Posisi rasmi Kahf ketika ini menyifatkannya sebagai lebih daripada sekadar rutin dandanan biasa; jenama ini berhasrat untuk menghubungkan penjagaan diri, keyakinan dan komuniti dengan kehidupan seharian kaum lelaki.3

Latar belakang

Kahf lahir hasil daripada pengembangan perniagaan Paragon melangkaui portfolio kecantikan wanita yang selama ini menjadi kekuatan utamanya, menuju ke pasaran penjagaan diri lelaki. Paragon menyatakan secara rasmi bahawa Kahf dilancarkan pada tahun 2020 sebagai jenama penjagaan diri khusus untuk lelaki.4

Konsep asasnya adalah untuk menyediakan ekosistem dandanan yang lebih menyeluruh kepada lelaki, bukannya sekadar menawarkan sabun atau wangian lelaki semata-mata. Sejak awal penubuhannya, Kahf telah menawarkan rangkaian produk yang merangkumi pembersihan wajah, mandian rambut dan badan, deodoran, wangian serta penjagaan janggut.5

2020 — Pelancaran

Kahf diperkenalkan pada tahun 2020 dengan tumpuan kepada produk yang direka khas untuk lelaki, berserta posisi halal, penggunaan bahan semula jadi, teknologi moden dan ujian dermatologi.6

Salah satu cadangan teknologi awalnya ialah HydroBalance™, iaitu pendekatan formulasi yang disifatkan oleh Kahf sebagai kaedah untuk mengekalkan keseimbangan kelembapan kulit sambil memberikan pembersihan serta penjagaan yang berkesan. Paragon menggariskan empat prinsip yang berkaitan dengannya:

1. Pembersihan Tulen
2. Hidrasi Seimbang
3. Pemeliharaan dan Penjagaan
4. Haruman Semula Jadi yang Halus7

2021–2022 — Pengembangan dan pembangunan komuniti

Kahf semakin memposisikan dirinya sebagai jenama gaya hidup dan bukan sekadar koleksi produk dandanan. Aktivitinya merangkumi pelbagai kolaborasi serta program komuniti, di mana Paragon menyifatkan penglibatan komuniti sebagai elemen penting dalam pertumbuhan Kahf.8

Pada tahun 2022 misalnya, Kahf telah menjalankan kempen #SenyumSedeKahf yang menghubungkan pembelian produk dengan aktiviti kebajikan, sekali gus menggalakkan pengguna untuk turut serta dalam menyebarkan kebaikan.9

2022 hingga kini — Posisi gaya hidup

Perkembangan Kahf semakin mengaitkan dandanan dengan tema-tema yang lebih luas seperti keyakinan, pembangunan diri, komuniti, kerohanian dan sumbangan sosial.

Falsafah jenama ini pada masa kini menyatakan secara jelas:

“Lebih daripada sebuah jenama, Kahf adalah satu gerakan.”

Laman web rasminya mengetengahkan pelbagai inisiatif yang melibatkan aktiviti alam sekitar, kolaborasi komuniti, acara-acara tertentu serta program-program sosial.10

Nama Kahf dikaitkan dengan Al-Kahf (Gua), iaitu nama surah ke-18 dalam al-Quran. Sebuah pembentangan oleh ITB Career Center mengenai pemasaran Paragon menyifatkan bahawa nama ini diambil daripada Al-Kahfi dan mempunyai kaitan dengan makna falsafah yang mendalam.11

Hal ini memberikan Kahf suatu identiti yang agak berbeza berbanding jenama dandanan lelaki antarabangsa yang konvensional.

Alih-alih membina imejnya semata-mata围绕 konsep-konsep seperti agresiviti, dominasi, kecergasan fizikal atau “hiper-maskuliniti” konvensional, komunikasi Kahf cenderung menggabungkan unsur-unsur berikut:

• maskuliniti
• penjagaan diri
• kerohanian
• alam semula jadi
• keyakinan
• tanggungjawab
• komuniti
• pembangunan diri

Gabungan ini amat relevan khususnya bagi pasaran sasarannya di Indonesia.

Visi rasmi Kahf pada masa kini pada dasarnya tertumpu kepada keyakinan dan impak positif.

Jenama ini berhasrat untuk menjadi jenama penjagaan diri lelaki yang terkemuka sambil menggalakkan kaum lelaki untuk membina ritual harian yang menyokong kesejahteraan diri serta memperkukuh komuniti mereka. Ia juga menekankan amalan kelestarian dan kesedaran terhadap alam sekitar.12

Ringkasnya, konsep ini boleh dirumuskan sebagai:

Dandanan → Keyakinan → Pembangunan diri → Impak positif

Oleh itu, Kahf tidak menyajikan dandanan semata-mata sebagai usaha untuk “kelihatan menarik”. Sebaliknya, dandanan dijadikan sebahagian daripada persediaan harian seorang lelaki untuk menghadapi urusan kerja, hubungan interpersonal, kehidupan sosial, ibadah dan pelbagai aktiviti lain.13

Portfolio Kahf telah berkembang dengan ketara sejak pelancarannya yang asal.

1. Penjagaan wajah

Penjagaan wajah merupakan salah satu kategori utama jenama ini.

Produk-produknya termasuk pencuci wajah yang direka untuk pelbagai masalah kulit, antaranya Kahf Triple Action Oil and Comedo Defense Face Wash.14

Konsep keseluruhannya adalah mudah: menyediakan penjagaan kulit yang mudah diakses oleh lelaki tanpa memerlukan rutin yang terlalu rumit.

2. Penjagaan tubuh

Kahf juga menjual produk untuk kebersihan tubuh harian, termasuk:

• gel mandian
• deodoran
• antiperspirant
• produk kebersihan diri yang lain

Laman web semasanya misalnya mengetengahkan Kahf Extra Dry Antiperspirant Deodorant dan mempromosikan perlindungan bau yang tahan lama.15

3. Penjagaan rambut

Penjagaan dan penggayaan rambut telah menjadi bahagian yang semakin menonjol dalam portfolio jenama ini.

Kini, jenama ini menampilkan produk seperti serbuk rambut dan pomade, di samping produk mandian rambut dan badan yang diperkenalkan lebih awal.16

Ini menandakan evolusi daripada asas kebersihan kepada proposisi dandanan lelaki yang lebih luas.

4. Penjagaan janggut

Penjagaan janggut telah pun menjadi sebahagian daripada portfolio Kahf sejak tahun-tahun awalnya.

Paragon menyenaraikan produk-produk yang merangkumi:

• serum janggut
• minyak janggut

Formulasi minyak janggut contohnya disifatkan mengandungi bahan-bahan seperti minyak argan Maghribi dan minyak biji aprikot.17

5. Wangian

Wangian merupakan satu lagi kategori yang penting.

Kahf menawarkan wangian lelaki dan produk eau de toilette, dengan penekanan jenama terhadap haruman yang diinspirasikan oleh alam semula jadi serta sesuai untuk pemakaian harian.18

Kategori ini penting dari segi strategik kerana ia membawa Kahf melangkaui skop “penjagaan kulit” menuju ke pasaran gaya hidup dan dandanan yang lebih luas.

Salah satu teknologi produk awal Kahf yang ketara ialah HydroBalance™.

Paragon menyifatkannya sebagai teknologi yang bertujuan membantu mengekalkan keseimbangan kelembapan kulit di samping memberikan pembersihan serta pemeliharaan. Falsafahnya diringkaskan melalui empat konsep: pembersihan, keseimbangan hidrasi, pemeliharaan/penjagaan dan haruman semula jadi.19

Ini penting bagi posisi Kahf kerana jenama ini cuba menggabungkan:

Bahan semula jadi + Teknologi formulasi moden

Naratif jenama semasa meneruskan idea ini dengan menyifatkan pendekatannya sebagai gabungan teknologi moden dan bahan-bahan semula jadi.20

Kahf pada dasarnya mensasarkan golongan lelaki, terutamanya mereka yang mahukan produk dandanan yang mudah disesuaikan dengan kehidupan moden seharian.

Komunikasi jenama ini cenderung menarik minat pengguna yang:

• mementingkan penampilan diri;
• semakin peka terhadap penjagaan kulit;
• berminat dengan wangian dan dandanan;
• mencari rutin harian yang praktikal;
• tertarik kepada jenama tempatan/Indonesia;
• terbuka kepada produk berorientasikan halal;
• menginginkan keseimbangan antara kemodenan dan nilai-nilai tradisi.

Hasilnya ialah suatu posisi yang agak unik:

Dandanan lelaki moden dengan identiti budaya Indonesia dan pengaruh Islam.

Kahf berada di persimpangan beberapa pasaran.

Dandanan lelaki

Kategori yang paling jelas ialah dandanan lelaki: penjagaan kulit, rambut, tubuh, janggut, deodoran dan wangian.

Kecantikan halal

Kahf merupakan sebahagian daripada ekosistem kecantikan berorientasikan halal yang lebih luas milik Paragon. Paragon sendiri menyifatkan Kahf sebagai jenama dandanan halal.21

Gaya hidup

Kahf semakin banyak berkomunikasi tentang keyakinan, pembangunan diri dan gaya hidup harian berbanding hanya memfokuskan kepada produk individu.

Komuniti

Jenama ini aktif mengaitkan dirinya dengan komuniti, kolaborasi serta program sosial. Paragon telah menyifatkan usaha pembinaan komuniti oleh Kahf sebagai komponen penting dalam perkembangannya.

Ciri utama pemasaran Kahf ialah penggunaan penceritaan berorientasikan komuniti.

Daripada sekadar menyampaikan mesej:

“Beli pencuci wajah ini.”

Kahf kerap mengemukakan produknya dalam naratif yang lebih luas:

Jaga diri sendiri → jadi lebih yakin → lakukan sesuatu yang bermakna.

Pendekatan ini membolehkan jenama tersebut berbicara kepada golongan pemuda bukan sahaja sebagai pengguna, tetapi juga sebagai ahli komuniti.

Kahf juga telah bekerjasama dengan pelbagai komuniti dan rakan kongsi melalui acara serta inisiatif sosial. Laman web rasminya pada masa kini mengetengahkan projek-projek seperti Kahf Green Trails, kolaborasi, aktiviti Ramadan, inisiatif berkaitan tukang gunting rambut serta program komuniti yang lain.

Kelestarian telah menjadi aspek yang semakin menonjol dalam naratif jenama Kahf semasa.

Syarikat ini menyatakan bahawa ia mengintegrasikan amalan mesra alam ke dalam operasinya dan mengetengahkan Kahf Green Trails, yang disifatkan sebagai kolaborasi bersama kumpulan alam sekitar untuk menanam pokok serta menggalakkan amalan lestari.

Ini mengembangkan konsep penjagaan diri jenama tersebut:

Penjagaan diri → peduli terhadap orang lain → peduli terhadap alam sekitar.

Kahf bukanlah sebuah syarikat pemula yang bebas dalam erti kata konvensional. Ia tergolong dalam ekosistem ParagonCorp yang lebih besar.

Portfolio Paragon merangkumi beberapa jenama kecantikan utama di Indonesia, termasuk:

• Wardah
• Make Over
• Emina
• Kahf
• Putri
• LABORÉ
• Biodef
• TAVI

Paragon menyifatkan Kahf sebagai jenama yang lahir daripada inovasinya dan merupakan sebahagian daripada perniagaan kecantikannya yang lebih luas.

Keadaan ini memberikan Kahf akses kepada pengalaman, keupayaan pembuatan, penyelidikan serta infrastruktur pengedaran sebuah syarikat kecantikan besar di Indonesia.

Kahf telah memanfaatkan ekosistem pengedaran Indonesia yang telah lama dibangunkan oleh Paragon.

Paragon juga telah mengejar pengembangan antarabangsa. Pada tahun 2021, Kementerian Perdagangan Indonesia telah terlibat dalam pelepasan produk-produk Paragon ke pasaran global, dengan Kahf antara jenama yang disebut dalam pengembangan tersebut.

Oleh itu, walaupun identiti budaya terkuat Kahf ialah Indonesia, strategi syarikat induknya menyediakan laluan menuju pasaran antarabangsa.

Perkembangan Kahf boleh difahami sebagai pergerakan melalui beberapa peringkat:

2020
Penjagaan diri lelaki

↓

Pengembangan awal
Wajah + tubuh + rambut + janggut + deodoran + wangian

↓

Posisi gaya hidup
Dandanan + keyakinan + gaya hidup harian

↓

Posisi komuniti
Dandanan + keyakinan + komuniti + impak sosial

↓

Hala tuju semasa
Ekosistem penjagaan diri lelaki

Evolusi ini dapat dilihat pada laman web Kahf semasa, yang menyifatkan jenama ini melalui konsep “perjalanan harian” dan menampilkan kategori yang merangkumi penjagaan wajah dan tubuh hinggalah ke penggayaan rambut serta wangian.

Terdapat beberapa ciri yang membezakan Kahf daripada jenama dandanan lelaki generik.

1. Asal usul Indonesia

Kahf ialah jenama tempatan Indonesia yang disokong oleh salah sebuah syarikat kecantikan utama di negara tersebut.

2. Pengkhususan lelaki

Berbeza dengan banyak syarikat kecantikan umum, Kahf dibangunkan secara khusus berdasarkan keperluan penjagaan diri lelaki.

3. Orientasi halal

Posisinya bersesuaian dengan pasaran pengguna yang peka akan halal di Indonesia. Paragon secara jelas menyifatkan Kahf sebagai jenama dandanan halal.

4. Alam semula jadi + sains

Kahf berulang kali menggabungkan bahan semula jadi serta konsep yang diinspirasikan oleh alam dengan teknologi formulasi moden.

5. Dandanan sebagai pembangunan diri

Jenama ini tidak menganggap dandanan semata-mata sebagai soal penampilan. Mesej semasanya mengaitkan dandanan dengan keyakinan, kesejahteraan dan tujuan hidup.

6. Komuniti

Kahf telah melabur dengan signifikan dalam kempen serta kolaborasi yang berorientasikan komuniti.

Sekiranya Kahf disifatkan sebagai seorang insan, personaliti jenamanya boleh digambarkan secara kasar sebagai:

Moden — memahami gaya hidup lelaki kontemporari
Yakin — menggalakkan lelaki untuk menjaga diri
Berpijak di bumi nyata — kekal berkait dengan alam semula jadi dan nilai-nilai Indonesia
Rohani — mempunyai identiti yang dipengaruhi oleh budaya Islam
Praktikal — menekankan rutin dandanan harian
Sosial — menggalakkan penyertaan komuniti
Bertanggungjawab — semakin menekankan impak alam sekitar dan sosial

Ini mewujudkan suatu posisi yang lebih hampir kepada “teman dandanan lelaki Muslim Indonesia moden” berbanding jenama dandanan lelaki konvensional yang bersifat agresif.

Kahf beroperasi dalam pasaran penjagaan diri lelaki yang sangat kompetitif.

Pesaingnya secara umumnya boleh dibahagikan kepada:

Jenama dandanan lelaki antarabangsa

• NIVEA Men
• L’Oréal Men Expert
• Garnier Men
• Vaseline Men

Jenama Indonesia/tempatan

• pelbagai syarikat pemula penjagaan kulit dan dandanan lelaki tempatan
• jenama wangian dan penjagaan diri Indonesia

Kelebihan kompetitif Kahf bukanlah semestinya kerana setiap produk individunya adalah unik. Sebaliknya, pembezaannya datang daripada gabungan keluasan produk, infrastruktur Paragon, posisi halal, identiti Indonesia, penjenamaan moden serta pembinaan komuniti.

Sehingga tahun 2026, Kahf menampilkan dirinya bukan lagi sekadar “jenama penjagaan kulit lelaki”, sebaliknya sebagai ekosistem penjagaan diri dan dandanan lelaki.

Struktur produk rasminya kini merangkumi:

Penjagaan Wajah
→ pencuci dan produk wajah

Penjagaan Tubuh
→ penjagaan badan dan deodoran

Penggayaan Rambut
→ pomade, serbuk dan produk rambut

Wangian
→ haruman harian lelaki

Penjagaan Janggut & Rambut
→ dandanan dan penggayaan

Laman web jenama ini juga menawarkan alat seperti Kahf Skin Counselor, yang membantu pengguna mengenal pasti keperluan penjagaan kulit serta mencari rutin yang sesuai.

Kahf ialah jenama dandanan lelaki Indonesia yang ditubuhkan pada tahun 2020 di bawah ParagonCorp, menggabungkan penjagaan diri berorientasikan halal, teknologi formulasi moden, bahan inspirasi alam semula jadi, wangian dan penjenamaan gaya hidup dengan misi yang lebih luas untuk membina keyakinan lelaki serta impak positif terhadap komuniti.

1. Not Just A Best Friend, Kahf is A Man’s Best Brother – news – ParagonCorp
2. Kisah Kami
3. Our Story – Kahf Everyday Journey and Values
4. Everyday Companions to Build Your Confidence – Kahf
5. Building Business with Community, Kahf Grows Together with The Community – news – ParagonCorp
6. #SenyumSedeKahf: “Goodness Starts From Small Things” – news – ParagonCorp
7. Kahf – Ensiklopedia
8. Siapa Pemilik Kahf? Ini Profil dan Perjalanan Kariernya | IDN Times
9. Kulit Beruntusan Bikin Minder? Coba Rutinitas Skincare Ini dari Kahf
10. Kunci Sukses Branding dan Pemasaran Produk Kahf dari ParagonCorp – Institut Teknologi Bandung
11. Privacy Policy – Kahf Everyday
12. Not Just A Best Friend, Kahf is A Man’s Best Brother – News – Paragon
13. Jadi Pribadi yang Lebih Baik dengan #JalanYangKupilih
14. Tetap Semangat dalam Segala Kondisi Lewat #LanjutTerusBro
15. Your everyday journey. Backed by expertise.
16. Kahf Shop- Produk Perawatan Pria Lengkap untuk Wajah & Tubuh
17. Your everyday journey. Backed by expertise.
18. Hal Yang Sering Ditanyakan
19. Your everyday journey. Backed by expertise.
20. Shop Kahf Men’s Grooming Essentials for Daily Confidence
21. Kahf Body Care – Perawatan Tubuh Pria untuk Kulit Bersih dan Sehat