Sejarah

FOLLOW ME muncul daripada peralihan Tohtonku dari bidang perdagangan/pengedaran ke pembuatan produk penjagaan diri. Tohtonku sendiri ditubuhkan pada tahun 1964 oleh Lim Joi Him di Pulau Pinang. Pada mulanya, syarikat ini mengagihkan produk ubat-ubatan dan rumah tangga Jepun sebelum generasi kedua beralih kepada pembuatan.1

Jenama FOLLOW ME diperkenalkan pada tahun 1980-an, dengan syampu sebagai produk unggul asalnya. Catatan semasa menggambarkan pembungkusan awal jenama ini agak besar dan harganya mampu milik, menjadikannya menarik terutamanya kepada keluarga dan suri rumah yang mencari syampu yang boleh dikongsi oleh seluruh ahli rumah.1

Menariknya, nama “Follow Me” tidak pada asalnya dicipta sebagai nama jenama kecantikan yang tipikal. Menurut pengarah Tohtonku, Jasper Lim, ibunya pernah menghadiri program bahasa Inggeris yang dipanggil Follow Me. Kebiasaannya terhadap program tersebut telah mengilhamkan ayahnya untuk menggunakan nama itu bagi syampu baru syarikat.1

Ini memberikan nama tersebut asal usul yang agak unik: ia dipilih lebih sebagai nama yang mudah diingat dalam kehidupan peribadi pengasas, dan bukan sekadar slogan pemasaran.

FOLLOW ME bermula terutamanya sebagai jenama syampu, tetapi portfolionya kemudiannya berkembang luas. Aktiviti pembuatan penjagaan diri awal Tohtonku termasuklah syampu FOLLOW ME dan kemudian busa mandian. Syarikat ini akhirnya mengembangkan portfolio jenama kecantikan, penjagaan diri dan rumah tangga yang jauh lebih luas.1

Rekod kawalseliaan Malaysia yang bersejarah juga mendokumentasikan produk seperti FOLLOW ME Dandruff Control Shampoo, menunjukkan bahawa jenama ini telah pun mewujudkan varian penjagaan rambut khusus menjelang tahun 1990-an/2000-an.2

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, FOLLOW ME terus dikaitkan secara khusus dengan penjagaan rambut dan kulit kepala. Salah satu contohnya ialah FOLLOW ME Hijab Micellar Cool & Fresh Shampoo, yang dipromosikan dengan fokus kepada kesegaran, haruman dan keselesaan untuk pengguna tudung. Formula tersebut menonjolkan bahan-bahan termasuk minyak biji habbatus sauda, minyak zaitun dan ekstrak limau.2

FOLLOW ME dimiliki oleh Tohtonku Sdn. Bhd., sebuah syarikat penjagaan diri Malaysia yang kini beribu pejabat di kawasan Subang Jaya/Selangor. Tohtonku menyifatkan FOLLOW ME sebagai salah satu jenama utamanya bersama-sama dengan nama-nama seperti Nutox, Nanowhite dan Ubermen.

Hubungan antara FOLLOW ME dan Tohtonku adalah sangat penting kerana FOLLOW ME bukanlah sekadar jenama yang diagihkan oleh Tohtonku; ia dibangunkan sebagai sebahagian daripada langkah syarikat itu sendiri ke arah pembuatan penjagaan diri.

Pengumuman pada tahun 2018 juga merekodkan pelantikan Tohtonku terhadap Harrisons Sabah sebagai pengedar utama untuk FOLLOW ME dan beberapa jenama Tohtonku yang lain, menunjukkan rangkaian pengedaran jenama ini yang telah mapan di Malaysia.3

Jenama ini mempunyai kaitan sejarah yang kuat dengan Pulau Pinang. Operasi Tohtonku di Pulau Pinang membuat produk syampu dan busa mandian, manakala aktiviti korporat syarikat itu kemudiannya berkembang ke lokasi lain. Satu catatan sejarah menempatkan kilang FOLLOW ME di Pulau Pinang pada lewat tahun 1980-an.15

Rekod sejarah juga mengenal pasti FOLLOW ME Industries Sdn. Bhd. di Pulau Pinang yang berkaitan dengan produk FOLLOW ME, manakala Tohtonku merupakan entiti pemasaran/pendaftaran bagi sesetengah produk.

Identiti FOLLOW ME secara tradisinya berpusat pada penjagaan diri harian dan bukannya kosmetik mewah.

Bidang produk utamanya termasuk:

• Syampu
• Syampu anti-ketombe
• Penjagaan rambut dan kulit kepala
• Produk mandi/badan
• Produk penjagaan rambut berorientasikan kesegaran
• Produk yang direka bentuk berdasarkan keperluan pengguna khusus, seperti penjagaan rambut/kulit kepala untuk pengguna tudung

Daya tarikan sejarah jenama ini amat berkait rapat dengan nilai, kepraktisan dan penggunaan keluarga. Botol syampu besarnya dan kedudukan harga yang relatif mampu milik membantu membezakannya daripada jenama antarabangsa yang mahal apabila Tohtonku memasuki pasaran pembuatan penjagaan diri.1

FOLLOW ME kadang-kadang digambarkan sebagai jenama penjagaan diri Malaysia yang diinspirasikan oleh Jepun. Beauty Insider, misalnya, mencirikan jenama ini sebagai mengambil inspirasi daripada pendekatan Jepun dan konsep Kaizen, atau penambahbaikan berterusan.4

Kaitan Jepun ini juga dapat difahami dalam sejarah luas Tohtonku. Sebelum membangunkan produk penjagaan dirinya sendiri, syarikat ini mempunyai hubungan perniagaan yang meluas melibatkan produk dan jenama Jepun.1

Oleh itu, adalah lebih tepat untuk menggambarkan FOLLOW ME sebagai jenama Malaysia yang dipengaruhi oleh tradisi dan teknologi penjagaan diri Jepun, dan bukan sebagai jenama Jepun.

Walaupun FOLLOW ME berasal dari Malaysia, Tohtonku secara beransur-ansur mengembangkannya melampaui pasaran domestik.

Menjelang tahun 2009, laporan menyatakan bahawa FOLLOW ME mempunyai pengikut yang signifikan di Malaysia, Asia Tenggara, Hong Kong dan Jepun.1

Jejak pengedaran lebih luas Tohtonku telah merangkumi pasaran seperti:

• Malaysia
• Singapura
• Thailand
• Indonesia
• Brunei
• Myanmar
• Hong Kong
• Jepun
• Pakistan
• Sri Lanka

Tohtonku kini menyifatkan portfolionya tersedia di seluruh Asia Tenggara dan beberapa pasaran Asia lain.

FOLLOW ME menempati posisi yang menarik dalam sejarah kecantikan Malaysia.

Alih-alih bermula sebagai label salon premium atau kosmetik mewah, ia berkembang berdasarkan idea penjagaan diri harian yang mudah diakses. Kejayaan awalnya datang daripada menawarkan produk praktikal yang boleh dibeli dan digunakan oleh seluruh keluarga.

Ini membantu memberikan FOLLOW ME identiti FMCG nostalgia Malaysia. Botol syampu besar yang disebut dalam liputan semasa menjadi sangat dikenali dalam kalangan pengguna yang lebih tua.1

Pada masa yang sama, jenama ini berkala mengemas kini produknya untuk memenuhi keperluan pengguna baharu, termasuk penjagaan kulit kepala khusus dan produk yang disasarkan kepada pengguna bertudung.2

Di Malaysia, produk FOLLOW ME dipromosikan melalui saluran runcit/e-dagang utama. Pautan jenama Tohtonku Malaysia mengarahkan pengguna ke Lazada dan Watsons untuk FOLLOW ME.

Ini memberikan jenama ini gabungan:

runcit FMCG tradisional → farmasi/peruncit kecantikan → e-dagang moden.

Ini selaras dengan kedudukan pasaran massa FOLLOW ME.

FOLLOW ME paling baik difahami sebagai sebahagian daripada cerita Tohtonku yang lebih besar.

Tohtonku bermula pada tahun 1964 sebagai syarikat perdagangan dan kemudiannya berevolusi menjadi pembuat dan pemasar produk penjagaan diri. FOLLOW ME adalah salah satu jenama utama yang menunjukkan kemampuan syarikat itu untuk bersaing dengan syarikat barangan pengguna multinasional menggunakan jenama yang dibangunkan secara tempatan.1

Hari ini, portfolio Tohtonku termasuk lebih daripada 15 jenama utama, dengan FOLLOW ME disenaraikan bersama-sama jenama seperti Nutox, Nanowhite, Ubermen, Ammeltz, Koolfever dan Sawaday.

FOLLOW ME adalah penting atas beberapa sebab:

1. Salah satu jenama penjagaan diri tempatan tertua di Malaysia

Jenama ini bermula pada tahun 1980-an, menjadikannya jauh lebih lama daripada banyak jenama kecantikan Malaysia kontemporari.1

2. Sebahagian daripada kebangkitan pembuatan FMCG Malaysia

Pembangunannya mencerminkan keputusan Tohtonku untuk melangkaui import/pengagihan produk dan membangunkan jenama penggunanya sendiri.

3. Warisan pasaran keluarga yang kukuh

Syampu format besar dan harga mampu miliknya menjadikannya sangat dikenali sebagai produk rumah tangga.1

4. Cita-cita serantau

FOLLOW ME tidak terhad kepada Malaysia sahaja; Tohtonku menghabiskan beberapa dekad membangunkan pengedaran di seluruh Asia.1

5. Penyesuaian kepada perubahan keperluan pengguna

Jenama ini telah berevolusi daripada syampu keluarga konvensional kepada produk penjagaan rambut/kulit kepala yang lebih khusus, termasuk produk yang dibangunkan sekitar penggunaan tudung.2

1964 — Lim Joi Him menubuhkan Tohtonku Trading di Pulau Pinang.1

1970-an — Tohtonku membangunkan hubungan perniagaan Jepun dan memperluas aktiviti pengedarannya.1

1978 — Pengurusan perniagaan keluarga diserahkan kepada generasi kedua.1

Awal 1980-an — Tohtonku memasuki pembuatan penjagaan diri dan melancarkan syampu FOLLOW ME.1

Lewat 1980-an — Operasi pembuatan FOLLOW ME di Pulau Pinang menjadi bahagian penting dalam pembangunan jenama.5

1990-an–2000-an — FOLLOW ME membangunkan produk penjagaan rambut tambahan, termasuk syampu anti-ketombe.2

2009 — The Star melaporkan bahawa FOLLOW ME telah membangunkan pengikut yang kuat di Malaysia dan pasaran Asia lain.1

2018 — Tohtonku menandatangani perjanjian pengedaran utama melibatkan FOLLOW ME di Sabah.3

2022/2023 — FOLLOW ME mempromosikan Hijab Micellar Cool & Fresh Shampoo dan kempen “Agenda Cool and Fresh”.2

2026 — FOLLOW ME kekal sebagai sebahagian daripada portfolio jenama aktif Tohtonku apabila syarikat itu terus mengembangkan kehadirannya di Asia Tenggara.

FOLLOW ME ialah jenama penjagaan diri Malaysia yang diinspirasikan oleh Jepun, diasaskan pada tahun 1980-an oleh Tohtonku, paling terkenal dengan syampu dan produk penjagaan rambut keluarga yang mampu milik, yang berkembang daripada jenama tempatan Pulau Pinang menjadi nama penjagaan diri serantau Asia.1

Nota: Terdapat beberapa jenama tidak berkaitan bernama “Follow Me” di seluruh dunia—termasuk jenama pakaian—jadi profil di atas secara khusus merujuk kepada FOLLOW ME, jenama penjagaan rambut/badan Malaysia yang dimiliki oleh Tohtonku.

1. Tohtonku has the last laugh as Follow Me builds strong following
2. Introducing the FOLLOW ME Agenda Cool and Fresh: With the All-New Hijab Micellar Shampoo – Mini Me Insights
3. FOLLOW ME Signing Ceremony – Harrisons Holding (Malaysia) Berhad
4. Follow Me Malaysia – Buy Follow Me Products Online at Beauty Insider
5. Follow Me (Tohtonku) Building