Friso Gold ialah jenama susu kanak-kanak premium dan nutrisi awal kehidupan yang dimiliki oleh Royal FrieslandCampina N.V., salah satu koperasi tenusu terbesar di dunia. Jenama ini merupakan sebahagian daripada perniagaan nutrisi khusus Friso yang lebih luas dalam kumpulan FrieslandCampina dan dipasarkan di pelbagai negara, termasuk Malaysia, China, Singapura, Hong Kong, Vietnam, Indonesia, Mexico dan Belanda.

Di Malaysia, Friso Gold diletakkan terutamanya sebagai jenama susu pertumbuhan untuk kanak-kanak kecil dan muda. Julat semasa di Malaysia merangkumi Friso Gold Step 3, yang ditujukan untuk kanak-kanak berusia 1–3 tahun, dan Friso Gold Step 4, untuk kanak-kanak berusia 3 tahun ke atas, serta produk berkaitan seperti Friso Gold Comfort Next dan Frisomum.

Identiti jenama dibina berdasarkan hubungan antara pertanian tenusu Belanda, sains susu, pengeluaran terkawal dan pemakanan kanak-kanak. Friso Gold menerangkan falsafah ini melalui konsep seperti “Science-of-Nature”, kepakaran pertanian Belanda, pemprosesan lembut tunggal dan teknologi proprietary mereka 1.

Friso Gold berasal daripada aktiviti tenusu dan pemakanan FrieslandCampina, yang sejarah korporatnya boleh dijejak kembali ke abad ke-19. FrieslandCampina menyatakan bahawa warisan susunya bermula pada tahun 1871, dan syarikat ini dimiliki oleh ribuan penternak susu ahli di Belanda, Jerman dan Belgium.

Friso ialah jenama nutrisi khusus syarikat tersebut, dengan tumpuan khusus kepada pemakanan bayi dan kanak-kanak. FrieslandCampina kini mengenal pasti nutrisi khusus sebagai salah satu kawasan perniagaannya dan memasarkan Friso di beberapa pasaran antarabangsa utama 2.

Oleh itu, jenama Friso adalah lebih luas daripada Friso Gold. Friso Gold mewakili salah satu barisan produk premium dalam portfolio Friso, terutamanya dikaitkan dengan susu pertumbuhan dan nutrisi awal kehidupan.

• Syarikat Induk: Royal FrieslandCampina N.V.
• Jenama: Friso / Friso Gold
• Industri: Tenusu dan nutrisi khusus
• Kategori Utama: Pemakanan bayi, kanak-kanak kecil dan kanak-kanak
• Negara Berkaitan Pengeluaran: Belanda
• Pasaran Utama: Malaysia, antara lain

FrieslandCampina menggambarkan dirinya sebagai koperasi tenusu yang dimiliki oleh lebih daripada 19,000 petani ahli, manakala bahan korporat semasanya merujuk Friso sebagai jenama utama dalam perniagaan nutrisi khususnya.

Di Malaysia, portfolio jenama tempatan FrieslandCampina merangkumi Friso bersama-sama dengan jenama tenusu lain.

Salah satu titik perbezaan utama bagi Friso Gold ialah penekanannya terhadap asal usul Belanda.

Laman web Friso Gold Malaysia menyatakan bahawa produknya dihasilkan dan dibungkus sepenuhnya (100%) di Belanda. Jenama ini menghubungkan model pengeluaran ini dengan pertanian tenusu Belanda dan kedudukan “Science-of-Nature” yang lebih luas.

Pemasaran Friso Gold memberi penekanan besar kepada pengawalan perjalanan dari pertanian tenusu hingga pemprosesan susu dan pembuatan. Jenama ini menerangkan pendekatan ini sebagai strategi “grass-to-glass” (dari rumput hingga gelas) dan menyerlahkan rangkaian petani, doktor haiwan, pakar pemakanan, saintis dan kakitangan teknikal lainnya.

Menurut jenama tersebut, ladang tenusu Belanda membekalkan susu yang digunakan dalam produknya, sementara pengeluaran melibatkan pemeriksaan kualiti yang meluas sepanjang proses pengumpulan, pengangkutan, pemprosesan dan pembungkusan.

Falsafah produk Friso Gold berkisar pada idea bahawa susu harus menjalani pemprosesan terkawal dan agak lembut untuk mengekalkan ciri-ciri susu dan nutrien semula jadinya.

Salah satu teknologi yang dipromosikan oleh jenama ini ialah LocNutri™ Technology. Friso menerangkan ini sebagai pendekatan pemprosesan haba rendah yang bertujuan untuk mengekalkan protein susu lebih dekat dengan struktur aslinya. Jenama ini mengaitkan ciri ini dengan penghadaman yang lebih mudah.

Laman web korporat Friso semasa juga menerangkan pemprosesan lembut tunggal dan teknologi berpaten sebagai sebahagian daripada pendekatan pengeluarannya 3.

Adalah penting untuk membezakan pernyataan ini daripada kesimpulan perubatan bebas: dakwaan seperti “mudah dihadam” adalah dakwaan produk/jenama, dan toleransi individu kanak-kanak terhadap formula atau susu pertumbuhan boleh berbeza-beza.

Sebahagian besar daripada tawaran semasa Friso Gold ialah NOVAS™ Signature Milk.

Kedai Friso Gold Malaysia menerangkan susu NOVAS sebagai mempunyai molekul kecil secara semula jadi dan struktur lembut, yang dikaitkan oleh jenama dengan penghadaman yang lebih mudah. Produk Friso Gold semasa di Malaysia dipromosikan sebagai dihasilkan menggunakan NOVAS Signature Milk.

Pemasaran Friso consequently menyajikan NOVAS sebagai sebahagian daripada usahanya untuk membangunkan susu yang sesuai dengan keperluan pencernaan kanak-kanak.

Produk Friso Gold dirumus sebagai produk pemakanan kanak-kanak, bukan susu isi rumah biasa.

Komposisi tepat berbeza mengikut peringkat, negara dan formulasi produk. Maklumat produk Malaysia semasa, contohnya, menyatakan bahawa Friso Gold Step 3 mengandungi lebih daripada 50 nutrien penting.

Sesetengah formulasi semasa juga termasuk bahan-bahan seperti 2′-FL dan GOS, bergantung kepada produk tertentu.

Oleh kerana formulasi boleh berubah, dakwaan nutrisi sebaiknya dinilai terhadap panel nutrisi semasa produk khusus dan bukannya menganggap bahawa setiap produk Friso Gold mempunyai bahan-bahan yang sama.

Sehingga tahun 2026, ekosistem Friso Gold di Malaysia merangkumi beberapa produk:

Friso Gold Step 3

Direka untuk kanak-kanak berusia kira-kira 1–3 tahun. Kedai rasmi Malaysia menerangkannya sebagai susu pertumbuhan yang dihasilkan dan dibungkus di Belanda serta mengandungi NOVAS Signature Milk.

Friso Gold Step 4

Direka untuk kanak-kanak berusia 3 tahun ke atas. Ia berkongsi penekanan jenama terhadap pengeluaran Belanda dan NOVAS Signature Milk.

Friso Gold Comfort Next

Produk berkaitan yang ditujukan untuk kanak-kanak sekitar 1–3 tahun, diletakkan dalam portfolio Friso Gold.

Frisomum

Walaupun bukan produk kanak-kanak Friso Gold, Frisomum adalah sebahagian daripada ekosistem Friso Malaysia yang sama dan dirumus untuk ibu hamil dan menyusu.

Ciri lain yang ketara dalam jenama Friso Gold semasa ialah TrackEasy.

Menurut Friso Gold Malaysia, TrackEasy membolehkan pengguna mengimbas tin dan menjejaki perjalanannya melalui peringkat berbeza dalam pengeluaran, dari ladang milik FrieslandCampina di Holland melalui proses pengeluaran susu dan kawalan kualiti. Syarikat ini menerangkan inovasi kebolehan jejak ini sebagai yang pertama dalam industri.

Konsep kebolehan jejak ini menyokong salah satu mesej pemasaran pusat jenama: ketelusan dan kawalan merentasi rantaian bekalan susu.

Friso Gold diletakkan dalam segmen nutrisi kanak-kanak premium.

Kedudukannya dibina berdasarkan beberapa idea yang saling berkait:

• Warisan tenusu Belanda
• Susu yang diperoleh daripada pertanian tenusu Belanda
• Pengeluaran dan pembungkusan di Belanda
• Sains dan penyelidikan pemakanan
• Pemprosesan susu lembut/tunggal
• Kebolehadaman
• Kelengkapan nutrisi
• Kebolehan jejak rantaian bekalan
• Nutrisi awal kehidupan premium

Komunikasi semasa jenama ini merumuskan falsafahnya melalui konsep “Science-of-Nature”, menggambarkan alam semula jadi dan kepakaran saintifik sebagai konsep yang saling melengkapi dan bukan bersaing 1.

Friso Gold terutamanya menyasarkan ibu bapa dan penjaga kanak-kanak kecil dan muda, terutamanya pengguna yang mencari susu pertumbuhan premium.

Komunikasinya cenderung memberi tumpuan kepada ibu bapa yang mementingkan:

1. Asal usul susu
2. Cara susu diproses
3. Keselesaan penghadaman
4. Keperluan pemakanan kanak-kanak
5. Kualiti dan keselamatan produk
6. Kebolehan jejak
7. Warisan tenusu Eropah/Belanda

Jenama ini oleh itu bersaing bukan sahaja berdasarkan nilai nutrisi asas susu, tetapi juga berdasarkan asal usul, teknologi pemprosesan, kepakaran saintifik dan kualiti produk yang dipersepsi.

Produk Friso dijual di seluruh beberapa pasaran. FrieslandCampina menyenaraikan pasaran termasuk China Daratan, Hong Kong, Vietnam, Malaysia, Greece dan Mexico untuk perniagaan nutrisi khususnya.

Laman web Friso Gold menyatakan jenama ini hadir di lebih daripada 25 negara.

Kepentingan jenama ini kepada FrieslandCampina juga telah berkembang dari masa ke masa. Dalam laporan tahunan 2025, FrieslandCampina melaporkan bahawa bahagian pasaran jenama pemakanan bayi Friso meningkat di kebanyakan pasaran keutamaan semasa tahun 2025, disokong oleh faktor-faktor termasuk pelancaran produk, premiumisasi dan pengembangan pengedaran.

Malaysia ialah salah satu pasaran penting bagi Friso.

Produk Friso telah dipasarkan di Malaysia melalui operasi tempatan FrieslandCampina, dan portfolio Malaysia semasa memberi tumpuan berat kepada susu pertumbuhan.

Komunikasi jenama Malaysia memberi penekanan khusus pada:

Pertanian Belanda → Susu berkualiti → Pemprosesan terkawal → Pemakanan kanak-kanak

Ini menjadikan asal usul dan proses pengeluaran sebagai bahagian penting daripada cadangan nilai Friso Gold dan bukan sekadar merawat produk sebagai serbuk susu.

Laman web rasmi Malaysia semasa menerangkan Friso Gold sebagai dihasilkan dan dibungkus 100% di Holland dan mempromosikan warisan pertanian Belandanya, NOVAS Signature Milk, teknologi LocNutri dan sistem kebolehan jejak TrackEasy.

Struktur korporat boleh diringkaskan sebagai:

Royal FrieslandCampina N.V.
↓
Perniagaan Nutrisi Khusus
↓
Friso
↓
Friso Gold
↓
Produk Susu Pertumbuhan / Nutrisi Awal Kehidupan

Friso Gold oleh itu bukan sebuah syarikat tenusu bebas. Ia adalah jenama pengguna yang tergolong dalam organisasi FrieslandCampina yang lebih luas.

Identiti Friso Gold boleh diringkaskan melalui lima tema utama:

Oleh kerana Friso Gold beroperasi dalam pemakanan bayi dan awal kehidupan, komunikasi rasmi Malaysianya secara eksplisit menyatakan bahawa susu ibu adalah pemakanan terbaik untuk bayi dan mengesyorkan penyusuan eksklusif untuk enam bulan pertama jika mungkin. Ia juga menasihati ibu bapa untuk berunding dengan profesional penjagaan kesihatan apabila mempertimbangkan pengganti susu ibu.

Perbezaan ini penting kerana produk kanak-kanak/susu pertumbuhan Friso Gold tidak boleh dikelirukan dengan susu ibu atau dipersembahkan sebagai secara semula jadi lebih baik daripada penyusuan ibu.

Laporan tahunan 2025 FrieslandCampina menunjukkan bahawa portfolio Friso Gold mengalami pembangunan lanjut. Syarikat melaporkan meningkatkan peratusan lemak susu dalam resipi Friso Gold kepada 20% untuk pelancaran global dan memperkenalkan reka bentuk pembungkusan 360 darjah baharu pada tahun 2025.

Ini menggambarkan strategi berterusan jenama untuk menggabungkan identiti tenusu Belanda yang mapan dengan perubahan dalam formulasi, pembungkusan dan kedudukan premium.

Friso Gold ialah jenama nutrisi kanak-kanak premium di bawah FrieslandCampina, berpusat pada warisan tenusu Belanda dan susu pertumbuhan. Perbezaannya datang daripada penekanan syarikat terhadap pengeluaran susu Belanda, kepakaran pertanian, pemprosesan terkawal, sains pemakanan dan kebolehan jejak rantaian bekalan.

Daripada menjadi sekadar jenama “serbuk susu”, Friso Gold diletakkan sebagai sebahagian daripada perniagaan nutrisi khusus FrieslandCampina, dengan cerita jenama yang dibina berdasarkan pengawalan perjalanan dari ladang Belanda hingga produk siap. Portfolio Malaysia semasanya terutamanya menyasarkan kanak-kanak kecil dan muda melalui produk seperti Friso Gold Step 3 dan Step 4.

1. Homepage | Friso Gold
2. Friso Gold Story | Friso Gold
3. Give them the guts to explore the world.