Sejarah rasmi jenama ini bermula seawal tahun 1894, apabila W.K. Kellogg bersama abangnya, Dr. John Harvey Kellogg, mula bereksperimen dengan makanan berasaskan bijirin. W.K. Kellogg akhirnya berjaya membangunkan bijirin jagung bakar yang kemudiannya menjadi asas kepada jenama Kellogg’s. Syarikat itu sendiri telah ditubuhkan secara rasmi pada Februari 1906. 2

Kisah Kellogg’s bermula di Battle Creek, Michigan, sebuah bandar yang menjadi pusat industri bijirin di Amerika Syarikat.

W.K. Kellogg bekerja bersama abangnya, John Harvey Kellogg, yang terlibat dalam bidang pemakanan dan amalan kesihatan di Battle Creek Sanitarium. Melalui eksperimen mereka dengan pelbagai jenis bijirin, mereka mendapati bahawa bijirin yang dimasak boleh diproses menjadi kepingan nipis.

Menurut catatan sejarah Kellogg’s, satu eksperimen awal melibatkan proses pengempingan biji gandum secara tidak sengaja. W.K. Kellogg terus menjalankan ujikaji dan akhirnya berjaya menghasilkan corn flakes. 3

Produk yang terhasil itu dikenali sebagai Kellogg’s Corn Flakes, yang kemudiannya menjadi salah satu bijirin sarapan pagi paling mudah dikenali dalam sejarah.

Pada tahun 1906, W.K. Kellogg menubuhkan Battle Creek Toasted Corn Flake Company dan menggaji 44 pekerja pertamanya. Peristiwa ini menandakan permulaan rasmi perniagaan yang akhirnya berkembang menjadi Kellogg Company. 3

Will Keith Kellogg (W.K. Kellogg) merupakan figura utama di sebalik pembangunan komersial Kellogg’s.

Berbanding menganggap bijirin semata-mata sebagai produk makanan, Kellogg memainkan peranan penting dalam menjadikannya sebuah jenama pengguna moden. Beliau memberi penekanan terhadap kualiti, nilai pemakanan, pembungkusan, pengiklanan, dan konsistensi produk.

Falsafahnya berkait rapat dengan pemakanan dan kesejahteraan. Syarikat ini kemudiannya dikenali kerana memperkenalkan maklumat nutrisi dan inisiatif pendidikan bersama produknya. Kellogg juga menubuhkan W.K. Kellogg Foundation pada tahun 1930-an, sebuah organisasi filantropi bebas yang memfokuskan kepada bantuan bagi kanak-kanak dan komuniti. 4

Oleh itu, legasi W.K. Kellogg melangkaui sekadar Corn Flakes; beliau membantu menjadikan bijirin sarapan pagi sebagai kategori utama dalam industri makanan berbungkus.

Kellogg’s Corn Flakes boleh dianggap sebagai produk paling definisi bagi jenama ini.

Bijirin ini terdiri daripada kepingan nipis yang dibakar dan diperbuat terutamanya daripada jagung. Penampilannya yang berwarna keemasan serta pembungkusan yang ringkas membantu membentuk identiti visual yang sinonim dengan Kellogg’s di mata pengguna.

Kellogg menyifatkan Corn Flakes sebagai bijirin asal keluaran mereka dan menyatakan bahawa produk ini telah menjadi sebahagian daripada sarapan pagi pengguna selama lebih daripada satu abad. 5

Kepentingan Corn Flakes bukan sekadar terletak pada kejayaan komersialnya, tetapi ia turut mempopularkan konsep bijirin sedia dimakan dalam kotak sebagai pilihan sarapan pagi yang praktikal.

Konsep asas inilah yang menjadi tunjang kepada industri makanan berskala besar hari ini.

Susulan kejayaan Corn Flakes, Kellogg’s mula mengembangkan rangkaian produknya.

Antara pencapaian penting termasuk:

1915 — Bran Flakes

Kellogg memperkenalkan Bran Flakes, yang dipromosikan sebagai bijirin tinggi serat. All-Bran pula dilancarkan pada tahun berikutnya, iaitu 1916. 6

1923 — Kepakaran Pemakanan

Kellogg mengambil Mary Barber sebagai pekerja, yang kemudiannya dikaitkan dengan usaha ekonomi rumah tangga dan pemakanan syarikat. Bahan sejarah Kellogg menyifatkan syarikat ini sebagai antara majikan terawal dalam industri makanan yang menggaji pakar diet. 7

1928 — Rice Krispies

Kellogg melancarkan Rice Krispies, satu lagi produk yang kemudiannya menjadi antara jenama signature syarikat. 7

1930-an — W.K. Kellogg Foundation

W.K. Kellogg Foundation ditubuhkan untuk menyokong kebajikan dan pembangunan kanak-kanak. 8

1950-an — Tony the Tiger

Salah satu watak pemasaran terpenting Kellogg’s, Tony the Tiger, diperkenalkan pada tahun 1952. Beliau menjadi maskot bagi Frosted Flakes dan merupakan salah satu maskot bijirin paling mudah dikenali dalam sejarah pengiklanan. 9

1970 — Frosted Mini-Wheats

Frosted Mini-Wheats diperkenalkan di peringkat antarabangsa, sekaligus mengembangkan kehadiran Kellogg’s dalam kategori bijirin berasaskan gandum. 10

Sepanjang dekad-dekad yang berlalu, Kellogg’s telah membina portfolio bijirin yang sangat besar.

Antara produk dan jenama yang paling dikenali termasuk:

• Kellogg’s Corn Flakes
• Frosted Flakes
• Froot Loops
• Rice Krispies
• Rice Krispies Treats
• Special K
• Raisin Bran
• All-Bran
• Frosted Mini-Wheats
• Corn Pops
• Crispix
• Apple Jacks
• Honey Smacks
• Krave
• Kashi
• Bear Naked
• Cracklin’ Oat Bran

Portfolio WK Kellogg semasa menyenaraikan banyak daripada jenama ini, termasuk Corn Flakes, Frosted Flakes, Froot Loops, Rice Krispies, Special K, Raisin Bran, All-Bran dan Frosted Mini-Wheats. 11

Adalah penting untuk diperhatikan bahawa bukan semua produk berjenama Kellogg’s kini dikawal oleh entiti korporat yang sama akibat pemisahan syarikat pada tahun 2023 serta pemerolehan yang menyusul.

Salah satu inovasi pemasaran terbesar Kellogg’s ialah penggunaan watak yang mudah diingat untuk memberikan personaliti unik kepada setiap jenis bijirin.

Tony the Tiger

Tony the Tiger ialah maskot bagi Frosted Flakes dan terkenal dengan slogan pengiklanannya:

“They’re Gr-r-reat!”

Tony diperkenalkan pada tahun 1952 dan menjadi salah satu watak paling ikonik dalam pengiklanan makanan. 10

Toucan Sam

Toucan Sam menjadi watak yang dikaitkan dengan Froot Loops.

Snap, Crackle dan Pop

Ketiga-tiga watak ini menjadi personaliti terkenal yang mewakili Rice Krispies.

Strategi ini membolehkan Kellogg’s memasarkan pelbagai jenis bijirin bukan sekadar sebagai makanan, tetapi sebagai pengalaman dan personaliti yang berbeza, sekaligus menarik minat kanak-kanak dan keluarga.

Kellogg’s amat menonjol dari segi penjenamaan visual yang kuat.

Logo klasik Kellogg’s menggunakan tulisan bergaya skrip berwarna merah yang sangat distingtif. Pembungkusan bijirinnya secara umumnya menggabungkan elemen berikut:

• Warna-warna cerah
• Nama produk yang besar
• Ilustrasi maskot
• Gambar foto bijirin
• Maklumat nutrisi
• Cadangan hidangan
• Imej berorientasikan keluarga

Kotak bijirin itu sendiri telah menjadi medium pengiklanan yang penting.

Kellogg juga merupakan antara syarikat terawal yang meletakkan maklumat nutrisi dan produk secara jelas pada pembungkusan bijirin, mencerminkan penekanan sejarahnya terhadap pendidikan pemakanan. 12

Kellogg’s akhirnya berkembang jauh melangkaui sempadan Amerika Syarikat.

Corn Flakes memasuki pasaran Kanada pada tahun 1914, dan syarikat ini kemudiannya mengembangkan aktiviti pembuatan serta pengedarannya ke negara-negara termasuk United Kingdom, Australia, Mexico, Jepun, India dan Afrika Selatan. 13

Kejayaan jenama ini di peringkat global sebahagiannya didorong oleh kemampuan bijirin sarapan pagi untuk disesuaikan dengan pelbagai pasaran sambil mengekalkan penjenamaan global yang mudah dikenali.

Hari ini, produk dan jenama Kellogg’s hadir di banyak negara, walaupun portfolio produk yang tepat berbeza mengikut pasaran.

Sebagai contoh, bijirin yang dijual di bawah nama Kellogg’s di Amerika Syarikat mungkin berbeza daripada yang dijual di United Kingdom, India, Australia atau Filipina.

Walaupun bijirin kekal sebagai teras identiti Kellogg’s, bekas Kellogg Company dari segi sejarahnya telah berkembang menjadi syarikat makanan yang jauh lebih luas.

Syarikat ini telah memasuki kategori seperti:

• Makanan ringan
• Bar bijirin
• Makanan beku
• Kraker
• Biskut
• Makanan berasaskan tumbuhan
• Makanan segera

Antara jenama utama yang secara sejarahnya dikaitkan dengan Kellogg Company termasuk Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts, Eggo, RXBAR, MorningStar Farms dan Nutri-Grain, serta pelbagai lagi.

Pengembangan ini akhirnya mewujudkan sebuah syarikat yang skop operasinya jauh lebih luas berbanding perniagaan bijirin asalnya.

Salah satu perkembangan paling penting dalam sejarah moden Kellogg’s berlaku pada Oktober 2023.

Bekas Kellogg Company telah memisahkan operasinya kepada dua syarikat bebas:

Kellanova

Kellanova menjadi syarikat yang menumpukan terutamanya kepada snek global, bijirin dan mi antarabangsa, serta makanan beku di Amerika Utara.

Portfolionya merangkumi jenama seperti Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts, RXBAR, Eggo, serta produk bijirin Kellogg’s antarabangsa. 14

WK Kellogg Co

WK Kellogg Co pula menumpukan operasi terutamanya kepada bijirin di Amerika Utara.

Syarikat ini mengekalkan jenama bijirin utama termasuk:

• Corn Flakes
• Frosted Flakes
• Froot Loops
• Rice Krispies
• Special K
• Raisin Bran
• Frosted Mini-Wheats
• All-Bran

Proses pemisahan ini telah disempurnakan pada 2 Oktober 2023. 15

Ini bermakna konsep lama “Kellogg Company” dan jenama Kellogg’s moden tidak seharusnya dianggap sebagai entiti yang sama sepenuhnya.

Cerita korporat jenama ini menjadi semakin kompleks selepas tahun 2023.

Pada Februari 2026, Ferrero mengumumkan bahawa mereka telah menyempurnakan pemerolehan terhadap WK Kellogg Co, menjadikan WK Kellogg Co sebagai subsidiari milik penuh Ferrero. 16

Sementara itu, syarikat pewaris yang satu lagi, Kellanova, telah diambil alih secara berasingan oleh Mars. Laman web Kellogg’s semasa kini mengarahkan pengguna sama ada kepada WK Kellogg Co untuk produk bijirin atau Kellanova untuk pelbagai jenis snek dan makanan lain. 17

Akibatnya, tiada lagi satu syarikat tunggal yang setara dengan Kellogg Company yang lama.

Cara ringkas untuk memahami situasi moden adalah seperti berikut:

Kellogg Company Asal
↓
Pemisahan 2023
↙︎ ↘︎
WK Kellogg Co Kellanova
↓ ↓
Ferrero Mars

Ferrero telah menyempurnakan pemerolehan WK Kellogg Co pada Februari 2026. 16

Oleh itu, tanda dagangan Kellogg’s dan produk individu Kellogg’s boleh berada di bawah pengaturan korporat yang berbeza bergantung kepada produk dan pasaran geografi. Perjanjian bersejarah antara Kellanova dan WK Kellogg Co juga telah memperuntukkan hak tanda dagangan dan pelesenan antara kedua-dua perniagaan tersebut. 18

Pemakanan telah menjadi sebahagian daripada identiti Kellogg’s sejak awal penubuhannya.

Falsafah awal W.K. Kellogg sangat dipengaruhi oleh kepercayaan bahawa bijirin dan kekacang boleh menyumbang kepada diet yang lebih sihat. Syarikat ini kemudiannya melabur dalam penyelidikan pemakanan, pendidikan diet, dan pembangunan produk. 19

Namun begitu, dari masa ke masa, jenama ini juga terpaksa berhadapan dengan perdebatan yang lebih luas mengenai bijirin sarapan pagi, termasuk persoalan tentang:

• Gula tambahan
• Saiz hidangan
• Pemasaran kepada kanak-kanak
• Proses pemprosesan
• Nilai nutrisi
• Fortifikasi
• Serat pemakanan

Kellogg’s telah bertindak balas dengan menawarkan produk yang mensasarkan keperluan pengguna yang berbeza, termasuk bijirin tinggi serat, tawaran rendah gula, serta produk yang diposisikan围绕 kesihatan dan kesejahteraan.

Pengaruh Kellogg’s melangkaui rak jualan bijirin di pasar raya.

Jenama ini membantu menetapkan beberapa konsep yang kemudiannya menjadi piawaian dalam pemasaran pengguna moden:

1. Kotak bijirin sebagai medium pengiklanan
Pembungkusan itu sendiri berfungsi sebagai platform komunikasi.

2. Penjenamaan berasaskan maskot
Watak seperti Tony the Tiger dan Toucan Sam memberikan personaliti yang mudah dikenali kepada produk.

3. Pemasaran kanak-kanak
Jenama bijirin menjadi sangat berkait rapat dengan televisyen kanak-kanak, watak kartun, dan budaya sarapan pagi keluarga.

4. Sarapan pagi sebagai acara berjenama
Kellogg’s membantu mengubah sarapan pagi daripada hidangan biasa kepada kategori makanan berbungkus yang didominasi oleh jenama-jenama terkemuka.

5. Globalisasi budaya sarapan pagi Amerika
Melalui pengembangan antarabangsa, Kellogg’s membantu menjadikan bijirin sedia dimakan sebagai makanan yang biasa di pasaran seluruh dunia. 20

Pada terasnya, Kellogg’s secara tradisionalnya memposisikan dirinya围绕 beberapa tema utama:

Sarapan Pagi

Sarapan pagi merupakan wilayah budaya utama bagi jenama ini.

Keluarga

Pengiklanan Kellogg’s dari segi sejarahnya menyajikan bijirin sebagai makanan yang dikongsi bersama keluarga.

Pemakanan

Syarikat ini sejak sekian lama menekankan kepentingan bijirin, vitamin, mineral dan serat.

Kemudahan

Bijirin sedia dimakan menawarkan alternatif pantas berbanding penyediaan sarapan pagi tradisional yang perlu dimasak.

Keseronokan

Produk seperti Froot Loops dan Frosted Flakes menggunakan pembungkusan berwarna-warni dan maskot untuk mencipta identiti yang ceria dan menyeronokkan.

Nostalgia

Bagi ramai pengguna, produk Kellogg’s dikaitkan dengan zaman kanak-kanak, sarapan pagi bersama keluarga, dan watak pengiklanan yang sudah sebati dalam ingatan.

Kellogg’s memegang tempat penting dalam sejarah makanan kerana ia membantu mengubah bijirin daripada konsep makanan kesihatan yang khusus kepada produk pengguna pasaran massa.

Pengaruhnya dapat dilihat dalam cara bijirin moden:

• Dikeluarkan
• Dibungkus
• Diiklankan
• Dijenamakan
• Difortifikasi
• Diedarkan
• Dipasarkan kepada kumpulan umur yang berbeza

Syarikat ini juga membantu menjadikan Battle Creek sebagai salah satu pusat bersejarah bagi industri bijirin di Amerika Syarikat. 21

Garis masa bersejarah ini berdasarkan terutamanya kepada sejarah korporat Kellogg/WK Kellogg sendiri. 22

Nama “Kellogg’s” berasal daripada nama keluarga W.K. Kellogg, usahawan yang memulakan perniagaan bijirin ini pada tahun 1906.

Penggunaan struktur apostrof-s (‘s) telah menjadi bahagian penting dalam identiti jenama, yang secara asasnya mengaitkan produk-produk tersebut dengan nama keluarga Kellogg.

Sepanjang lebih daripada satu abad, nama ini telah berevolusi daripada sebuah pengeluar bijirin kecil di Michigan kepada jenama makanan pengguna yang dikenali di seluruh dunia.

Pada tahun 2026, Kellogg’s kekal sebagai salah satu nama yang paling mudah dikenali dalam sejarah bijirin sarapan pagi.

Produk warisan yang paling terkenal—terutamanya Corn Flakes, Frosted Flakes, Froot Loops, Rice Krispies, Special K dan Raisin Bran—terus mewakili hubungan jenama ini dengan sarapan pagi yang telah berlangsung selama satu abad.

Pada masa yang sama, struktur korporat di sebalik nama ini telah berubah secara drastik. Syarikat yang dahulunya dikenali sebagai Kellogg Company tidak lagi wujud dalam struktur lamanya. Perniagaannya telah dipisahkan pada tahun 2023, dengan WK Kellogg Co menjadi syarikat bijirin Amerika Utara dan Kellanova menjadi syarikat snek global dan makanan antarabangsa. WK Kellogg Co kemudiannya diperoleh oleh Ferrero pada tahun 2026, manakala Kellanova pula diambil alih secara berasingan oleh Mars. 16

Oleh itu, dari sudut sejarah, Kellogg’s adalah kedua-duanya sebuah jenama dan warisan salah satu syarikat bijirin perintis di dunia. Namun dari sudut korporat, nama Kellogg’s kini mewakili koleksi produk yang pemilikan dan perjanjian pelesenannya bergantung kepada pasaran serta kategori produk masing-masing.

1. Our History | Kellogg’s
2. Unleashing Potential
3. Home | Kellogg’s
4. Our History | Kellogg’s
5. Our Passion for Nutrition | Kellogg’s
6. Kellogg’s Corn Flakes® – WK Kellogg Co®
7. How It All Started-About Kellogg’s MENAT and SA | Kellogg’s MENAT
8. Kellogg’s Heritage | Kellogg’s
9. Our History | Kellogg’s South Africa
10. The original plant-based food company | Kellogg’s
11. klg-20241228
12. sec.gov
13. Home – WK Kellogg Co®
14. Our Foods – WK Kellogg Co®
15. Kellanova US | Kellogg’s Brand Page
16. FERRERO COMPLETES ACQUISITION OF WK KELLOGG …
17. EX-99.1
18. Unleashing Potential
19. Unleashing Potential
20. Kellogg’s Heritage | Kellogg’s Australia
21. Empresa | Te contamos nuestra historia | Kellogg’s®
22. WK Kellogg Co