LACTOGROW ialah jenama susu pertumbuhan kanak-kanak yang dimiliki oleh Nestlé dan dipasarkan di beberapa negara, termasuk Malaysia dan Indonesia. Jenama ini diletakkan kedudukannya berdasarkan pemakanan kanak-kanak, kesihatan pencernaan, pertumbuhan, dan perkembangan, dengan formulasi yang berbeza mengikut pasaran dan kumpulan umur.

Di Malaysia, LACTOGROW diperkenalkan pada tahun 2018 sebagai rangkaian serbuk susu yang diformulasikan secara saintifik untuk membantu ibu bapa menyokong pertumbuhan sihat anak-anak mereka 1. Perlu diingat bahawa sejarah Nestlé tidak boleh disamakan dengan sejarah jenama LACTOGROW itu sendiri; walaupun Nestlé telah wujud sejak abad ke-19, LACTOGROW adalah produk yang lebih baharu.

LACTOGROW merupakan sebahagian daripada perniagaan pemakanan Nestlé yang lebih luas. Nestlé sendiri menjejak asal-usulnya ke abad ke-19 apabila Henri Nestlé membangunkan produk makanan bayi awal pada tahun 1867, manakala Kumpulan Nestlé moden terbentuk selepas penggabungan Nestlé dengan Anglo-Swiss Condensed Milk Company pada tahun 1905.

Maksud Nama “LACTOGROW”

Nama tersebut dibina berdasarkan dua idea utama:

• Lacto- — Menggambarkan susu/laktasi dan kategori tenusu/pemakanan.
• Grow — Mengkomunikasikan pembangunan fizikal kanak-kanak dan peringkat pertumbuhan.

Oleh itu, nama tersebut berfungsi sebagai alat kedudukan jenama yang mudah: susu/pemakanan yang dikaitkan dengan pertumbuhan kanak-kanak. Ini adalah tafsiran nama jenama dan bukan pernyataan rasmi daripada Nestlé mengenai etimologi tanda dagangan tersebut.

LACTOGROW terutamanya diposisikan sebagai susu pertumbuhan untuk kanak-kanak kecil, bukannya susu rumah biasa. Dalam konteks global, komunikasi jenama cuba menghubungkan kesihatan dalaman + pemakanan dengan tubuh aktif dan pembangunan kognitif kanak-kanak.

Salah satu pembeza utama bagi banyak variasi LACTOGROW ialah penggunaan Lactobacillus reuteri, iaitu probiotik. Nestlé memposisikan nutrien-nutrien berikut dalam formulasi tertentu:

• Lactobacillus reuteri
• Inulin
• Omega-3 dan Omega-6
• Vitamin dan Mineral

Perbezaan Formulasi Mengikut Negara

Formulasi LACTOGROW tidak semestinya sama merentasi negara. Jenama ini harus difahami sebagai platform antarabangsa dengan produk khusus pasaran, bukannya satu formula global yang identik.

• India: Versi LACTOGROW di India dipasarkan untuk kanak-kanak berusia 2–6 tahun dan menonjolkan vitamin C, vitamin D, zink, kalsium, besi, protein, asid alfa-linolenik dan L. reuteri.
• Indonesia: Rangkaian termasuk LACTOGROW Pro 1+, LACTOGROW Pro 3+, dan LACTOGROW UHT, dengan fokus pada sokongan kesihatan pencernaan dan perkembangan kognitif.
• Malaysia: Pasaran Malaysia telah menggunakan varian LACTOGROW yang berbeza, termasuk LACTOGROW PROBIO dan LACTOGROW Aktif 23.

Di Malaysia, Nestlé telah melancarkan kempen seperti “Grow Happy” yang menekankan pemakanan, aktiviti fizikal, dan kesejahteraan kanak-kanak. Ini menunjukkan aspek penting dalam identiti jenama LACTOGROW: ia bukan sekadar dipasarkan sebagai produk perubatan atau nutrisi semata-mata, tetapi juga memasukkan unsur keibubapaan, kebahagiaan, aktiviti dan kehidupan keluarga dalam komunikasinya.

Evolusi Jenama di Malaysia

Malaysia memberikan contoh bagaimana jenama ini berevolusi. Mulai November 2023, Nestlé menyatakan bahawa LACTOGROW telah ditjenamakan semula sebagai LACTOGROW PROBIO, sementara formulasi produk berkaitan kekal tidak berubah 4. Oleh itu, carian dalam talian untuk “LACTOGROW” mungkin menghasilkan produk yang berbeza bergantung pada masa dan lokasi carian.

Variasi Produk Utama

• LACTOGROW PROBIO: Merupakan penjenamaan semula bagi rangkaian LACTOGROW sebelumnya di Malaysia.
• LACTOGROW Aktif: Satu lagi varian yang pernah dipasarkan di Malaysia 3.

Elemen yang paling dikenali dalam kedudukan LACTOGROW ialah penggunaan Lactobacillus reuteri. Jenama ini menggunakan probiotik ini sebagai sebahagian daripada tawaran kesihatan pencernaannya. Penggunaan probiotik memberikan LACTOGROW tawaran pemasaran yang berbeza daripada produk susu asas: ia tidak disajikan hanya sebagai sumber kalori, protein atau kalsium, tetapi sebagai produk pemakanan kanak-kanak fungsional.

Satu lagi komponen yang diserlahkan ialah inulin. Inulin adalah serat diet, dan LACTOGROW menyajikannya sebagai sebahagian daripada tawaran kesihatan pencernaannya. Kerangka pemasaran ini boleh difahami secara umum sebagai:

Pemakanan → Kesihatan Pencernaan → Asas Pemakanan Yang Lebih Baik Untuk Pertumbuhan Dan Pembangunan.

LACTOGROW mempunyai dua kumpulan sasaran yang berkait rapat:

1. Pengguna Utama: Kanak-kanak dalam peringkat pertumbuhan.
2. Pembuat Keputusan Pembelian: Ibu bapa, terutamanya ibu/pengasuh yang memilih produk susu dan pemakanan kanak-kanak.

Ini mewujudkan audiens dualistik yang menarik. Produk perlu menarik perhatian kanak-kanak melalui rasa, perisa dan keakraban, sambil meyakinkan ibu bapa melalui pemakanan, sains dan faedah berkaitan kesihatan. Hal ini tercermin dalam penggunaan perisa yang mesra kanak-kanak seperti vanila dan madu, alongside komunikasi tentang probiotik, vitamin dan mineral.

Pada peringkat tinggi, struktur jenama boleh diwakili seperti berikut:

Nestlé
↳ Pemakanan Kanak-Kanak
   ↳ DANCOW
   ↳ LACTOGROW
   ↳ CERELAC

LACTOGROW akhirnya adalah jenama Nestlé. Nestlé ialah syarikat multinasional makanan dan minuman yang beribu pejabat di Switzerland, dengan sejarah yang membentang lebih dari 150 tahun.

Huraian LACTOGROW mengenai kesihatan pencernaan, pertumbuhan dan pembangunan kognitif adalah tuntutan produk/jenama dan kedudukan pemakanan, bukan jaminan hasil pembangunan untuk setiap kanak-kanak. Pertumbuhan dan perkembangan kanak-kanak bergantung kepada banyak faktor, termasuk diet keseluruhan, genetik, tidur, aktiviti fizikal, kesihatan dan persekitaran. LACTOGROW harus difahami sebagai satu komponen daripada pengambilan pemakanan keseluruhan kanak-kanak, bukan penyelesaian tunggal untuk pembangunan.

Bagi ibu bapa, maklumat yang paling relevan tetap terdapat pada pembungkusan produk spesifik di pasar tempatan, termasuk cadangan umur, senarai bahan, maklumat alergen, arahan penyediaan dan jadual nutrisi, kerana formulasi dan versi produk boleh berubah.

LACTOGROW paling baik difahami bukan sekadar sebagai “jenama susu”, tetapi sebagai jenama pemakanan kanak-kanak Nestlé yang pembeza utamanya terletak pada gabungan pemakanan pertumbuhan dan kedudukan kesihatan pencernaan, terutamanya melalui L. reuteri dan inulin.

1. Lactoclub Produk: Susu Anak Lactogrow untuk Tumbuh Kembang
2. Apakah perbezaan antara LACTOGROW PROBIO dan LACTOGROW Aktif?​ | Nestle Start Well Stay Well
3. Nestlé LACTOGROW Aktif
4. LACTOGROW PROBIO 3 & 4