LG H&H sendiri menyenaraikan jenama ini dengan tagline “Sejak 2011” dan menyifatkannya sebagai jenama penjagaan badan menyeluruh yang memanfaatkan kepakaran organisasi penyelidikan penjagaan badannya berserta adunan haruman premium daripada makmal wangian khusus.17

Pelancaran pada 2011

On the body dilancarkan secara rasmi oleh LG Household & Health Care pada 9 Mac 2011. Semasa pelancarannya, LG meletakkan jenama ini sebagai konsep “penataan gaya badan semula jadi” dan bukan sekadar satu lagi barisan produk mandian. Konsep asal menggabungkan bahan bunga semula jadi dengan sifat pelembapan serta haruman yang menarik. LG secara khusus mengetengahkan bahan dan inspirasi bunga seperti bunga limau, sakura, ylang-ylang dan iris.1012 Portfolio awal disusun mengikut keperluan penjagaan badan yang berbeza, termasuk:

• Penjagaan penyegaran
• Penjagaan pelembapan
• Penjagaan penghalusan
• Penjagaan pemakanan/enriched

Produk pada ketika itu merangkumi sabun mandi, losyen badan, sabun buku dan busa pembersih. Jenama ini juga menggunakan pembungkusan minimalis serta imej bunga untuk menjadikan aktiviti mandi terasa lebih seperti ritual kecantikan berbanding langkah pembersihan berfungsi semata-mata.9 Bagi kempen pelancarannya, LG memilih pelakon wanita Korea Selatan Han Ga-in sebagai model jenama bagi mengukuhkan imej kulit yang cerah, kewanitaan, kesucian dan kecantikan.12

Pertumbuhan pesat awal

Jenama ini dengan cepat menjadi penting kepada perniagaan penjagaan diri LG H&H. Dalam keputusan tahun 2011, LG melaporkan bahawa kategori penjagaan badannya berkembang kukuh susulan pelancaran On the body. Pada suku kedua 2011, LG menyatakan kategori penjagaan badan meningkat 70% tahun ke tahun, dan mengaitkan prestasi tersebut dengan sambutan kuat terhadap jenama baharu itu. Menjelang suku ketiga 2011, LG sekali lagi menonjolkan On the body sebagai penyumbang utama pertumbuhan, dengan melaporkan peningkatan 22% tahun ke tahun dalam kategori penjagaan badan. Hal ini menunjukkan bahawa On the body bukan sekadar jenama eksperimen kecil, sebaliknya menjadi sebahagian penting strategi LG H&H dalam penjagaan diri dan badan sejurus selepas dilancarkan.

Konsep asal On the body menumpukan kepada bahan semula jadi, imej bunga, pelembapan dan penataan gaya badan. Namun dari semasa ke semasa, jenama ini semakin membangunkan identiti berteraskan haruman. Langkah besar berlaku sekitar 2013, apabila LG mengembangkan jenama ini dengan produk berorientasikan minyak wangi. Bahan rujukan LG tahun 2013 secara khusus mencatatkan bahawa On the body terus berkembang dengan memperkenalkan produk tambahan seperti sabun mandi dan losyen berwangen.16 Laporan CSR LG tahun 2014 pula menyifatkan On the body sebagai jenama penjagaan badan berasaskan emosi, noting bahawa penggunaan bahan naturalistik serta motif bunga/minyak wangi menjawab keperluan emosi dan pengalaman pengguna. Laporan tersebut juga menyatakan jenama ini mengeluarkan barisan produk minyak wangi pada 2013 dan memperluaskan kedudukannya dengan kategori tambahan.16 Perkembangan ini menjelaskan identiti moden jenama: berbanding bersaing hanya dari segi pembersihan atau pelembapan, On the body semakin menjual idea “wangi sambil menjaga kulit.”

On the body boleh difahami sebagai gabungan tiga konsep utama:

① Penjagaan badan

Tujuan asasnya tetap kebersihan diri harian dan penjagaan kulit. Portfolio meliputi produk untuk bahagian badan berbeza termasuk sabun mandi, pencuci kaki, losyen dan sabun tangan. LG kini menampilkan jenama ini sebagai pakar penjagaan badan seisi keluarga.5

② Pelembapan

Pelembapan merupakan tonggak utama lain. Berbanding meletakkan produk mandian semata-mata sebagai pembersih, formulasi On the body kerap dipasarkan dengan fokus meninggalkan kulit rasa halus dan lembap selepas mandi. Sebagai contoh, deskripsi produk Classic Pink di Vietnam menekankan pembersihan sambil memberikan kelembapan serta meninggalkan kulit lembut dan tidak berminyak.2

③ Haruman

Haruman boleh dikatakan pembeza kontemporari terkuat jenama ini. Rangkaian On the body Perfume moden direka围绕 idea gel mandian yang berfungsi hampir seperti pengalaman memakai minyak wangi. Laman jenama di Vietnam menyifatkan produknya mempunyai tiga lapisan haruman, diinspirasikan minyak wangi premium, serta menggunakan minyak wangian bersama teknologi Perfume Clouding miliknya.13

On the body lebih luas daripada sekadar gel mandian. Laman jenama rasmi LG kini menyenaraikan beberapa kategori utama:

Sabun mandi

Ini merupakan kategori paling dikenali bagi jenama ini. Produk tersedia dalam pelbagai konsep haruman dan penjagaan kulit, bermula daripada mandian pelembap harian hingga sabun mandi bertumpu minyak wangi.18

Sabun mandi wangi

Barisan On the body Perfume amat menonjol di Vietnam. Produk semasa di Vietnam merangkumi wangian seperti:

• Classic Pink
• Violet Dream
• White Pearl
• Secret Jade

serta pelbagai saiz bungkusan termasuk 500 g dan 1,000 g.321

Losyen badan

Losen badan telah menjadi sebahagian portfolio sejak peringkat awal pembangunan, dan LG secara khusus menyebut produk losyen berorientasikan minyak wangi sebagai sebahagian pengembangan jenama.7

Pencuci kaki

Satu aspek menarik dalam pengembangan jenama ialah kategori pencuci kaki. LG secara khusus menonjolkan pencuci kaki bersama sabun mandi, losyen dan sabun tangan di laman korporat jenama semasanya.17

Sabun tangan

On the body turut melanjutkan falsafah penjagaan badannya ke pembersihan tangan.17

Produk pembersihan

Portfolio asal jenama merangkumi busa pembersih, dan pelbagai produk pembersihan wajah On the body juga muncul di pasaran Asia.8

Konsep sabun mandi wangi mungkin elemen terpenting untuk memahami penjenamaan moden On the body. Daripada menganggap haruman sebagai ciri sampingan produk mandian, jenama ini menjadikan wangian manfaat produk utama. Laman On the body Vietnam menyifatkan produk wangian mereka mempunyai tiga peringkat/lapisan haruman, serupa struktur minyak wangi halus:

Nota atas → nota tengah → nota asas

Sebagai contoh, produk Classic Pink semasa menggunakan gabungan yang disifatkan sebagai:

• Atas: oren dan limau gedang
• Tengah: peoni dan bunga oren
• Asas: kayu cendana dan kasturi.2

Varian White Pearl juga menggabungkan nota buah-buahan, bunga dan kayu/kasturi.6 Ini mewujudkan perbezaan penting berbanding sabun mandi pasar raya konvensional:

On the body menjual pengalaman mandian sebahagiannya sebagai pengalaman wangian.

Menurut laman produk On the body Vietnam, rangkaian minyak wangi menggunakan teknologi bernama Perfume Clouding, bertujuan menghasilkan buih halus dan banyak sambil membantu menyebarkan wangian semasa mandi.14 Jenama ini juga menyatakan sesetengah formula mengandungi enam jenis minyak wangian dan mengetengahkan minyak berasaskan semula jadi seperti:

• minyak bergamot
• minyak limau
• minyak kayu cendana.13

Syarikat memasarkan produk tertentu sebagai memberikan ketahanan wangian sehingga 24 jam. Ini perlu difahami sebagai tuntutan jenama/produk, dan bukannya tempoh jaminan universal bagi setiap pengguna.4

On the body menduduki kedudukan unik dalam landskap kecantikan dan penjagaan diri Korea. Ia bukan jenama minyak wangi mewah utama, dan juga bukan jenama dermatologi klinikal tulen. Sebaliknya, ia berada di posisi:

Penjagaan badan harian mampu milik + estetika kecantikan Korea + pengalaman wangian premium.

Ini menjadikan jenama ini mudah diakses pengguna yang mahukan sesuatu lebih sofistikated berbanding sabun mandi asas tanpa perlu membayar harga minyak wangi prestij tradisional atau produk penjagaan badan mewah. Kedudukannya boleh dirumuskan sebagai:

“Penjagaan badan harian yang lebih indah dan deria melalui wangian.”

Jenama asal direka sekitar jenis kulit dan keutamaan wangian berbeza, mencadangkan sasaran pengguna yang agak luas dan bukan demografi sempit.17 Hari ini, jenama ini secara umumnya mensasarkan:

• Pengguna sabun mandi harian
• Pengguna peka wangian
• Individu yang gemar produk mandian ala minyak wangi
• Pengguna mencari penjagaan badan melembapkan
• Keluarga yang mencari produk penjagaan diri harian
• Pengguna K-beauty
• Pengguna mahukan produk berasa premium pada harga mampu milik

Menariknya, LG kini menyifatkan On the body secara khusus sebagai jenama penjagaan badan berorientasi keluarga, sementara barisan minyak wangi memiliki personaliti lebih tertumpu kecantikan dan wangian.17

Identiti visual dari dahulu lagi menekankan:

• Bunga
• Warna lembut
• Pembungkusan bersih/minimalis
• Kewanitaan
• Kesegaran
• Wangian
• Kulit halus

Semasa pelancaran, LG secara jelas menyifatkan pembungkusan sebagai mempunyai reka bentuk minimalis dengan imej dikaitkan bunga lembut dan sutera.9 Estetikanya menghubungkan tiga konvensyen kecantikan Korea:

kebersihan + alam semula jadi + wangian.

Berbanding menyampaikan dermatologi teknikal, On the body cenderung menyampaikan pengalaman emosi dan deria.

On the body bukan syarikat pemula Korea bebas atau rumah kosmetik berdiri sendiri. Ia merupakan jenama di bawah LG Household & Health Care (LG H&H). Portfolio LG H&H merangkumi kecantikan, penjagaan diri, produk isi rumah dan kategori pengguna lain. On the body tergolong terutamanya dalam bidang penjagaan diri/badan syarikat. Hubungan ini penting kerana memberikan jenama akses kepada penyelidikan, pembuatan, pengedaran dan keupayaan wangian LG H&H. LG sendiri menyifatkan On the body sebagai menggabungkan kepakaran organisasi penyelidikan penjagaan badan yang telah lama ditubuhkan dengan adunan wangian premium daripada makmal penyelidikan wangian profesional.11

Vietnam merupakan pasaran penting bagi jenama ini, dan operasi Vietnam dikaitkan dengan LG Vina Cosmetics. Laman rasmi On the body Vietnam kini mempromosikan jenama sebagai jenama sabun mandi Korea terkemuka dan menjual produk seperti Classic Pink, Violet Dream, White Pearl dan Secret Jade.1 Butiran penting ialah “jenama Korea” tidak semestinya bermaksud setiap botol dikilangkan di Korea. Contohnya, halaman produk Vietnam bagi Classic Pink mengenal pasti asal jenama sebagai LG Korea tetapi menyatakan produk dikilangkan di Vietnam.20 Ini merupakan perbezaan biasa dalam barangan pengguna multinasional:

Asal jenama: Korea Selatan
Pemilik jenama: LG Household & Health Care
Lokasi pembuatan: boleh berbeza mengikut produk/pasaran

Posisi On the body di Vietnam terutama menumpukan kepada sabun mandi wangi. Laman rasmi Vietnam menekankan tiga titik jualan utama:

1. Wangian tiga lapisan

Bau distrukturkan seperti minyak wangi, dengan nota atas, tengah dan asas.15

2. Wangian tahan lama

Jenama memasarkan rangkaian minyak wangi dengan ketahanan wangian sehingga 24 jam.4

3. Buih berkrim

Konsep Perfume Clouding menekankan buih lembut yang banyak serta pengalaman wangian menyenangkan semasa mandi.14

Oleh itu, cadangan nilai kepada pengguna Vietnam agak jelas:

kulit bersih + kulit lembap + bau ala minyak wangi.

On the body bersaing dalam pasaran penjagaan diri Korea dan Asia yang besar merangkumi sabun mandi konvensional, mandian pelembap dan semakin banyak sabun mandi wangi. Pembezaannya tidak berasaskan satu bahan revolusioner tunggal. Sebaliknya, cadangan persaingannya datang daripada gabungan:

Sebab itu menyifatkan On the body hanya sebagai “jenama sabun mandi” mengecilkan apa yang cuba dijual syarikat. Ia lebih tepat difahami sebagai jenama penjagaan badan dan wangian yang dibina sekitar mandian harian.

2011 — Pelancaran

LG Household & Health Care melancarkan On the body sebagai jenama penjagaan badan/penataan gaya badan semula jadi. Konsep awal menekankan bunga, bahan pelembap dan wangian.16

2011 — Pertumbuhan pesat

Jenama baharu menyumbang kepada pertumbuhan ketara dalam perniagaan penjagaan badan LG H&H.16

2013 — Pengembangan minyak wangi

LG mengembangkan produk berorientasikan minyak wangi jenama, termasuk sabun mandi dan losyen wangi.16

2014 — Posisi pasaran lebih kukuh

LG menyifatkan On the body sebagai jenama penjagaan badan berasaskan emosi dan melaporkan produk wangian membantu mengukuhkan kedudukan jenama.16

Pembangunan kemudian

Portfolio berkembang melangkaui sabun mandi konvensional ke kategori seperti pencuci kaki dan sabun tangan, sementara wangian kekal sebahagian besar identiti jenama.17

Kini

LG H&H terus meletakkan On the body sebagai jenama penjagaan badan menyeluruh berorientasi keluarga yang luas, manakala pasaran seperti Vietnam sangat menekankan proposisi On the body Perfume.17

Jika jenama ini perlu diringkaskan kepada lima ciri, ia adalah:

1. Korea
Ia berasal dari Korea Selatan dan milik LG Household & Health Care.

2. Fokus penjagaan badan
Berbeza dengan banyak jenama penjagaan kulit wajah atau kosmetik warna LG, identiti teras On the body ialah badan.

3. Berteraskan wangian
Minyak wangi menjadi pusat proposisi produk moden.

4. Mudah diakses
Ia membawa beberapa ciri penjagaan badan premium—wangian berlapis, pembungkusan menarik dan formula deria—ke dalam penjagaan diri harian.

5. Pasaran massa tetapi berorientasi kecantikan
Ia berada di antara produk kebersihan berfungsi biasa dan produk kecantikan/wangian prestij.

On the body ialah jenama penjagaan badan Korea Selatan milik LG Household & Health Care, ditubuhkan pada 2011, yang menggabungkan pembersihan dan pelembapan harian dengan wangian berinspirasikan bunga serta minyak wangi untuk menjadikan penjagaan badan rutin sebagai pengalaman kecantikan yang lebih deria.18

1. ON: THE BODY PERFUME
2. Sữa tắm dưỡng ẩm On: The Body hương nước hoa Classic Pink 1000g – ON: THE BODY PERFUME
3. Sản phẩm – ON: THE BODY PERFUME
4. LƯU HƯƠNG ĐẾN 24H – ON: THE BODY PERFUME
5. On the body | CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI EGAO VIỆT NAM
6. Sữa tắm dưỡng ẩm On: The Body hương nước hoa White Pearl 1000g – ON: THE BODY PERFUME
7. 169 деклараций от «Lg Household &Health Care Ltd.» (КОРЕЯ), обновлено 16 Дек 2025
8. Очищувальна піна для обличчя LG Household & Health Care On The Body Foam Cleanse Olive Олива, 120 г — купити на ▷ EVA.UA – гіпермаркет краси
9. [2011 히트상품] LG생활건강 / 온더바디 – 매일경제
10. LG생활건강 새 브랜드 온더바디 론칭 – 매일경제
11. LG생활건강 _ Healthy & Beautiful
12. LG생활건강 “한가인의 자연주의 바디스타일링을 만나보세요” | 아주경제
13. ON: THE BODY PERFUME
14. CÔNG THỨC BỌT KEM – ON: THE BODY PERFUME
15. On The Body Perfume – ON: THE BODY PERFUME
16. – ON: THE BODY PERFUME
17. HEALTHY >온더바디(스킨케어) | LG생활건강 _ Healthy & Beautiful
18. Sản phẩm – ON: THE BODY PERFUME
19. On the body – CÔNG TY TNHH MỸ PHẨM LG VINA
20. On the body – CÔNG TY TNHH MỸ PHẨM LG VINA
21. Sữa Tắm Hạt On: The Body Hương Hoa Hồng Pháp 400ml