EUKANUBA ialah jenama makanan haiwan peliharaan premium yang paling dikenali kerana nutrisi anjingnya, dengan produk yang dirumus khusus berdasarkan peringkat kehidupan, saiz badan, tahap aktiviti, dan keperluan nutrisi tertentu. Jenama ini diasaskan pada tahun 1969 oleh Paul F. Iams, pengasas syarikat IAMS, dan pada asalnya dicipta sebagai barisan makanan anjing kelas atasan yang menekankan protein, prestasi, dan sains pemakanan 1.

Pada masa kini, EUKANUBA merupakan sebahagian daripada Mars Petcare di kebanyakan pasaran, manakala perniagaan EUKANUBA di Eropah dimiliki oleh Spectrum Brands 2.

Penubuhan — 1969

Sejarah EUKANUBA bermula dengan Paul F. Iams, yang telah pun menubuhkan syarikat makanan haiwan peliharaan IAMS. Pada tahun 1969, Iams berusaha untuk mencipta makanan anjing premium yang unik dengan penekanan lebih besar terhadap protein tinggi, sains pemakanan, dan prestasi kanin berbanding sekadar meminimumkan kos pengeluaran.

Beliau memperkenalkan produk baharu itu di bawah nama EUKANUBA. Menurut EUKANUBA dan Mars, nama tersebut berasal dari budaya jazz dan digunakan untuk membawa maksud seperti “teratas” atau “agung”. Ia bertujuan untuk menyampaikan idea tentang makanan anjing berkualiti luar biasa 1.

Konsep asal sangat dipengaruhi oleh anjing sukan dan anjing kerja. Alih-alih menganggap makanan anjing semata-mata sebagai sumber asas, Iams ingin nutrisi membantu anjing mengekalkan keadaan fizikal dan tenaga yang diperlukan untuk aktiviti yang mencabar 3.

Era 1980-an — Nutrisi mengikut peringkat kehidupan

Pada tahun 1980, EUKANUBA meluaskan konsep asalnya dengan pengenalan makanan anak anjing. Langkah ini membantu mewujudkan pendekatan jenama dalam menyesuaikan nutrisi mengikut peringkat kehidupan anjing 3.

Era 1990-an — Formula peringkat kehidupan yang lebih luas

Sepanjang dekad 1990-an, jenama ini mengembangkan penawaran peringkat kehidupannya. EUKANUBA memperkenalkan formula untuk anak anjing, dewasa, dan anjing senior, termasuk resipi daging kambing dan beras 3.

1999 — Pengambilalihan oleh Procter & Gamble

Pada tahun 1999, Procter & Gamble mengambil alih IAMS, termasuk jenama EUKANUBA. Ini membawa EUKANUBA ke dalam portfolio salah satu syarikat barangan pengguna terbesar di dunia 3.

Di bawah P&G, EUKANUBA terus membangunkan teknologi pemakanan khusus dan formulasi produk.

Era 2000-an — Pembangunan Nutrisi

Jenama ini terus menambah ciri-ciri nutrisi fungsional. Antara pembangunan yang ditonjolkan oleh EUKANUBA termasuk:

• DentaDefense, diperkenalkan dalam diet dewasa untuk membantu mengurangkan pembentukan karang gigi.
• Omega-3 DHA dalam diet anak anjing, dikaitkan dengan perkembangan kognitif.
• Perhatian lebih besar terhadap nisbah asid lemak omega-6 dan omega-3 khusus untuk sokongan kulit dan bulu.
• Campuran antioksidan yang bertujuan menyokong fungsi imun dan pemulihan selepas bersenam 1.

2010 — Prebiotik FOS

Pada tahun 2010, EUKANUBA memasukkan fruktooligosakarida (FOS), sejenis prebiotik, merentasi resepi mereka untuk menyokong kesihatan penghadaman 3.

2014 — Pengambilalihan oleh Mars

Perubahan besar berlaku pada tahun 2014.

Procter & Gamble mengumumkan bahawa ia akan menjual perniagaan makanan haiwan peliharaannya, termasuk EUKANUBA dan IAMS, kepada Mars, Incorporated di kebanyakan pasaran dengan harga kira-kira $2.9 bilion tunai 2.

Perniagaan EUKANUBA dan IAMS di Eropah diuruskan secara berasingan: P&G menjual perniagaan penjagaan haiwan peliharaan Eropah kepada Spectrum Brands, yang terus memiliki EUKANUBA di Eropah 3.

Akibatnya, pemilikan EUKANUBA hari ini berbeza mengikut pasaran geografi.

2018 — Pembangunan Formula dan Kibble

Pada tahun 2018, EUKANUBA memperkenalkan formulasi yang dipertingkatkan dengan ayam segar dan reka bentuk kibble heksagon yang dipatenkan 3.

2021 — Pelancaran Semula Jenama

EUKANUBA melancarkan semula rangkaian produknya pada tahun 2021 dengan identiti visual dan pembentangan jenama yang lebih bersatu padu 3.

Falsafah pusat EUKANUBA boleh diringkaskan sebagai:

Nutrisi harus membantu anjing mencapai potensi fizikal dan prestasi mereka.

Jenama ini meletakkan dirinya berbeza daripada syarikat makanan haiwan peliharaan pasaran massa tulen. Identitinya sangat berkait rapat dengan prestasi, aktiviti, nutrisi saintifik, dan anjing atletik.

EUKANUBA menyatakan ia sentiasa berusaha memperbaiki nutrisi dan telah membangunkan formula sekitar faktor-faktor seperti:

• Tahap aktiviti
• Baka atau saiz badan
• Umur/peringkat kehidupan
• Kesihatan penghadaman
• Kesihatan kulit dan bulu
• Sokongan imun
• Pengurusan berat badan
• Penyelenggaraan otot
• Kesihatan sendi
• Prestasi atletik 1

Kedudukan berorientasikan prestasi ini kekal kelihatan jelas dalam portfolio produk semasanya, yang termasuk makanan yang dipasarkan untuk anjing aktif, anjing prestasi/athlet kanin, kawalan berat badan, dan anak anjing 3.

Falsafah pemakanan EUKANUBA berpusat pada nutrisi tersuai dan bukan satu formula universal.

Contohnya, jenama ini membangunkan nutrisi berbeza mengikut:

Umur

Produk direka untuk peringkat yang berbeza termasuk:

• Anak anjing
• Dewasa
• Senior

Ideanya adalah bahawa keperluan nutrisi berubah apabila anjing membesar, mencapai usia dewasa, dan menua 3.

Saiz

EUKANUBA menawarkan formula yang dibezakan mengikut saiz anjing, mencerminkan perbezaan keperluan nutrisi antara anjing kecil dan besar 3.

Aktiviti

Ini adalah salah satu pembeza terkuat bagi jenama ini.

EUKANUBA membezakan antara anjing aktif biasa dan anjing yang terlibat dalam aktiviti mencabar seperti larian, sukan, ketangkasan, pemburuan, dan kerjaya kerja 3.

Nutrisi Fungsional

EUKANUBA juga menekankan bahan-bahan dan sistem nutrisi yang bertujuan memberikan manfaat khusus, termasuk sokongan penghadaman, dental, kulit dan bulu, imun, pengurusan berat badan, dan sendi 1.

Rangkaian tepat berbeza mengikut negara, tetapi portfolio EUKANUBA umumnya berputar di sekitar beberapa kategori utama.

Makanan Anjing

Makanan anjing adalah jantung jenama EUKANUBA.

Rangkaian AS semasa, contohnya, termasuk:

• Makanan Anjing Aktif (Active Dog Food)
• Makanan Anjing Prestasi (Performance Dog Food)
• Makanan Anjing Kawalan Berat Badan (Weight Control Dog Food)
• Makanan Anak Anjing (Puppy Food)

Barisan prestasi secara khusus diposisikan untuk athlet kanin dan anjing yang sangat aktif 3.

Nutrisi Anak Anjing

EUKANUBA memberi penekanan khusus pada nutrisi anak anjing kerana perkembangan awal menetapkan asas untuk keadaan fizikal anjing dewasa.

Produk anak anjingnya dirumus sekitar nutrien yang menyokong kawasan seperti pertumbuhan, tulang, fungsi imun, dan perkembangan kognitif 1.

Nutrisi Dewasa

Formula dewasa direka untuk membantu anjing mengekalkan keadaan fizikal mereka selama tahun-tahun matang, dengan formulasi dibezakan mengikut faktor seperti saiz dan aktiviti 3.

Nutrisi Senior

Formula senior memberi tumpuan kepada perubahan keperluan nutrisi anjing tua. Dalam formulasi Eropah, EUKANUBA menonjolkan bahan-bahan seperti glukosamin dan kondroitin untuk sokongan sendi, bersama-sama dengan prebiotik, serat, paras protein/lemak yang disesuaikan, dan L-karnitin 3.

Makanan Kucing

EUKANUBA juga mempunyai produk makanan kucing di pasaran tertentu. Walau bagaimanapun, identiti dan pemasaran jenamanya sangat kuat dikaitkan dengan nutrisi kanin, terutamanya anjing aktif dan berorientasikan prestasi 2.

EUKANUBA secara historis menekankan sains pemakanan sebagai bahagian penting daripada pembezaannya.

Protein

Protein adalah teras falsafah asal jenama ini. Pelancaran pada tahun 1969 secara eksplisit diposisikan sebagai makanan anjing protein tinggi yang direka dengan prestasi dalam fikiran 3.

Asid Lemak Omega

EUKANUBA menekankan paras spesifik asid lemak omega-6 dan omega-3, terutamanya berkaitan dengan kesihatan kulit dan bulu 3.

Prebiotik

Jenama ini telah menggunakan prebiotik seperti FOS untuk menyokong kesihatan penghadaman. Maklumat Eropah terkini juga merujuk kepada FOS dan MOS dalam formula tertentu 1.

Antioksidan

EUKANUBA telah membangunkan campuran antioksidan yang bertujuan menyokong fungsi imun dan pemulihan selepas bersenam 3.

DHA

EUKANUBA memperkenalkan diet anak anjing yang mengandungi Omega-3 DHA, dikaitkan oleh jenama dengan perkembangan kognitif dan kebolehan dilatih 3.

DentaDefense

DentaDefense adalah pendekatan nutrisi yang diperkenalkan dalam diet dewasa untuk membantu mengurangkan pembentukan karang gigi 3.

EUKANUBA menerangkan piawaian kualitinya sekitar bahan-bahan berkualiti tinggi, nutrisi lengkap dan seimbang, serta piawaian pembuatan. Bahan jenama AS-nya menyatakan bahawa produknya dibuat di Amerika Syarikat dan formulasi mereka memenuhi atau melebihi piawaian nutrisi yang berkenaan, termasuk piawaian AAFCO 1.

Lokasi pembuatan boleh berbeza mengikut wilayah. Contohnya, bahan serantau EUKANUBA mengenal pasti pengeluaran di lokasi-lokasi termasuk Amerika Syarikat, Australia, Afrika Selatan, dan Eropah, bergantung pada pasaran 3.

Adalah penting untuk diperhatikan bahawa beg yang dibeli di satu negara mungkin tidak dihasilkan di lokasi yang sama dengan yang dibeli di tempat lain.

EUKANUBA telah melalui tiga fasa korporat utama:

1969–1999: Iams

Jenama ini dicipta oleh Paul Iams sebagai lanjutan daripada perniagaan makanan haiwan peliharaan IAMS miliknya 3.

1999–2014: Procter & Gamble

P&G mengambil alih IAMS dan EUKANUBA pada tahun 1999 3.

2014–kini: Mars / Spectrum Brands

Mars mengambil alih perniagaan EUKANUBA di kebanyakan pasaran pada tahun 2014. Spectrum Brands mengambil alih perniagaan makanan haiwan peliharaan Eropah P&G, termasuk EUKANUBA, secara berasingan 2.

Jadi, “EUKANUBA dimiliki oleh Mars” adalah betul secara umum di peringkat global, tetapi tidak semestinya betul untuk Eropah, di mana Spectrum Brands memiliki perniagaan Eropah 1.

Di pasaran di mana ia dimiliki oleh Mars, EUKANUBA tergolong dalam Mars Petcare, divisyen penjagaan haiwan peliharaan Mars.

Portfolio Mars Petcare termasuk banyak jenama haiwan peliharaan yang terkenal, dengan EUKANUBA menduduki posisi relatif premium dan berorientasikan prestasi. Mars menerangkan misi EUKANUBA sebagai menyediakan nutrisi prestasi tinggi yang direka untuk membantu anjing mencapai prestasi dan aktiviti puncak.

EUKANUBA boleh difahami sebagai berada dalam segmen premium/berfokuskan sains dalam pasaran makanan haiwan peliharaan.

Kedudukannya dibina di atas empat idea utama:

1. Prestasi — makanan direka untuk menyokong anjing aktif dan bekerja.
2. Sains — formulasi nutrisi berdasarkan penyelidikan dan sasaran nutrien spesifik.
3. Nutrisi tersuai — formula dibezakan mengikut umur, saiz, aktiviti, dan keperluan.
4. Kesihatan kanin jangka panjang — menyokong keadaan, penghadaman, otot, sendi, kulit, bulu, dan aspek kesejahteraan lain.

Ini membezakan EUKANUBA daripada jenama yang bersaing terutamanya melalui harga rendah atau sekadar menekankan rasa.

Anjing sukan dan kerja telah menjadi teras identiti EUKANUBA sejak penubuhannya.

Paul Iams sangat berminat dengan kemampuan anjing-anjing ini dan berusaha membangunkan makanan yang mampu menyokong gaya hidup mereka yang mencabar. Warisan itu kekal kelihatan dalam produk Prestasi EUKANUBA semasa dan penekanannya yang lebih luas terhadap athlet kanin 1.

Jenama ini therefore mempunyai imej yang agak unik dalam makanan haiwan peliharaan: anjing sebagai atlet, dan bukan sekadar anjing sebagai haiwan peliharaan rumah tangga.

Perniagaan EUKANUBA di Eropah juga mengenal pasti inisiatif alam sekitar yang melibatkan:

• Pengeluaran dan pengangkutan yang lebih cekap
• Pembungkusan boleh kitar semula
• Penggunaan sumber yang dikurangkan
• Penggunaan separa elektrik dijana angin di tapak pengeluaran Belanda mereka

Inisiatif-inisiatif ini membentuk sebahagian daripada program impak alam sekitar yang dinyatakan oleh jenama 3.

EUKANUBA disebut kira-kira:

“You-ka-noo-bah.”

Mars menerangkan perkataan itu sebagai istilah jazz yang dikaitkan dengan sesuatu yang “teratas” atau “agung”. Nama yang tidak biasa itu dipilih secara sengaja oleh Paul Iams untuk menyampaikan sifat premium produk tersebut.

Kepentingan EUKANUBA bukan sekadar hakikat bahawa ia adalah jenama makanan haiwan peliharaan yang mapan. Sejarahnya mewakili sebahagian daripada peralihan lebih luas ke arah premiumisasi dan nutrisi haiwan peliharaan yang dirumus secara saintifik.

Apabila Paul Iams memperkenalkan EUKANUBA pada tahun 1969, konsepnya adalah untuk membelanjakan lebih banyak untuk formulasi dan kualiti pemakanan berbanding bersaing semata-mata pada kos. Jenama ini therefore menjadi dikaitkan dengan idea bahawa anjing boleh mempunyai nutrisi yang direka khusus sekitar fisiologi, aktiviti, dan prestasi mereka 3.

Sepanjang dekad-dekad berikutnya, jenama ini mengembangkan idea tersebut menjadi nutrisi peringkat kehidupan, khusus saiz, fungsional, dan berorientasikan prestasi.

Jika anda perlu menggambarkan EUKANUBA dalam satu perenggan:

EUKANUBA ialah jenama makanan haiwan peliharaan premium yang diasaskan pada tahun 1969 oleh Paul F. Iams. Pada asalnya dicipta sebagai makanan anjing protein tinggi yang menekankan sains pemakanan dan prestasi kanin, ia berkembang menjadi jenama antarabangsa yang menawarkan nutrisi khusus untuk anak anjing, dewasa, senior, anjing aktif, anjing prestasi, dan anjing dengan keperluan nutrisi tertentu. Selepas dimiliki oleh Procter & Gamble dari 1999 hingga 2014, EUKANUBA menjadi sebahagian daripada Mars di kebanyakan pasaran, manakala Spectrum Brands mengambil alih perniagaan Eropah. Hari ini, identiti jenama tetap berpusat pada nutrisi berorientasikan prestasi yang dirumus secara saintifik, direka untuk membantu anjing mengekalkan kesihatan, aktiviti, dan keadaan fizikal. 1

• 1969 — Paul F. Iams melancarkan EUKANUBA.
• 1980 — Nutrisi anak anjing diperkenalkan.
• 1990 — Nutrisi peringkat kehidupan diperluas, termasuk formula daging kambing dan beras.
• 1999 — Procter & Gamble mengambil alih IAMS dan EUKANUBA.
• 2000 — Perkembangan nutrisi berkaitan DentaDefense dan DHA.
• 2010 — Prebiotik FOS dimasukkan merentasi resepi.
• 2014 — Mars mengambil alih EUKANUBA di kebanyakan pasaran; Spectrum Brands mengambil alih perniagaan Eropah.
• 2018 — Formula baharu/dipertingkatkan dengan ayam segar dan kibble heksagon.
• 2021 — Rangkaian penuh EUKANUBA menerima pelancaran semula jenama yang bersatu padu.
• Hari Ini — EUKANUBA terus memposisikan dirinya sekitar nutrisi kanin premium, berasaskan sains dan berfokuskan prestasi 3.

Kesimpulan

Identiti teras EUKANUBA adalah “prestasi melalui nutrisi.” Ia lahir daripada kepercayaan Paul Iams bahawa makanan anjing premium boleh direka secara saintifik berdasarkan apa yang sebenarnya diperlukan oleh anjing, terutamanya anjing aktif dan bekerja. Lebih lima dekad kemudian, falsafah itu masih menjadi asas jenama, walaupun pemilikan, portfolio produk, formula, dan pembungkusannya telah berevolusi secara substansial 1.

1. Why Eukanuba
2. Eukanuba
3. Why Eukanuba | Eukanuba AU