Happy Cat merupakan jenama makanan haiwan peliharaan premium dari Jerman yang mengkhusus dalam makanan kucing, khususnya makanan kering dan basah untuk pelbagai peringkat umur serta keperluan pemakanan. Jenama ini dimiliki oleh Interquell GmbH, sebuah syarikat milik keluarga yang berpusat di Wehringen, Bavaria, Jerman.1

Identiti Happy Cat dibina berasaskan pemakanan premium, kebajikan haiwan, bahan semula jadi, pembuatan di Jerman, dan kesihatan kucing jangka panjang. Produk-produknya dipasarkan bukan sahaja di Jerman malah di peringkat antarabangsa.2

Walaupun jenama Happy Cat dilancarkan pada era moden, akar umbi syarikatnya jauh lebih lama: perniagaan keluarga Müller bermula dengan sebuah kilang bijirin di Wehringen pada tahun 1765.3

Asal Usul Interquell

Sejarah Happy Cat berkait rapat dengan Interquell, iaitu perniagaan keluarga Bavaria di sebalik jenama tersebut.

Perniagaan keluarga Müller bermula pada tahun 1765 apabila Nikolaus Müller menubuhkan kilang bijirin di tebing Sungai Singold di Wehringen. Sepanjang beberapa abad berikutnya, syarikat ini beralih secara beransur-ansur daripada pemprosesan pertanian kepada bidang nutrisi haiwan.4

Perkembangan penting dalam sejarah syarikat termasuk:

• 1765: Keluarga Müller memperoleh kilang bersejarah di Wehringen.
• 1951: Edmund Müller mula menghasilkan kepingan kentang.
• 1965: Syarikat memasuki sektor pengeluaran makanan anjing.
• 1970: Jenama Happy Dog diperkenalkan.
• 1975: Interquell mula menghasilkan makanan haiwan peliharaan kering melalui proses penyemperitan (extrusion).
• 2000: Happy Dog mengembangkan sayap ke segmen super-premium.
• 2001: Interquell membangunkan makanan kucing kering pertamanya dan Happy Cat dilahirkan.
• 2004–2006: Fasiliti pengeluaran dikembangkan secara besar-besaran.
• 2018: Generasi kelapan keluarga Müller menyertai perniagaan.
• 2019: Produk makanan haiwan peliharaan premium syarikat dieksport ke pelbagai pasaran antarabangsa.5

Terdapat sedikit percanggahan mengenai tahun pelancaran dalam sumber luaran: sejarah korporat rasmi Happy Cat mencatatkan 2001 sebagai tahun penubuhan jenama, manakala profil pameran Interzoo menyatakan ia ditubuhkan pada 2002. Walau bagaimanapun, 2001 adalah tarikh yang disokong oleh sejarah rasmi Happy Cat dan dianggap sebagai rujukan yang lebih tepat.

Happy Cat bukanlah syarikat awam bebas. Ia merupakan jenama di bawah naungan Interquell GmbH.

Interquell ialah syarikat swasta milik keluarga Jerman yang beribu pejabat di:

Südliche Hauptstraße 38, 86517 Wehringen, Bavaria, Jerman.6

Syarikat ini menerajui beberapa jenama makanan haiwan peliharaan, antaranya:

• Happy Cat — makanan kucing
• Happy Dog — makanan anjing
• Goood — makanan haiwan peliharaan berteraskan kelestarian

Keluarga Müller kekal terlibat secara aktif dalam pengurusan perniagaan. Georg Müller disenaraikan sebagai pengarah urusan, manakala ahli generasi kelapan termasuk Annika dan Andreas Müller telah menyertai syarikat pada tahun 2018.7

Rangkaian produk Happy Cat direka bentuk untuk memenuhi keperluan kucing sepanjang kitaran hayat mereka.

Makanan Kering

Makanan kering merupakan salah satu kategori produk utama Happy Cat. Syarikat menyifatkan produk makanan keringnya sebagai makanan premium yang dihasilkan di fasiliti milik keluarga di Bavaria.8

Formulasi produk merangkumi kategori seperti:

• Anak kucing (Kitten)
• Kucing dewasa
• Kucing senior
• Kucing rumahan (Indoor)
• Pelbagai tahap aktiviti
• Kucing dengan keperluan nutrisi khusus
• Kucing yang mempunyai masalah pencernaan atau sensitiviti lain

Makanan Basah

Happy Cat juga menawarkan makanan basah dalam pelbagai resipi dan format. Syarikat mempromosikan gabungan protein haiwan dan ramuan lain yang bertujuan untuk memberikan nutrisi lengkap kepada kucing.9

Snek dan Produk Tambahan

Jenama ini telah mengembangkan tawarannya melangkaui makanan lengkap konvensional kepada snek dan produk tambahan lain untuk kucing.

Nutrisi Veterinar

Happy Cat turut mempunyai rangkaian VET yang dikhaskan untuk kucing dengan keperluan perubatan atau nutrisi spesifik. Syarikat menyatakan bahawa formulasi ini dibangunkan dengan input pakar veterinar.10

Salah satu konsep pemasaran utama Happy Cat ialah Konsep Kehidupan Semula Jadi (Natural Life Concept).

Asas konsep ini ialah pemakanan kucing harus menyediakan gabungan nutrien penting dan bukan sekadar mengenyangkan. Happy Cat menekankan penggunaan:

• Protein berasaskan haiwan
• Vitamin dan mineral
• Ramuan tumbuhan terpilih
• Herba
• Minyak
• Sumber karbohidrat yang mudah dihadam
• Nutrisi mengikut peringkat umur

Syarikat menyatakan bahawa resepi mereka diformulasikan untuk memberikan sokongan nutrisi menyeluruh bagi kucing.11

Selain itu, Happy Cat menegaskan bahawa resepi mereka dihasilkan tanpa pewarna, perisa, atau pengawet tiruan, serta bebas daripada bahan terubah suai secara genetik.

Elemen penting dalam identiti Happy Cat ialah kedudukan “Buatan Jerman” (Made in Germany).

Makanan kering syarikat dihasilkan di fasiliti Interquell di Wehringen, Bavaria. Happy Cat menyifatkan kilang tersebut sebagai sebahagian daripada operasi pembuatan keluarga yang telah lama beroperasi.12

Syarikat menggunakan proses pembuatan yang dinamakan Thermostufenmix®. Kaedah ini digambarkan sebagai proses pemprosesan teliti yang direka untuk mengekalkan nutrien semasa penghasilan makanan siap.

Interquell telah mengembangkan infrastruktur pengeluarannya dengan ketara sepanjang dekad 2000-an. Menjelang tahun 2004–2006, penambahan talian penyemperitan dan menara silo telah meningkatkan kapasiti pengeluaran kepada sekitar 200 tan makanan haiwan peliharaan sehari; pengembangan lanjut pada tahun 2020 pula meningkatkan kapasiti yang dinyatakan kepada kira-kira 320 tan sehari.

Happy Cat menekankan penggunaan bahan semula jadi dan protein haiwan berkualiti tinggi.

Syarikat berusaha mendapatkan bahan mentah dari kawasan serantau sekitar Augsburg apabila memungkinkan, manakala daging dan ikan diperoleh daripada haiwan yang dibela dalam keadaan yang sesuai.13

Falsafah bahan mentahnya merangkumi:

Protein haiwan + karbohidrat mudah hadam + herba + minyak + vitamin/mineral

Daripada meletakkan diri semata-mata sebagai pengeluar makanan kucing berasaskan daging, Happy Cat menyajikan resepinya sebagai formula nutrisi yang lengkap.

Happy Cat menduduki segmen premium dalam pasaran makanan kucing.

Kedudukannya bersandar kepada beberapa faktor utama:

Pembuatan Jerman

Identiti “Buatan Jerman” menjadi teras kepada jenama ini.

Warisan Perniagaan Keluarga

Happy Cat mengaitkan dirinya dengan sejarah panjang keluarga Müller dalam industri makanan dan nutrisi haiwan.

Kepakaran Nutrisi

Syarikat menonjolkan kepakaran formulasi, pengetahuan saintifik nutrisi, dan penglibatan pakar veterinar.

Bahan Semula Jadi

Penekanan diberikan kepada penggunaan bahan semula jadi serta ketiadaan pewarna, perisa, dan pengawet tiruan.

Rangkaian Produk Luas

Happy Cat menawarkan produk untuk anak kucing, kucing dewasa, kucing senior, dan kucing dengan keperluan khas, bukannya menyasarkan satu jenis kucing sahaja.14

Walaupun berasal dari Jerman, Happy Cat kini merupakan jenama antarabangsa.

Interquell menyatakan bahawa produk Happy Dog dan Happy Cat dijual di luar Jerman, termasuk di seluruh Eropah, sebahagian besar Eropah Timur, serta pasaran terpilih di Asia, Afrika, dan Amerika Selatan.15

Syarikat melaporkan bahawa produk makanan haiwan peliharaan premiumnya dihantar ke 75 negara di empat benua menjelang tahun 2019.16

Jumlah negara terkini mungkin berubah mengikut perjanjian pengedaran, maka angka 75 negara wajar dilihat sebagai pencapaian sejarah dan bukan jumlah pasaran semasa yang mutlak.

Kelestarian merupakan sebahagian daripada kedudukan korporat Happy Cat.

Usaha kelestarian Interquell merangkumi:

• Perolehan bahan dari kawasan serantau apabila praktikal
• Pertimbangan kebajikan haiwan
• Pengurangan kesan alam sekitar
• Penyelidikan protein alternatif
• Pembangunan produk menggunakan sumber protein alternatif seperti serangga
• Sokongan terhadap projek perlindungan haiwan dan spesies
• Inisiatif tanggungjawab sosial yang lebih luas17

Matlamat keseluruhan syarikat adalah untuk menghasilkan makanan haiwan peliharaan sambil mengurangkan jejak ekologi dan menyokong kebajikan haiwan.

Falsafah Happy Cat boleh dirumuskan sebagai:

Kucing yang sihat ialah kucing yang gembira.

Jenama ini menghubungkan kesihatan kucing dengan kegembiraan secara eksplisit dan menggunakan konsep ini dalam keseluruhan pemasarannya.18

Visi korporatnya pula lebih luas: syarikat berhasrat agar setiap haiwan peliharaan dapat menjalani kehidupan yang panjang, sihat, dan bahagia.19

Justeru, kesihatan, umur panjang, dan kualiti hidup menjadi tema utama jenama ini, mengatasi fokus semata-mata pada rasa atau harga.

Happy Cat dan Happy Dog berasal dari syarikat yang sama dan berkongsi banyak sejarah korporat.

Happy Dog dibangunkan terlebih dahulu: perniagaan makanan anjing Interquell bermula pada tahun 1960-an, dengan jenama Happy Dog muncul pada tahun 1970. Happy Cat menyusul beberapa dekad kemudian apabila Interquell mula membangunkan makanan kering khusus untuk kucing pada tahun 2001.20

Oleh itu, kedua-dua jenama ini berfungsi sebagai jenama nutrisi anjing dan kucing utama syarikat.

Produk Happy Cat telah menerima pengiktirafan dalam konteks ujian produk dan ulasan pengguna.

Sebagai contoh, Happy Cat Junior dinobatkan sebagai Produk Tahunan oleh FutterTester.de pada tahun 2019. Syarikat juga melaporkan penerimaan anugerah produk tambahan pada tahun-tahun berikutnya.

Happy Cat turut mengetengahkan keputusan positif daripada ujian makanan berorientasikan pengguna di laman webnya sendiri. Dakwaan sedemikian perlu dibezakan daripada penilaian saintifik bebas mengenai kualiti nutrisi.

Identiti Happy Cat boleh digambarkan melalui lima tema utama:

Gabungan ini memberikan Happy Cat identiti makanan haiwan peliharaan premium Jerman yang jelas, setaraf dengan syarikat makanan haiwan peliharaan pakar Eropah yang lain.

1765 — Keluarga Müller menubuhkan kilang bijirin asal di Wehringen.
1951 — Pengeluaran kepingan kentang bermula.
1965 — Makanan anjing Müller pertama dihasilkan.
1970 — Jenama Happy Dog diperkenalkan.
1975 — Teknologi penyemperitan diperkenalkan untuk pengeluaran makanan haiwan peliharaan.
2000 — Happy Dog memasuki segmen super-premium.
2001 — Happy Cat dilancarkan.
2004–2006 — Pengembangan pengeluaran utama.
2018 — Generasi kelapan keluarga Müller menyertai Interquell.
2019 — Pengembangan antarabangsa mencecah 75 negara menurut syarikat.
2019 — Happy Cat Junior menerima anugerah Produk Tahunan daripada FutterTester.de.
2020 — Pengembangan pengeluaran lanjut meningkatkan kapasiti kepada 320 tan/hari.

Happy Cat pada asasnya ialah bahagian/jenama makanan kucing di bawah perniagaan makanan haiwan peliharaan Interquell yang dimiliki keluarga Jerman.

Sejarahnya unik kerana jenama itu sendiri agak baharu—dilancarkan pada 2001—namun akar umbi korporatnya menjangkau lebih 250 tahun, bermula dari kilang bijirin keluarga Müller pada 1765.

Hari ini, jenama ini memberi tumpuan kepada nutrisi kucing premium, dengan makanan kering dan basah untuk anak kucing, kucing dewasa, kucing senior, dan kucing dengan keperluan nutrisi khusus. Teras pemasarannya ialah pengeluaran di Jerman, protein haiwan, bahan semula jadi, kepakaran nutrisi, pemilikan keluarga, serta tanggungjawab terhadap haiwan dan alam sekitar.

Secara ringkasnya:

Happy Cat ialah jenama makanan kucing premium dari Jerman yang dimiliki oleh Interquell GmbH, ditubuhkan pada 2001 dan beribu pejabat/dikeluarkan di Wehringen, Bavaria, yang dikenali dengan rangkaian makanan kering, basah, dan khusus untuk kucing serta penekanannya terhadap pembuatan Jerman, bahan semula jadi, dan kesihatan kucing.

1. Happy Cat Katzenfutter – Made in Germany
2. Imprint
3. Die Geschichte von Happy Cat seit der Entstehung 2001
4. The history of Happy Cat
5. Sejarah Happy Cat
6. Nahrhaftes Trockenfutter für deine Katze
7. Happy Cat Markenwelt – Leidenschaft für Katzenfutter
8. Nachhaltigkeit bei Happy Cat – Unsere Maßnahmen
9. People & Pioneering Spirit at Happy Cat
10. Nuestra historia – Happy Cat
11. HAPPY CATについて | 〖公式〗HAPPY CAT -ドイツ製の無添加ナチュラルキャットフード
12. Happy Cat Markenwelt – Leidenschaft für Katzenfutter
13. Premium Katzenfutter von Happy Cat
14. Das Unternehmen Happy Cat
15. Our history in cat food – HappyCatUk
16. Historia Happy Cat
17. Happy Dog & Happy Cat
18. ההיסטוריה שלנו – HappyCat
19. Happy Cat History – Happy Cat & Happy Dog
20. L’histoire de Happy Cat