Sejarah

Make Over dilancarkan pada tahun 2010 oleh PT Pusaka Tradisi Ibu, syarikat yang kemudiannya menjadi PT Paragon Technology and Innovation. Pelancaran ini berlaku apabila Paragon meluaskan operasinya di luar jenama sedia ada untuk mencari kedudukan dalam segmen solekan profesional.

Jenama ini diperkenalkan secara rasmi kepada umum di Cosmetic Fair di Mall Taman Anggrek, Jakarta pada tahun 2010. Pada tahun 2011, Make Over membuka kaunter pertamanya di fX Sudirman, menandakan langkah penting dalam pengembangan runcitnya.

Pemilihan masa ini adalah signifikan dalam sejarah kosmetik Indonesia. Make Over memasuki pasaran pada ketika jenama kecantikan antarabangsa sering dianggap lebih berprestij daripada produk tempatan. Menurut temu bual kemudian dengan pengurus jenama Make Over, syarikat itu sengaja mengembangkan jenama tersebut dengan imej yang canggih dan profesional, bukannya bergantung sepenuhnya pada idea menjadi “jenama tempatan”.1

Pada tahun 2011, syarikat induk menukar nama korporatnya daripada PT Pusaka Tradisi Ibu kepada PT Paragon Technology and Innovation.

Menjelang 2013, Make Over telah berkembang secara substansial dan menerima pengiktirafan daripada Women’s Health Indonesia Choice untuk beberapa produk.

Sejarah Make Over berkait rapat dengan Paragon.

Paragon bermula pada tahun 1985 sebagai PT Pusaka Tradisi Ibu, ditubuhkan oleh Nurhayati Subakat dan suaminya. Jenama utamanya yang pertama ialah Putri, sebuah jenama penjagaan rambut yang ditujukan untuk salon. Syarikat itu seterusnya memperkenalkan Wardah pada tahun 1995, Make Over pada tahun 2010, dan Emina pada tahun 2015, antara lain.

Oleh itu, Make Over menempati kedudukan strategik yang berbeza dalam portfolio Paragon:

• Wardah → dikaitkan kuat dengan kecantikan halal dan kosmetik yang mudah dicapai.
• Make Over → solekan dan ekspresi kecantikan yang profesional serta canggih.
• Emina → kecantikan yang muda dan mesra pemula.
• Kahf → penjagaan diri lelaki.
• Putri → penjagaan rambut berorientasikan salon.

Paragon sendiri menggambarkan Make Over sebagai jenama yang berpusatkan idea bahawa tiada had dalam mendefinisikan kecantikan, menekankan kebebasan dan ekspresi diri.

Perbezaan utama Make Over ialah kedudukannya sebagai solekan profesional.

Alih-alih mempersembahkan solekan hanya sebagai produk kosmetik asas, Make Over secara historis memposisikan dirinya berdasarkan keperluan mereka yang ingin bereksperimen, mencipta pelbagai gaya, dan mencapai hasil yang kelihatan profesional. Penerangan akademik dan industri tentang jenama ini biasanya menggambarkannya sebagai jenama kosmetik profesional dengan pelbagai rona, tekstur, dan fungsi yang luas.2

Identiti visualnya mengukuhkan kedudukan ini.

Pembungkusan Hitam

Salah satu ciri paling mudah dikenali Make Over ialah pembungkusannya yang kebanyakannya berwarna hitam. Ini mewujudkan bahasa visual yang:

• canggih
• profesional
• moden
• agak minimalis
• berbeza daripada banyak jenama kosmetik pasaran massa yang berwarna-warni

Penyelidikan yang membincangkan jenama ini khususnya mengenal pasti warna hitam sebagai bahagian penting daripada identiti Make Over dan mengaitkannya dengan kebebasan ekspresi serta kesan eksklusif/profesional.

Komunikasi awal Make Over dikaitkan dengan “Beauty Beyond Rules,” yang menyatakan idea bahawa kecantikan tidak harus disekat oleh peraturan yang telah ditetapkan.

Jenama ini kemudiannya memperkenalkan “Beauty Beyond Compare” sebagai slogan baru pada tahun 2023. Make Over menjelaskan bahawa kedudukan ini bertujuan untuk menggalakkan orang ramai—terutamanya wanita—untuk bereksperimen di luar zon selesa mereka, menjadi lebih yakin, dan mencapai transformasi yang melebihi jangkaan mereka.3

Secara umumnya, falsafah jenama Make Over boleh diringkaskan sebagai:

Solekan adalah alat untuk eksperimen, kreativiti, keyakinan, dan ekspresi peribadi—bukan sekadar sesuatu yang digunakan untuk menyesuaikan diri dengan piawaian kecantikan tertentu.

Make Over telah mengembangkan portfolio solekan yang agak luas alih-alih menumpukan pada satu kategori hero sahaja.

1. Wajah / Kompleksi

Portfolio kompleksinya termasuk produk seperti:

• asas (foundation)
• bedak (powder)
• penyamar (concealer)
• primer
• pemerah pipi (blush)
• kontur
• penyerlah (highlighter)

Contohnya, laman web rasmi semasa menyenaraikan produk termasuk Powerstay 24H Weightless Liquid Foundation.

2. Bibir

Make Over mempunyai kategori bibir yang besar, termasuk produk seperti:

• gincu (lipstick)
• gincu cecair (liquid lipstick)
• pigmen bibir
• balsem bibir
• rawatan bibir
• pensil bibir

Laman web semasa, contohnya, menampilkan Powerstay Glazed Lock Lip Pigment.

3. Mata

Julat solekan mata jenama ini termasuk produk seperti:

• pembayang mata (eyeshadow)
• maskara
• eyeliner
• produk kening
• pensil/pengukir kening

Kandungan semasa Make Over juga menyerlahkan produk seperti Powerstay Micro Brow Sculptor.

4. Alat Solekan

Make Over turut menawarkan aksesori dan alat kecantikan yang direka untuk menyokong aplikasi solekan.

5. Teknologi Kecantikan Digital

Aspek menarik dalam pengalaman Make Over moden ialah penggunaan alat digital. Laman web rasmi kini menawarkan ciri-ciri seperti analisis wajah, pencarian rona, dan cubaan solekan maya, membolehkan pengguna meneroka rona dan produk secara digital sebelum membeli.

Make Over pada asalnya membangunkan perkaitan yang kuat dengan pakar solekan profesional dan pengguna solekan serius, tetapi audiensnya telah meluas dengan ketara.

Hari ini, pelanggan potensinya termasuk:

• pakar solekan profesional
• peminat kecantikan
• penggemar solekan amatur
• pengguna yang belajar solekan
• dewasa muda
• pengguna yang mencari solekan harian yang canggih
• mereka yang berminat untuk bereksperimen dengan gaya yang berbeza

Ini mewujudkan kedudukan yang menarik antara kosmetik profesional dan kecantikan pengguna arus perdana.

Dengan kata lain, Make Over tidak semestinya memerlukan seseorang menjadi pakar solekan profesional. Sebaliknya, penjenamaan jenama ini memberikan pengguna biasa akses kepada produk dan estetik yang dikaitkan dengan solekan profesional.

Imej Make Over boleh digambarkan melalui beberapa ciri:

Profesional
Jenama ini konsisten menekankan kepakaran solekan profesional dan produk yang sesuai untuk mencipta gaya yang rapi.

Canggih
Pembungkusan hitam dan identiti visualnya yang agak licin membezakannya daripada jenama kecantikan yang lebih bermain-main.

Eksperimental
Jenama ini menggalakkan pengguna mencuba gaya berbeza alih-alih mengikuti satu definisi kecantikan yang prescribed.

Keyakinan
Komunikasinya kerap menghubungkan eksperimen solekan dengan keyakinan dan ekspresi diri.

Moden
Platform e-dagang dan fungsi cubaan maya/analisis wajah menunjukkan usaha untuk mengintegrasikan teknologi digital ke dalam pengalaman membeli-belah kecantikan.

Make Over telah membina identitinya bukan sahaja melalui produk tetapi juga melalui komuniti kecantikan yang lebih luas.

Jenama ini dikaitkan dengan:

• pakar solekan
• pengaruh kecantikan
• pencipta kandungan kecantikan
• tutorial solekan
• acara kecantikan
• media sosial
• kandungan pendidikan kecantikan

Laman web rasminya kini menerbitkan kandungan pendidikan yang merangkumi subjek seperti penggayaan kening, kompleks, bedak, dan teknik solekan.

Ini penting kerana Make Over menjual lebih daripada kosmetik: ia juga menjual kepakaran solekan dan kemungkinan transformasi.

Kehadiran runcit utama pertama Make Over datang sejurus selepas pelancarannya pada 2010, dengan kaunter di fX Sudirman pada 2011. Menjelang 2013, sumber melaporkan kira-kira 120 outlet/kaunter Make Over.

Jenama ini sejak itu telah berevolusi daripada model kaunter fizikal terutamanya menuju kepada perniagaan kecantikan omnichannel, menggabungkan:

• runcit fizikal
• kaunter kecantikan
• e-dagang
• kedai dalam talian rasminya
• alat analisis rona/wajah digital
• kandungan media sosial

Laman web rasmi semasa berfungsi sebagai platform e-dagang dan hub kandungan kecantikan.

Make Over adalah signifikan kerana ia mewakili peringkat penting dalam pembangunan kosmetik premium/profesional Indonesia.

Apabila jenama ini dilancarkan pada 2010, pengguna Indonesia semakin terdedah kepada jenama kecantikan antarabangsa, manakala kosmetik pengeluaran tempatan masih berjuang melawan persepsi bahawa produk asing secara semula jadi lebih baik. Strategi Make Over consequently berbeza daripada sekadar bersaing atas identiti “tempatan”: ia membina imej bergaya antarabangsa dan profesional sekitar kualiti dan pengalaman produk.1

Ini membantu menunjukkan bahawa sebuah syarikat kosmetik Indonesia boleh membina jenama sekitar profesionalisme, reka bentuk canggih, inovasi, dan kecantikan aspirasional, alih-alih bersaing semata-mata melalui keterjangkauan harga.

Ibu pejabat korporat Make Over ialah PT Paragon Technology and Innovation.

Pembangunan Paragon adalah salah satu cerita utama di belakang pertumbuhan perniagaan kecantikan Indonesia. Syarikat ini bermula sebagai pengeluar kosmetik kecil pada tahun 1985 dan subsequently membina portfolio jenama yang menangani segmen pengguna yang berbeza. Syarikat itu sendiri menggambarkan sejarahnya bermula dengan Putri dan subsequently meluas ke jenama termasuk Wardah, Make Over, Emina, Kahf, Crystallure, dan lain-lain.

Oleh itu, Make Over mendapat manfaat daripada:

• keupayaan pembuatan Paragon
• penyelidikan dan pembangunan
• infrastruktur pengedaran
• kepakaran industri kecantikan
• keupayaan pengurusan jenama
• penyelidikan pengguna

Pada masa yang sama, Make Over mengekalkan identiti yang berbeza daripada jenama pengguna Paragon yang lain.

1985 — PT Pusaka Tradisi Ibu, pendahulu Paragon, ditubuhkan.

1995 — Wardah diperkenalkan.

1999 — Kilang syarikat memperoleh sijil halal yang berkaitan dengan pembangunan Wardah.

2010 — Make Over dilancarkan, termasuk perkenalannya di Cosmetic Fair Mall Taman Anggrek.

2011 — PT Pusaka Tradisi Ibu menjadi PT Paragon Technology and Innovation; Make Over membuka kaunter pertamanya di fX Sudirman.

2013 — Make Over menerima pengiktirafan Women’s Health Indonesia Choice untuk beberapa produk dan telah mengembangkan kehadiran runcitnya secara substansial.

2015 — Paragon melancarkan Emina, menambah segmen pengguna berbeza lagi ke dalam portfolionya.

2023 — Make Over memperkenalkan “Beauty Beyond Compare” sebagai slogan jenama baru dan platform komunikasi.3

2026 — Make Over terus beroperasi sebagai salah satu jenama solekan utama Paragon, dengan ekosistem dalam talian yang menampilkan jualan produk, pendidikan kecantikan, pencarian rona, analisis wajah, dan alat cubaan maya.

Make Over ialah jenama solekan profesional Indonesia yang dilancarkan oleh Paragon pada tahun 2010 yang membina identitinya sekitar reka bentuk canggih, kosmetik berkualiti profesional, eksperimen, dan ekspresi kecantikan tanpa batas, dan telah berkembang menjadi salah satu jenama solekan moden terkemuka di Indonesia.

Pendahuluan Gaya Wikipedia

Make Over ialah jenama kosmetik Indonesia yang khusus dalam solekan profesional dan produk kecantikan. Ditubuhkan pada tahun 2010 oleh PT Pusaka Tradisi Ibu, yang kini dikenali sebagai PT Paragon Technology and Innovation, jenama ini dikembangkan dengan kedudukan profesional dan canggih yang berbeza daripada jenama kosmetik Paragon yang lain. Make Over dikenali kerana identiti visualnya yang kebanyakannya hitam, portfolio solekan yang luas, dan penekanannya terhadap kreativiti, eksperimen, dan ekspresi diri. Komunikasi jenamanya telah berevolusi dari “Beauty Beyond Rules” kepada “Beauty Beyond Compare.”3

1. Female Daily Editorial – Brand of The Week : Make Over
2. BAB I PENDAHULUAN 1.1 Gambaran Umum Objek Pene
3. Berani Keluar Zona Nyaman dengan Kampanye Terbaru Make Over Beauty Beyond Compare | Make Over