Ownat ialah sebuah jenama makanan haiwan peliharaan dari Sepanyol yang menumpukan perhatian kepada nutrisi anjing dan kucing, terutamanya makanan kering (kibble) dan makanan basah. Jenama ini dikendalikan oleh Cotécnica, S.C.C.L., sebuah koperasi pertanian/makanan pertanian yang berpangkalan di Bellpuig, Lleida, Sepanyol. Ownat memposisikan dirinya berdasarkan konsep “Real Food”: menggunakan bahan-bahan semula jadi/lokal, daging atau ikan segar, nutrisi lengkap, serta proses pembuatan yang direka bentuk untuk mengekalkan nilai pemakanan. 3

Dalam satu ayat: Ownat ialah jenama makanan haiwan peliharaan berorientasikan premium milik Cotécnica, dibina atas asas bahan haiwan segar, bahan semula jadi, sumber tempatan, dan pelbagai formula untuk memenuhi keperluan nutrisi anjing dan kucing yang berbeza.

Maklumat hubungan Ownat mengenal pasti syarikat sebagai COTÉCNICA, S.C.C.L., di Ctra. N-IIa – Km 494, 25250 Bellpuig, Lleida.

Satu perbezaan penting adalah bahawa Ownat bukan jenama Affinity Petcare. Ia dikaitkan dengan Cotécnica, S.C.C.L., sebuah koperasi Sepanyol.

Cotécnica menyatakan ia ditubuhkan pada tahun 1982 untuk menyediakan perkhidmatan berpusat kepada koperasi pertanian ahli, termasuk bahan mentah berkaitan makanan ternakan, premiks vitamin, sokongan formulasi dan teknologi. Lama-kelamaan, makanan haiwan teman menjadi salah satu kawasan perniagaan utamanya.

Oleh itu, Ownat mempunyai latar belakang korporat yang menarik: ia tidak bermula sebagai jenama pengguna multinasional konvensional, tetapi berkembang daripada organisasi koperasi pertanian dan makanan ternakan.

Cotécnica kini menyenaraikan Ownat bersama-sama dengan jenama makanan haiwan lain dan barisan produk di laman korporatnya. 2

Cotécnica

Kisah di sebalik Ownat bermula dengan Cotécnica.

• 1982: Cotécnica ditubuhkan sebagai organisasi berorientasikan koperasi yang melayani koperasi pertanian.
• Aktivitinya termasuk pembelian bahan mentah, pengeluaran premiks nutrisi dan penyediaan sokongan teknikal/formulasi untuk makanan ternakan.
• Ia kemudiannya mengembangkan sayap ke dalam makanan haiwan teman.
• Syarikat ini membangunkan keupayaan pengeluarannya sendiri untuk makanan anjing dan kucing.
• Ownat akhirnya menjadi jenama pengguna berorientasikan premium/semula jadi syarikat tersebut.

Sebuah agensi penjenamaan yang terlibat dalam projek Ownat menggambarkan penciptaan Ownat sebagai langkah pembangunan jenama utama bagi Cotécnica, mengukuhkan konsep produk sebelumnya di bawah posisi “Real Food”.

Jadi, tidak seperti jenama yang identitinya bermula dengan konsep pemasaran dan kemudian mencari rakan kongsi pembuatan, Ownat sangat terhubung dengan pengeluar/koperasi di belakangnya.

Konsep pusat Ownat ialah Real Food.

Jenama ini berhujah bahawa kesihatan dan kesejahteraan haiwan peliharaan bermula dengan makanan berkualiti tinggi dan menekankan lima idea utama:

• Bahan-bahan semula jadi
• Daging dan ikan segar
• Nutrisi lengkap dan seimbang
• Sumber tempatan/proksimiti
• Pembuatan yang direka bentuk untuk menghormati bahan-bahan

Ownat juga menekankan pengelakan warna tiruan dan bahan pengawet. 3

Jenama ini menerangkan dirinya sebagai koperasi yang berakar umbi dalam wilayah tempatan, dengan banyak bahan-bahan diperoleh daripada sumber pertanian dan penternakan berhampiran. 4

Ini adalah salah satu aspek yang paling tersendiri bagi jenama ini.

Ownat menyatakan bahawa seluruh julat makanan kering untuk anjing dan kucing dihasilkan secara eksklusif di kilang koperasi Cotécnica di Bellpuig, Lleida, Sepanyol. Syarikat ini mengatakan kemudahan tersebut menggunakan teknologi pengeluaran moden dan mempunyai hampir 30 tahun pengalaman dalam menghasilkan makanan haiwan peliharaan berkualiti.

Ini bermakna hubungan Ownat dengan pembuatan adalah sangat langsung: Ownat → Cotécnica → Kemudahan pengeluaran Bellpuig.

Syarikat ini juga mengatakan bahan-bahannya dipilih dengan penekanan kepada pembekal yang dekat dengan lokasinya di wilayah Lleida.

Daging Segar

Protein haiwan segar adalah salah satu kekuatan jualan terbesar Ownat.

Syarikat ini mengatakan semua produk Ownat memasukkan daging segar, dengan perkadaran berbeza mengikut julat; FAQ-nya memberikan julat umum 10–50% daging segar sebelum ekstrusi, bergantung pada produk.

Alasan Ownat ialah protein haiwan menyediakan asid amino penting, mudah dicerna dan menyumbang kepada kelezatan makanan.

Bahan Semula Jadi

Ownat menekankan bahan-bahan seperti:

• Daging dan ikan
• Sayur-sayuran
• Buah-buahan
• Bijirin dalam formula terpilih
• Kekacang
• Herba
• Biji rami (Linseed)
• Yis pembuat bir
• Rumpai laut
• Telur

Bahan-bahan tepat bergantung heavily pada produk tertentu.

Tiada Pewarna Tiruan

Ownat mengatakan ia tidak menggunakan warna tiruan dan menggantikan bahan pengawet tiruan dengan sistem pengawetan semula jadi di mana sesuai.

Ia juga menyatakan bahawa bahan-bahannya tidak berasal daripada organisma diubah suai genetik (GMO). 5

Ownat telah membangunkan portfolio yang agak luas dan bukan hanya satu jenis makanan anjing.

Ownat Classic

Classic diposisikan sebagai julat premium yang lebih mudah diakses.

Ideanya adalah untuk membawa daging segar dan bahan semula jadi ke dalam produk premium yang agak mampu milik, bukannya menyimpan ciri-ciri tersebut hanya untuk formula paling mahal.

Ownat Ultra

Ultra menumpukan perhatian kepada:

• Perkadaran daging segar yang lebih tinggi
• Penglibatan bijirin yang lebih rendah
• Bijirin penuh dalam resipi terpilih
• Masakan perlahan/suhu rendah

Ownat memanggil ini sebagai proses Soft Cooking dan mengaitkannya dengan kecernaan dan pemeliharaan kualiti nutrisi.

Ownat Author

Author diposisikan sebagai barisan makanan kering unggulan/hujung tertinggi.

Tuntutan utamanya sangat tersendiri: 60% daging segar, dengan tiada tepung daging dalam formulanya. Ownat juga menerangkan julat ini mengandungi lebih daripada 90% bahan semula jadi.

Jenama ini menerangkan Author sebagai kibble paling canggihnya dan menyasarkan pengguna yang mencari formulasi Ownat hujung tertinggi.

Ownat Grain Free

Keluarga Grain Free menghapuskan bijirin dan lebih menumpukan perhatian kepada bahan berasaskan haiwan, daging/ikan segar dan protein.

Secara historikal, ia termasuk sub-julat berbeza yang menyasarkan tahap harga dan keperluan nutrisi yang berbeza, termasuk Just Grain Free, Grain Free Prime dan Grain Free Hypo.

Ownat Care

Care adalah julat fungsional/keperluan khas.

Ia direka bentuk sekitar nutrisi harian lengkap sambil memasukkan bahan fungsional yang bertujuan untuk menangani keperluan nutrisi atau kesihatan tertentu.

Contohnya boleh termasuk formula yang menyasarkan isu seperti kesihatan pencernaan, pengurusan berat badan atau keperluan khusus lain, bergantung pada produk individu.

Ownat Wetline

Wetline meluaskan jenama ke makanan basah.

Ownat menerangkannya sebagai dibuat dengan bahan semula jadi dan paras daging atau ikan segar yang relatif tinggi, dilengkapi dengan bahan seperti sayur-sayuran dan herba.

Produk Lain

Portfolio semasa Cotécnica juga menyenaraikan produk seperti Salmon Oil, di samping julat makanan anjing dan kucingnya.

Portfolio anjing Ownat merangkumi beberapa peringkat kehidupan dan saiz, termasuk:

• Anak anjing/junior
• Dewasa
• Senior
• Mini
• Sederhana
• Maxi
• Keperluan nutrisi khas
• Pilihan tanpa bijirin
• Makanan basah

Julat anjing syarikat ini direka bentuk sekitar tahap pemilihan bahan dan kepakaran nutrisi yang berbeza, bukan formula sejagat tunggal.

Portfolio kucing serupa merangkumi:

• Anak kucing
• Dewasa
• Senior
• Kucing disteril
• Makanan kering
• Makanan basah
• Produk tanpa bijirin
• Diet fungsional/keperluan khas

Ownat secara khusus menawarkan konsep Care, Ultra, Author, Grain Free, Classic dan Wetline untuk kucing juga.

Ownat meletakkan penekanan besar pada kaedah produksinya.

Contohnya, julat Ultra menggunakan proses masakan perlahan/suhu rendah. Syarikat ini mengatakan bahan-bahan dimasak perlahan dalam jus mereka sendiri dan dalam kumpulan pengeluaran terhad dengan tujuan mengekalkan ciri-ciri nutrisi dan meningkatkan kecernaan.

Julat Author menggunakan teknologi berbeza yang direka bentuk untuk membenarkan perkadaran daging segar yang tinggi tanpa bergantung pada tepung daging konvensional sebagai sumber protein haiwan utama.

Keupayaan pembuatan ini adalah pusat kepada cerita jenama Ownat: ia bukan sekadar berkata “kami membeli bahan premium”; ia juga memasarkan cara bahan-bahan tersebut diproses.

Ownat mengatakan resipinya diformulasikan oleh pasukan dalaman pakar nutrisi dan doktor haiwan dan disesuaikan mengikut faktor seperti umur, saiz dan keperluan khas haiwan.

Produk anjingnya menyatakan bahawa formulasi dibuat menurut garis panduan FEDIAF.

Ini penting kerana “semula jadi” dan “premium” adalah posisi pemasaran; kecukupan nutrisi adalah soalan berasingan. Formulasi Ownat bertujuan untuk menyediakan nutrisi lengkap dan seimbang, bukan sekadar koleksi bahan semula jadi.

Ownat mengatakan ia melaksanakan kawalan kimia dan mikrobiologi sepanjang pengeluaran, termasuk pemeriksaan terhadap:

• Bahan mentah
• Peringkat pembuatan
• Makanan siap

Objektif yang dinyatakan adalah untuk memastikan produk memenuhi keperluan kualitinya.

Ini konsisten dengan identiti Cotécnica sebagai pengeluar makanan ternakan yang mapan, bukan sekadar pemilik jenama.

Identiti kompetitif Ownat boleh diringkaskan seperti berikut:

Ownat berada di bahagian pasaran makanan haiwan peliharaan yang menarik.

Ia tidak diposisikan sebagai syarikat makanan preskripsi veterinar, dan ia juga bukan sekadar jenama pasar raya pasaran massa. Sebaliknya, ia menduduki segmen makanan haiwan peliharaan premium/semula jadi, dengan pelbagai tahap harga dan formulasi.

Ini jelas kelihatan daripada seni bina julat:

Classic → Ultra → Grain Free → Author

dengan Care menyediakan nutrisi fungsional dan Wetline merangkumi makanan basah.

Ini membolehkan Ownat melayani pelanggan yang menginginkan bahan-bahan yang lebih baik tanpa perlu membeli formula paling mahal syarikat tersebut.

Satu perkara yang perlu difahami apabila menilai Ownat ialah “daging segar” tidak bermaksud setiap produk Ownat mengandungi jumlah daging segar yang sama.

Ownat sendiri menyatakan bahawa jumlahnya berbeza mengikut julat, dan memberikan 10–50% sebelum ekstrusi sebagai julat umum dalam FAQ-nya.

Author adalah kes istimewa: pemasarannya secara khusus menekankan 60% daging/ikan segar dan tiada tepung daging.

Oleh itu, adalah lebih baik untuk menilai formula Ownat yang tepat daripada menganggap “Ownat” seolah-olah setiap beg mempunyai ciri-ciri nutrisi yang sama.

Ya.

Jenama ini sangat Sepanyol dari segi asal usul dan identiti korporat:

• Cotécnica beribu pejabat di Lleida, Catalonia.
• Pembuatan Ownat berasaskan di Bellpuig, Lleida.
• Jenama ini menekankan bahan-bahan yang diperoleh dari wilayah pertanian sekitarnya.
• Identiti korporatnya terhubung dengan sektor koperasi Sepanyol.

Jadi walaupun Ownat dipasarkan secara antarabangsa, pengeluaran dan akar umbi korporatnya adalah jelas Sepanyol.

Jika diterangkan dalam istilah gaya Wikipedia:

Ownat ialah jenama nutrisi haiwan teman Sepanyol yang dimiliki dan dikendalikan oleh Cotécnica, S.C.C.L., sebuah koperasi makanan pertanian yang beribu pejabat di Bellpuig, Lleida. Jenama ini menghasilkan makanan untuk anjing dan kucing dan menekankan daging dan ikan segar, bahan semula jadi dan sumber tempatan, nutrisi lengkap dan pembuatan terkawal. Portfolionya termasuk julat Classic, Ultra, Author, Grain Free, Care dan Wetline. Julat unggulan Author Ownat menekankan perkadaran daging segar yang tinggi tanpa tepung daging, manakala julat Ultra menggunakan proses masakan suhu rendah. Jenama ini memasarkan produknya di bawah konsep “Real Food”.

Kesimpulan

Ownat pada dasarnya adalah ekspresi makanan haiwan peliharaan daripada latar belakang pertanian/koperasi Cotécnica. Pembeda terkuatnya adalah pangkalan pembuatan Sepanyol, hubungan langsung dengan Cotécnica, penekanan pada bahan tempatan, daging segar, lapisan nutrisi berganda, dan falsafah “Real Food”-nya.

Satu titik berguna jika anda menilai Ownat sebagai jenama dan bukan sekadar makanan ialah portfolionya distrukturkan secara sengaja: Classic ialah tier premium mudah diakses, Ultra menekankan kecernaan dan pemprosesan, Grain Free menyasarkan nutrisi tanpa bijirin, Care menyasarkan keperluan fungsional, Wetline merangkumi makanan basah, dan Author berfungsi sebagai unggulan teknologi/hujung tinggi.

1. Official Ownat website
2. Cotecnica [Ownat
3. Ownat. Cotécnica – Consultoría de Marcas y Branding Corporativo
4. Mundo Ownat
5. OWNAT, THE REAL FOOD