Evian ialah jenama air mineral semula jadi premium dari Perancis yang paling dikenali kerana airnya yang diperoleh daripada Pergunungan Alps di Perancis. Jenama ini dikaitkan dengan kesucian, penghidratan mewah, kesejahteraan, dan kemampanan, serta kini dimiliki oleh syarikat multinasional makanan dan minuman Perancis, Danone.1

2

Penemuan sumber (1789)

Sejarah Evian bermula pada 1789, apabila seorang bangsawan Perancis, Marquis de Lessert, menemui mata air semula jadi di bandar Évian-les-Bains berhampiran Tasik Geneva. Menurut sejarah jenama tersebut, beliau mendapati air itu sangat ringan dan mudah diminum, yang mencetuskan minat terhadap kualiti mata air tersebut.3

Pembangunan komersial awal (1806–1826)

Pada awal abad ke-19, usahawan tempatan Monsieur Cachat mula menjual air dari mata air tersebut. Populariti sumber itu semakin meningkat, dan Évian menjadi terkenal sebagai destinasi untuk rawatan terma dan pelancongan kesejahteraan.

• 1806: Spa terma pertama ditubuhkan.
• 1826: Kemudahan pembotolan pertama dibina di sumber Cachat.

Tempoh ini mengubah Evian daripada mata air tempatan menjadi jenama air mineral komersial.3

Pengembangan menjadi jenama antarabangsa

Sepanjang akhir abad ke-19 dan abad ke-20, Evian berkembang melampaui Perancis, menjadi sinonim dengan air botol premium. Pada 1978, Evian memasuki pasaran Amerika Syarikat dan Kanada melalui Danone Waters of America, membantu meneguhkan kedudukan jenama ini di peringkat antarabangsa.3

Pengambilalihan oleh Danone

Evian menjadi sebahagian daripada kumpulan Danone melalui syarikat pendahulu Danone iaitu BSN, yang mengambil alih Evian pada tahun 1966 sebagai sebahagian daripada pengembangan perniagaan ke arah produk minuman dan berfokus kepada kesihatan.1

Identiti Evian dibina berdasarkan sumber air mineral semulajadinya di Pergunungan Alps, Perancis.

Air ini bermula sebagai hujan dan salji yang meresap perlahan-lahan melalui lapisan batuan glasier. Proses penapisan semula jadi ini mengambil masa kira-kira 15 tahun, di mana mineral diserap dan air tersebut mengembangkan keseimbangan mineral serta rasa uniknya.1

Ciri-ciri utama termasuk:

• Ditapis secara semula jadi melalui batu-batu Alpen
• Tiada bahan tambahan ditambah untuk rasa
• Komposisi mineral yang wujud secara semula jadi
• Dibotolkan berhampiran dengan sumber di Évian-les-Bains

31

Evian terutamanya menjual air mineral semula jadi dalam pelbagai format.

Air dalam botol

Format biasa termasuk:

• Botol kecil yang mudah dibawa
• Botol pengguna standard
• Botol besar untuk kegunaan rumah
• Botol kaca untuk restoran dan hospitaliti

1

Edisi premium dan terhad

Evian telah membina reputasi melalui pembungkusan mewah hasil kerjasama dengan pereka bentuk dan artis. Botol edisi terhad telah menampilkan perkongsian dengan tokoh-tokoh dari dunia fesyen, seni, dan reka bentuk.

Contoh kerjasama termasuk:

• Jean Paul Gaultier
• Christian Lacroix
• Virgil Abloh

Edisi-edisi ini membantu meletakkan Evian bukan sahaja sebagai minuman tetapi juga sebagai jenama gaya hidup dan reka bentuk.

“Live Young”

Falsafah jenama pusat Evian adalah “Live Young”, yang mewakili minda muda dan bukannya usia fizikal. Idea ini memberi tumpuan kepada:

• Optimisme
• Rasa ingin tahu
• Kreativiti
• Kekal terhubung dengan rasa kagum

Slogan ini menjadi salah satu kempen yang paling mudah diiktiraf dalam industri air botol.1

Kedudukan premium

Berbeza dengan jenama air botol pasaran massa, Evian memposisikan dirinya sebagai produk premium melalui:

• Warisan Alpen Perancis
• Cerita asal usul semula jadi
• Pembungkusan elegan
• Perkongsian mewah
• Kaitan dengan kesejahteraan dan gaya hidup

Evian telah membina imej global yang tersendiri melalui pengiklanan kreatif.

Kempen “Live Young”

Jenama ini menjadi terkenal di peringkat antarabangsa dengan iklan yang menampilkan bayi dan tema keremajaan. Kempen-kempen ini mengukuhkan mesej bahawa setiap orang boleh mengekalkan semangat muda.

Kerjasama fesyen dan reka bentuk

Evian sering bekerjasama dengan pereka bentuk untuk mencipta botol-botol yang boleh dikoleksi, menggabungkan pemasaran minuman dengan budaya fesyen.

Perkongsian sukan

Evian juga telah membangunkan hubungan kukuh dengan sukan, termasuk tenis. Ia merupakan rakan rasmi air bagi The Championships, Wimbledon sejak tahun 2008.1

Evian semakin menumpukan perhatian terhadap tanggungjawab alam sekitar.

Perlindungan sumber

Jenama ini bekerja untuk melindungi ekosistem Alpen di sekeliling sumber airnya, termasuk program pertanian dan alam sekitar di kawasan Évian-les-Bains.1

Botol plastik kitar semula

Evian telah memperkenalkan botol yang dibuat sebahagiannya daripada PET kitar semula (rPET) dan berusaha ke arah model pembungkusan bulatan.1

Pensijilan B Corp

Operasi Evian di Amerika Utara telah menerima pensijilan B Corp, yang mencerminkan komitmen terhadap piawaian alam sekitar dan sosial.3

Evian beroperasi dalam segmen air botol premium dan bersaing dengan jenama seperti:

• Perrier
• Fiji Water
• Voss
• San Pellegrino

Kelebihan kompetitifnya termasuk:

• Warisan Perancis yang kuat
• Penjenamaan global yang diiktiraf
• Imej premium
• Kualiti produk yang konsisten
• Hubungan emosi melalui pemasaran gaya hidup

Evian adalah lebih daripada sebuah syarikat air botol; ia adalah contoh global bagaimana produk komoditi boleh diubah menjadi jenama gaya hidup premium. Melalui cerita asal usul Alpen, imej mewah minimal, pemasaran kreatif, dan usaha kemampanan, Evian telah mengekalkan kedudukan unik dalam pasaran minuman antarabangsa selama lebih dua abad.12

1. Evian natural mineral water from the French Alps evian is water the way nature intended
2. Brand History
3. evian Water History | evian® – evian Natural Mineral Water