GRAFEN ialah sebuah jenama kecantikan dan penjagaan diri dari Korea Selatan yang dikenali terutamanya melalui barisan produk penjagaan rambut, rawatan kulit kepala, produk penggayaan, wangian, serta kosmetik khusus untuk lelaki. Pada asalnya, jenama ini memfokuskan penyelesaian untuk masalah rambut dan kulit kepala, namun sejak itu ia telah mengembangkan portfolio ke kategori lain seperti penjagaan kulit, solekan, minyak wangi, dan produk gaya hidup. Identiti semasa GRAFEN berlandaskan kepercayaan bahawa setiap individu memiliki daya tarikan unik, dan penjagaan diri berfungsi sebagai alat untuk menonjolkan ciri-ciri tersebut.1

XATION Co., Ltd. menyatakan dirinya ditubuhkan pada Disember 2011 dan menyenaraikan GRAFEN sebagai salah satu jenama utamanya. Syarikat ini menggambarkan GRAFEN sebagai label yang menumpukan perhatian kepada rambut, sambil meletakkan portfolionya yang lebih luas merentasi pelbagai segmen kecantikan.1

GRAFEN muncul di Korea Selatan pada tahun 2011, pada mulanya membina reputasi berdasarkan produk rambut dan kulit kepala berserta penjagaan diri lelaki. Penerangan industri luaran juga menyebut tahun 2011 sebagai tahun penubuhan, mencirikan label ini sebagai jenama penjagaan diri Korea yang pakar dalam penggayaan rambut dan kosmetik lelaki.2

Semasa pembangunan awalnya, GRAFEN memberi penekanan besar terhadap isu-isu berkaitan keguguran rambut, keadaan kulit kepala, isipadu rambut, dan penggayaan. Produk seperti rawatan kulit kepala, syampu, dan penggalak rambut membantu mewujudkan identiti jenama dalam pasaran penjagaan diri Korea yang kompetitif.34

Dari masa ke masa, GRAFEN meluaskan portfolionya melebihi penjagaan rambut sahaja. Jenama ini beralih ke beberapa kategori bersebelahan, termasuk:

• Penjagaan rambut dan kulit kepala
• Penggayaan rambut
• Penjagaan kulit
• Solekan
• Wangian
• Penjagaan badan
• Penjagaan diri lelaki
• Gaya hidup dan produk penjagaan diri

Evolusi ini jelas kelihatan dalam struktur produk GRAFEN semasa, yang merangkumi kategori seperti penjagaan, solekan, penggayaan, minyak wangi, set hadiah, dan item gaya hidup atau rumah.3

Satu tunjang utama dalam mesej GRAFEN ialah slogan “NO ONE IS NOT COOL”. Konsep ini berpendapat bahawa setiap individu mempunyai daya tarikan semula jadi yang mungkin belum sepenuhnya ditemui atau diekspresikan. GRAFEN mempersembahkan penjagaan diri sebagai cara untuk membantu pengguna mengenal pasti dan menekankan individualiti ini.3

Pendekatan ini membezakan jenama daripada syarikat penjagaan rambut yang hanya berfungsi secara mekanikal. Produknya bukan sahaja bertujuan menyelesaikan keperluan penjagaan diri tertentu, tetapi juga menyumbang kepada gaya peribadi dan ekspresi diri. Dalam amalan, GRAFEN mengintegrasikan tiga konsep teras:

1. Fungsi: Menyelesaikan masalah harian berkaitan rambut, kulit kepala, kulit, dan penjagaan diri.
2. Gaya: Membantu pengguna mencipta penampilan spesifik.
3. Identiti: Menggalakkan individu mengembangkan estetika sendiri tanpa sekadar mengikuti piawaian kecantikan konvensional.

Penjagaan Rambut

Penjagaan rambut kekal sebagai kategori asas bagi GRAFEN. Senarai kedai Korea semasa termasuk produk seperti:

• RPM Caffeine Shampoo
• Hinoki Shampoo
• Root Booster S.E Shampoo
• Collagen Volume Shampoo
• Collagen Volume Treatment
• Collagen Volume Ampoule
• Pelbagai rawatan rambut dan produk kulit kepala

Kategori penjagaan rambut comprises kira-kira 15 produk yang menangani kesihatan kulit kepala, isipadu, nutrisi, dan pembaikan kerosakan.34

Root Booster

Barisan Root Booster adalah representatif identiti asal GRAFEN. Berkaitan dengan penjagaan orientasi kulit kepala dan keguguran rambut, ia memainkan peranan penting dalam mewujudkan reputasi jenama dalam segmen penjagaan rambut.

Syampu Kafein

GRAFEN menawarkan RPM Caffeine Shampoo, yang diletakkan dalam julat penjagaan rambut intinya.3

Syampu Hinoki

Hinoki Shampoo ialah satu lagi produk mapan dalam barisan tersebut. Maklumat produk semasa mengenalinya sebagai syampu 500 ml yang dihasilkan di Korea dan didaftarkan sebagai kosmetik fungsional untuk membantu melegakan gejala keguguran rambut.3

Penggayaan Rambut

Penggayaan rambut merupakan tiang utama identiti GRAFEN. Jenama ini membangunkan produk yang direka khusus untuk mencipta dan mengekalkan gaya rambut, bukannya semata-mata untuk pembersihan atau rawatan. Asortimen semasa termasuk:

• Pomade
• Semburan rambut
• Krem penggayaan
• Produk keriting
• Produk isipadu
• Tonik rambut
• Aksesori penggayaan dan penjagaan diri lain

Produk terkenal yang dijual semasa termasuk Jeju Sea Water Pomade dan Jeju Sea Water Spray.34 GRAFEN juga telah menerbitkan bahan-bahan khusus yang menggariskan falsafah penggayaan rambutnya, mengukuhkan penggayaan sebagai komponen pusat jenama dan bukan kategori sampingan.3

Penjagaan Kulit

GRAFEN telah berkembang ke penjagaan kulit muka, menampilkan julat Pore All Kill™. Produk dalam barisan ini termasuk:

• Pore All Kill™ Lotion
• Pore All Kill™ Clean Lotion
• Pore All Kill™ Tightening Serum
• Pore All Kill™ Mist Toner
• Pore All Kill™ Clay Pack
• Pore All Kill™ One-Step Nose Pack

Tawaran ini menunjukkan peralihan jenama daripada fokus utama pada rambut dan penjagaan diri ke label penjagaan diri K-Beauty yang lebih luas.34

Solekan

Jenama ini mengekalkan perniagaan solekan dengan tumpuan ketara pada produk yang direka untuk menjadi mudah diakses oleh pengguna lelaki. Julatnya pernah termasuk:

• Produk bibir
• Kosmetik warna
• Produk penyamaran
• Stik penutup
• Solekan berorientasikan penjagaan diri

GRAFEN secara khusus mempersembahkan Triple Lip™ sebagai konsep produk kunci, dengan varian termasuk Handsome Lip, Color Lip, dan Lip Sense.34 Ini mencerminkan trend yang lebih luas dalam kecantikan Korea di mana kosmetik lelaki semakin dianggap sebagai komponen penjagaan diri standard dan bukan item niche.

Wangian

Wangian mewakili lanjutan signifikan bagi identiti GRAFEN. Barisan semasa menampilkan Tattoo Perfume™, tersedia dalam bau seperti:

• Leather
• One Wood
• Clover

Jenama ini juga menghasilkan produk penjagaan badan yang mengandungi wangian, mengintegrasikan aroma ke dalam keseluruhan propesisi penjagaannya.3 Bahan syarikat menerangkan wangian sebagai salah satu kategori penceritaan utama GRAFEN.3

Penjagaan Badan

Pengembangan GRAFEN termasuk produk penjagaan badan, banyak yang dikaitkan dengan konsep Jeju Sea Water. Pembentangan jenama semasa menyerlahkan:

• Semburan badan
• Pencuci badan
• Losyen all-in-one

Ini mewujudkan ekosistem penjagaan diri komprehensif yang meluas dari kulit kepala dan rambut hingga ke kulit dan badan.3

Secara historis, GRAFEN sangat dikaitkan dengan penjagaan diri lelaki, terutamanya menarik minat lelaki Korea yang berminat dengan gaya rambut, penjagaan kulit kepala, dan kosmetik. Walau bagaimanapun, jenama ini tidak lagi terhad kepada propesisi eksklusif lelaki.

Evolusinya boleh dijejak seperti berikut:

Penjagaan rambut lelaki → Penjagaan diri lelaki → Kecantikan & penggayaan → Jenama gaya hidup K-Beauty yang lebih luas

Walaupun penerangan runcit luaran terus mencirikan GRAFEN sebagai jenama penjagaan diri Korea dengan warisan kukuh dalam kosmetik lelaki dan penggayaan rambut, katalog semasa syarikat jauh lebih luas.4

GRAFEN menempati kedudukan yang berbeza dalam industri kecantikan Korea. Ia bukan syarikat penjagaan kulit dermatologi tradisional mahupun jenama salon profesional sahaja. Sebaliknya, ia beroperasi di persimpangan:

K-Beauty + Penjagaan Diri Lelaki + Penggayaan Rambut + Kecantikan Gaya Hidup

Produk umumnya cuba menggabungkan manfaat kecantikan fungsional dengan pembungkusan, penggayaan, dan penjenamaan kontemporari. Ini kelihatan terutamanya dalam item seperti pomade penggayaan, produk bibir, minyak wangi, dan rawatan rambut, di mana pengguna membeli kedua-dua penyelesaian fungsional dan komponen imej peribadi mereka.

Walaupun berasal dari Korea Selatan, GRAFEN telah mengejar pengedaran antarabangsa melalui saluran e-dagang dan luar talian. XATION menerangkan strateginya sebagai gabungan e-dagang B2C/D2C dengan penetrasi pasaran antarabangsa dan luar talian.1

Jejak pengedaran global GRAFEN kini termasuk pasaran seperti:

• Korea Selatan
• Singapura
• Malaysia
• Filipina
• Jepun
• Taiwan
• Amerika Syarikat
• Vietnam

Pautan pengedaran rasmi global mengarahkan pengguna ke platform dan peruncit termasuk Watsons, Guardian, FairPrice, Qoo10, Amazon, dan YesStyle, bergantung pada pasaran tertentu.5 Kehadiran antarabangsa ini adalah signifikan kerana identiti GRAFEN berkait rapat dengan populariti global budaya kecantikan dan penjagaan diri Korea.

GRAFEN dikendalikan oleh XATION Co., Ltd. (㈜세이션). Maklumat korporat menyenaraikan butiran berikut:

• Syarikat: XATION Co., Ltd.
• Perwakilan: Kyung-Mo Goo
• Ditubuhkan: 13 Disember 2011
• Ibu pejabat: Seongdong-gu, Seoul, Korea Selatan
• Industri: Pengilangan dan pengedaran kosmetik
• Jenama utama: GRAFEN

XATION juga mengendalikan jenama kecantikan lain, termasuk Julyme dan Naraum, memberikan syarikat portfolio yang diversifikasi melebihi GRAFEN.1 Tapak web rasmi GRAFEN mengenal pasti entiti perniagaan undang-undang sebagai ㈜세이션 dan menyenaraikan alamat ibu pejabat Seoulnya.3

Dari segi visual dan komersial, GRAFEN menggabungkan estetik Korea moden dengan warisan penjagaan diri maskulin. Identitinya telah berevolusi daripada produk rambut lelaki konvensional ke jenama kecantikan gaya hidup moden. Ciri berulang termasuk:

• Reka bentuk produk yang bersih dan kontemporari
• Penekanan kuat pada rambut dan penjagaan diri
• Kedudukan kecantikan Korea
• Produk direka sekitar masalah penjagaan diri spesifik
• Wangian sebagai sebahagian daripada identiti peribadi
• Penekanan meningkat pada ekspresi diri
• Warisan penjagaan diri lelaki digabungkan dengan kecantikan inklusif gender

Falsafah syarikat yang lebih luas menekankan inovasi, trend, dan cabaran terhadap pendekatan sedia ada dalam pasaran kosmetik.1

Katalog rasmi GRAFEN mengandungi puluhan produk merentasi kategori ini. Kedai Korea semasa menyenaraikan kira-kira 69 produk merentasi asortimen penuh, walaupun pilihan tepat berubah dari masa ke masa.3

Pembangunan GRAFEN mencerminkan definisi K-Beauty yang berubah. Walaupun persepsi antarabangsa awal tentang kecantikan Korea sangat berpusat pada penjagaan kulit, industri ini telah semakin meluas ke kategori rambut, penjagaan diri lelaki, solekan, wangian, dan gaya hidup.

GRAFEN sejajar dengan model baharu ini. Daripada meminta pengguna memilih antara “penjagaan diri” dan “kecantikan”, jenama ini melayan keduanya sebagai aspek bersepadu dalam gaya hidup yang sama. Penggayaan rambut, penjagaan kulit, wangian, dan kosmetik dipersembahkan sebagai alat pelengkap yang menyumbang kepada imej peribadi yang kohesif.

1. XATION Co.,Ltd.
2. Grafen Announces Kickstarter Launch For Its New Product, Cold Booster
3. GRAFEN 그라펜 공식몰
4. GRAFEN – Professional Hair Booster Heating Water Treatment
5. Welcome to Grafen Official Official: TikTok, X