Penubuhan: 1853

Sejarah FOX’S bermula pada tahun 1853 apabila Michael Spedding mula membuat roti di premis kecil di 17 Whitaker Street di Batley, West Yorkshire. Perusahaan awalnya menghasilkan barang bakar dan konfeksari yang dijual di pekan raya tempatan, pameran, kedai, dan kepada pedagang di seluruh utara England.1 Pada mulanya, operasi tersebut hanyalah sebuah kedai roti tempatan yang agak kecil, bukan pengeluar industri berskala besar seperti yang ia menjadi kemudian.

Keluarga Fox dan nama jenama

Nama Fox dikaitkan dengan perniagaan ini pada akhir abad ke-19. Anak perempuan Spedding, Hannah, berkahwin dengan Fred Ellis Fox, yang mengambil alih perniagaan itu pada tahun 1897. Syarikat tersebut kemudiannya dinamakan semula sebagai F. E. Fox & Co., menetapkan asal usul nama FOX’S yang digunakan oleh jenama ini hari ini.1 Walaupun perniagaan itu bermula pada tahun 1853, penjenamaan khusus FOX’S telah ditubuhkan kemudian dalam abad ke-19.

Pengembangan pada abad ke-20

Apabila syarikat berkembang, ia melangkaui kedai rotinya yang asal untuk menjadi pengeluar industri yang lebih besar. Pada tahun 1927, FOX’S menubuhkan kedai roti semasanya di Wellington Street, Batley, satu pengembangan yang membolehkan peningkatan pengeluaran dan julat produk yang lebih luas.1 Menjelang pertengahan abad ke-20, pengedaran telah diperluaskan ke seluruh Britain, tidak lagi terhad hanya kepada pasaran tempatan Yorkshire. Pada tahun 1960, perniagaan ini didaftarkan sebagai syarikat berhad dan mengguna pakai nama FOX’S.2

Kepemilikan korporat

FOX’S mengalami beberapa perubahan kepemilikan apabila industri makanan British mengonsolidasi. Pada tahun 1977, syarikat itu dijual kepada Northern Foods. Selepas penyusunan semula dalam Northern Foods, FOX’S menjadi sebahagian daripada 2 Sisters Food Group pada tahun 2011.1

Pada tahun 2020, sebuah syarikat yang berkaitan dengan Ferrero memperoleh FOX’S dengan harga kira-kira £246 juta, menyepadukan jenama tersebut ke dalam ekosistem perniagaan Ferrero yang lebih luas.2

Penggabungan dengan Burton’s

Satu perubahan struktur penting berlaku pada awal tahun 2020-an apabila kepemilikan yang berkaitan dengan Ferrero juga memperoleh Burton’s Biscuits, sebuah pengeluar British bersejarah yang lain. Pada tahun 2022, FOX’S dan Burton’s Biscuits digabungkan untuk membentuk Fox’s Burton’s Companies (FBC UK). Penggabungan ini menyatukan dua daripada perniagaan biskut bersejarah Britain dan portfolio masing-masing.1

FBC UK menggambarkan entiti gabungan itu sebagai mempunyai warisan yang bermula sejak tahun 1853 dan menyatakan bahawa ia telah menjadi pembuat biskut manis berjenama kedua terbesar di Britain.1

FOX’S secara tradisionalnya menghasilkan pelbagai jenis biskut, daripada biskut harian untuk minum teh hingga produk berlapis coklat dan snek kanak-kanak. Produk dan keluarga utama termasuk:

• Rocky – Bar biskut berlapis coklat.
• Crunch Creams – Biskut sandwic dengan inti krim.
• Party Rings – Biskut berbentuk cincin berwarna-warni yang dikaitkan dengan parti kanak-kanak.
• Echo – Biskut berlapis coklat.
• Classic – Produk biskut tradisional FOX’S.
• Chocolatey biscuits and cookies – Julat produk berfokuskan coklat.
• Viennese – Biskut kaya yang dikaitkan dengan coklat.
• Produk Shortcake.
• Biskut Bourbon.
• Biskut Krim dan varieti British tradisional lainnya.

Portfolio ini telah berevolusi dari masa ke masa, dengan perisa baharu diperkenalkan bersama-sama dengan produk mapan yang kekal menjadi teras identiti jenama.2

Rocky

Rocky ialah salah satu jenama bar biskut FOX’S yang paling mudah dikenali, menggabungkan asas biskut dengan komponen coklat dan rasa lain. Ia mencerminkan strategi jenama untuk melangkaui biskut konvensional ke arah produk berlapis coklat dan gaya snek.

Party Rings

Party Rings ialah antara produk FOX’S yang paling unik. Biskut kecil berbentuk cincin ini secara tradisionalnya disaluti dengan aising berwarna cerah. Daya tarikan visualnya dan kaitannya dengan sambutan perayaan menjadikannya sangat dikenali dalam pasaran biskut, dan FOX’S terus mengenal pastinya sebagai jenama ikonik.1

FOX’S mengekalkan hubungan sejarah yang kuat dengan Yorkshire, khususnya Batley. Organisasi FBC UK yang lebih luas kini mengendalikan beberapa lokasi pembuatan di seluruh United Kingdom. Tapak pengeluaran membentang dari Dorset dan Batley hingga ke Isle of Arran, mencerminkan jejak kaki yang dicipta melalui penggabungan operasi FOX’S dan Burton’s.1

FBC UK melaporkan bahawa organisasi gabungan itu mengendalikan sembilan lokasi di seluruh UK, menggaji lebih daripada 3,800 orang, menjual produk di lebih daripada 55 negara, dan membakar lebih daripada 13 bilion biskut setiap tahun.1

FOX’S bukan lagi sebuah syarikat milik bebas. Garis keturunan korporatnya adalah seperti berikut:

• Kedai roti Michael Spedding (1853)
• Keluarga Fox / F. E. Fox & Co.
• FOX’S
• Northern Foods (1977)
• 2 Sisters Food Group (2011)
• Kepemilikan berkait Ferrero (2020)
• Fox’s Burton’s Companies / FBC UK (2022)

Entiti korporat UK semasa, FOX’S BURTON’S COMPANIES (FBC) UK LIMITED, didaftarkan di United Kingdom. Aktiviti tersenarainya termasuk pembuatan rusks dan biskut, pastri awet dan kek, serta konfeksari koko/coklat.3

Penjenamaan FOX’S rapat hubungannya dengan warisan British, biskut coklat, produk berorientasikan keluarga, dan budaya minum teh tradisional. Syarikat ini kerap menggunakan slogan “Since 1853” untuk menekankan umurnya yang panjang, memposisikan dirinya sebagai elemen lama dalam budaya pembuatan roti British dan bukan sekadar pengeluar snek.1

Aspek penting dalam sejarah pengiklanan jenama ini ialah Vinnie, watak anjing-panda fiksyen yang diperkenalkan pada tahun 2008 sebagai peminat tegar jenama tersebut. Watak ini muncul dalam kempen utama yang direka untuk memberikan FOX’S personaliti yang lebih ceria dan mudah diingat.2

Biskut memegang tempat yang signifikan dalam budaya makanan British, terutamanya ketika minum teh dan kopi. FOX’S memanfaatkan tradisi ini dengan menawarkan produk yang diposisikan untuk rehat minum teh, majlis keluarga, sambutan, kotak makan tengah hari, dan snek harian. Umur jenama ini adalah ketara; asal-usulnya mendahului banyak syarikat makanan moden, dan produknya telah berevolusi daripada sebuah kedai roti tempatan abad ke-19 menjadi portfolio antarabangsa pasaran massa.

Walaupun secara asasnya merupakan jenama British, produk FOX’S diedarkan secara global. Eksport mencapai pasaran di Eropah, Amerika Utara, Asia, dan tempat lain, mengekalkan kehadiran antarabangsa sambil mengekalkan identiti British.2 FBC UK kini melaporkan jualan di lebih daripada 55 negara.1

Sejarah korporat FOX’S kini berkait dengan Ferrero, sebuah multinasional Itali yang terkenal dengan jenama seperti Nutella, Kinder, dan Ferrero Rocher. Perolehan pada tahun 2020 adalah sebahagian daripada strategi Ferrero untuk mengembangkan kedudukannya dalam pasaran snek manis dan biskut global. Penyepaduan Burton’s selepas itu membawa jenama seperti Jammie Dodgers, Wagon Wheels, dan Maryland ke dalam organisasi British yang sama dengan FOX’S.1

Adalah berguna untuk membezakan antara FOX’S sebagai jenama pengguna dan FBC UK sebagai organisasi pengendali yang menguruskan beberapa jenama biskut utama.

Kepentingan FOX’S terletak pada sejarahnya yang luas. Dari sebuah kedai roti kecil di Batley yang ditubuhkan oleh Michael Spedding pada tahun 1853, ia berkembang menjadi pengeluar yang dikenali di peringkat nasional sebelum menjadi sebahagian daripada kumpulan konfeksari antarabangsa. Jenama ini telah bertahan melalui banyak perubahan dalam kepemilikan, teknologi, cita rasa pengguna, dan struktur industri. Penggabungan dengan Burton’s pada tahun 2022 menandakan satu lagi tahap dalam evolusi ini, mewujudkan perniagaan biskut British yang lebih besar sambil mengekalkan FOX’S sebagai jenama berbeza yang berhadapan dengan pengguna.1

1. Our Story – Fox’s & Burton’s Biscuit Heritage – FBC UK
2. Fox’s Biscuits
3. FOX’S BURTON’S COMPANIES (FBC) UK LIMITED overview – Find and update company information – GOV.UK