Asal Usul

Ellips bermula daripada perniagaan penjagaan diri yang kemudiannya berkembang menjadi PT Kino Indonesia Tbk. Sejarah korporat Kino mengesan perkembangan syarikat ini kepada pengembangan operasi penjagaan dirinya pada akhir 1990-an. PT Kinocare Era Kosmetindo telah ditubuhkan pada tahun 1999 dan pada mulanya memfokuskan pembangunan produk penjagaan diri. Antara produk yang dilancarkan selepas Ovale ialah vitamin rambut Ellips, Resik-V dan Eskulin. Syarikat ini kemudiannya menukar namanya kepada PT Kino Indonesia.

Ellips sendiri diperkenalkan pada tahun 2005, dengan identiti awalnya tertumpu sepenuhnya kepada vitamin rambut. Kino menyatakan bahawa jenama ini merupakan perintis dan jenama vitamin rambut pertama di Indonesia.

Inovasi Kapsul Lembut

Salah satu inovasi Ellips yang paling mudah dikenali ialah pembungkusan minyak rawatan rambut ke dalam kapsul lembut bersaiz kecil. Berbeza dengan penjualan rawatan rambut konvensional dalam botol atau balang, format kapsul ini menyediakan sukatan siap yang boleh dibuka dan disapu terus ke atas rambut oleh pengguna.

Menurut Kino, proses pembangunan inovasi ini mengambil masa kira-kira 3.5 tahun, dan Ellips disifatkan sebagai vitamin rambut pertama di Indonesia yang menggunakan format kapsul lembut. Inovasi ini kemudiannya menjadi begitu berpengaruh sehingga pesaing-pesaing lain turut mula menggunakan format yang serupa. 2

Format ini telah menjadi sebahagian penting daripada identiti jenama Ellips: kapsul kecil berwarna-warni yang sinonim dengan rawatan rambut yang pantas dan mudah.

Walaupun Ellips pada asalnya terkenal dengan vitamin rambut, jenama ini telah berkembang melangkaui kategori produk tunggal tersebut.

Kino kini menyenaraikan lima rangkaian produk utama Ellips:

1. Hair Vitamin
2. Hair Mist
3. Hair Mask
4. Leave-on Conditioner
5. Dry Shampoo 3

1. Hair Vitamin

Hair Vitamin kekal sebagai teras jenama Ellips.

Produk ini direka untuk memberikan pemakanan dan perlindungan tambahan kepada batang rambut, terutamanya bagi rambut yang terdedah kepada tekanan harian seperti cahaya matahari, penggayaan haba, pencemaran dan pewarnaan.

Formulasi semasa mengandungi bahan dan teknologi seperti Moroccan Oil, Pro Keratin Complex, Milk Protein dan Wheat Protein, bergantung kepada variannya. Kino juga menekankan ciri perlindungan UV dan haba dalam rangkaian vitamin rambutnya. 4

Rangkaian ini telah berkembang kepada beberapa siri yang direka untuk masalah rambut yang berbeza.

Moroccan Series

Moroccan Series berteraskan Moroccan Oil dan diposisikan untuk memberi pemakanan, melembutkan serta melindungi rambut.

Kino menyifatkan rangkaian ini membantu mengekalkan dan memperbaiki kondisi rambut di samping memberikan kelembutan, kemudahan pengurusan dan kilauan. 5

Pada tahun 2024, Ellips menggunakan garis Moroccan Oil dalam kempen #RambutTetapMuda, yang memfokuskan kepada konsep bahawa rambut, sama seperti kulit, memerlukan penjagaan berterusan apabila ia mengalami kerosakan akibat penggayaan, cahaya matahari dan pewarnaan.

Pro Keratin Series

Pro Keratin Series memfokuskan kepada rambut yang rosak atau tertekan dan menggunakan Pro Keratin Complex. Kino menerangkan teknologi ini merangkumi komponen seperti pro-vitamin B5, keratin dan kompleks multivitamin.

Ultra Light

Pada Jun 2026, Ellips mengembangkan portfolio vitamin rambutnya dengan pelancaran Ellips Hair Vitamin Ultra Light.

Produk ini dibangunkan khusus untuk rambut halus, dengan penekanan kepada pemberian pemakanan tanpa menjadikan rambut terasa berat atau berminyak. Kino menyifatkannya sebagai formula ultra-ringan yang direka untuk memenuhi keperluan pengguna aktif sambil mengekalkan isipadu rambut. 5

Pelancaran ini menunjukkan bagaimana Ellips beralih daripada proposisi “vitamin rambut” umum kepada penyelesaian yang lebih khusus bagi masalah rambut tertentu.

2. Hair Mist

Ellips juga menawarkan Hair Mist, yang mengembangkan jenama ini melangkaui rawatan berasaskan minyak yang intensif kepada produk penjagaan rambut harian yang lebih ringan.

Kategori ini selari dengan penekanan jenama terhadap kemudahan penjagaan rambut yang boleh diserapkan ke dalam rutin harian. 3

3. Hair Mask

Ellips Hair Mask menyediakan format perapi/rawatan yang lebih intensif berbanding produk harian yang ringan.

Ia membolehkan Ellips bersaing dalam pasaran rawatan rambut yang lebih luas dan tidak lagi hanya dikaitkan dengan kapsul.

4. Leave-on Conditioner

Kategori Leave-on Conditioner mengembangkan lagi tawaran Ellips kepada perapi harian dan kemudahan pengurusan rambut.

Berbeza dengan perapi bilas tradisional, produk leave-on direka untuk kekal pada rambut, selaras dengan posisi Ellips yang mementingkan penjagaan rambut yang mudah dan kurang leceh.

5. Dry Shampoo

Ellips memasuki kategori dry shampoo sebagai sebahagian daripada pengembangan portfolionya.

Kino melaporkan bahawa Ellips Dry Shampoo mendapat perhatian ketara daripada pengguna selepas pelancarannya dan menjadi pilihan popular dalam konteks TOP Brand 2020.

Langkah ini penting secara strategik kerana ia memberikan Ellips produk yang dikaitkan dengan penyegaran rambut pantas dan kemudahan, bukannya semata-mata pemakanan rambut.

Posisi Ellips melangkaui sekadar penjualan rawatan rambut.

Kino menyatakan bahawa jenama ini komited untuk menggalakkan wanita agar lebih yakin dan berani menentukan apa yang mereka mahukan, dengan produk berbeza yang ditujukan untuk memenuhi keperluan rambut yang pelbagai. 6

Komunikasinya cenderung menggabungkan elemen:

Penjagaan rambut → penampilan → keyakinan → gaya hidup aktif

Daripada menyajikan rawatan rambut sebagai kemewahan kosmetik semata-mata, Ellips umumnya membingkainya sebagai sebahagian praktikal daripada penjagaan diri harian.

Komunikasi jenama ini semakin menekankan wanita yang aktif bekerja, bersosial, mengembara dan menggayakan rambut, yang seterusnya mendedahkan rambut mereka kepada haba, cahaya matahari dan tekanan persekitaran.

Secara sejarah, Ellips mempunyai kaitan kuat dengan wanita muda dan pengguna wanita, terutamanya mereka yang berminat dengan kecantikan dan penjagaan diri yang praktikal.

Produk jenama ini amat sesuai untuk pengguna yang:

• menggunakan alat pelurus, pengeriting atau pengering rambut;
• mewarna atau merawat rambut secara kimia;
• mengalami masalah rambut kering, kasar atau rosak;
• mahukan rambut yang lebih licin dan bersinar;
• mengutamakan rawatan yang pantas dan mudah;
• menginginkan produk bersukatan individu yang mudah dibawa;
• prihatin terhadap pendedahan haba dan UV.

Bahan pemasaran antarabangsa Kino juga memposisikan Ellips kepada pengguna muda dan wanita aktif. Sebagai contoh, dokumen sejarah syarikat menggambarkan Ellips Hair Vitamin di Filipina sebagai mensasarkan pengguna muda dengan promosi melalui media sosial, televisyen, cetakan dan pemasaran di kedai. 7

Sebab utama Ellips mudah dikenali ialah format produk visualnya.

Kapsul Ellips Hair Vitamin tradisional mempunyai ciri:

• bersaiz kecil;
• berwarna terang;
• bersukatan individu;
• mudah dibawa;
• mudah digunakan;
• mempunyai penampilan visual yang unik.

Ini memberikan produk tersebut identiti yang agak berbeza berbanding jenama syampu, perapi atau minyak rambut konvensional.

Kapsul itu sendiri telah berkesan menjadi aset jenama.

Selain daripada mengenali botol dengan logo Ellips, ramai pengguna dapat mengenal pasti kapsul kecil berwarna-warni tersebut sebagai “vitamin rambut”.

Ellips menggunakan gabungan pengiklanan kecantikan tradisional dan pemasaran digital.

Kempennya semakin berkisar tentang keyakinan, ekspresi diri, kesihatan rambut dan gaya hidup wanita.

#RambutTetapMuda

Pada tahun 2024, Ellips melancarkan kempen #RambutTetapMuda yang berteraskan Moroccan Oil.

Kempen ini berhujah bahawa rambut wajar menerima penjagaan berterusan sama seperti kulit, dan mengetengahkan punca biasa kerosakan rambut seperti:

• alat pelurus rambut;
• pengering rambut;
• cahaya matahari;
• pewarnaan rambut.

Kempen ini mengaitkan rambut yang kelihatan lebih sihat dengan keyakinan dan penjagaan diri. 3

Pemasaran Digital

Ellips juga banyak melabur dalam kempen digital. Pada tahun 2024, jenama ini memenangi Anugerah Gangsa di SMARTIES Awards Indonesia dalam kategori Cross Digital Media Marketing untuk salah satu kempen digitalnya. 7

Ini mencerminkan anjakan lebih luas dalam pemasaran Ellips daripada pengiklanan FMCG tradisional kepada budaya kecantikan sosial dan digital.

Ellips secara sejarah memegang kedudukan kukuh dalam kategori vitamin rambut di Indonesia.

Kino melaporkan bahawa Ellips telah menjadi peneraju pasaran vitamin rambut sejak 2005 dan memetik data Nielsen dari tahun 2016 yang menunjukkan penguasaan 77% dalam kategori vitamin rambut pada ketika itu.

Angka 77% tersebut adalah data sejarah dan bukan angka bahagian pasaran semasa, jadi ia tidak seharusnya ditafsirkan sebagai bahagian pasaran Ellips hari ini.

Jenama ini juga berulang kali menerima pengiktirafan Top Brand Award dalam kategori vitamin rambut. Contohnya, Ellips merupakan Top Brand pada tahun 2015, dan laporan tahunan Kino 2019 merekodkan satu lagi Top Brand Award untuk Ellips dalam kategori Vitamin Rambut. 8

Kino additionally melaporkan bahawa Ellips adalah antara jenama syarikat yang menyumbang kepada pengiktirafan Top Brand Award selama tujuh tahun berturut-turut merentasi portfolionya pada tahun 2020. 9

Ellips bukan jenama yang eksklusif untuk pasaran Indonesia sahaja.

Kino telah mengedarkan produknya di peringkat antarabangsa, termasuk di negara-negara seperti Filipina, di mana Ellips mempunyai kehadiran yang agak ketara.

Dokumen sejarah Kino menyifatkan Ellips Cologne sebagai salah satu jenama Kino pertama yang dilancarkan di Filipina, diikuti oleh Ellips Hair Vitamin. Syarikat ini kemudiannya menggunakan saluran runcit, media sosial, televisyen dan lain-lain untuk memasarkan jenama tersebut. 10

Hari ini, Kino menyifatkan Ellips sebagai “Vitamin Rambut No. 1 di Asia.” Ini merupakan posisi semasa jenama tersebut, walaupun adalah penting untuk membezakan antara tuntutan pemasaran syarikat/jenama dengan kedudukan bahagian pasaran yang disahkan secara bebas.

Ellips merupakan salah satu jenama yang lebih dikenali dalam portfolio PT Kino Indonesia Tbk.

Kino ialah syarikat FMCG Indonesia dengan produk yang merangkumi:

• makanan;
• minuman;
• penjagaan diri;
• penjagaan bayi;
• produk isi rumah;
• farmaseutikal;
• makanan haiwan peliharaan.

Syarikat ini menyatakan bahawa ia mempunyai lebih daripada 30 jenama yang diedarkan di pelbagai negara.

Oleh itu, Ellips mewakili portfolio kecantikan dan penjagaan diri Kino, bersama-sama jenama seperti Ovale, Resik-V dan Eskulin.

Inovasi adalah tunjang kepada sejarah Ellips.

Inovasi awal yang paling penting mungkin bukanlah bahan kimia baharu, tetapi format penyampaian baharu: kapsul lembut.

Ia menjadikan rawatan rambut:

mudah alih + bersukatan siap + unik secara visual + mudah disapu

Jenama ini kemudiannya terus berkembang ke dalam format dan masalah baharu.

Contoh terkini termasuk:

• Produk Moroccan Oil;
• Produk Pro Keratin;
• Perlindungan UV dan haba;
• Dry Shampoo;
• Hair Serum;
• Ultra Light Hair Vitamin untuk rambut halus.

Pada Disember 2025, Ellips memperkenalkan Ellips Hair Serum Ultra Treatment, memposisikannya sebagai produk harian yang ringan untuk melindungi rambut sambil meningkatkan kilauan semula jadi. 6

Pelancaran Ultra Light pada 2026 pula menunjukkan tahap segmentasi seterusnya, menyasarkan pengguna yang mempunyai kebimbangan utama terhadap rambut halus dan mengelakkan rasa berat/lepek. 5

Kejayaan Ellips boleh difahami melalui beberapa faktor.

1. Format yang Sangat Mudah Dikenali

Kapsul lembut menjadikan produk ini serta-merta unik dan mudah digunakan.

2. Proposisi Pengguna yang Mudah

“Vitamin rambut” mudah difahami oleh pengguna: ia diposisikan sebagai rawatan tambahan dan bukannya rejimen penjagaan rambut berbilang langkah yang rumit.

3. Penjagaan Diri Harian yang Mampu Milik

Format bersukatan individu membolehkan rawatan diserapkan ke dalam rutin penjagaan rambut biasa dan bukannya dianggap sebagai prosedur salon yang jarang dilakukan.

4. Adaptasi Kukuh Terhadap Keperluan Tempatan

Formulasi dan pemasaran Ellips dibangunkan berdasarkan isu yang relevan kepada pengguna Indonesia, termasuk cahaya matahari yang terik, haba, penggayaan rambut dan keadaan lembap/tropika.

5. Pengembangan Produk Berterusan

Daripada kekal sebagai “jenama kapsul”, Ellips telah berkembang kepada mask, mist, perapi, dry shampoo dan serum, membolehkannya terlibat dalam lebih banyak bahagian rutin penjagaan rambut.

6. Pengenalan Jenama Jangka Panjang

Telah beroperasi sejak 2005, Ellips mempunyai masa lebih dua dekad untuk menetapkan dirinya sebagai nama yang biasa dalam penjagaan rambut Indonesia.

Setakat 2026, Ellips boleh dicirikan sebagai jenama penjagaan rambut berasal dari Indonesia yang telah berevolusi daripada konsep vitamin rambut tunggal yang sangat dikenali kepada portfolio penjagaan rambut yang lebih luas.

Identitinya masih berkisar tentang vitamin rambut, namun jenama ini kini merangkumi pelbagai peringkat penjagaan rambut—daripada pemakanan dan perlindungan kepada perapi, mask, penyegaran dan rawatan serum.

Produk terbarunya juga menunjukkan pergerakan ke arah keperluan pengguna yang lebih khusus, dan bukannya merawat semua jenis rambut secara seragam. Produk Ultra Light 2026, contohnya, menyasarkan secara spesifik rambut halus dan pengguna yang tidak menyukai kemasan yang berat atau berminyak. 5

Secara ringkasnya:

Ellips ialah jenama penjagaan rambut Kino Indonesia yang diasaskan di pasaran Indonesia dengan idea untuk menjadikan rawatan rambut mudah, mudah alih dan boleh diakses, paling dikenali dengan vitamin rambut kapsul lembut berwarna-warni dan kemudiannya berkembang kepada rangkaian produk penjagaan rambut harian yang lebih luas.

Sumber Rasmi

Untuk maklumat syarikat yang paling berwibawa, halaman rasmi Ellips oleh Kino menerangkan jenama, sejarahnya, kategori produk dan posisinya: Kino Indonesia — Ellips

1. Ellips, pionir vitamin rambut di Indonesia
2. Manfaat Vitamin Rambut Ellips Berdasarkan Varian Produk dan Warnanya
3. Kino
4. Kino
5. Ellips Perkenalkan Hair Vitamin Ultra Light, Nutrisi Maksimal Tanpa Rasa Lepek untuk Rambut Helai Tipis dan Perempuan Aktif
6. Ellips Perkenalkan Ellips Hair Serum Ultra Treatment
7. Female Daily Editorial – Kino Indonesia Memenangkan ‘Consumer Good of the Year’ di FMCG Asia Award 2023 untuk Ellips yang Selalu Menghadirkan Perawatan Rambut Inovatif!
8. Ellips | About Ellips
9. Ellips | Watsons Indonesia Online
10. #ellipskenewyork #proudtoshinewithellips #kinoindonesia #innovatetoday #ellipshairvitamin | PT Kino Indonesia Tbk | 10 comments