INTO YOU ditubuhkan pada penghujung tahun 2019 dengan matlamat untuk mencipta produk solekan yang inovatif dan bukan sekadar mengikuti format kosmetik tradisional. Semasa fasa pembangunan awal, syarikat telah melabur secara besar-besaran dalam penyelidikan bagi menghasilkan tekstur bibir baharu yang menggabungkan kelembutan mousse dengan liputan gincu matte.

Hasilnya ialah Lip Mud, satu formulasi unik seakan-akan mousse yang pantas menjadi produk signature jenama ini. Kejayaan produk tersebut membantu INTO YOU berkembang pesat di pelbagai platform e-dagang di China sebelum meluaskan operasi ke Asia Tenggara, Jepun, Timur Tengah, dan pasaran antarabangsa yang lain.2

INTO YOU mempromosikan solekan sebagai satu bentuk ekspresi diri dan bukan semata-mata untuk mencantikkan penampilan fizikal.

Menurut jenama ini, nilai-nilai terasnya merangkumi:

• Kreativiti
• Kebebasan
• Individualiti
• Keyakinan
• Keterangkuman
• Penerokaan diri

Syarikat ini menegaskan bahawa kecantikan tidak seharusnya dihadkan oleh faktor usia, jantina, bangsa, atau identiti, malah menggalakkan pengguna untuk bereksperimen dengan solekan secara kreatif.3

INTO YOU diiktiraf secara meluas sebagai salah satu jenama yang mempopularkan kategori Lip Mud.

Berbeza daripada cecair gincu matte konvensional, Lip Mud mempunyai ciri-ciri berikut:

• Tekstur tebal seakan-akan mousse
• Konsistensi lembut seperti tanah liat
• Kepekatan pigmen yang tinggi
• Kemasan matte yang mengaburkan garis bibir
• Keselesaan pemakaian
• Kegunaan pelbagai fungsi untuk bibir, pipi, dan kadangkala mata

Inovasi ini membezakan jenama tersebut daripada produk gincu tradisional dan menjadi salah satu ciri penanda utamanya.4

Walaupun produk bibir kekal sebagai perniagaan terasnya, INTO YOU kini menawarkan rangkaian solekan yang lebih luas termasuk:

Bibir

• Lip Mud
• Gincu Cecair Matte
• Tint Bibir
• Pengilat Bibir
• Krim Bibir

Wajah

• Pemerah Pipi
• Penyerlah (Highlighter)
• Kontur
• Bedak Asas

Mata

• Pembayang Mata
• Penggaris Mata
• Maskara
• Produk Kening

Aksesori

• Alat solekan
• Beg kosmetik
• Set hadiah

INTO YOU dikenali melalui elemen reka bentuk berikut:

• Pembungkusan minimalis
• Warna pastel lembut
• Tipografi moden
• Rekaan kompak
• Koleksi bermusim yang dipacu trend

Banyak koleksi jenama ini mendapat inspirasi daripada dunia fesyen, seni, dan budaya belia.

Antara produk jenama ini yang paling diiktiraf termasuk:

• Shero Lip Mud
• Canned Lip & Cheek Mud
• Syrup Glossy Lip Tint
• Watery Mist Lip Gloss
• Condensed Fog Matte Liquid Lipstick

Produk-produk ini amat popular kerana teksturnya yang matte namun selesa dipakai, serta pilihan warna yang sangat luas.5

Susulan kejayaannya di China, INTO YOU telah melebarkan sayap ke pelbagai pasaran luar negara, termasuk:

• Jepun
• Indonesia
• Malaysia
• Singapura
• Thailand
• Vietnam
• Filipina
• Emiriah Arab Bersatu
• Wilayah lain di Eropah dan Timur Tengah

Jenama ini menyatakan bahawa ia kini melayani pelanggan di lebih daripada 40 buah negara dan telah membina komuniti global yang besar.6

Menurut syarikat, produk INTO YOU adalah:

• Bebas kekejaman terhadap haiwan (cruelty-free)
• Berasaskan bahan vegan (bagi banyak barisan produk)
• Bebas paraben
• Dibangunkan dengan penekanan kepada keselamatan produk dan ujian kualiti

Jenama ini juga menyatakan bahawa ia mendapatkan bahan mentah dari seluruh dunia sambil mengutamakan aspek keselamatan dan inovasi.7

INTO YOU banyak bergantung kepada strategi pemasaran berikut:

• Pemasaran media sosial
• Influencer kecantikan
• Platform video pendek
• Koleksi edisi terhad
• Pelancaran warna bermusim

Penjenamaan yang bersifat youthful serta produk yang menonjol secara visual telah menyumbang kepada populariti yang kuat dalam kalangan pengguna muda.

Nama “INTO YOU” mencerminkan mesej jenama ini untuk meraikan diri sendiri yang sebenar. Daripada menetapkan satu piawaian kecantikan yang tunggal, syarikat ini meletakkan solekan sebagai alat untuk meluahkan personaliti, kreativiti, dan keyakinan diri.8

• Jenama kecantikan China (C-beauty)
• Kosmetik Lip Mud
• Gincu matte
• Trend kecantikan Generasi Z

INTO YOU ialah jenama kecantikan moden dari China yang ditubuhkan pada tahun 2019 dan meningkat naik melalui produk Lip Mud yang inovatif. Dengan gabungan reka bentuk yang mengikut trend terkini, harga yang mampu milik, serta penekanan kepada individualiti dan ekspresi diri, jenama ini telah berkembang daripada pasaran domestik China ke puluhan negara di seluruh dunia. Kini, ia diiktiraf sebagai salah satu nama terkemuka dalam gerakan C-beauty yang semakin berkembang, dengan produk bibir kekal sebagai kategori andalannya.9

1. About us – INTO YOU Cosmetics
2. About us – INTOYOU COSMETICS
3. Official Website — Lip Mud Pioneer, Cruelty-Free | INTO YOU Cosmetics
4. INTO YOU Indonesia | LinkedIn
5. About us – INTO YOU Cosmetics
6. Sobre nosotros – INTO YOU Cosmetics
7. 회사 소개 – INTO YOU Cosmetics
8. Über uns – INTO YOU Cosmetics
9. 關於我們 – INTO YOU Cosmetics