Ibu pejabat berdaftar syarikat ini terletak di Mahndorfer Heerstraße 9, Bremen, Jerman.1

Sejarah Vitakraft adalah luar biasa panjang bagi sebuah syarikat makanan haiwan kesayangan moden.

1837 — Permulaan

Sejarah syarikat bermula pada tahun 1837, apabila Heinrich Wührmann menubuhkan syarikat Wührmann di Heiligenrode berhampiran Bremen. Ia bermula sebagai perniagaan makanan ternakan yang agak kecil dan bukan syarikat penjagaan haiwan antarabangsa seperti hari ini.1

1929 — Kelahiran jenama Vitakraft

Satu pencapaian penting berlaku pada tahun 1929, apabila Heino Wührmann, mewakili generasi keempat keluarga tersebut, mengambil alih pengurusan dan memperkenalkan jenama Vitakraft.

Peristiwa ini penting kerana sejarah syarikat dan sejarah jenama Vitakraft tidak sepenuhnya sama: perniagaan asasnya bermula sejak 1837, manakala jenama Vitakraft itu sendiri bermula pada 1929.1

1937 — Ulang tahun ke-100

Syarikat ini menyambut ulang tahun ke-100 hanya lapan tahun selepas jenama Vitakraft diperkenalkan.1

1946 — Pembinaan semula pasca perang

Selepas kemusnahan akibat Perang Dunia Kedua, Vitakraft membina semula kemudahan operasinya dan menyambung semula pembangunannya.1

1960-an — Pengembangan di Jerman dan Eropah

Pada tahun 1960, syarikat ini menubuhkan 24 pusat pengedaran di barat Jerman.

Pada tahun 1966, Vitakraft memulakan pengembangan antarabangsanya dengan memasuki Switzerland.1

1978 — Generasi kelima

Heiko Wührmann dilantik sebagai pengerusi pada tahun 1978, meneruskan tradisi panjang perniagaan keluarga syarikat ini.1

1983 — Ibu pejabat baharu

Vitakraft membina ibu pejabatnya di Achim berhampiran Bremen pada tahun 1983, mengukuhkan lagi asas operasinya di wilayah Bremen.1

Dari 1985 — Pengembangan global

Bermula pada pertengahan 1980-an, Vitakraft mempercepatkan pengembangan antarabangsanya, termasuk ke Amerika Syarikat dan Asia.1

2013 — Penstrukturan semula pemilikan

Syarikat ini mengalami perubahan dalam struktur pemilikannya pada tahun 2013.1

2019 — Rangkaian antarabangsa

Menjelang 2019, Vitakraft melaporkan mempunyai pejabat jualan di 20 buah negara merentasi tiga benua.1

2021 — VitaCube

Vitakraft mula beroperasi menggunakan VitaCube, sebuah gudang bertingkat tinggi yang diautomasi sepenuhnya, sebagai sebahagian daripada pemodenan infrastruktur logistiknya.1

2026 — Pelancaran semula jenama

Pada Jun 2026, Vitakraft mengumumkan pelancaran semula jenama global yang besar selepas kira-kira dua tahun pembangunan dan kajian pasaran yang melibatkan sekitar 15,000 pengguna di enam buah negara.

Objektif strategiknya adalah untuk mengubah persepsi Vitakraft daripada sekadar pembekal produk kepada jenama pengguna yang lebih kukuh dan mempunyai hubungan emosi yang lebih mendalam. Identiti baharu ini merangkumi janji jenama yang disemak semula, reka bentuk korporat dan struktur portfolio produk. Produk pertama yang menggunakan reka bentuk baharu dirancang untuk dilancarkan pada September 2026.1

Vitakraft bukanlah sekadar “jenama makanan haiwan” semata-mata. Portfolio produknya merangkumi beberapa kategori haiwan utama:

Anjing

Produk untuk anjing termasuk:

• Makanan lengkap dan asasi
• Snek daging
• Snek latihan
• Kunyahan dan ganjaran
• Snek berfungsi atau khusus
• Produk seperti Beef Stick®, Treaties®, Bonny Bits, Vita Veggies dan Vita Naturals

Vitakraft menyifatkan dirinya sebagai peneraju pasaran dalam sektor snek anjing di pasaran utamanya.1

Kucing

Portfolio kucing merangkumi:

• Makanan basah
• Hidangan lengkap
• Mus
• Snek daging
• Batang snek kucing
• Snek cecair
• Snek lain

Antara barisan produk yang ketara ialah Poésie®, Cat Sticks® dan Cat Yums.1

Burung

Produk burung merupakan salah satu kategori yang penting dari segi sejarah bagi Vitakraft. Portfolionya termasuk:

• Campuran bijian
• Makanan asasi
• Snek
• Produk mineral
• Snek burung
• Snek burung Kräcker®

Vitakraft menekankan pemakanan khusus mengikut spesies untuk pelbagai jenis burung.1

Haiwan kecil

Produk tersedia untuk haiwan seperti:

• Arnab
• Tikus belanda
• Hamster
• Rodensia lain

Julat ini merangkumi makanan asasi, jerami, snek dan produk tambahan.1

Reptilia

Vitakraft juga mempunyai produk untuk reptilia, mengembangkan portfolionya melangkaui kucing, anjing dan mamalia kecil konvensional.1

Ikan hiasan

Syarikat ini menawarkan makanan untuk ikan hiasan sebagai sebahagian daripada portfolio penjagaan haiwannya yang lebih luas.1

Haiwan taman

Vitakraft turut memasarkan produk untuk haiwan yang terdapat di sekitar rumah dan taman, termasuk burung taman dan landak.1

Antara nama yang paling rapat dikaitkan dengan Vitakraft termasuk:

Produk-produk ini menjelaskan strategi Vitakraft: bukannya bersaing semata-mata sebagai pengeluar makanan haiwan generik, syarikat ini telah membangunkan sub-jenama dan francais produk yang mudah dikenali dalam setiap kategori haiwan peliharaan.1

Falsafah jenama Vitakraft dibina di atas hubungan antara manusia dan haiwan.

Visi syarikat adalah untuk memahami ikatan erat antara manusia dan haiwan serta menjadikan hubungan itu lebih baik setiap hari. Misinya menekankan pembangunan produk berdasarkan keperluan haiwan peliharaan sambil mengekalkan kualiti dan inovasi.1

Komunikasi jenama semasanya bersifat sangat emosional. Syarikat ini menggunakan mesej:

“Out of love.”

Konsepnya ialah pemilikan haiwan peliharaan bukan sekadar memberi makan haiwan, tetapi tentang mewujudkan hubungan yang memuaskan antara manusia dan haiwan peliharaan mereka.1

Posisi ini menjadi semakin penting dengan pelancaran semula jenama 2026, yang secara jelas bertujuan menjadikan Vitakraft lebih relevan dari segi emosi kepada pengguna berbanding hanya menumpukan pada produk individu.1

Vitakraft memberi penekanan yang besar terhadap penyelidikan, pemakanan dan pembangunan produk.

Menurut syarikat, produknya dibangunkan berdasarkan pengetahuan pemakanan dan fisiologi semasa serta disesuaikan dengan keperluan spesies haiwan individu. Ia juga menjalankan aktiviti penyelidikan dan pembangunan dalaman di Jerman.1

Prinsip produk yang dinyatakan oleh syarikat termasuk:

1. Kualiti tinggi
2. Penyelidikan dan pembangunan dalaman
3. Pemakanan seimbang
4. Keperluan khusus spesies

Vitakraft juga menyatakan bahawa ia berusaha mengelakkan bahan tambahan yang tidak perlu dalam sesetengah kategori produk. Sebagai contoh, komunikasi makanan burungnya menonjolkan pendekatan lama mengelakkan gula yang tidak perlu dalam produk Kräcker aslinya.1

Walaupun Vitakraft berasal dari Jerman, ia kini merupakan perniagaan antarabangsa.

Syarikat ini menyatakan bahawa ia mempunyai:

• 20 cawangan antarabangsa
• Operasi merentasi tiga benua
• Eksport ke lebih daripada 50 buah negara
• Tapak pengeluaran di beberapa buah negara
• Hampir 1,100 pekerja di seluruh dunia, menurut pengumuman korporat Jun 2026.1

Jejak antarabangsa Vitakraft merangkumi Eropah, Amerika Syarikat dan Asia. Operasinya di Asia termasuk Vitakraft Asia Pacific Pte Ltd di Singapura.1

Laporan kemampanan syarikat juga menyenaraikan tapak pengeluaran di Jerman, Austria, Republik Czech, Amerika Syarikat dan China, berserta rangkaian pengedaran antarabangsanya.1

Syarikat utama di Jerman ialah Vitakraft pet care GmbH & Co. KG, yang beribu pejabat di Bremen.1

Setakat 1 Januari 2026, lembaga pengarah kumpulan Vitakraft terdiri daripada:

• Dirk Strelow — CEO
• Sarina Hamann — CMO
• Sebastian Kruse — COO
• Timo Lubenow — CFO
• Mark Moffat — CSO Eropah
• Héctor Sánchez — CSO USA, Asia, E-Dagang & Eksport Global1

Struktur kepimpinan ini mencerminkan peralihan syarikat daripada akar umbi perniagaan keluarga sejarahnya kepada organisasi antarabangsa moden.

Kemampanan telah menjadi sebahagian penting dalam strategi korporat Vitakraft.

Syarikat menyatakan bahawa tindakan bertanggungjawab dan pemuliharaan sumber alam semula jadi digabungkan dalam misinya. Aktiviti kemampanannya merangkumi bidang seperti:

• Sumber yang bertanggungjawab
• Pembungkusan
• Kecekapan sumber
• Tenaga dan pelepasan
• Pengurangan sisa
• Produk mampan
• Kebajikan haiwan dan biodiversiti

Laporan kemampanan Vitakraft menggambarkan tenaga kerja melebihi 1,100 orang di tapak pengeluaran dan subsidiari pengedaran antarabangsa, serta meletakkan kemampanan sebagai sebahagian daripada daya saing jangka panjang syarikat.1

Syarikat ini juga telah mempromosikan projek yang berkaitan dengan biodiversiti dan pemuliharaan spesies, termasuk inisiatif di luar kategori makanan haiwan kesayangan tradisional.1

Pembeza utama Vitakraft boleh dikatakan sebagai gabungan warisan, pengkhususan dan jangkauan antarabangsa.

Warisan

Dengan asal usul pada tahun 1837, Vitakraft mempunyai pengalaman hampir dua abad dalam pemakanan dan penjagaan haiwan.1

Pengkhususan

Berbeza dengan konglomerat barangan pengguna yang mempelbagai yang kebetulan menjual makanan haiwan, identiti Vitakraft tertumpu hampir sepenuhnya pada haiwan dan pemeliharaan haiwan.

Keluasan

Ia merangkumi pelbagai spesies — anjing, kucing, burung, rodensia, reptilia, ikan hiasan dan haiwan taman — bukannya menumpukan secara eksklusif pada anjing dan kucing.1

Inovasi produk

Syarikat ini telah membangunkan francais produk yang mudah dikenali seperti Beef Stick®, Cat Sticks® dan Kräcker®, memberikannya kehadiran dalam kedua-dua pemakanan harian dan segmen snek haiwan yang berkembang pesat.1

Warisan Jerman

Identiti Bremen/Hanseatic kekal sebagai sebahagian daripada posisi syarikat. Vitakraft menyifatkan dirinya sebagai syarikat tradisional dengan “akar umbi perusahaan sederhana” yang bagaimanapun telah menjadi aktif secara global.1

Vitakraft beroperasi dalam industri penjagaan haiwan kesayangan global yang sangat kompetitif bersama syarikat multinasional besar dan banyak jenama pakar.

Kekuatan utamanya secara tradisinya ialah snek haiwan dan makanan khusus spesies, terutamanya untuk:

• Anjing
• Kucing
• Burung
• Haiwan kecil

Syarikat ini secara khususnya telah menyifatkan dirinya sebagai pemain terkemuka dalam pasaran snek anjing, manakala sejarah panjangnya dalam produk burung dan haiwan kecil memberikannya identiti pakar yang lebih luas.1

Pelancaran semula jenama 2026 menunjukkan bahawa Vitakraft melihat tahap persaingan seterusnya bukan sekadar pertarungan kualiti produk, tetapi mengenai pengiktirafan pengguna, hubungan emosi, keterlihatan di rak dan kesetiaan jenama.1

Ini amat penting jika anda mengkaji Vitakraft pada masa kini.

Selepas hampir 200 tahun, Vitakraft cuba memodenkan cara pengguna memandang jenama tersebut.

Syarikat ini menjalankan kajian global yang melibatkan kira-kira 15,000 orang di enam buah negara dan membuat kesimpulan bahawa ia perlu beralih daripada pendekatan yang dipacu produk kepada jenama pengguna yang berlandaskan emosi.1

Pelancaran semula ini merangkumi:

• Janji jenama baharu
• Reka bentuk korporat baharu
• Portfolio produk yang disusun semula
• Pembungkusan baharu
• Navigasi rak yang lebih baik
• Posisi emosi yang lebih kukuh
• Seni bina jenama yang lebih berorientasikan pengguna

Produk pertama yang menggunakan identiti visual baharu dijadualkan dilancarkan pada September 2026, dengan elemen identiti baharu yang lain dilancarkan secara berperingkat.1

Dalam erti kata lain, 2026 mewakili bab baharu dalam sejarah Vitakraft: syarikat ini sedang berusaha mentransformasikan warisan hampir 200 tahunnya menjadi jenama haiwan kesayangan global yang lebih moden.

Vitakraft boleh dirumuskan sebagai:

Syarikat penjagaan haiwan kesayangan dari Jerman yang ditubuhkan pada 1837, berevolusi daripada perniagaan makanan ternakan wilayah kepada pakar makanan dan penjagaan haiwan antarabangsa, dengan warisan yang sangat kuat dalam snek, makanan burung, produk haiwan kecil dan pemakanan khusus spesies.

Identiti jenamanya menggabungkan empat idea utama:

Warisan Jerman → Kepakaran haiwan → Inovasi produk → Hubungan emosi

Dan mesej jenama modennya pada asasnya boleh difahami sebagai:

“Kami menjadikan kehidupan bersama haiwan kesayangan lebih baik — out of love.”

1. About us | Vitakraft