Asal usul

CANMAKE dilancarkan pada tahun 1985. Menurut jenama ini, penciptaannya didorong oleh keinginan untuk membolehkan seramai mungkin orang menikmati solekan dengan mudah, bukannya menganggap kosmetik sebagai produk yang mahal atau eksklusif.1

Nama jenama ini berasal daripada ungkapan “You can make it”, yang membawa harapan agar pengguna dapat menjadi individu yang mereka impikan.1

Konteks sejarah perkembangan jenama ini juga penting. CANMAKE muncul dalam tempoh apabila kosmetik Jepun sangat sinonim dengan produk yang agak mahal dan gaya pembelian di gedung serbaneka. Pembangunan jenama ini dipengaruhi oleh kosmetik layan diri yang lebih mudah diakses yang ditemui oleh pengasasnya di luar negara. Hal ini memberi inspirasi kepada idea untuk membawa solekan berharga berpatutan kepada pengguna Jepun.2

Perkembangan

Sejak produk awalnya, CANMAKE membina identiti围绕 tiga gagasan utama:

• kosmetik mampu milik
• persembahan yang menarik dan ceria
• solekan yang mudah dan menyeronokkan

Daripada hanya menumpukan pada kosmetik mewah atau profesional, CANMAKE meletakkan solekan sebagai sesuatu yang boleh dieksperimentasi oleh pengguna biasa.

Posisi pasaran ini menjadikan jenama ini amat menarik kepada remaja, pelajar, pemula solekan, dan pengguna muda, manakala produknya yang murah juga menggalakkan pengguna solekan yang berpengalaman untuk mencuba warna dan trend baharu.

Pada tahun 2025, CANMAKE menyambut ulang tahun ke-40, menandakan empat dekad sejak pelancarannya pada 1985.2

Konsep semasa CANMAKE ialah:

“Find Your KAWAII!”

Perkataan kawaii (かわいい) merupakan teras identiti jenama ini. Daripada mendefinisikan kecantikan sebagai satu idealisme tunggal, CANMAKE menyajikan solekan sebagai cara untuk menemui sesuatu yang menarik secara peribadi—sama ada gaya solekan pertama, trend semasa, gaya yang lebih natural, atau sekadar sesuatu yang dapat mengubah mood seseorang.1

CANMAKE menyatakan bahawa pembangunan produknya menekankan empat prinsip utama:

Keselamatan, kualiti dan ketenangan fikiran

Syarikat ini menegaskan bahawa kualiti diutamakan sambil mengekalkan harga yang berpatutan.1

Keterujaan dan keseronokan

Jenama ini mahu pengguna merasai keterujaan semasa membeli kosmetik dan keseronokan selepas memakainya.

Maklum balas pelanggan

CANMAKE secara jelas menyatakan bahawa maklum balas pelanggan diambil kira dalam pembangunan produk.

Pembungkusan

Pembungkusan dianggap sebagai sebahagian daripada komunikasi produk. Syarikat ini bertujuan menjadikan identiti dan ciri-ciri produk mudah difahami sepintas lalu, termasuk maklumat tentang cadangan penggunaan.1

Oleh itu, CANMAKE bukan sekadar dibina atas idea “solekan murah”. Posisinya lebih tepat disifatkan sebagai:

mampu milik + comel + mudah digunakan + sedar trend + menyeronokkan.

Jenama ini kerap ditulis sebagai CANMAKE TOKYO dan bukan sekadar CANMAKE.

“CANMAKE” ialah nama jenama sebenar, manakala TOKYO berfungsi sebagai sebahagian daripada identiti jenama antarabangsanya dan menyampaikan asal usul Jepunnya.

Laman web bahasa Inggeris rasmi jenama ini menggunakan gaya CANMAKE TOKYO dalam penjenamaannya.1

Hal ini juga membantu membezakan CANMAKE daripada banyak jenama kosmetik antarabangsa lain yang menggunakan estetika inspirasi Jepun.

CANMAKE dikendalikan oleh IDA Laboratories Co., Ltd.

Profil rasmi syarikat menyenaraikan:

• Syarikat: IDA Laboratories Co., Ltd.
• Presiden: Kimiyoshi Ida
• Pejabat pusat: 4-2-6 Kojimachi, Chiyoda-ku, Tokyo, Jepun1

Laman web rasmi CANMAKE berhak cipta oleh IDA Laboratories dan mengenal pasti syarikat tersebut sebagai pengendali jenama ini.1

Perlu diperhatikan bahawa walaupun CANMAKE kadangkala disifatkan sebagai “jenama solekan Jepun” yang bebas, secara teknikalnya ia adalah jenama yang dikendalikan oleh IDA Laboratories.

CANMAKE telah berkembang jauh melangkaui tawaran solekan asalnya.

Portfolio produk semasa disusun kepada beberapa kategori utama:1

Asas solekan

Termasuk:

• penyamar noda
• bedak asas
• bedak muka
• penyerlah
• produk kontur
• asas solekan/primer
• alat solekan

Pipi

Termasuk:

• pemerah pipi bedak
• pemerah pipi krim
• produk pipi pelbagai guna
• pemerah pipi gradasi

Solekan mata

Salah satu kategori terpenting CANMAKE, termasuk:

• pembayang mata
• maskara
• produk penjagaan bulu mata
• produk kening
• penggaris mata

Bibir

Termasuk:

• pewarna bibir
• produk bibir cecair
• gincu
• pengilat bibir
• rawatan bibir
• asas bibir

Kuku

Termasuk:

• pengilap kuku
• produk asas kuku
• salutan atas
• penanggal kuku
• minyak kuku

Wangian

CANMAKE juga mengendalikan rangkaian Make me Happy, yang merangkumi wangian dan produk berkaitan.1

Walaupun barisan produk berubah dengan kerap, beberapa keluarga produk telah menjadi sangat sinonim dengan jenama ini.

Marshmallow Finish Powder

Marshmallow Finish Powder ialah salah satu produk wajah signature CANMAKE.

Ia direka untuk mencipta kulit yang lembut, mat, dan seperti “marshmallow” sambil membantu mengurangkan penampilan liang pori dan tekstur kulit yang tidak sekata. Produk semasa disenaraikan oleh CANMAKE pada harga ¥1,034 termasuk cukai di Jepun, dengan versi isi semula turut tersedia.1

CANMAKE juga menjual Marshmallow Finish Powder ~Abloom~, iaitu bedak pelbagai warna yang direka untuk membetulkan tona kulit tidak sekata dan mencerahkan penampilan kulit.1

Produk ini menggambarkan strategi lebih luas CANMAKE: menjadikan produk kompleks yang kelihatan agak sofistikated tersedia pada harga mesra kedai ubat.

Mermaid Skin Gel UV

Mermaid Skin Gel UV ialah satu lagi produk CANMAKE yang sangat dikenali.

Ia merupakan asas solekan pelindung matahari/UV dengan SPF50+ dan PA++++. CANMAKE menyifatkannya sebagai gel ringan yang bertukar menjadi tekstur seperti air apabila disapu dan boleh berfungsi sebagai asas solekan.1

Produk standard kini disenaraikan pada harga ¥770 termasuk cukai di Jepun.1

Popularitinya juga menunjukkan ciri penting produk kecantikan Jepun: menggabungkan kualiti sensori seperti penjagaan kulit dengan solekan dan perlindungan UV.

Creamy Touch Liner

Creamy Touch Liner ialah salah satu produk mata CANMAKE yang paling terkenal.

Ia merupakan penggaris mata gel 1.5 mm yang direka untuk meluncur lancar di atas kelopak mata. Produk ini kalis air dan diformulasikan untuk tahan terhadap air, peluh, air mata, dan sebum.1

CANMAKE terus mengembangkan julat warnanya, termasuk warna hitam dan perang konvensional serta warna yang lebih berorientasikan fesyen seperti burgundy, plum, dan merah jambu.1

Pada tahun 2026, contohnya, CANMAKE memperkenalkan 17 Candy Pink, menunjukkan bagaimana jenama ini menggunakan warna baharu untuk mengikuti trend solekan yang berubah-ubah.1

Populariti CANMAKE berpunca daripada gabungan beberapa faktor dan bukan semata-mata kerana satu produk tertentu.

1. Halangan kemasukan yang rendah

Pengguna boleh mencuba warna atau produk baharu tanpa komitmen kewangan yang besar.

Katalog produk Jepun semasa merangkumi banyak item dalam lingkungan ¥400–¥1,000, walaupun sesetengah produk baharu berharga melebihi ¥1,000.1

Sebagai contoh, harga rasmi Jepun semasa termasuk:

• Pengilap kuku Foundation Colors — ¥396
• Berus Marshmallow Finish Powder — ¥528
• Cream Cheek — ¥638
• Creamy Touch Liner — ¥715
• Mermaid Skin Gel UV — ¥770
• Marshmallow Finish Powder — ¥1,0341

Harga sememangnya berubah apabila produk diformulasi semula atau diganti.

2. Identiti visual yang kuat

Produk CANMAKE mudah dikenali melalui:

• palet warna merah jambu dan pastel
• pembungkusan yang kompak
• motif bunga dan hiasan
• tipografi yang ceria
• format kecil yang mudah dibawa

Pembungkusan ini bukan sekadar hiasan; syarikat secara jelas menganggap pembungkusan sebagai kaedah penting untuk comunicar identiti dan penggunaan produk.1

3. Respons pantas terhadap trend

CANMAKE kerap memperkenalkan warna baharu, produk bermusim, dan edisi terhad.

Hal ini memberi alasan kepada pengguna untuk terus menyemak jenama ini walaupun mereka sudah memiliki produk CANMAKE.

4. Posisi mesra pemula

Harga berpatutan CANMAKE menjadikannya amat sesuai untuk:

• pengguna solekan kali pertama
• remaja
• pelajar
• individu yang mempelajari teknik solekan Jepun
• pengguna yang bereksperimen dengan warna
• individu yang mahukan solekan harian yang murah

Jenama ini sendiri menyifatkan asal usulnya dari sudut memudahkan lebih ramai orang menikmati solekan.1

CANMAKE menduduki kedudukan penting dalam ekosistem kosmetik kedai ubat/kedai serbaneka Jepun.

Daripada dikaitkan terutamanya dengan gedung serbaneka dan kaunter kecantikan mewah, CANMAKE sangat sinonim dengan kosmetik harian yang mudah diakses.

Perbezaan ini adalah penting.

Seorang pengguna mungkin membeli bedak asas prestij yang mahal untuk tujuan khas, tetapi falsafah CANMAKE memudahkan pembelian produk berharga ¥600–¥800 hanya kerana warnanya kelihatan menarik.

Dalam pengertian itu, CANMAKE telah membantu menjadikan solekan sebagai sesuatu yang lebih kepada aktiviti mengumpul dan bereksperimen dan bukan sekadar membeli keperluan asas.

Estetikanya juga berkait rapat dengan interpretasi Jepun terhadap budaya kawaii: comel, halus, muda, ceria, dan sangat mementingkan perincian.

Secara sejarah, CANMAKE mempunyai kaitan yang sangat kuat dengan pengguna muda dan pemula solekan.

Audiens tipikalnya termasuk:

Audiens utama

• remaja
• pelajar universiti
• wanita muda
• pengguna solekan kali pertama
• pengguna yang mencari kosmetik murah

Audiens sekunder

• pengguna dewasa yang gemarkan solekan natural
• peminat J-beauty
• pengumpul kosmetik
• pengguna yang berminat dengan kosmetik kedai ubat Jepun
• peminat kecantikan Jepun di peringkat antarabangsa

Walau bagaimanapun, CANMAKE tidak dihadkan secara rasmi kepada kumpulan umur tertentu. Konsep semasanya menekankan bantuan kepada sesiapa sahaja untuk menemui dan menikmati solekan.1

Jika identiti visual CANMAKE perlu disifatkan dalam beberapa perkataan, ia adalah:

Kawaii · feminin · ceria · muda · kompak · berwarna-warni · mudah didekati

Berbanding jenama kecantikan Jepun yang minimalis, CANMAKE sengaja lebih dekoratif.

Produknya sering kelihatan seperti aksesori kecil dan bukan pembungkusan kosmetik yang bersifat klinikal.

Ini merupakan sebahagian penting daripada kelebihan kompetitifnya: pembungkusan itu sendiri mencipta sebab emosi untuk membeli produk tersebut.

CANMAKE tidak cuba bersaing dengan jenama mewah dari segi prestij.

Tawaran nilainya adalah berbeza.

Perkara yang menarik ialah CANMAKE tidak semestinya bersaing dengan mengatakan “produk kami setaraf dengan produk mewah”.

Sebaliknya, ia mengemukakan soalan yang berbeza:

Bolehkah solekan menjadi menyeronokkan dan bagus tanpa perlu mahal?

Idea tersebut merupakan teras jenama ini.

Falsafah rasmi CANMAKE menekankan bahawa harga rendah tidak seharusnya bermaksud mengabaikan kualiti.

Syarikat ini secara khusus mengenal pasti keselamatan, kualiti, dan ketenangan fikiran sebagai keutamaan sambil mengekalkan harga yang mudah diakses.1

Jenama ini juga menekankan kepentingan mendengar pendapat pengguna dan menggunakan maklum balas mereka semasa pembangunan produk.1

Hal ini amat relevan dengan kemas kini produk CANMAKE yang kerap. Jenama ini boleh memperkenalkan warna baharu, mengubah suai formula, menghentikan item lama, atau melancarkan edisi terhad sebagai respons kepada perubahan pilihan pengguna.

Walaupun CANMAKE pada asasnya ialah jenama Jepun, ia telah mendapat pengikut antarabangsa yang ketara.

Daya tarikannya di luar negara berkait rapat dengan populariti J-beauty dan kosmetik kedai ubat Jepun yang lebih luas.

Pengguna antarabangsa tertarik kepada CANMAKE kerana ia menawarkan sesuatu yang agak tersendiri:

Estetika Jepun + harga berpatutan + pembungkusan comel + fungsi harian.

Produk seperti Mermaid Skin Gel UV, Marshmallow Finish Powder, dan Creamy Touch Liner telah menjadi sangat dikenali di luar Jepun.

CANMAKE juga mengekalkan laman web berbahasa Inggeris dan menyediakan maklumat produk yang berorientasikan antarabangsa.1

Satu istilah yang berguna untuk memahami CANMAKE ialah kosmetik petit-price.

Dalam kecantikan Jepun, “petit-price” umumnya merujuk kepada kosmetik yang cukup murah untuk dibeli secara santai oleh pengguna, sambil tetap menawarkan reka bentuk dan fungsi yang menarik.

CANMAKE ialah salah satu jenama yang sangat dikaitkan dengan segmen ini.

Konsep ini mempunyai beberapa kelebihan:

1. Risiko kewangan yang rendah — pengguna boleh bereksperimen.
2. Kekerapan pembelian yang tinggi — produk murah menggalakkan pembelian berulang.
3. Responsif terhadap trend — edisi terhad menjadi lebih mudah diakses.
4. Aksesibiliti pemula — pengguna solekan baharu tidak memerlukan bajet yang besar.
5. Kebolehumpulan — pembungkusan menarik dan variasi warna menggalakkan pengguna memiliki berbilang produk.

Ini merupakan salah satu sebab asas mengapa CANMAKE kekal relevan selama empat dekad.

Cara paling mudah untuk memahami CANMAKE adalah dengan menganggapnya sebagai gabungan tiga perniagaan:

Syarikat kosmetik

Ia membangunkan produk solekan konvensional seperti bedak, pemerah pipi, penggaris mata, maskara, dan gincu.

Syarikat trend

Ia sentiasa memperkenalkan warna dan produk yang bertindak balas terhadap perubahan estetika solekan.

Jenama gaya hidup/kawaii

Ia menjual pengalaman emosi yang dibina sekitar idea untuk menemui sesuatu yang comel, menyeronokkan, dan ekspresif secara peribadi.

Komponen ketiga ini amat penting.

Pembelian CANMAKE tidak semestinya:

“Saya perlukan penggaris mata.”

Ia juga boleh jadi:

“Warna ini comel, dan harganya cukup murah untuk dicuba.”

Perbezaan itu merupakan sebahagian besar daripada identiti komersial CANMAKE.

Ciri-ciri terkuat

Kemampuan milik
Harga yang agak rendah memudahkan eksperimen.

Pembungkusan
CANMAKE mempunyai salah satu estetika reka bentuk comel yang paling mudah dikenali dalam kosmetik kedai ubat Jepun.

Responsif terhadap trend
Warna baharu dan edisi terhad membantu jenama kekal relevan.

Aksesibiliti pemula
Produk umumnya diposisikan sebagai mudah didekati dan tidak menggerunkan.

Pelbagai pilihan
Jenama ini merangkumi hampir keseluruhan rutin solekan harian—daripada produk asas hingga kuku dan wangian.1

Identiti Jepun
CANMAKE sangat dikaitkan dengan kecantikan kedai ubat Jepun dan estetika kawaii.

Penerangan yang seimbang juga harus mengakui bahawa CANMAKE tidak sempurna untuk setiap pengguna.

Kepelbagaian warna

Sesetengah produk kompleks CANMAKE direka terutamanya untuk pasaran Jepun/Asia, jadi pengguna dengan tona kulit yang sangat gelap mungkin mendapati julat warna kompleks kurang menyeluruh berbanding jenama Barat utama.

Ketersediaan produk

Di luar Jepun, barisan produk penuh Jepun mungkin tidak sentiasa tersedia. Negara yang berbeza boleh mempunyai peruncit sah dan pilihan yang berbeza.

Edisi terhad

Sesetengah warna dan reka bentuk popular bersifat sementara, bermakna produk kegemaran mungkin akhirnya dihentikan atau diganti.

Estetika “comel”

Identiti visual kawaii jenama ini merupakan kekuatan utama, tetapi pengguna yang lebih gemar pembungkusan minimalis, klinikal, atau mewah mungkin kurang tertarik.

Ini bukanlah semestinya kelemahan dalam strategi CANMAKE—ia adalah akibat daripada mempunyai identiti jenama dan pasaran sasaran yang sangat spesifik.

Secara ringkasnya:

CANMAKE ialah jenama kosmetik mampu milik Jepun yang menjadikan solekan sedar trend terasa mudah diakses, comel, eksperimental, dan menyeronokkan.

Atau, dari sudut komersial:

CANMAKE menjual pengalaman kecantikan “kawaii” Jepun pada titik harga yang mudah diakses.

Aspek paling menarik tentang CANMAKE bukan sekadar ia mempunyai produk yang murah.

Kosmetik murah wujud sebelum CANMAKE, dan ia wujud di mana-mana hari ini.

Ketahanan CANMAKE berpunca daripada gabungan kemampuan milik dengan identiti emosi yang mudah dikenali.

Formulanya pada dasarnya ialah:

Harga rendah
↓
Risiko eksperimen yang rendah
↓
Pembungkusan comel
↓
Warna/produk baharu yang kerap
↓
Relevansi trend
↓
Pembelian berulang
↓
Keserasian jenama yang kuat

Kitaran ini membolehkan CANMAKE kekal relevan merentasi pelbagai generasi pengguna solekan Jepun.

Ulang tahun ke-40 pada tahun 2025 membuktikan ketahanan posisi pasaran tersebut.2

Setakat tahun 2026, CANMAKE kekal sebagai jenama kosmetik Jepun yang aktif dengan produk yang merangkumi asas solekan, pipi, mata, bibir, kuku, dan wangian. Katalog rasminya terus memperkenalkan warna dan produk baharu, termasuk warna penggaris mata baharu, produk UV, dan item bermusim.

Jenama ini telah berkembang pesat sejak permulaannya pada 1985, tetapi cadangan asasnya kekal konsisten:

solekan haruslah cukup mampu milik untuk dinikmati, cukup menarik untuk menimbulkan keterujaan, dan cukup mudah untuk digunakan oleh sesiapa sahaja.

Slogan semasanya, “Find Your KAWAII!”, menangkap falsafah tersebut dengan amat baik.1

CANMAKE = Jepun + mampu milik + kawaii + pacuan trend + mesra pemula.

Ia bermula pada tahun 1985 di bawah IDA Laboratories dengan cita-cita untuk memudahkan orang biasa menikmati solekan. Empat dekad kemudian, ia telah berkembang menjadi jenama kecantikan Jepun yang luas yang merangkumi hampir setiap bahagian rutin solekan harian.

Sumbangan budaya terbesarnya mungkin bukan mana-mana penggaris mata, pemerah pipi, atau bedak tertentu. Sebaliknya, ia membantu menetapkan idea bahawa kosmetik yang direka bentuk tinggi dan sedar trend boleh menjadi cukup murah untuk dieksperimen, sambil tetap dipersembahkan sebagai sesuatu yang menyeronokkan dan diingini.

Gabungan tersebut—“cukup comel untuk diingini, cukup murah untuk dicuba”—pada asasnya merupakan model jenama CANMAKE.

1. CONCEPT（コンセプト） | CANMAKE（キャンメイク）
2. CANMAKE 40th Anniversary – The Journey of the Affordable Cosmetics that Have Supported Us | fashion tech news