikat ini memperkenalkan apa yang disifatkannya sebagai krim CC kusyen tona kulit tersuai pertama di China, yang diberi gelaran “Snail Cushion CC Cream” (蜗牛气垫CC霜). Menurut rekod sejarah syarikat sendiri, produk ini mencatat kadar jualan kira-kira satu kotak setiap enam saat.1

Sama ada dilihat sebagai pencapaian teknologi atau pemasaran, produk ini menandakan anjakan strategik yang penting: CARSLAN semakin ingin dikenali bukan sekadar sebagai jenama gincu, tetapi sebagai pakar solekan wajah menyeluruh. Strategi ini akhirnya menghasilkan rangkaian asas solekan, kusyen, bedak dan primer yang luas.

Falsafah produk CARSLAN boleh dirumuskan sebagai gabungan teknologi, fesyen dan keperluan pengguna Asia. Syarikat ini menyifatkan inovasi teknologi sebagai pemacu utama pembangunannya, dengan penekanan terhadap keupayaan R&D dalaman, makmal profesional dan teknologi pembuatan.1

Tema yang berulang dalam pembangunan produk ialah penciptaan solekan yang sesuai untuk kulit Asia dan keutamaan kecantikan pengguna Asia. Sebagai contoh, CARSLAN secara khusus menyatakan bahawa pembangunan solekan asasnya tertumpu kepada produk yang lebih sesuai untuk pengguna Asia.2 Pendekatan ini membezakan jenama tersebut daripada sekadar mengimport konsep solekan Barat ke China.

CARSLAN kini menonjolkan dirinya sebagai syarikat teknologi kecantikan dan pembuatan, bukannya sekadar jenama pemasaran kosmetik. Laman web Chinanya kini mengetengahkan:

• Makmal R&D inovasi seluas 10,000 m²
• Lebih 230 penyelidik global
• 171 paten berkuasa di China
• Pangkalan pembuatan pintar dan penyelidikan bersepadu berskala besar

Syarikat ini menggambarkan infrastruktur tersebut di bawah konsep “大·研·精”, yang menekankan keupayaan pembuatan berskala besar, penyelidikan/inovasi serta ketepatan/kualiti. Angka-angka ini adalah laporan syarikat sendiri.2

Laman web antarabangsanya pula menyatakan bahawa CARSLAN menubuhkan makmal R&D di Itali pada tahun 2021 dan makmal R&D di Jepun pada tahun 2023, selain merekrut pakar R&D dari Eropah.2 Struktur R&D antarabangsa ini merupakan sebahagian daripada usaha CARSLAN untuk menggabungkan pengetahuan pembuatan dan pengguna China dengan kepakaran kosmetik antarabangsa.

Solekan Asas

Solekan asas boleh dikatakan kategori yang paling penting dari segi strategik bagi CARSLAN hari ini. Katalog semasa merangkumi asas solekan cecair, kusyen, bedak asas, bedak tabur, bedak padat, primer solekan, produk BB serta hibrid pelindung matahari/solekan.

Rangkaian produk terkini termasuk Black Magnet (黑磁), Liu Guang (琉光), Black Obsidian (黑曜) dan pelbagai produk asas solekan ampul serta kusyen.2 Rangkaian Black Magnet, misalnya, dipasarkan dengan fokus kepada kawalan minyak dan ketahanan lama.2

Solekan Bibir

Produk bibir kekal sebagai nadi identiti CARSLAN. Sejarah jenama ini berkait rapat dengan Gincu Double-Core, manakala katalog semasa meliputi Gincu Double-Core, Gincu Water Kiss, Gincu Mist Kiss dan Esens Bibir Berwarna.1

Solekan Mata

CARSLAN juga menjual maskara, penggaris mata, pembayang mata dan produk kening. Jenama ini telah melabur secara signifikan dalam kategori solekan mata. Pada tahun 2015, contohnya, ia melancarkan maskara dwi-hujung dengan kepala berus bersaiz kecil 2.5 mm, yang diposisikan sebagai inovasi dalam solekan mata berketepatan tinggi.2

Penjagaan Kulit

Walaupun solekan kekal sebagai identiti teras, CARSLAN telah mengembangkan sayapnya ke bidang penjagaan kulit, termasuk rangkaian berasaskan peptida dan penjagaan kulit pemakanan premium.2

Strategi antarabangsa CARSLAN agak unik kerana ia bukan jenama mewah Barat yang memasuki China, sebaliknya jenama China yang berusaha untuk mengantarabangsakan diri ke luar negara.

Laman web antarabangsa syarikat secara jelas menyifatkan CARSLAN sebagai syarikat kosmetik China yang memfokuskan profesionalisme, fesyen dan pengantarabangsaan, dengan matlamat membawa fesyen dan kecantikan kepada wanita di seluruh dunia.2 Strategi pengantarabangsaan ini merangkumi kakitangan R&D antarabangsa, makmal R&D di Itali dan Jepun, kerjasama fesyen antarabangsa, kolaborasi warna dan reka bentuk global, serta kehadiran e-dagang dan runcit luar negara. Laman web berbahasa Inggeris kini menjual kategori solekan bibir, mata dan wajah untuk pasaran antarabangsa.2

CARSLAN kerap menggunakan kolaborasi untuk menghubungkan solekan dengan seni, fesyen dan budaya popular.

Gustav Klimt

Pada tahun 2019, CARSLAN menjalin kerjasama dengan harta intelek seni yang dikaitkan dengan Gustav Klimt.2

Pantone

Juga pada tahun 2019, CARSLAN menjalinkan kerjasama dengan Pantone, autoriti warna yang diiktiraf di peringkat antarabangsa. Kolaborasi ini merangkumi gincu edisi terhad berdasarkan Living Coral, Warna Tahunan Pantone 2019.1

Estetika Budaya China

Pada tahun 2020, syarikat ini membangunkan koleksi yang diinspirasikan oleh Dunhuang, memasukkan imejan budaya China ke dalam produk kosmetik.2 Ini mewakili aspek penting identiti CARSLAN: jenama ini tidak sekadar cuba meniru estetika kecantikan Barat, sebaliknya semakin menggabungkan bahasa fesyen antarabangsa dengan rujukan budaya China.

Identiti CARSLAN telah berubah dengan ketara sejak tahun 2001. Jenama awal sangat dikaitkan dengan sokongan selebriti, solekan mampu milik, gincu, solekan mata, runcit kosmetik tradisional dan kecantikan pasaran massa China.

Sebaliknya, jenama moden memberi penekanan yang jauh lebih besar kepada R&D, teknologi kosmetik, pembuatan pintar, produk kompleks wajah berprestasi tinggi, estetika antarabangsa, budaya belia, kreativiti budaya China dan peningkatan nilai premium. Secara ringkasnya, CARSLAN telah berevolusi daripada jenama kosmetik tradisional China kepada jenama kecantikan kontemporari yang dipacu teknologi.

Logo CARSLAN turut mempunyai kaitan langsung dengan inovasi produk awalnya. Menurut syarikat, logo tersebut diinspirasikan oleh Gincu Double-Core. Dua bentuk C yang saling berkait atau bertindan melambangkan dua teras gincu, sambil mewakili cita-cita jenama untuk menjadi syarikat kosmetik kelahiran China yang berorientasikan antarabangsa.2 Oleh itu, logo ini bukan sekadar elemen grafik, tetapi menghubungkan identiti visual syarikat dengan salah satu inovasi produk terawalnya.

CARSLAN secara historiknya sangat kukuh dalam pemasaran selebriti dan hiburan. Duta dan rakan promosi jenama ini pernah melibatkan tokoh hiburan utama Asia, satu pendekatan yang membantu CARSLAN membina pengenalan emosi dalam kalangan pengguna muda semasa pengembangan pasaran kosmetik China.1

Dari masa ke masa, model pemasaran telah diperluaskan. Jenama ini kini menggabungkan elemen selebriti, fesyen, teknologi, harta intelek budaya, media sosial dan inovasi produk. Hal ini menjadikan CARSLAN moden kurang bergantung pada identiti tunggal yang berpusatkan selebriti.

CARSLAN menyambut ulang tahun ke-20 pada tahun 2021 dengan naik taraf jenama yang strategik. Tempoh ini bertepatan dengan penekanan syarikat yang meningkat terhadap penyelidikan dan pembangunan, makmal antarabangsa, teknologi pembuatan, kepakaran solekan profesional serta pemodenan jenama. Makmal R&D Itali turut ditubuhkan pada tahun tersebut, mengukuhkan lagi strategi pengantarabangsaan.1

Laman web China CARSLAN ketika ini mempersembahkan syarikat sebagai jenama kosmetik China yang matang dan berorientasikan teknologi, bukannya sekadar label solekan domestik tradisional. Portfolio produk semasa tertumpu khususnya pada teknologi kompleks wajah, termasuk sistem tahan lama, kawalan minyak, kusyen dan asas solekan, sambil mengekalkan gincu serta solekan mata sebagai kategori penting.1

Pada tahun 2025, syarikat menyatakan bahawa ia menerima pengiktirafan sebagai “Jenama Kosmetik Berwarna Domestik No. 1 China” (国货彩妆第一品牌) daripada Persatuan Industri Wangian, Perisa dan Kosmetik China, berdasarkan metodologi yang melibatkan jualan runcit omnichannel tanah besar China tahun 2024. Ini merupakan pengiktirafan industri yang dilaporkan oleh syarikat sendiri, justera ia perlu difahami dalam konteks tersebut dan bukan sebagai kedudukan universal bebas bagi semua jenama solekan China.2

Halaman syarikat yang sama juga menyenaraikan pengiktirafan tahun 2024 termasuk kedudukan industri kecantikan Forbes China dan anugerah kecantikan domestik JD.com.2

Perkembangan CARSLAN mencerminkan evolusi industri kecantikan China secara keseluruhannya:

Trajektori ini mencerminkan transformasi yang lebih luas bagi jenama pengguna China: daripada bersaing terutamanya dari segi harga dan pengedaran kepada persaingan berasaskan teknologi, reka bentuk, penjenamaan dan pengalaman produk.

Identiti kompetitif CARSLAN boleh dirumuskan melalui lima perkara utama:

1. Asal usul China, cita-cita antarabangsa: CARSLAN pada asasnya ialah jenama kosmetik kelahiran China, namun ia sengaja memanfaatkan sumber fesyen, R&D dan reka bentuk antarabangsa.
2. DNA berteraskan solekan: DNA sejarahnya jauh lebih kukuh berakar umbi dalam solekan berwarna berbanding penjagaan kulit.
3. Kepakaran kompleks wajah yang kuat: Teknologi asas solekan, kusyen, bedak dan kompleks wajah menjadi amat penting bagi jenama moden.
4. Inovasi produk sebagai penjenamaan: Gincu Double-Core, krim CC kusyen dan maskara berketepatan tinggi adalah contoh di mana teknologi produk itu sendiri menjadi sebahagian daripada cerita jenama.1
5. Estetika China + fesyen global: Kolaborasi melibatkan Pantone, Klimt dan Dunhuang menunjukkan strategi jenama untuk menghubungkan bahasa fesyen/seni global dengan identiti budaya China.1

CARSLAN (卡姿兰) ialah jenama kosmetik China yang ditubuhkan pada tahun 2001. Sejarah korporat, kemudahan pengeluaran, infrastruktur R&D/pembuatan serta pembangunan pasaran China semuanya berasal dari China.1 Penggunaan makmal R&D antarabangsa dan kolaborasi global harus difahami sebagai pengantarabangsaan jenama China, bukannya bukti bahawa CARSLAN ialah jenama Itali, Jepun, Eropah atau Amerika.

Jenama ini dikenali umum di China sebagai 卡姿兰 (Kǎzīlán) dan di peringkat antarabangsa sebagai CARSLAN. Tidak seperti nama deskriptif, CARSLAN berfungsi sebagai nama jenama yang distingtif. Identiti jenama China jauh lebih mantap di dalam negara di bawah nama 卡姿兰, manakala CARSLAN ialah identiti teromawi yang menghadap antarabangsa.

Terdapat perbezaan penting antara CARSLAN sebagai jenama pengguna dan entiti korporat yang mengendalikan jenama tersebut. Laman web rasmi China mengenal pasti 广州卡姿兰企业管理有限公司 dalam ekosistem korporat/jenamanya, manakala laman web antarabangsa ketika ini mengenal pasti Wuhu Xinmeiyi Cosmetics Trading Co., Ltd. sebagai syarikat yang dikaitkan dengan laman web antarabangsanya.1 Oleh itu, adalah lebih tepat untuk merujuk CARSLAN sebagai kumpulan jenama/perniagaan dan bukan menganggap “CARSLAN” sebagai nama sah satu korporat tunggal di setiap pasaran.

Secara keseluruhannya, CARSLAN merupakan salah satu contoh ketara bagi evolusi industri kosmetik domestik China. Ia bermula pada tahun 2001 sebagai jenama solekan berwarna China, menjadi terkenal dengan produk seperti Gincu Double-Core, membina keupayaan pengedaran dan pemasaran selebriti yang kukuh, dan kemudiannya melabur secara besar-besaran dalam solekan asas, R&D, teknologi pembuatan serta pengantarabangsaan.1 Hari ini, identiti terkuat CARSLAN ialah solekan berprestasi tinggi yang berakar umbi dalam keperluan pengguna China, dipersembahkan melalui estetika fesyen antarabangsa kontemporari.

1. 卡姿兰（Carslan）官方网站-专研高品质彩妆25年
2. About Us