Syarikat ini pada asalnya ditubuhkan di Tokyo pada tahun 1946 sebagai KOBAYASHI UNLIMITED PARTNERSHIP oleh Kozaburo Kobayashi. Ia kemudiannya dikenali sebagai KOBAYASHI KOSÉ COMPANY LIMITED pada tahun 1948 dan menggunakan nama KOSÉ Corporation pada tahun 1991. Pada Januari 2026, organisasi ini beralih kepada struktur syarikat pegangan dan kini dikenali sebagai KOSÉ Holdings Corporation.3

KOSÉ pada dasarnya merupakan kumpulan kecantikan Jepun yang dibina berasaskan penyelidikan, pembangunan produk dan pengurusan jenama. Berbeza dengan syarikat yang beroperasi di bawah satu identiti kecantikan tunggal, KOSÉ secara sejarah telah membangunkan portfolio jenama yang diposisikan pada tahap pasaran yang berbeza-beza.

Model perniagaannya boleh difahami sebagai:

Kumpulan KOSÉ → pelbagai jenama kecantikan → segmen pengguna yang berbeza

Sebagai contoh:

• DECORTÉ → Mewah / Prestij tinggi
• SEKKISEI → Penjagaan kulit prestij
• ONE BY KOSÉ → Penjagaan kulit berfungsi
• ADDICTION → Solekan dan kecantikan
• JILL STUART → Kecantikan berorientasikan fesyen
• INFINITY → Penjagaan kulit prestij
• Jenama berkaitan KOSÉ lain → Kosmetik pasaran massa, kelengkapan dandanan diri dan produk khusus

KOSÉ sendiri mengkategorikan portfolio jenamanya kepada prestij tinggi, prestij dan “cosmetaries”—istilah terakhir merujuk kepada gabungan kosmetik dan kelengkapan dandanan diri.4

1946 — Penubuhan

Sejarah KOSÉ bermula selepas tamatnya Perang Dunia Kedua. Pada 2 Mac 1946, Kozaburo Kobayashi menubuhkan KOBAYASHI UNLIMITED PARTNERSHIP di Oji, Tokyo dengan objektif asal untuk mengeluarkan dan menjual kosmetik. Kobayashi percaya bahawa produk kecantikan dapat menyumbang kepada keyakinan dan harapan rakyat Jepun dalam tempoh sukar pasca-perang. Strategi awal syarikat memberi tumpuan kepada pengeluaran kosmetik berkualiti tinggi serta pembinaan hubungan rapat dengan peruncit.5

1948 — KOBAYASHI KOSÉ

Pada Jun 1948, syarikat ini disusun semula sebagai KOBAYASHI KOSÉ COMPANY LIMITED. Tempoh ini meletakkan asas bagi syarikat yang akhirnya berkembang menjadi KOSÉ.6

1950-an–1960-an — Pengembangan dan Penyelidikan

Dalam dekad-dekad berikutnya, KOSÉ mengembangkan keupayaan pembuatan, peruncitan dan penyelidikannya. Satu pencapaian penting ialah penubuhan Albion pada tahun 1956 sebagai pengeluar kosmetik mewah. KOSÉ turut menubuhkan makmalnya sendiri di Tokyo dan mula membangun teknologi kosmetik yang semakin canggih.7

Pada tahun 1963, KOSÉ memeterai perjanjian kerjasama teknologi dengan L’Oréal, menunjukkan minatnya untuk mengintegrasikan teknologi kosmetik antarabangsa ke dalam pembangunannya. Usahasama ini berterusan sehingga tahun 2001.8

Salah satu momen paling penting dalam sejarah KOSÉ berlaku pada tahun 1970 apabila ia melancarkan COSME DECORTÉ, jenama kosmetik mewah khusus pertamanya. DECORTÉ direka untuk mewakili tahap tertinggi teknologi, ketukangan dan perkhidmatan pelanggan KOSÉ. Produknya diposisikan di atas kosmetik KOSÉ konvensional dan dijual melalui peruncit khusus terpilih serta gedung serbaneka.7

Jenama ini kemudiannya dikenali ringkasnya sebagai DECORTÉ. Hari ini, DECORTÉ merupakan salah satu jenama prestij global terpenting bagi KOSÉ, dengan identiti yang sangat sinonim dengan penjagaan kulit mewah, penyelidikan saintifik, formulasi canggih dan estetika kecantikan Jepun.

Satu lagi mercu tanda penting ialah pengenalan SEKKISEI (雪肌精) pada tahun 1985. Nama ini secara kasarnya dikaitkan dengan konsep “kulit bak salji”. SEKKISEI dibangunkan berasaskan penggunaan bahan botani dan ekstrak herba Jepun/Asia, dengan tumpuan untuk menghasilkan kulit yang kelihatan jelas dan telus. Jenama ini menjadi salah satu francais penjagaan kulit KOSÉ yang paling lama bertahan dan mudah dikenali.8

Falsafah asasnya menggabungkan:

Botani Asia + sains kosmetik + penghidratan + pencerahan/kejelasan

SEKKISEI kemudiannya berkembang merangkumi pembersih, losyen, emulsi, krim, serum, pelindung matahari dan produk penjagaan kulit lain.9

Pada tahun 1991, syarikat ini secara rasmi menukar namanya kepada KOSÉ Corporation dan memperkenalkan identiti korporat serta logo baharu. Perubahan ini merupakan sebahagian daripada transformasi lebih luas apabila KOSÉ berevolusi daripada pengeluar kosmetik tradisional Jepun kepada syarikat kecantikan pelbagai jenama.10

Sepanjang tahun 1990-an dan 2000-an, KOSÉ semakin menekankan aspek pembezaan jenama, penyelidikan kosmetik, premiumisasi, pengembangan antarabangsa, pengedaran khusus serta teknologi penjagaan kulit.

KOSÉ mula mengembangkan operasinya ke luar Jepun agak awal. Sejarah antarabangsanya merangkumi:

• Hong Kong — 1968
• Singapura — 1971
• Malaysia — 1972
• Thailand — 1984
• Taiwan — 1984
• Korea Selatan — 2001
• China — 2005
• India — 2013
• Indonesia — 2014
• Amerika Syarikat — 2015
• Brazil — 2016

Syarikat ini kemudiannya mengembangkan kehadirannya di Eropah, termasuk Perancis.11 Sejarah ini amat signifikan kerana Asia kekal sebagai salah satu wilayah antarabangsa terpenting bagi KOSÉ.

Ciri paling menonjol KOSÉ ialah strategi pelbagai jenama yang diamalkannya.

DECORTÉ

DECORTÉ ialah jenama penjagaan kulit dan kosmetik mewah andalan KOSÉ. Ditubuhkan pada tahun 1970, ia menekankan sains penjagaan kulit termaju, kemewahan, tekstur sofistikated, bahan premium, pengalaman kecantikan diperibadi serta ketukangan Jepun. Salah satu teknologi/produk paling terkenalnya ialah rangkaian penjagaan kulit Liposome. DECORTÉ telah menjadi jenama prestij global yang penting bagi KOSÉ.16

SEKKISEI

SEKKISEI dilancarkan pada tahun 1985 dan merupakan salah satu jenama penjagaan kulit KOSÉ yang paling mudah dikenali. Identitinya tertumpu pada bahan botani dan usaha mencapai kulit yang kelihatan jelas serta telus. Jenama ini amat penting di pasaran Jepun dan Asia.17

ONE BY KOSÉ

ONE BY KOSÉ ialah jenama penjagaan kulit berfungsi yang menggunakan penyelidikan dan teknologi proprietari KOSÉ untuk menangani masalah kulit tertentu. Ia menduduki posisi berbeza daripada jenama ultra-mewah DECORTÉ dan direka untuk menjadikan kepakaran teknologi KOSÉ lebih mudah diakses oleh asas pengguna yang lebih luas.

ADDICTION

ADDICTION merupakan salah satu jenama berorientasikan solekan KOSÉ, yang khususnya dikaitkan dengan kosmetik warna sofistikated dan estetika solekan Jepun kontemporari. Jenama ini membantu KOSÉ bersaing dalam segmen pasaran kecantikan yang lebih mementingkan fesyen dan solekan.

JILL STUART Beauty

KOSÉ memperkenalkan jenama kecantikan JILL STUART ke pasaran kosmetik Jepun pada tahun 2005 sebagai perniagaan berlesen. Jenama ini diposisikan sekitar estetika yang sangat feminin, romantis dan berorientasikan fesyen, serta telah menjadi bahagian yang mudah dikenali dalam portfolio KOSÉ.12

INFINITY

INFINITY ialah jenama penjagaan kulit prestij Jepun yang memberi tumpuan kepada penjagaan kulit termaju dan kecantikan anti-penuaan. Ia tergolong dalam bahagian portfolio bernilai tinggi KOSÉ bersama jenama seperti SEKKISEI dan rangkaian prestij lain.13

Salah satu cara berguna untuk memahami KOSÉ adalah melalui tangga jenama nya:

Prestij Tinggi

Kosmetik mewah dan sangat khusus.
Contoh:
* DECORTÉ
* Jenama pakar/mewah terpilih
↓

Prestij

Kosmetik bernilai tinggi yang diedarkan melalui saluran yang lebih luas.
Contoh:
* SEKKISEI
* ONE BY KOSÉ
* ESPRIQUE
* INFINITY
↓

Cosmetaries / Kecantikan Harian

Kosmetik dan kelengkapan dandanan diri yang lebih mudah diakses, diedarkan melalui peruncit massa, farmasi dan saluran harian lain.

Struktur ini membolehkan KOSÉ menyasarkan pengguna dengan bajet dan keperluan kecantikan yang sangat berbeza tanpa memaksa setiap produk berada di bawah identiti jenama yang sama.14

Pendekatan KOSÉ terhadap kecantikan secara broadly boleh disifatkan sebagai persimpangan antara:

Estetika Jepun + penyelidikan saintifik + pengalaman deria + kualiti

Syarikat ini memberi kepentingan besar kepada pengalaman penggunaan kosmetik—bukan sekadar sama ada sesuatu produk itu berkesan, tetapi juga teksturnya, wangian, cara aplikasi, pembungkusan, penampilan dan daya tarikan emosinya. KOSÉ menggambarkan falsafah kecantikannya melalui konsep Jepun “kirei,” yang secara luas merujuk kepada harmoni antara kecantikan dalaman dan luaran.15

Falsafah sejarah syarikat ini juga menekankan idea bahawa kosmetik mampu memberikan keyakinan dan keberanian kepada penggunanya.

Penyelidikan merupakan salah satu ciri penentu KOSÉ. Daripada bersaing semata-mata melalui pemasaran fesyen atau selebriti, syarikat ini secara sejarah telah melabur banyak dalam kimia kosmetik, sains kulit, teknologi formulasi, penyelidikan botani, pembangunan tekstur, sistem penghantaran, penyelidikan anti-penuaan, teknologi pemutihan/pencerahan serta formulasi solekan.

KOSÉ mengendalikan kemudahan penyelidikan khusus di Jepun dan turut menubuhkan keupayaan penyelidikan di luar negara, termasuk kehadiran penyelidikan satelit di Perancis. Pembangunan DECORTÉ khususnya illustrating strategi syarikat dalam menukar penyelidikan saintifik kepada produk dan pengalaman premium.18

KOSÉ merupakan wakil penting bagi J-Beauty, walaupun skop syarikat ini jauh lebih luas daripada istilah tersebut. Kecantikan Jepun cenderung menekankan ciri-ciri seperti penjagaan kulit jangka panjang, formulasi lembut namun sofistikated, perhatian terhadap tekstur, ritual aplikasi yang teliti, kualiti produk, keanggunan bersahaja, pembangunan saintifik serta harmoni antara alam semula jadi dan teknologi.

KOSÉ merangkumi banyak ciri-ciri ini. Sebagai contoh, SEKKISEI menggabungkan konsep botani Asia tradisional dengan teknologi formulasi moden, manakala DECORTÉ memadukan ketukangan Jepun dan kemewahan dengan sains kosmetik termaju.19

Kelestarian semakin menjadi sebahagian daripada strategi korporat KOSÉ. Syarikat ini telah menggambarkan mesej korporat yang lebih luas sebagai:

“Mencipta Kecantikan dalam Dunia yang Lestari.”

Usaha kelestariannya merangkumi pemuliharaan alam sekitar, inisiatif bahan dan pembungkusan lestari, serta projek seperti SAVE the BLUE yang dilancarkan sebagai inisiatif pemuliharaan alam sekitar.20 SEKKISEI, misalnya, semakin menggabungkan pertimbangan kelestarian dalam sumber bahan dan pembangunan pembungkusan.21

Satu perkara penting apabila membincangkan KOSÉ ialah tidak setiap jenama yang dikaitkan dengan KOSÉ semestinya berasal sebagai jenama dalaman KOSÉ yang mudah. Kumpulan ini telah menggunakan beberapa strategi sepanjang sejarahnya termasuk mencipta jenama secara dalaman, menubuhkan subsidiari, melesenkan jenama, mengambil alih syarikat, membentuk usahasama serta membuat pelaburan strategik.

Sebagai contoh, KOSÉ memperoleh kepentingan dalam syarikat kosmetik AS Tarte pada tahun 2014, menjadikannya sebuah afiliasi.22 Ini mencerminkan strategi lebih luas KOSÉ untuk menjadi kumpulan kecantikan global dan bukannya bergantung sepenuhnya pada produk yang membawa nama KOSÉ.

KOSÉ mempunyai sejarah yang particularly panjang di Asia Tenggara. Subsidiari Malaysia, KOSÉ (MALAYSIA) SDN. BHD., telah ditubuhkan pada tahun 1972, menjadikan Malaysia salah satu pasaran luar negara terawal bagi syarikat ini.23

Wilayah ini amat penting bagi jenama seperti DECORTÉ dan SEKKISEI, yang sesuai dengan minat pengguna yang kuat terhadap penjagaan kulit Jepun dan produk kecantikan premium Asia. Kehadiran antarabangsa DECORTÉ secara khusus merangkumi Malaysia.24

Satu perkembangan terkini yang amat penting ialah perubahan struktur korporat KOSÉ pada Januari 2026. Syarikat ini beralih kepada struktur syarikat pegangan dan menukar nama korporatnya kepada:

KOSÉ Holdings Corporation

Ini merupakan tahap terkini dalam evolusi KOSÉ daripada pengeluar kosmetik Jepun tunggal kepada kumpulan kecantikan antarabangsa yang pelbagai.

Identiti kompetitif KOSÉ boleh dirumuskan dalam lima bidang:

① Warisan Jepun

Mempunyai sejarah hampir lapan dekad sejak tahun 1946.

② R&D yang Kuat

Syarikat ini memberi penekanan luar biasa kepada penyelidikan kosmetik dan teknologi formulasi.

③ Strategi Pelbagai Jenama

Daripada menjadikan satu jenama untuk semua orang, KOSÉ membangunkan identiti berbeza untuk pengguna berbeza.

④ Kemewahan + Ketercapaian

Portfolionya merangkumi produk kecantikan harian hingga kosmetik mewah peringkat tertinggi.

⑤ Kepakaran Asia

KOSÉ mempunyai pengalaman berpuluh-puluh tahun beroperasi di pasaran Asia, terutamanya Jepun dan Asia Tenggara.

KOSÉ merupakan sebahagian daripada industri kecantikan Jepun yang sama luasnya dengan syarikat seperti Shiseido, Kao dan POLA ORBIS, namun personaliti korporatnya agak berbeza.

Perbandingan ringkas:

Ciri paling membezakan KOSÉ ialah portfolio jenama kecantikan yang diuruskan secara individu, dengan DECORTÉ dan SEKKISEI menjadi dua contoh terkuatnya.

Jika identiti jenama KOSÉ perlu disifatkan dalam beberapa perkataan, ia boleh dicirikan sebagai:

Jepun, saintifik, anggun, bertumpu penjagaan kulit, dipacu penyelidikan dan berperingkat.

Ia bukan sekadar “jenama penjagaan kulit Jepun”. Sebaliknya, KOSÉ ialah kumpulan kecantikan Jepun yang jenamanya merangkumi spektrum dari kosmetik harian hingga penjagaan kulit mewah paling berprestij di Jepun.

Sejarahnya juga menjelaskan mengapa syarikat ini boleh terasa sangat berbeza bergantung pada jenama KOSÉ mana yang ditemui: DECORTÉ terasa mewah dan sofistikated; SEKKISEI terasa botani dan Jepun; ADDICTION terasa moden dan berorientasikan fesyen; ONE BY KOSÉ terasa dipacu teknologi. Kepelbagaian ini adalah disengajakan dan merupakan salah satu ciri utama model perniagaan KOSÉ.

1. History | Company Information | KOSÉ Corporation
2. About Us – KOSE
3. Brands | Company Information | KOSÉ Corporation
4. KOSÉ Museum | Company Information | KOSÉ Corporation
5. Prestige | Brands | Company Information | KOSÉ Corporation
6. October 6, 2021
7. Decorte – KOSE
8. Brand Sekkisei – KOSE
9. SEKKISEI｜KOSE
10. ContentsAbout KOSÉStatement of Purpose 2 Our
11. ブランドから探す｜ Maison KOSÉ(メゾンコーセー)
12. High-Prestige | Brands | Company Information | KOSÉ Corporation
13. KOSÉ Corporation
14. 沿革 | 企業情報 | 株式会社コーセー
15. ㈜코세 코리아
16. ㈜코세 코리아
17. ㈜코세 코리아
18. Together with Customer | Sustainability | KOSÉ Corporation – Company
19. History 雪肌精、34年の歩み。｜美白のための雪肌精｜KOSE
20. History 雪肌精 35年の歴史｜透明素肌を叶えるスキンケア｜雪肌精
21. ヒストリー｜商品紹介｜美白のための雪肌精｜KOSE
22. History – KOSE
23. Maison KOSÉ Taiwan
24. SITEMAP