BENTON mengenal pasti dirinya sebagai jenama penjagaan kulit semula jadi Korea yang dilancarkan pada 2011 dan mendakwa telah membina kehadiran antarabangsa sebagai wakil jenama K-beauty yang terkemuka.

Penubuhan — 2011

BENTON diasaskan pada 2011 oleh adik-beradik Lee Jang Won dan Lee Chae Won. Asal usul syarikat ini berkait rapat dengan pengalaman adik bongsu yang mempunyai masalah kulit sensitif. Menurut temu bual dengan pengasas, Chae Won menghidap dermatitis seborrheic dan mendapati kosmetik biasa sukar digunakan pada kulitnya. Pengalamannya bekerja dalam bidang kosmetik semula jadi juga mendedahkan beliau kepada bahan dan formulasi yang direka khas untuk kulit sensitif.2

Oleh itu, mereka bertekad mencipta produk penjagaan kulit yang:

• Lembut pada kulit bermasalah;
• Berasaskan bahan pilihan yang teliti;
• Ringkas dan berfungsi;
• Kurang bergantung pada pemasaran kosmetik konvensional;
• Mampu milik tanpa mengorbankan kualiti produk.

Produk pertama mereka ialah Snail Bee High Content Essence, yang dilancarkan pada 8 Ogos 2011.3

Pertumbuhan Awal

Daripada melancarkan portfolio produk yang besar, BENTON pada mulanya menumpukan kepada sejumlah kecil produk penjagaan kulit yang unik. Konsep Snail Bee menjadi sangat penting dalam membentuk identiti jenama ini.

Gabungan rembesan siput dan bisa lebah merupakan sesuatu yang agak baharu dalam industri K-beauty pada ketika itu. BENTON membangunkan formulasi ini berdasarkan idea menggabungkan bahan yang dikaitkan dengan hidrasi, penenangan dan penjagaan kondisi kulit.4

Nama BENTON berasal daripada watak Benjamin Button dalam filem 2008 The Curious Case of Benjamin Button.

Dalam cerita tersebut, Benjamin Button menjalani kehidupan secara terbalik: dia lahir kelihatan tua dan semakin muda seiring masa berlalu.

BENTON mengambil konsep ini sebagai metafora penjagaan kulit:

Daripada “memutar balik masa” secara harfiah, jenama ini ingin membantu kulit mendapatkan semula keadaan yang lebih sihat dan kelihatan muda.

Cerita rasmi jenama menggambarkan idea ini sebagai mengembalikan kulit ke keadaan asal yang muda melalui penjagaan kulit yang sihat, bukannya bergantung pada kesan sementara.5

Menariknya, pengasas Lee Jang Won juga menjelaskan bahawa nama tersebut bermula daripada kesilapan sebutan “Benjamin Button” yang akhirnya menjadi “Benton.”6

Falsafah BENTON secara ringkasnya ialah:

Kulit sihat diutamakan.

Syarikat ini menyatakan bahawa penjagaan kulit haruslah lembut, selesa dan bermanfaat kepada kulit, bukannya sekadar menghasilkan kesan kosmetik dramatik jangka pendek.7

Falsafahnya merangkumi beberapa komponen utama.

Formulasi Sedar Bahan

BENTON menyatakan usaha untuk mengecualikan bahan berbahaya dan kontroversi sejak peringkat pembangunan produk serta menekankan penggunaan bahan dan formulasi berkualiti tinggi.8

Langkah ini membantu membina reputasi jenama sebagai peneraju K-beauty yang berorientasikan bahan.

Pendekatan Bebas Wangian

Salah satu aspek ketara dalam falsafah BENTON ialah keutamaan terhadap penjagaan kulit bebas wangian.

Syarikat ini menyasarkan untuk mengelakkan wangian yang tidak perlu dan elemen lain yang boleh membebankan kulit.9

Pendekatan ini amat relevan bagi pengguna yang memilih penjagaan kulit minimalis atau berfokuskan kulit sensitif.

“Kosmetik Sihat” Mampu Milik

BENTON tidak meletakkan dirinya sebagai jenama penjagaan kulit mewah ultra. Sebaliknya, ia menekankan gabungan:

kualiti + bahan sihat + harga berpatutan.

Idea ini merupakan sebahagian daripada posisi asal syarikat dan kekal jelas dalam falsafah jenama semasa.10

Portfolio BENTON telah berkembang pesat sejak produk Snail Bee pertamanya.

Kini, jenama ini merangkumi pelbagai kategori penjagaan kulit termasuk:

• Pencuci muka;
• Penyegar (toner);
• Pad penyegar;
• Esen;
• Serum;
• Ampul;
• Pelembap;
• Krim;
• Masker;
• Produk mata;
• Pelindung matahari;
• Penjagaan badan;
• Penjagaan bulu mata.

Laman web semasanya memaparkan produk berasaskan bahan seperti guava, vitamin C, seramida, CICA, teh hijau, lidah buaya, propolis dan siput.11

Snail Bee

Garis Snail Bee merupakan keluarga produk yang paling sinonim dengan identiti awal BENTON.

Konsep Snail Bee asal menggabungkan:

• Rembesan siput
• Bisa lebah
• Bahan penghidrat dan pemulihan kulit.

Produk andalan Snail Bee High Content Essence merupakan produk pertama BENTON pada 2011.12

Garis ini kemudiannya berkembang kepada produk seperti:

• Snail Bee Ultimate Serum
• Snail Bee Ultimate Cream
• Snail Bee Ultimate Toner
• Snail Bee High Content Lotion
• Produk mata berkaitan Snail Bee.

13

Aloe & Propolis

Satu lagi arah produk BENTON yang dikenali ialah penjagaan kulit Aloe Propolis.

Lidah buaya (aloe) secara tradisinya dikaitkan dengan penenangan dan hidrasi, manakala propolis lazimnya digunakan dalam penjagaan kulit kerana sifat pemulihannya.

Antara produk mapan BENTON ialah Aloe Propolis Soothing Gel.14

Green Tea

BENTON juga mempunyai produk berteraskan teh hijau, termasuk Deep Green Tea Toner.

Ini selaras dengan penekanan jenama terhadap bahan penjagaan kulit botani dan semula jadi.15

CICA

BENTON telah mengembangkan rangkaian penjagaan kulit berorientasikan CICA/sentela, khususnya untuk rutin penenangan dan pemulihan sawar kulit.

Jenama ini kini menyenaraikan produk seperti CICA Gel Sunscreen Serum dan produk penjagaan badan CICA.16

Ceramide

Jenama ini juga memiliki rangkaian Ceramide, termasuk Ceramide Cream 10000ppm.

Seramida digunakan secara meluas dalam penjagaan kulit moden kerana hubung kaitnya dengan sawar kulit dan pengekalan kelembapan. Penggunaan seramida oleh BENTON menunjukkan peralihan ke arah penjagaan kulit penyokong sawar seiring dengan konsep botani dan Snail Bee terawalnya.17

Vitamin C

BENTON telah membangun Vitamin C Serum yang dipasarkan untuk penjagaan antioksidan dan parut gelap.

Penerangan produk semasa menekankan formula bebas air dan bahan aktif pekat.18

Guava

Salah satu arah produk terbaru BENTON ialah garis Guava.

Produk semasa termasuk:

• Guava 70 Skin Toner Face Mask Pad
• Guava Moisture Soothing Cream
• Guava Moisture Soothing Serum
• Guava Pore Cleansing Oil
• Guava Moisture Collagen Facial Mist
• Guava Hydrating Make Up Base Prep Primer.

19

Ini menunjukkan bahawa BENTON telah berkembang melangkaui produk Snail Bee yang asalnya membina reputasinya.

Perlindungan matahari telah menjadi bahagian penting dalam portfolio semasa BENTON.

Produk pelindung mataharinya termasuk:

• Air Fit UV Defense Sun Cream SPF50+/PA++++
• Skin Fit Mineral Sun Cream SPF50+/PA++++
• Mineral Sun Stick SPF50/PA++++
• CICA Gel Sunscreen Serum SPF50+/PA++++.

Air Fit UV Defense Sun Cream khususnya dipromosikan oleh BENTON sebagai pelindung matahari ringan yang direka untuk mengelakkan kesan putih (white cast) yang ketara.20

BENTON semakin mengenal pasti dirinya dengan gerakan kecantikan bersih dan kecantikan vegan yang lebih luas.

Mesej rasmi jenama menggunakan istilah termasuk:

**#CleanBeauty

VeganCosmetic

VeganBeauty

Zero-Waste**

BENTON juga telah mengumumkan penambahan pensijilan/tanda dagangan vegan bagi pelbagai produk.

Walau bagaimanapun, perlu difahami bahawa “vegan” tidak terpakai secara automatik kepada setiap produk BENTON. Jenama ini telah mengenal pasti produk/SKU tertentu sebagai vegan, maka pengguna perlu menyemak formulasi dan pensijilan terkini bagi setiap produk secara individu dan tidak menganggap keseluruhan katalog adalah vegan.

Kemampanan alam sekitar telah menjadi sebahagian daripada identiti BENTON.

Inisiatif syarikat “THINK THE EARTH PROJECT” bermula pada 2020 dan menumpukan kepada pengurangan impak alam sekitar melalui pilihan pembungkusan dan sumber.

Contohnya termasuk:

• Kotak penghantaran kertas kitar semula;
• Kusyen kertas bertauliah FSC;
• Pita berasaskan bio/boleh urai;
• Bahan pembungkusan tanpa peluntur;
• Bahan “Nature Pack” berasaskan pulpa buluh.

BENTON menyifatkan inisiatif ini sebagai usaha untuk menerapkan kemampanan dalam operasi harian, bukannya menganggap tanggungjawab alam sekitar sekadar kempen pemasaran.21

Walaupun BENTON merupakan jenama Korea, ia telah membina pangkalan pelanggan antarabangsa.

Syarikat menyatakan bahawa produknya telah mendapat pengiktirafan di peringkat antarabangsa dan jenama ini telah mencapai pelanggan di lebih 60 negara, termasuk pasaran di Eropah dan Amerika Syarikat.22

Posisi antarabangsa ini penting kerana BENTON berkembang semasa era pengembangan global pantas K-beauty.

Berbeza dengan sesetengah jenama kecantikan Korea yang dibina atas sokongan selebriti atau runcit pasaran massa, identiti antarabangsa awal BENTON berkait kuat dengan:

• Penjagaan kulit berfokuskan bahan;
• Komuniti kecantikan dalam talian;
• Isu kulit sensitif/bermasalah;
• Bahan unik seperti siput dan bisa lebah;
• Harga yang relatifnya mampu milik.

BENTON beroperasi sebagai Benton Inc.

Menurut maklumat rasmi semasa syarikat:

Syarikat: Benton Inc.
CEO: Lee Jang Won
Ibu Pejabat: Leaders Tower, 104 Noryangjin-ro, Dongjak-gu, Seoul, South Korea.23

Syarikat ini terus menjalankan perniagaan Koreanya dan kehadiran jenama berhadapan antarabangsa.

BENTON menduduki kedudukan yang unik dalam industri kecantikan Korea.

Ia bukan jenama penjagaan kulit mewah utama, mahupun syarikat kosmetik pasaran massa semata-mata. Identitinya lebih dekat kepada K-beauty berfungsi yang berfokuskan bahan.

DNA jenamanya boleh dirumuskan sebagai:

Penjagaan kulit Korea + formulasi sedar bahan + orientasi kulit sensitif + harga berpatutan + nilai bersih/vegan/mampan.

Kejayaan awalnya dengan Snail Bee menjadikan BENTON dikenali dalam kalangan pengguna K-beauty antarabangsa, manakala produk baharunya menunjukkan syarikat menyesuaikan diri dengan trend kontemporari seperti:

• Penjagaan sawar kulit;
• CICA;
• Seramida;
• Pilihan pelindung matahari mineral/kimia;
• Vitamin C;
• Kosmetik vegan;
• Pembungkusan mampan;
• Penjagaan kulit pelbagai fungsi.

① Konsep Benjamin Button

Jenama ini mempunyai nama dan cerita yang mudah diingat. Daripada sekadar menggunakan nama pengasas, identiti BENTON dibina atas konsep memutar balik masa.24

② Snail Bee

Snail Bee High Content Essence memberikan syarikat ini produk tandatangan yang unik pada awal sejarahnya dan kekal sebagai bahagian penting warisan jenama.25

③ Orientasi Kulit Sensitif

Asal usul BENTON berkait rapat dengan minat pengasas terhadap produk yang sesuai untuk kulit bermasalah dan sensitif.26

④ Falsafah Bebas Wangian

Penekanannya terhadap penjagaan kulit bebas wangian membezakannya daripada banyak jenama kosmetik konvensional.

⑤ Posisi Bersih dan Vegan

BENTON semakin menggabungkan konsep vegan dan kecantikan bersih ke dalam identitinya.27

⑥ Kemampanan

Projek THINK EARTH memberikan dimensi alam sekitar yang lebih jelas kepada jenama, khususnya melalui pembungkusan dan pengurusan sumber.28

Garis masa ringkas adalah seperti berikut:

2011 → BENTON ditubuhkan di Korea Selatan
↓
2011 → Snail Bee High Content Essence dilancarkan
↓
Awal 2010-an → Snail Bee dan produk berasaskan lidah buaya membentuk identiti jenama
↓
2010-an → Pengembangan K-beauty antarabangsa
↓
2020 → Projek kemampanan THINK EARTH bermula
↓
2021 → Tanda dagangan/pensijilan vegan diperluas ke produk tambahan
↓
2020-an → Pengembangan ke kategori pelindung matahari, CICA, seramida, vitamin C dan lain-lain
↓
2024–2026 → Kehadiran runcit Korea berterusan dan pembangunan produk Guava baharu.

BENTON ialah jenama penjagaan kulit Korea Selatan yang ditubuhkan pada 2011 oleh adik-beradik Lee Jang Won dan Lee Chae Won. Diilhamkan oleh The Curious Case of Benjamin Button, jenama ini menggunakan konsep “memutar balik masa” sebagai metafora membantu kulit mendapatkan semula penampilan yang sihat dan muda. BENTON pada mulanya dikenali di peringkat antarabangsa melalui Snail Bee High Content Essence dan penggunaan bahan unik seperti rembesan siput dan bisa lebah. Lama-kelamaan, syarikat ini berkembang kepada lidah buaya, propolis, teh hijau, CICA, seramida, vitamin C, pelindung matahari dan terkini, penjagaan kulit berasaskan guava. Identitinya tertumpu pada penjagaan kulit yang lembut, sedar bahan dan bebas wangian, manakala posisi modennya menggabungkan kecantikan bersih, kosmetik vegan dan kemampanan.29

1. Take a journey back in time with Benton
2. Korean Natural Skin Care Brand | BENTON
3. Interview With JangWon Lee, Creator of Korean Skincare Line, Benton Cosmetic! – Skin & Tonics : Skincare Guides & Product Reviews
4. BENTON 피부, 시간을 거스르다. [벤튼]
5. Take a journey back in time with Benton
6. BENTON 피부, 시간을 거스르다. [벤튼]
7. BENTON NOTICE
8. Take a journey back in time with Benton
9. Take a journey back in time with Benton
10. Take a journey back in time with Benton
11. 2025 벤튼 브랜드 영상 VIDEO CLIP – 벤튼
12. 벤튼, 어성초 토너&크림 신제품 출시 NEWS – 벤튼
13. BENTON NEWS
14. [SKINCARE] About Benton Cosmetic Story – K-Beauty B2B VANACOS
15. 실제로 고객님이 많이 문의주시는 질문은? 콜센터 오픈! VIDEO CLIP – 벤튼
16. BENTON VIDEO CLIP
17. [INTERVIEW] Benton makes success with identity products – The Korea Times
18. BENTON NOTICE
19. About – Fordítsd vissza az időt a Benton kozmetikumokkal!
20. Korean Natural Skin Care Brand | BENTON
21. Take a journey back in time with Benton
22. Take a journey back in time with Benton
23. BENTON 피부, 시간을 거스르다. [벤튼]
24. BENTON 피부, 시간을 거스르다. [벤튼]
25. BENTON 피부, 시간을 거스르다. [벤튼]
26. BENTON VIDEO CLIP
27. BENTON
28. Take a journey back in time with Benton
29. Benton Malaysia – Buy Benton Products Online at Beauty Insider