半亩花田 (nama Inggeris: Little Dream Garden) ialah jenama penjagaan peribadi dan kosmetik tempatan China. Jenama ini ditubuhkan pada tahun 2010 di Jinan, Shandong, dengan fokus awal pada bahan tumbuhan bunga semula jadi, terutamanya mawar Grasse dari Pingyin, Shandong. Selepas itu, 半亩花田 berkembang daripada produk penjagaan kulit berasaskan mawar kepada pelbagai kategori termasuk penjagaan badan, penjagaan rambut dan kulit kepala, serta penjagaan muka. Jenama ini kini berada di bawah naungan 山东花物堂化妆品股份有限公司, dengan pengasas dan pengerusinya ialah 亓云吉.1

Dalam konteks sejarah pembangunan industri kosmetik China, 半亩花田 menonjol kerana strategi pembangunannya yang berbeza. Ia tidak bermula sebagai jenama kosmetik “serba lengkap” secara langsung, sebaliknya membina kesedaran jenama melalui kategori niche seperti scrub badan dan losyen badan, sebelum mengembang menjadi jenama penjagaan peribadi yang lebih komprehensif.

Menurut maklumat rasmi jenama, 半亩花田 dilahirkan di Jinan, Shandong pada tahun 2010, dengan penyelidikan tumbuhan bunga semula jadi sebagai arah pembangunan jangka panjangnya. Jenama ini telah berkembang daripada produk berasaskan mawar awal kepada pelbagai kategori penjagaan peribadi.2

Nama “半亩花田” membawa konotasi estetika semula jadi, pastoral, dan Timur yang kuat.

Perkembangan awal jenama ini berkait rapat dengan industri mawar di Pingyin, Shandong. Pengasas 亓云吉 mula meneroka peluang keusahawanan kosmetik berdasarkan sumber mawar tempatan sekitar tahun 2010, melancarkan produk hidrosol mawar pertama jenama tersebut.3

Oleh itu, logik jenama awal 半亩花田 terbentuk dengan jelas:

Bahan Tumbuhan Bunga → Komponen Botani → Produk Penjagaan Kulit/Rambut → Gaya Hidup Semula Jadi

Ini merupakan titik perbezaan utama antara 半亩花田 dengan jenama barangan harian massa tradisional.

Pada peringkat awal, 半亩花田 menekankan konsep “以花护肤” (Penjagaan Kulit dengan Bunga). Sekitar tahun 2024, falsafah jenama dinaik taraf kepada “以花悦肤” (Menyenangkan Kulit dengan Bunga).

Perubahan daripada perkataan “penjagaan” (hu) kepada “menyenangkan” (yue) mencerminkan peralihan fokus daripada fungsi produk semata-mata kepada pengalaman sensorial, nilai emosi, haruman, dan gaya hidup.

Hari ini, 半亩花田 tidak lagi melihat “bunga” hanya sebagai satu komponen, tetapi juga sebagai:

• Sumber bahan mentah
• Arah penyelidikan dan pembangunan produk
• Sumber haruman
• Elemen visual jenama
• Tema pemasaran kandungan
• Pembawa nilai emosi

Penerangan rasmi mengenai konsep ini menyatakan bahawa melalui esen tumbuhan bunga dan haruman, jenama ini bertujuan memberikan pengalaman penjagaan peribadi yang “semula jadi, berkesan, dan menyenangkan” kepada pengguna.

亓云吉 ialah pengasas dan Pengerusi 半亩花田. Beliau berasal dari Shandong dan mempunyai minat mendalam terhadap sumber tumbuhan tempatan, khususnya industri mawar. Sekitar tahun 2010, beliau memilih untuk memasuki pasaran kosmetik melalui mawar tempatan Shandong dan menubuhkan 半亩花田.3

亓云吉 kemudiannya merumuskan pembangunan 半亩花田 sebagai pendekatan “long-termism” (pandangan jangka panjang). Ini menjadi kata kunci penting dalam komunikasi jenama sejak beberapa tahun kebelakangan ini.

Berbanding dengan banyak jenama baru yang bergantung pada jualan viral jangka pendek, trafik, dan pemasaran selebriti untuk pertumbuhan pantas, 半亩花田 semakin menekankan rantaian lengkap berikut:
Penanaman Bahan Mentah → Pemprosesan Bahan Mentah → Penyelidikan Saintifik → Formulasi → Produk → Saluran Pengedaran

2010: Penubuhan Jenama

半亩花田 ditubuhkan di Jinan, Shandong pada tahun 2010. Bermula dengan sumber mawar dari Pingyin, Shandong, jenama ini melancarkan produk awal berupa hidrosol mawar dan mula memasuki saluran e-dagang.
Ini membentuk DNA jenama asal 半亩花田:
Shandong + Mawar + Tumbuhan + Penjagaan Kulit.

2012: Masuk ke Penjagaan Badan

Pada tahun 2012, jenama ini melancarkan losyen badan pertamanya. Langkah ini signifikan kerana ia menandakan permulaan pengembangan 半亩花田 daripada penjagaan kulit botani sahaja kepada penjagaan badan.

2015: Scrub Badan

Pada tahun 2015, 半亩花田 memperkenalkan scrub badan. Sejak itu, scrub badan menjadi salah satu produk paling ikonik bagi jenama ini. Pada masa itu, penjagaan badan masih merupakan bidang yang kurang diterokai sepenuhnya dalam pasaran kosmetik China berbanding penjagaan muka. 半亩花田 kemudian membina persepsi pengguna sebagai “jenama penjagaan badan” melalui niche ini.

2018: Susun Atur Rantaian Bekalan

Pada tahun 2018, jenama ini menubuhkan pusat rantaian bekalan di Guangzhou dan mula memperkukuh kemampuan rantaian bekalan nasional.
Sementara itu, 半亩花田 juga beralih daripada jenama yang dominan dalam e-dagang kepada organisasi dan sistem rantaian bekalan yang lebih matang.

2019: Ledakan Jenama

Tahun 2019 merupakan titik penting dalam sejarah pembangunan 半亩花田. Jenama ini melancarkan mousse pembersih dan melakukan kerjasama duta bintang berskala besar buat pertama kali, sekali gus meningkatkan populariti jenama dengan ketara. Sejarah pembangunan rasmi mencatatkan tahun ini sebagai fasa peningkatan pengaruh yang jelas.

2021: Naik Taraf Sistem R&D

Pada tahun 2021, 半亩花田 memperbaiki susun atur R&D dan rantaian bekalan:

• Kilang pemprosesan bahan mentah ditubuhkan di Jinan
• Pusat pembangunan produk ditubuhkan di Shanghai
• Pusat ujian formulasi dan keberkesanan produk ditempatkan di Guangzhou
  Ini menunjukkan jenama ini sedang berubah daripada “jenama domestik berpandukan pemasaran” ke arah yang lebih menekankan keupayaan R&D dan rantaian industri.

2023: Produk Pemutih Badan

Pada tahun 2023, 半亩花田 melancarkan siri losyen badan pemutih generasi pertama. Dalam fasa ini, losyen badan semakin menjadi barisan produk teras jenama selepas scrub badan.

2024: Naik Taraf Jenama

Tahun 2024 adalah tahun penting untuk naik taraf jenama 半亩花田. Slogan “以花护肤” dinaik taraf kepada “以花悦肤“, sambil memperkukuh ekspresi jenama dalam penjagaan badan, haruman, dan nilai emosi.
Pada tahun yang sama, 迪丽热巴 (Dilraba Dilmurat) dinamakan sebagai Duta Jenama Global bagi siri pencuci badan 半亩花田.

2025: Pertumbuhan dalam Penjagaan Rambut

Pada tahun 2025, 半亩花田 melanjutkan penumpuannya ke bidang penjagaan rambut dan kulit kepala, serta menandatangani kontrak dengan 孙颖莎 (Sun Yingsha) sebagai Duta Jenama Global bagi siri penjagaan rambut.
Berdasarkan data yang didedahkan, sehingga tiga suku pertama tahun 2025, pendapatan perniagaan penjagaan rambut 半亩花田 adalah kira-kira 482 juta yuan, meningkat sebanyak 496.1% secara tahunan, menjadikannya lengkung pertumbuhan kedua yang penting bagi jenama ini.

Hari ini, 半亩花田 bukan lagi sekadar “jenama scrub badan”. Ia telah membentuk tiga segmen perniagaan utama:

① Pencuci dan Penjagaan Badan

Ini adalah perniagaan teras dan paling lama bagi 半亩花田. Produk utamanya termasuk:

• Losyen badan
• Scrub badan
• Sabun mandi cair
• Mousse mandi
• Semburan badan
• Produk penjagaan badan lain
• Penjagaan badan beraroma

Antaranya, scrub badan dan losyen badan adalah produk bintang yang paling mewakili jenama ini.
Sehingga September 2025, data awam menunjukkan bahawa jumlah jualan scrub badan jenama ini melebihi 37.7 juta botol, manakala losyen badan melebihi 56.9 juta botol.4

② Pencuci dan Penjagaan Rambut

Ini adalah tumpuan pengembangan utama 半亩花田 dalam beberapa tahun kebelakangan ini. Produk utamanya termasuk:

• Syampu
• Perapi rambut
• Penjagaan kulit kepala
• Pencuci beraroma
• Siri perawatan kulit kepala dengan hidrosol bunga segar

Pada tahun 2025, jenama ini menggunakan duta Sun Yingsha untuk meningkatkan kesedaran tentang perniagaan penjagaan rambut.
Perniagaan ini sangat penting bagi 半亩花田 kerana ia menandakan transformasi jenama daripada “pakar penjagaan badan” kepada jenama penjagaan peribadi seluruh tubuh.

③ Pencuci dan Penjagaan Muka

Jenama ini juga menawarkan:

• Produk pembersih muka
• Pelembap muka
• Serum/Essence
• Masker muka
• Produk pengelupasan sel kulit mati
• Produk penjagaan kulit siri mawar

Mousse pembersih muka juga merupakan salah satu kategori niche yang kuat bagi jenama ini.
Mengikut data Frost & Sullivan, berdasarkan jualan runcit pada tahun 2024, losyen badan, scrub badan, dan mousse pembersih muka 半亩花田 semuanya menduduki tempat pertama dalam kalangan jenama domestik (China).

Memahami perkara ini adalah kunci untuk mengenal pasti kekuatan 半亩花田.
Raksasa kosmetik antarabangsa tradisional biasanya menumpukan sumber besar pada:
Penjagaan Muka + Melepak + Haruman
Manakala penjagaan badan sering kali bukan kategori strategik teras mereka.

半亩花田 mengambil pendekatan bertentangan, menumpukan sumber pada:
Losyen Badan + Scrub + Mandi + Haruman Badan

Akibatnya, ia membentuk persepsi kategori yang sangat jelas dalam minda pengguna:

半亩花田 = Penjagaan Badan Domestik (Guohuo)

“Minda kategori” inilah yang menjadi sebab utama kejayaan jenama ini.
Data industri awam menunjukkan bahawa berdasarkan jualan runcit 2024, 半亩花田 adalah jenama terkemuka dalam kalangan jenama domestik China untuk losyen badan, scrub badan, dan mousse pembersih muka; dalam aspek scrub badan, bahagian pasarnya di China pada 2024 juga mencapai tahap yang tinggi.5

Salah satu aset jenama yang paling mudah dikenali bagi 半亩花田 ialah bahan mentah tumbuhan bunga.
Inti awal jenama ini ialah:
Mawar Grasse dari Pingyin, Shandong.

Selepas itu, skop bahan mentah jenama ini diperluaskan ke kawasan pengeluaran tumbuhan China yang berbeza, contohnya:

• Jinan, Shandong — Mawar
• Heze, Shandong — Peony
• Guangxi — Melati
• Dali, Yunnan — Camellia

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, jenama ini menekankan konsep R&D “Sumber Bunga, Kesan Bunga, Kegembiraan Bunga” untuk membina perbezaan dari hulu bahan mentah.
Ini merupakan salah satu perbezaan penting antara 半亩花田 dengan jenama yang hanya bergantung pada pembungkusan, pemasaran, atau trafik influencer.

Dengan peningkatan skala, 半亩花田 telah membina sistem R&D yang agak lengkap.
Data awam terkini menunjukkan bahawa jenama ini mempunyai pusat R&D di:

• Shanghai
• Jinan
• Guangzhou
  Ketiga-tiga lokasi ini masing-masing bertanggungjawab atas kajian hadapan, pembangunan bahan mentah dan formulasi, serta penilaian pengujian.

Jenama ini juga mula terlibat dalam pembinaan piawai kumpulan dalam bidang penjagaan badan dan pencuci semula jadi, serta menerbitkan hasil penyelidikan seperti “Atlas Hiperpigmentasi Badan Wanita Muda China”.
Oleh itu, kedudukan jenama kini telah berubah daripada sekadar “penjagaan kulit botani semula jadi” kepada:

Tumbuhan Bunga Semula Jadi × Teknologi R&D × Penjagaan Berkesan

Pemasaran selebriti merupakan bahagian yang jelas dalam pertumbuhan 半亩花田. Walaupun jenama ini pernah bekerjasama dengan ramai selebriti sebelum ini, dua nama yang paling mewakili dalam beberapa tahun kebelakangan ini ialah:

迪丽热巴 (Dilraba Dilmurat)

Menjadi Duta Jenama Global siri pencuci badan 半亩花田 pada tahun 2024.
Kerjasama ini bertujuan memperkukuh imej jenama:
Penjagaan Badan + Pengguna Wanita + Fesyen + Naik Taraf Jenama6

孙颖莎 (Sun Yingsha)

Menjadi Duta Jenama Global siri penjagaan rambut 半亩花田 pada tahun 2025.
Kerjasama ini mempunyai makna yang berbeza—ia membantu jenama menembusi pasaran syampu, perapi, dan penjagaan kulit kepala.7

Ringkasnya:
迪丽热巴 → Pencuci Badan
孙颖莎 → Penjagaan Rambut
Dua barisan perniagaan ini dikembangkan secara berasingan melalui duta yang berbeza.

Pada peringkat awal, 半亩花田 bergantung terutamanya pada saluran e-dagang. Dengan peningkatan skala, saluran pengedaran dikembangkan daripada dalam talian ke luar talian.
Laporan awam menunjukkan bahawa saluran luar talian jenama ini kini meliputi banyak kedai runcit termasuk Sanfu Department Store, KKV, The Colorist, Yonghui, RT-Mart, dan Watsons.

Struktur saluran semasa boleh difahami sebagai:
Saluran Dalam Talian: Tmall, JD.com, Douyin, Xiaohongshu, dll.
Saluran Luar Talian: Pasar raya, kedai kumpulan kosmetik, jabatan serbaneka, Watsons, dll.
Model “seeding dalam talian + penukaran e-dagang + pengalaman luar talian” ini adalah struktur saluran tipikal bagi jenama kosmetik domestik generasi baru di China.

Pertumbuhan 半亩花田 dalam beberapa tahun kebelakangan ini adalah sangat cepat.
Data yang didedahkan secara umum menunjukkan:

Hasil jualan 2024 meningkat kira-kira 25% secara tahunan; hasil jualan dalam tiga suku pertama 2025 sudah melebihi keseluruhan tahun 2024.

Dari segi struktur perniagaan, dalam tiga suku pertama 2025:

• Pencuci Badan: Kira-kira 791 juta yuan
• Pencuci Rambut: Kira-kira 482 juta yuan
• Pencuci Muka: Kira-kira 463 juta yuan

Penjagaan badan kekal sebagai perniagaan terbesar, tetapi penjagaan rambut sedang berkembang pesat.

Syarikat induk 半亩花田, 山东花物堂, telah mula menyusun posisi di pasaran modal dalam beberapa tahun kebelakangan ini.
Pada awal 2026, syarikat berkaitan mendedahkan dokumen untuk menyenaraikan diri di Bursa Saham Hong Kong (HKEX), menyebabkan pasaran membincangkan kemungkinan kapitalisasi jenama penjagaan peribadi domestik.8

Adalah penting untuk diperhatikan:
“Mengemukakan permohonan penyenaraian” ≠ “Telah disenaraikan”.
Oleh itu, berdasarkan maklumat awam semasa, ia harus digambarkan sebagai syarikat penjagaan peribadi domestik yang sedang memajukan proses penyenaraian di HKEX, bukannya syarikat yang telah disenaraikan.

Jika model perniagaan 半亩花田 diringkaskan kepada beberapa kata kunci, ia boleh disimpulkan sebagai:

① Kelebihan Kategori Niche

Ia tidak bersaing terus dengan kumpulan antarabangsa seperti L’Oreal atau Estee Lauder dalam pasaran kosmetik semua kategori pada permulaannya, sebaliknya menangkap ceruk penjagaan badan.

② Keupayaan Produk Viral

Produk seperti scrub badan dan losyen badan membantu jenama membina kesedaran pengguna yang kuat.

③ Perbezaan Tumbuhan Bunga

“Mawar, Peony, Melati, Camellia” dan tumbuhan bunga semula jadi lain membentuk aset unik jenama.

④ Nilai Wang Terbaik

Berbanding banyak jenama penjagaan badan antarabangsa, harga 半亩花田 biasanya lebih mudah diterima oleh pengguna muda.

⑤ Keupayaan Operasi E-Dagang

Pertumbuhan jenama ini seiring dengan perkembangan e-dagang dan e-dagang kandungan di China, menjadikannya mempunyai keupayaan jualan yang kuat di platform seperti Tmall dan Douyin.

⑥ Remodalan Jenama

Duta bintang, produk beraroma, pembungkusan visual, dan pemasaran media sosial membolehkannya menyentuh hati pengguna muda dengan baik.

Dari sudut perniagaan, 半亩花田 juga menghadapi cabaran tertentu.

Ketergantungan Pemasaran

Apabila skala jenama berkembang, kos pemasaran seperti duta bintang, influencer, dan iklan e-dagang menjadi sebahagian besar daripada kos operasi.
Analisis media pada tahun 2026 memberi perhatian khusus kepada pelaburan pemasaran yang tinggi dan ketergantungan pada saluran dalam talian.910

Persaingan Ketat dalam Penjagaan Badan

Pasaran penjagaan badan di China sebenarnya sangat kompetitif, dengan jenama antarabangsa seperti OLAY, Vaseline, Nivea, dan L’Occitane memiliki aset jenama yang kukuh.

Transformasi daripada “Penjagaan Badan” kepada “Penjagaan Peribadi Besar”

Penjagaan badan adalah label terkuat 半亩花田, tetapi juga sempadannya.
Jika jenama ini ingin terus tumbuh, ia perlu menjawab soalan:

Mengapa pengguna perlu beralih daripada “membeli losyen badan 半亩花田” kepada “membeli semua produk penjagaan peribadi 半亩花田 dari kepala hingga kaki”?

Oleh itu, pengembangan ke arah penjagaan rambut dan muka adalah sangat penting untuk masa depan jenama.

Perkembangan 半亩花田 selama kira-kira 15 tahun boleh dibahagikan kepada empat fasa:

Fasa 1: 2010–2014

Mawar → Penjagaan Kulit Botani → Permulaan E-Dagang

Fasa 2: 2015–2020

Scrub → Penjagaan Badan → Produk Viral → Penskalaan Jenama

Fasa 3: 2021–2024

Bahan Mentah + R&D + Losyen Badan → “以花悦肤” → Naik Taraf Jenama

Fasa 4: 2025–Kini

Penjagaan Badan + Penjagaan Rambut + Penjagaan Muka → Jenama Penjagaan Peribadi Menyeluruh

Jadi, perubahan strategik sebenar 半亩花田 bukanlah sekadar “produk yang semakin banyak”, tetapi:

Daripada jenama penjagaan kulit botani → Jenama penjagaan badan → Jenama kumpulan penjagaan peribadi.

Budaya jenama 半亩花田 boleh diringkaskan kepada tiga lapisan:

Bunga (Hua)

Mewakili tumbuhan semula jadi, bahan mentah, dan sumber alam Timur.

Menyenangkan (Yue)

Mewakili haruman, kegembiraan, nilai emosi, dan gaya hidup.

Pandangan Jangka Panjang

Mewakili komitmen perusahaan terhadap R&D, rantaian bekalan, pembinaan jenama, dan hubungan pengguna.

Visi yang ditekankan oleh pihak rasmi sekarang ialah:

Menjadi jenama pemimpin penjagaan peribadi yang paling dipercayai di dunia.

Oleh itu, ia tidak lagi berpuas hati dengan kedudukan “jenama penjagaan badan domestik”, tetapi cuba menjadi jenama penjagaan peribadi China yang lebih besar.

Jika diberikan definisi ala Wikipedia untuk 半亩花田, ia mungkin berbunyi:

半亩花田 (Little Dream Garden) ialah jenama penjagaan peribadi China yang ditubuhkan pada tahun 2010, beribu pejabat di Jinan, Shandong, dan diasaskan oleh 亓云吉. Jenama ini berpusat pada penyelidikan tumbuhan bunga semula jadi, bermula dengan penjagaan kulit berasaskan mawar dan produk penjagaan badan, serta membina reputasi pasaran melalui produk seperti scrub badan dan losyen badan; dalam beberapa tahun kebelakangan ini, ia telah berkembang ke penjagaan badan, rambut, dan muka, membina kelebihan kompetitif melalui bahan mentah bunga, sistem saintifik, saluran e-dagang, dan pemasaran jenama.

Definisi ini merangkumi perjalanan penuh daripada “projek keusahawanan penjagaan kulit mawar Shandong” menjadi “salah satu jenama penjagaan badan domestik terkemuka di China”.

1. 品牌故事 – 半亩花田 – 品牌故事
2. 半亩花田官方网站
3. 创业者说|亓云吉：种下“半亩花田”，收获美丽事业_化妆品_品牌_在研究
4. 半亩花田：深耕天然花植研究 打造个人洗护领域国货领军品牌
5. 半亩花田15周年品牌盛典：心聚花开，共绽护肤新未来！从一粒种子，成长为护肤行业标杆，半亩花田走过了15年，在生机盎然的2月，品牌迎来了自己的灿烂花季。2月18日，半亩花田15周年品牌盛典盛放启幕，全球品牌代言人(身体洗护系列)迪丽热巴惊喜空…
6. 卡位身体护理，半亩花田凭定位赋能冲击港股国货个护第一股
7. 20亿+！半亩花田携孙颖莎冲港股_品类_品牌_身体
8. 半亩花田冲刺“港股国货个护第一股”！ – C2CC传媒
9. A00 Warning 67313-06P 1..1
10. 半亩花田的“达人依赖症：挣来的钱一半都花在营销上_央广网