Maklumat korporat terkini yang diterbitkan oleh Hoyu menyatakan angka pekerja dan jualan FY2025 seperti di atas.3

Syarikat ini secara rasminya dikenali sebagai Hoyu Co., Ltd. (ホーユー株式会社). Pada asalnya, syarikat ini tidak ditubuhkan sebagai syarikat kosmetik. Sejarahnya bermula dengan perniagaan ubat-ubatan rumah tangga bernama Mizuno Kankudo, yang diasaskan oleh Masujiro Mizuno pada tahun 1905.

Pada tahun 1923, perniagaan ini diperbadankan sebagai Kabushiki Kaisha Hōyū Shōkai (株式会社朋友商会). Nama tersebut kemudiannya ditukar kepada Hoyu Co., Ltd. pada tahun 1964.4

Kini, Hoyu menyifatkan dirinya sebagai pakar rambut dan “rakan kehidupan” bagi pelanggan di seluruh dunia, dengan penekanan kepada sumbangan dalam pembangunan budaya fesyen rambut global.5

Awal Penubuhan: 1905–1950-an

Asal usul Hoyu bermula pada tahun 1905, apabila Masujiro Mizuno menubuhkan Mizuno Kankudo sebagai pengeluar dan penjual ubat-ubatan rumah tangga.

Syarikat ini diperbadankan pada tahun 1923 sebagai Kabushiki Kaisha Hōyū Shōkai. Selama beberapa dekad berikutnya, ia mengembangkan rangkaian pengedarannya di Jepun.

Titik perubahan penting berlaku pada tahun 1909, apabila syarikat memperkenalkan Niwagarasu (“Dua Gagak”), produk pewarna rambut pertamanya. Pada tahun 1916, ia diikuti dengan Sanwagarasu (“Tiga Gagak”), yang menggunakan proses pengoksidaan dua komponen yang mengurangkan masa pewarnaan dengan ketara. Teknologi ini merupakan pendahulu awal kepada sistem pewarnaan rambut kekal dua komponen yang digunakan secara meluas hari ini.6

Memasuki Industri Rambut dan Kecantikan: 1960-an

Hoyu semakin beralih tumpuan kepada industri pewarnaan rambut dan kecantikan sepanjang tahun 1960-an.

Pada tahun 1962, syarikat ini memasuki industri dandanan profesional dengan Harrell Wave Hair Color. Pada tahun 1963, syarikat menubuhkan bahagian perdagangan dan mula mengeksport produk pewarna rambut Bigen ke pasaran luar negara.7

Pada tahun 1964, syarikat secara rasmi menggunakan nama Hoyu Co., Ltd.

Tempoh ini menetapkan identiti moden Hoyu sebagai pengeluar pewarna rambut khusus. Perniagaan antarabangsanya juga mula berkembang pesat. Produk Bigen diperkenalkan di Thailand dan kemudiannya dieksport ke pasaran termasuk Filipina, Hong Kong, Singapura, Timur Tengah dan Afrika.8

Salah satu sumbangan terpenting Hoyu kepada industri pewarnaan rambut pasaran massa ialah Bigen.

Bigen menjadi sinonim dengan litupan uban/rambut putih, kemudahan, dan produk yang direka untuk kegunaan sendiri di rumah.

Pencapaian besar berlaku pada tahun 1984, apabila Hoyu melancarkan Bigen Cream Tone, pewarna rambut jenis krim pertamanya untuk pasaran pengguna umum. Produk ini boleh dibahagikan kepada bahagian yang lebih kecil, membolehkan pengguna hanya menyentuh akar rambut tanpa perlu menggunakan keseluruhan paket.

Menurut Hoyu, Bigen Cream Tone melepasi 300 juta unit jualan kumulatif menjelang 2012 dan kekal sebagai salah satu produk utama syarikat.9

Hoyu kemudiannya membangunkan produk Bigen khusus untuk demografi berbeza, termasuk produk pewarnaan rambut lelaki.

Tema berulang dalam sejarah Hoyu adalah menjadikan pewarnaan rambut lebih pantas dan mudah untuk pengguna.

Antara contoh inovasi tersebut termasuk:

• Men’s Bigen Speedy Color — pewarna rambut krim pemprosesan pantas yang direka untuk disapu dengan berus khas.
• Ladies Bigen Speedy — produk pewarnaan rambut dengan masa pemprosesan yang lebih singkat.
• Bigen Hair Color — dibangunkan sebagai respons kepada permintaan untuk pewarnaan rambut berbau kurang kuat.
• Cielo Hair Color Foam — sistem berasaskan buih yang direka untuk memudahkan aplikasi.
• Cielo Hair Color Cream — terkenal dengan bekas dua-dalam-satu yang meniadakan keperluan mencampur dua komponen secara manual sebelum penggunaan.10

Penekanan terhadap kemudahan ini menjadi sebahagian penting dalam strategi produk pengguna Hoyu.

Hoyu ialah sebuah syarikat, bukannya sekadar satu jenama pewarna rambut tunggal. Ia memiliki dan mengendalikan pelbagai jenama yang mensasarkan kumpulan pengguna berbeza.

Bigen

Bigen ialah salah satu jenama tertua dan paling diiktiraf di peringkat antarabangsa milik Hoyu. Ia amat berkait rapat dengan litupan uban dan produk pewarnaan rambut.

Jenama ini mempunyai kehadiran yang signifikan di Asia dan pasaran antarabangsa lain, serta secara historinya merupakan salah satu jenama utama Hoyu di luar negara.11

Cielo

Cielo ialah jenama pewarnaan rambut pengguna yang khususnya dikaitkan dengan pewarnaan rambut di rumah yang mudah.

Pembangunannya merangkumi penggunaan awal teknologi pembungkusan buih dan dua-dalam-satu. Cielo Hair Color Cream, yang diperkenalkan pada tahun 1999, menggunakan bekas dua-dalam-satu yang menghapuskan langkah pencampuran konvensional.12

Beautylabo

Beautylabo lebih menumpukan kepada pewarnaan rambut bergaya dan pengguna muda.

Sejarahnya merangkumi pembangunan pewarnaan rambut jenis buih dan produk yang direka berdasarkan trend pewarnaan rambut kontemporari.13

Beautine

Beautine ialah satu lagi jenama pewarnaan rambut berorientasikan belia. Ia berkembang daripada produk seperti Beautyne Hair Lightener, yang diperkenalkan pada tahun 1990.

Jenama ini kemudiannya berkembang kepada pelunturan dan pewarnaan rambut berorientasikan fesyen. Pada tahun 2000-an, pembangunan produknya merangkumi warna seperti asap (smoky) dan abu-abu (ash).14

Hoyu juga merupakan pembekal utama kepada salon rambut profesional.

Bahagian profesionalnya membangunkan produk khusus untuk pendandan rambut dan pakar warna, bukannya pengguna biasa di rumah. Portfolionya merangkumi pewarna rambut, rawatan, produk penjagaan rambut dan produk penggayaan.15

Jenama profesional yang penting termasuk:

• Promaster
• Promaster Applie
• Prostep
• Irojikake
• Somarcare
• BYKARTE
• NiNE
• Etrus

Perniagaan profesional ini memberi tumpuan khusus kepada memberikan kawalan yang lebih baik kepada stylist terhadap warna, ton, tekstur dan hasil kemasan.

Promaster ialah salah satu jenama pewarnaan rambut profesional Hoyu yang paling terkenal.

Asal usulnya boleh dijejak kembali kepada hubungan syarikat dengan pakar warna antarabangsa Daniel Galvin. Hoyu memulakan perkongsian dengan Galvin pada tahun 1990 dan melancarkan siri Daniel Galvin pada tahun 1991.

Siri Daniel Galvin Promaster muncul pada tahun 1998 dengan jajaran warna yang luas. Ia kemudiannya berkembang kepada produk berkaitan seperti Promaster Color Care dan Promaster Pigment.

Promaster menggambarkan anjakan Hoyu daripada sekadar menghasilkan pewarna rambut kepada membangunkan sistem untuk formulasi warna profesional dan penjagaan rambut pasca-pewarnaan.

Pengembangan antarabangsa merupakan salah satu ciri penentu bagi syarikat Hoyu.

Eksport luar negara pertama selepas perang adalah ke Thailand pada tahun 1954, manakala Bigen memulakan jualan antarabangsa pada tahun 1960-an.

Sepanjang dekad berikutnya, Hoyu menubuhkan anak syarikat dan operasi pengeluaran di seluruh Asia dan akhirnya berkembang ke Amerika Utara, Eropah dan wilayah lain.

Syarikat ini kini menyatakan bahawa produknya dijual di kira-kira 70 buah negara. Ia mempunyai operasi tempatan di sembilan buah negara dan fasiliti pengeluaran di China, Thailand dan Indonesia.16

Jejak antarabangsanya merangkumi pasaran seperti:

• Amerika Syarikat
• Kanada
• Mexico
• United Kingdom
• Perancis
• Australia
• Korea Selatan
• China
• Taiwan
• Filipina
• Indonesia
• Singapura
• Malaysia
• Thailand
• India
• Pakistan
• Arab Saudi
• Mesir

dan lain-lain.17

Malaysia merupakan sebahagian penting dalam pengembangan Asia Tenggara Hoyu.

Hoyu menubuhkan Hoyu Malaysia Sdn. Bhd. pada tahun 2007, berikutan pengembangan awal syarikat ke Singapura, Indonesia, Thailand dan pasaran Asia yang lain.18

Strategi antarabangsa syarikat ini secara historinya amat penting bagi produk seperti Bigen, yang telah bertapak kukuh di banyak pasaran Asia.

Walaupun Hoyu lebih dikenali oleh pengguna kerana pewarna rambut, syarikat ini mengekalkan aktiviti penyelidikan dan pembangunan yang substansial.

Penyelidikannya menumpukan kepada bidang termasuk:

• kimia pewarnaan rambut
• teknologi pewarnaan
• struktur rambut
• teknologi penjagaan rambut
• keselamatan produk
• teknologi formulasi
• pendekatan baharu dalam pelunturan dan penanggalan warna
• sains berkaitan rambut dan kulit kepala

Hoyu menekankan bahawa pengalaman lebih daripada satu abad sebagai pengeluar khusus menjadi asas kepada pembangunan produk dan teknologinya.19

Satu contoh pembangunan teknikalnya ialah Actio Tint Off, yang diperkenalkan pada tahun 2006. Ia menggunakan mekanisme berbeza daripada pelunturan konvensional untuk menanggalkan pewarna rambut oksidatif, dan bukannya memusnahkan melanin secara utama. Hoyu menyifatkannya sebagai yang pertama di Jepun dari segi bahan aktif berasaskan vitamin-C untuk produk penanggalan warna jenis ini.20

Keselamatan pewarnaan rambut merupakan isu penting bagi Hoyu kerana banyak pewarna rambut kekal menggunakan kimia pewarna oksidatif.

Oleh itu, syarikat ini telah melabur dalam penyelidikan keselamatan dan menyatakan bahawa ia sedang mengejar penyelidikan melangkaui penilaian keselamatan konvensional, termasuk kerja dalam bidang alergi.21

Ini menjadi sebahagian yang semakin penting dalam identiti syarikat kerana produk pewarnaan rambut disapu terus ke kulit kepala dan rambut, serta boleh menyebabkan reaksi alahan pada individu yang rentan.

Hoyu mengendalikan fasiliti pembuatan di Jepun, termasuk:

• Kilang Seto, Wilayah Aichi
• Kilang Sakuragaoka, Wilayah Aichi

Syarikat ini juga mempunyai fasiliti pengeluaran luar negara, termasuk operasi di China, Thailand dan Indonesia.22

Operasi pembuatannya merangkumi produk pewarnaan rambut serta produk rambut dan kosmetik yang lebih luas.

Hoyu kekal sebagai syarikat persendirian Jepun sambil berkembang di peringkat antarabangsa.

Peristiwa korporat yang penting termasuk:

1905 — Mizuno Kankudo ditubuhkan
1923 — Kabushiki Kaisha Hōyū Shōkai diperbadankan
1962 — Memasuki industri kecantikan profesional
1964 — Syarikat dinamakan semula sebagai Hoyu Co., Ltd.
1963–1960-an — Bigen berkembang ke pasaran luar negara
1990 — Perkongsian dengan Daniel Galvin
1998 — Promaster dilancarkan
2001 — Kilang luar negara pertama ditubuhkan di China
2003 — Hoyu America ditubuhkan
2004 — Hoyu Indonesia ditubuhkan
2005 — Ulang tahun ke-100 penubuhan
2007 — Hoyu Malaysia ditubuhkan
2022 — Yoshihiro Sasaki menjadi presiden
2023 — Ulang tahun ke-100 pemerbadanan; Muzium Warna Rambut Hoyu dibuka23

Pada tahun 2023, sempena ulang tahun ke-100 pemerbadanan syarikat, Hoyu membuka Muzium Warna Rambut Hoyu.

Muzium ini membentangkan sejarah fesyen rambut melalui produk-produk Hoyu, mendokumentasikan evolusi teknologi pewarnaan rambut dan pilihan pengguna selama lebih daripada satu abad.24

Ia amat menarik kerana sejarah produk Hoyu menyediakan rekod berguna mengenai perubahan sikap Jepun dan antarabangsa terhadap:

• uban
• warna fesyen
• pelunturan rambut
• pewarnaan salon
• dandanan lelaki
• fesyen rambut wanita
• kecantikan di rumah

Setakat angka terkini yang diterbitkan oleh syarikat, Hoyu mempunyai kira-kira 1,080 pekerja, jualan konsolidated tahunan sebanyak kira-kira ¥52.7 bilion, dan modal berbayar sebanyak ¥110 juta. Ibu pejabatnya terletak di Nagoya, Jepun.25

Hoyu menyatakan bahawa perniagaan pewarnaan rambut pengguna domestiknya telah memegang kedudukan No. 1 mengikut nilai jualan selama 30 tahun berturut-turut, berdasarkan data pasaran Intage SRI/SRI+ yang dipetik meliputi tahun 1996–2025.26

Hal ini menjadikan Hoyu salah satu syarikat khusus yang paling mantap di Jepun dalam sektor pewarnaan rambut.

Aktiviti Hoyu secara umumnya boleh dibahagikan kepada empat bidang:

Perniagaan Pengguna

Produk yang dimaksudkan untuk pembelian langsung dan kegunaan di rumah, terutamanya produk pewarnaan rambut.27

Perniagaan Profesional

Produk dan perkhidmatan untuk salon kecantikan dan pendandan rambut profesional, termasuk pewarnaan rambut profesional, penjagaan rambut dan penggayaan.

Perniagaan Luar Negara

Jualan antarabangsa, anak syarikat dan operasi pengeluaran di seluruh Asia dan pasaran global lain.28

Penyelidikan dan Pembangunan

Penyelidikan mengenai pewarnaan rambut, penjagaan rambut, formulasi produk, keselamatan dan teknologi berkaitan.29

Ciri membezakan Hoyu ialah ia bukan sekadar syarikat kosmetik tradisional.

Pengkhususan terasnya ialah pewarnaan rambut.

Sejarah syarikat ini terbina di sekitar penyelesaian masalah pewarnaan rambut yang praktikal:

Bagaimana rambut boleh diwarnakan dengan lebih berkesan, selamat, mudah, pantas dan menarik?

Falsafah ini dapat dilihat sepanjang sejarah produknya—daripada pewarna oksidatif awal, kepada produk Bigen pemprosesan pantas, pembungkusan dua-dalam-satu Cielo, produk Beautine berorientasikan fesyen, dan sistem warna profesional seperti Promaster.30

Oleh itu, portfolio jenama Hoyu merangkumi beberapa keperluan pengguna yang berbeza:

litupan uban → warna fesyen → pelunturan → warna salon → penjagaan rambut → penggayaan

dan bukannya bergantung pada satu produk andalan tunggal.

Mesej korporat semasa Hoyu berpusat kepada membantu orang di seluruh dunia hidup lebih “Iki-iki, Waku-waku”—yang secara kasarnya menyampaikan rasa bertenaga, bersemangat dan teruja.

Syarikat ini menyatakan bahawa misi yang lebih luas adalah untuk menyumbang dan terus mencipta pembangunan budaya fesyen rambut global.31

Slogan korporatnya ialah:

“COLOR YOUR HEART”

Idea ini melangkaui sekadar menukar warna rambut: rambut dan kecantikan dipersembahkan sebagai cara untuk orang ramai meluahkan personaliti, keyakinan dan individualiti.32

Beberapa perkara membezakan Hoyu daripada banyak syarikat kecantikan Jepun yang lain:

① Sejarah Lebih 120 Tahun

Asal usulnya bermula sejak 1905, memberikannya pengalaman lebih daripada satu abad dalam produk kimia dan penjagaan diri.33

② Pewarnaan Rambut Sebagai Pengkhususan

Berbeza dengan kumpulan kosmetik yang mempelbagai, Hoyu membina identitinya dengan kuat di sekitar pewarnaan rambut.

③ Kehadiran Pengguna + Profesional yang Kuat

Ia melayani kedua-dua pengguna biasa dan pendandan rambut profesional.

④ Kehadiran Utama di Asia

Bigen khususnya telah menjadi jenama pewarnaan rambut antarabangsa yang penting, terutamanya di pasaran Asia.

⑤ Penekanan Kuat Terhadap Kemudahan

Pemprosesan pantas, formulasi buih, bekas dua-dalam-satu dan aplikator khusus merupakan tema berulang dalam pembangunan produknya.

⑥ R&D Jangka Panjang

Syarikat ini menggabungkan asas produk sejarah yang besar dengan penyelidikan berterusan dalam sains rambut, formulasi dan keselamatan.34

1. 会社概要 | 会社情報 | ホーユー株式会社 | ヘアカラーに関する製造・卸
2. 海外事業 | 事業紹介 | 会社情報 | ホーユー株式会社
3. 商品情報 | ホーユー株式会社
4. プロフェッショナル事業 | 事業紹介 | 会社情報 | ホーユー株式会社
5. News Release
6. hoyuの歴史 | 会社情報 | ホーユー株式会社 | ヘアカラーに関する製造・卸
7. ごあいさつ | 会社情報 | ホーユー株式会社 | ヘアカラーに関する製造・卸
8. 会社情報 | ホーユー株式会社 | ヘアカラーに関する製造・卸
9. 沿革 | 会社情報 | ホーユープロフェッショナル
10. プロフェッショナル向け（理美容師様向け） | 商品情報 | ホーユー株式会社 | ヘアカラーに関する製造・卸
11. 研究事業 | 事業紹介 | 会社情報 | ホーユー株式会社
12. News Release
13. ホーユー株式会社
14. 事業紹介 | 会社情報 | ホーユー株式会社 | ヘアカラーに関する製造・卸
15. 会社案内 | 会社情報 | ホーユー株式会社 | ヘアカラーに関する製造・卸
16. プロマスター | プロフェッショナル向け（理美容師様向け） | 商品情報 | ホーユー株式会社 | ヘアカラーに関する製造・卸
17. その他のホーユー商品 | プロフェッショナル向け（理美容師様向け） | 商品情報 | ホーユー株式会社
18. プロステップ | プロフェッショナル向け（理美容師様向け） | 商品情報 | ホーユー株式会社 | ヘアカラーに関する製造・卸
19. hoyuの想い | 会社情報 | ホーユー株式会社 | ヘアカラーに関する製造・卸
20. ホーユーの人と取り組み（hoyu STORY） | ホーユー株式会社
21. ホーユー株式会社 ｜ COLOR YOUR HEART 心に彩りを
22. 拠点案内 | 会社情報 | ホーユー株式会社 | ヘアカラーに関する製造・卸
23. コーポレート・ガバナンス | 会社情報 | ホーユー株式会社
24. ホーユーと藤田医科大学がヘアカラーの即時型アレルギー診断に有用な特異的IgE抗体検査法を確立 | 研究開発トピックス | 研究開発 | ホーユー株式会社
25. 海外拠点一覧 | 会社情報 | ホーユー株式会社 | ヘアカラーに関する製造・卸
26. 採用情報 | ホーユー株式会社
27. 社員の1日に密着01 | 社員の1日に密着 | 採用情報 | ホーユー株式会社
28. プロマスター カラーケア | 公式ブランドサイト | hoyu
29. ホーユープロフェッショナル（hoyu professional）
30. ホーユープロフェッショナル（hoyu professional）
31. INFINIAL | 公式ブランドサイト | hoyu
32. 会社情報 | ホーユープロフェッショナル
33. Filmography_INFINIAL | 公式ブランドサイト | hoyu
34. MOOOOD vol.1 編集長 磯田基徳の見つめる世界〜MODE〜｜Mooood｜ホーユープロフェッショナル
35. 林みなほ | NiNE Styling Care ブランドサイト hoyu
36. Products_INFINIAL | 公式ブランドサイト| hoyu
37. CARELETTER | プロマスター カラーケア | hoyu
38. 複雑履歴時代を塗り分ける｜Promaster（プロマスター）ブランドサイト｜hoyu（ホーユー）