RNW (nama Cina: 如薇) merupakan sebuah jenama penjagaan kulit dari China yang ditubuhkan pada tahun 2016 dan mula beroperasi secara berskala besar dalam pasaran pada tahun 2019. Pada peringkat awal, jenama ini dikenali melalui konsep “estetik ramuan” dan penjagaan kulit berfungsi, dengan produk seperti pelekat hidung penghilang bintik hitam, topeng muka penghidratan, dan pembersih wajah berbuih sendiri. Sejak tahun 2023, RNW telah menajamkan fokus strategiknya kepada “penyelidikan khusus liang pori untuk pengguna Asia”, dengan tumpuan pembangunan produk meliputi pembersihan liang pori, kawalan minyak, pencerahan kulit, dan anti-penuaan berkaitan liang pori.1

Laman web rasmi RNW ialah rnw.com.

Maklumat di atas diperoleh daripada bahan rasmi RNW, termasuk tahun penubuhan, kedudukan jenama, dan sejarah perkembangannya.1

RNW dikenali sebagai jenama penjagaan kulit baharu dari China yang menekankan “penjagaan kulit berfungsi” dan “nilai harga yang berpatutan”. Jenama ini tidak memposisikan diri sebagai produk mewah atau kecantikan premium semata-mata, sebaliknya cuba menyelesaikan masalah harian pengguna melalui produk yang disasarkan, antaranya:

• Bintik hitam
• Liang pori besar
• Rembesan minyak berlebihan
• Pembersihan kulit
• Penghidratan
• Kulit kusam
• Penjagaan kulit kepala dan rambut
• Penjagaan badan

Pada peringkat awal, RNW menekankan “estetik ramuan”, iaitu pendekatan berasaskan ramuan aktif, formulasi, dan keberkesanan sebenar berbanding konsep pemasaran yang kompleks. Falsafah penyelidikan dan pembangunannya bermula daripada keperluan kulit sebenar, pencarian ramuan beraktiviti tinggi, serta padanan formulasi yang tepat.1

Sekitar tahun 2023, RNW telah menyempitkan teras jenamanya kepada:

“Penyelidikan Khusus Liang Pori untuk Pengguna Asia”

Berbeza dengan imej awal sebagai jenama penjagaan kulit berasaskan ramuan yang luas, RNW kini sedang berubah menjadi jenama pakar penjagaan liang pori yang lebih spesifik.1

2016: Penubuhan Jenama

Menurut data rasmi, RNW ditubuhkan pada Ogos 2016. Konsep awal jenama ini lebih meluas, tertumpu pada kulit Asia, ramuan berkesan, dan penjagaan kulit berfungsi. Pasukan pengasas memperkenalkan idea “mengekalkan ketulenan” dan cuba menggabungkan pendekatan penjagaan kulit perubatan estetika dengan estetika minimalis.1

2019: Memasuki Pasaran Massa

Tahun 2019 merupakan titik permulaan pertumbuhan pesat RNW. Rekod rasmi menunjukkan perkembangan berikut:

• Mac 2019: Operasi rasmi dimulakan.
• Memasuki ekosistem e-dagang Taobao/Tmall.
• Jun 2019: Nilai Barangan Kasar (GMV) di Taobao/Tmall melebihi 100 juta yuan.
• September 2019: Kedai Rasmi Tmall dilancarkan.
• Oktober 2019: Memasuki saluran runcit kecantikan luar talian seperti Watsons.

Peristiwa ini menandakan peralihan RNW daripada jenama baharu kepada jenama penggunaan massa.1

2020: Pertumbuhan Pesat dan Strategi Produk Hit

Pada tahun 2020, RNW mula membentuk strategi “produk hit” yang jelas, diterajui oleh:

Pelekat Hidung Penghilang Bintik Hitam RNW

Produk ini menjadi salah satu ikon paling dikenali bagi jenama tersebut. Melalui penggunaan ekstrak tumbuhan dan teknologi enkapsulasi nano, RNW cuba mengubah kaedah tradisional “mengoyak bintik hitam” kepada rawatan tampalan yang lebih lembut.1

Pada tahun yang sama, RNW menjalin kerjasama dengan institusi penyelidikan dan pengeluaran seperti COSMAX dan Kolmar, serta menubuhkan makmal penyelidikan dan inovasi.1

2021–2022: Peralihan Kepada Jenama Berasaskan R&D

Dalam fasa ini, RNW mengukuhkan sistem penyelidikan dan pembangunannya. Jenama ini beralih daripada bergantung semata-mata pada produk popular kepada rantaian pembangunan yang sistematik:

Keperluan Pengguna → Ramuan → Formulasi → Pengesahan Keberkesanan → Produk

RNW turut menjalankan penyelidikan bersama dengan organisasi seperti COSMAX R&I, KOLMAR LAB, dan Pusat R&D Nice Bell. Pada tahun 2022, makmal bersama ditubuhkan dengan Beijing Technology and Business University untuk mengkaji bidang seperti dermatomik, penjagaan kulit tepat, sumber tumbuhan, dan teknologi penapaian.1

2023: Titik Perubahan Strategik

Tahun 2023 menyaksikan naik taraf kedudukan jenama yang signifikan. Daripada label awal sebagai “Asas Penjagaan Kulit Efektif”, RNW kini menekankan:

“Penyelidikan Khusus Liang Pori untuk Pengguna Asia”

Fokus R&D ditumpukan kepada:

• Liang pori
• Bintik hitam
• Minyak berlebihan
• Pembersihan liang pori
• Pencerahan liang pori
• Anti-penuaan liang pori

Slogan teras baharu diperkenalkan:

“Teknologi penapaian ekstrak tumbuhan khusus untuk menyelesaikan masalah liang pori”1

2024 Kini: Saintifik dan Kepakaran Liang Pori

RNW telah meningkatkan komunikasi saintifik dan penyelidikannya. Pada tahun 2024, jenama ini menekankan “inovasi penyelidikan” dan pembangunan bebas dalam acara industri seperti Pameran Kecantikan Shanghai, serta menerbitkan Panduan Pengurusan Saintifik Bintik Hitam. Inisiatif ini bertujuan mendidik pengguna tentang pengurusan liang pori secara saintifik, melangkaui jualan produk semata-mata.1

RNW juga terus membangunkan bahan mentah dan teknologi proprietari. Contohnya, “Qingji Chasu” (ekstrak teh pembersih kulit) yang dibangunkan khusus untuk mengawal sebum pada kulit berminyak dan mudah berjerawat.1

Setakat ini, RNW kekal sebagai jenama penjagaan kulit utama di bawah Peilai Group dengan tumpuan berterusan terhadap penyelidikan penjagaan liang pori.1

RNW bukan jenama internet kecil yang beroperasi secara bebas. Data rasmi menyenaraikan RNW sebagai jenama penjagaan kulit teras di bawah Peilai Group. Kumpulan induk ini menyediakan sokongan menyeluruh termasuk:

• Sistem R&D
• Pembangunan bahan mentah
• Pembangunan produk
• Kapasiti pengeluaran
• Sistem kawalan kualiti
• Rantaian bekalan dan logistik
• Kerjasama penyelidikan saintifik

Peilai Group telah membina sistem R&D di Shanghai dan Suzhou, dengan lebih daripada seratus kakitangan profesional dalam bidang penyelidikan dan pembangunan produk.1

Ini menunjukkan bahawa RNW mempunyai infrastruktur pembuatan, R&D, dan rantaian bekalan sendiri yang berkembang dari masa ke masa, bukannya hanya bergantung pada pemasaran influencer.

Falsafah jenama RNW telah mengalami perubahan ketara:

Peringkat Awal

Kata kunci: Estetik Ramuan + Minimalis + Penjagaan Kulit Efektif. Fokus kepada penyelesaian masalah kulit sebenar melalui ramuan aktif dan formulasi tepat.1

Peringkat Pertengahan

Konsep: Asas Penjagaan Kulit Efektif. Menjadikan produk penjagaan kulit sebagai keperluan harian yang mampu milik.

Semasa

Teras: Penyelidikan Khusus Liang Pori untuk Pengguna Asia. Penekanan kepada ekstrak tumbuhan + teknologi penapaian + R&D keberkesanan + penjagaan liang pori.

Secara ringkasnya, falsafah RNW adalah menyediakan produk penjagaan kulit profesional berasaskan ramuan dan keberkesanan pada harga yang mampu milik untuk kegunaan harian pengguna biasa.

RNW kini menawarkan portfolio produk yang meluas, dibahagikan kepada dua sistem utama:

A. Siri Penyelidikan Liang Pori

Ini merupakan garis produk strategik terpenting RNW masa kini, merangkumi:

• Siri Liang Pori Wajah
• Siri Folikel Kulit Kepala

Produk termasuk pelekat bintik hitam, serum导出 bintik hitam, topeng lumpur pembersih, produk kawalan minyak, produk pencerahan, pembersih wajah, dan alatan penjagaan liang pori.1

B. Siri Pragmatik

Kelanjutan sistem produk tradisional RNW yang merangkumi:

• Siri Pencerahan
• Siri Klasik
• Siri Lelaki
• Siri Pembersihan
• Siri Badan
• Siri Penjagaan Lembut
• Siri Pembersihan Mulut Moden

Melalui pengembangan ini, RNW telah berevolusi daripada jenama penjagaan wajah kepada jenama penjagaan diri yang komprehensif.1

① Pelekat Hidung Penghilang Bintik Hitam RNW

Produk paling ikonik yang membentuk persepsi awal pengguna terhadap jenama. Menurut data yang didedahkan oleh jenama, sehingga sekitar tahun 2024, jumlah kumulatif jualan produk ini telah melebihi 50 juta kotak dan mengekalkan kedudukan tinggi dalam kategori penjagaan zon-T di pelbagai platform e-dagang. Angka ini merupakan data pendedahan rasmi jenama.1

② Topeng Muka Penghidratan RNW

Produk representatif awal yang menggunakan “Teknologi Penghidratan Bergradien Terarah 8D Asid Hialuronik-TG”, mensasarkan pasaran topeng muka penghidratan massa.1

③ Pembersih Wajah Berbuih Sendiri RNW

Salah satu produk pembersih wajah awal yang membezakan diri melalui mekanisme berbuih sendiri, selaras dengan pendekatan “ramuan + fungsi” jenama.

④ Topeng Lumpur Pembersih / Siri导出 Bintik Hitam

Dengan penfokuskan semula jenama terhadap liang pori, produk pembersihan menjadi semakin penting. Katalog semasa merangkumi:

• Lumpur Pembersih Wajah Kawalan Minyak
• Serum导出 Bintik Hitam Jernih
• Topeng Lumpur Pembersih Dwi-Warna
• Penyodok Bintik Hitam Pembersihan Mendalam
• Pelekat Hidung Penghilang Bintik Hitam1

⑤ Serum Generasi Baharu dan Penjagaan Kulit Berfungsi

Portfolio produk telah berkembang daripada topeng muka dan pelekat hidung kepada serum, termasuk:

• Serum Pencerahan & Penggilapan Asid Mandelik
• Serum Ampul Niacinamide Pemutih & Pengurang Bintik
• Serum Serbuk Sulfur Koloid Kawalan Minyak & Anti-Jerawat
• Serum Penghidratan Asid Hialuronik & Provitamin B5
• Air Tonik Pencerahan & Penggilapan1

RNW memberi penekanan kuat terhadap R&D. Sistem penyelidikannya merangkumi penyelidikan asas, sains gunaan, pembangunan bahan mentah, formulasi dan proses, ujian keberkesanan, wangian dan minyak pati, serta peraturan teknikal.1

Jenama ini bekerjasama dengan pelbagai institusi R&D dan pengeluaran antarabangsa, termasuk COSMAX, KOLMAR, Nice Bell, COSMAX R&I, dan KOLMAR LAB.1 Model R&D RNW menggabungkan penyelidikan dalaman, makmal bersama, kerjasama rantaian bekalan, dan kolaborasi industri-akademia.

“Teknologi Penapaian Ekstrak Tumbuhan” merupakan kata kunci utama dalam identiti semasa RNW. Teknologi ini menggabungkan bahan berasaskan tumbuhan dengan proses penapaian untuk mengoptimumkan ramuan aktif bagi aplikasi dalam formulasi penjagaan kulit.

Contohnya, “Qingji Chasu” yang dipromosikan sejak kebelakangan ini adalah bahan proprietari yang dibangunkan berasaskan bahan teh/tumbuhan dan teknologi penapaian, menyasarkan masalah minyak dan liang pori.1

Adalah penting untuk membezakan bahawa pemilikan teknologi R&D oleh jenama tidak bermaksud semua produk mempunyai kesan setara ubat klinikal. RNW kekal sebagai jenama kosmetik, dan tuntutan produknya tertakluk kepada peraturan kosmetik, bukan sebagai ubat untuk merawat jerawat atau penyakit kulit.

RNW memiliki sistem rantaian bekalan yang agak lengkap. Jenama ini mempunyai kilang sendiri di Shanghai, serta pangkalan logistik/pusat pengedaran di Nantong (Jiangsu) dan Wujiang (Suzhou). Selain itu, RNW bekerjasama dengan pengeluar dan pembekal bahan mentah dari Korea, China, Eropah, dan Amerika Syarikat.1

Keluasan bangunan kilang Shanghai yang didedahkan secara rasmi adalah kira-kira 30,196 meter persegi. Model rantaian bekalan RNW boleh dirumuskan sebagai:

Kapasiti pengeluaran sendiri + Kerjasama ODM/rantaian bekalan global + Bahan mentah penyelidikan sendiri + Kerjasama penyelidikan luaran

Ini membezakan RNW daripada model jenama yang hanya bergantung pada pengilangan kontrak (OEM) mudah.

RNW dikategorikan sebagai jenama penjagaan kulit berfungsi dalam segmen massa hingga pertengahan. Berdasarkan harga panduan rasmi, kebanyakan produk berada dalam lingkungan:

Beberapa puluh yuan → Lebih seratus yuan (RMB)

Contoh harga panduan rasmi semasa:

• Pembersih wajah: Sekitar ¥69–109
• Serum: Sekitar ¥84–109
• Topeng muka: Sekitar ¥69–104
• Set pelekat hidung: Sekitar ¥109
• Sesetengah tonik/losyen premium: Sekitar ¥159–229

Harga sebenar di platform e-dagang mungkin berbeza disebabkan promosi, kupon, atau set gabungan.2

Model perniagaan RNW adalah: “Harga massa + Produk berfungsi + Penggunaan kerap + Produk hit memacu jenama”.

Kejayaan RNW mencerminkan ciri-ciri tipikal jenama penggunaan baharu China:

1. Penyelesaian Masalah Spesifik: Isu “bintik hitam” lebih konkrit berbanding konsep umum seperti “anti-penuaan”, memudahkan pengguna mengenal pasti keperluan dan menjadikan pelekat hidung produk yang mudah viral.
2. Harga Mampu Milik: Kos percubaan yang rendah mengurangkan halangan psikologi untuk pembelian pertama.
3. Strategi Produk Hit E-Dagang: Manfaat daripada penyebaran produk hit di Taobao, Tmall, dan Douyin antara 2019–2021.
4. Estetik Visual Moden: Bahasa visual awal yang minimalis menepati cita rasa pengguna muda yang gemarkan gaya “makmal” dan “pencinta ramuan”.
5. Pengembangan Matriks Produk: Evolusi daripada pelekat hidung kepada topeng muka, pembersih, serum, topeng lumpur, dan penjagaan badan meningkatkan nilai kitaran hayat pelanggan tanpa bergantung pada satu produk sahaja.1

Garis masa perubahan kedudukan RNW:

• 2016: Penjagaan kulit berfungsi / Estetik ramuan
• 2019: Jenama penjagaan kulit domestik baharu
• 2020–2021: Dipacu produk hit (Pelekat hidung + Topeng muka + Pembersih)
• 2022: Asas penjagaan kulit efektif
• 2023: Penyelidikan khusus liang pori untuk pengguna Asia
• 2024–2026: Penjagaan liang pori + Penapaian ekstrak tumbuhan + Bahan penyelidikan sendiri + Sistem saintifik

Proses ini menandakan transformasi RNW daripada jenama domestik penjual produk hit kepada jenama penjagaan kulit dengan kepakaran dalam segmen khusus.1

Terdapat salah faham bahawa RNW adalah jenama Korea. Bagi RNW (如薇) yang beroperasi di pasaran China, kedudukan rasminya adalah:

Jenama Penjagaan Kulit China

Ia merupakan jenama di bawah Peilai Group.1 Walau bagaimanapun, RNW memang mempunyai kerjasama jangka panjang dengan syarikat dan institusi R&D Korea seperti COSMAX dan KOLMAR, yang mungkin menjadi punca kekeliruan ini.

Selain itu, wujud sebuah jenama/syarikat penjagaan kulit bebas di Korea yang juga bernama RNW dengan laman web rnwcare.co.kr, yang mempunyai sistem produk berbeza daripada RNW China.3

Artikel ini membincangkan secara khusus RNW (如薇) dari China.

1. Kekuatan Produk Hit: Pelekat hidung merupakan aset produk yang sangat kukuh.
2. Kedudukan Semakin Jelas: Peralihan daripada penjagaan kulit umum kepada spesialisasi liang pori.
3. Harga Mesra Pengguna: Lebih mudah diterima oleh pengguna massa berbanding jenama kecantikan profesional atau perubatan estetika.
4. Sistem R&D Diperkukuh: Membina keupayaan dalam bahan mentah, formulasi, penilaian keberkesanan, dan rantaian bekalan selain pemasaran.1
5. Liputan Saluran Luas: Saluran jualan dalam talian melebihi 20,000 dan terminal luar talian mencecah 30,000 kedai, termasuk kehadiran di Watsons, Mannings, dan Sanfu.1

1. Pergantungan pada Produk Hit: Persepsi pengguna masih kuat dikaitkan dengan pelekat bintik hitam. Jenama perlu membuktikan daya saing jangka panjang dalam kategori bernilai tinggi seperti serum dan anti-penuaan.
2. Tuntutan Teknologi Perlu Disemak: Istilah seperti “ekstrak tumbuhan”, “penapaian”, dan “ramuan khusus” tidak menjamin keberkesanan mutlak. Penilaian produk harus berdasarkan senarai ramuan penuh, kepekatan bahan aktif, sistem formulasi, ujian keberkesanan, dan toleransi kulit.
3. Pengurusan Bintik Hitam Bukan Penyelesaian Sekali Guna: Bintik hitam berkaitan dengan sebum, keratinisasi folikel, dan pengoksidaan. Pelekat hidung membantu membersihkan permukaan tetapi tidak menghilangkan bintik hitam secara kekal. Oleh itu, RNW mengembangkan sistemnya kepada pembersihan, kawalan minyak, pengurusan liang pori, pencerahan, dan anti-penuaan liang pori.

Dalam peta pasaran penjagaan kulit China, RNW menduduki posisi:

Harga Massa × Penjagaan Kulit Berfungsi × Pengguna Muda × Produk Hit E-Dagang × Segmen Liang Pori

RNW tidak memposisikan diri sebagai jenama mewah, sebaliknya berfungsi sebagai jenama domestik penjagaan kulit berfungsi untuk pasaran massa.

RNW (如薇) ialah jenama penjagaan kulit China yang ditubuhkan pada 2016 di bawah Peilai Group. Bermula dengan konsep “estetik ramuan” dan penjagaan kulit berfungsi, jenama ini memasuki operasi berskala besar pada 2019 dan meraih populariti melalui pelekat bintik hitam, topeng muka, dan pembersih berbuih sendiri. Sekitar 2023, strategi jenama difokuskan kepada “penyelidikan khusus liang pori untuk pengguna Asia”, membina ekosistem produk dan R&D berasaskan penapaian ekstrak tumbuhan, penjagaan liang pori, kawalan minyak, pembersihan, pencerahan, dan anti-penuaan liang pori.1

Kini, RNW bukan lagi sekadar “jenama pelekat bintik hitam”. Laluan perkembangannya adalah: Produk Hit Pelekat Hidung → Penjagaan Kulit Fungsi Domestik → Asas Penjagaan Kulit Efektif → Jenama Penyelidikan Liang Pori → Jenama Penjagaan Liang Pori Profesional dengan Teknologi Penapaian & R&D Sendiri. Matriks produk semasa merangkumi liang pori wajah, folikel kulit kepala, pembersihan, serum, topeng muka, penjagaan badan, dan penjagaan mulut.1

Nota: Data mengenai jualan, GMV, bilangan saluran, dan kedudukan industri yang disebut dalam artikel ini adalah berdasarkan pendedahan rasmi RNW dan tidak seharusnya dianggap sebagai keputusan audit pihak ketiga yang bebas.

1. RNW如薇与科丝美诗成立研发与创新实验室，夯实成分美学研发体系 – 新闻中心 – RNW如薇官网
2. 关于RNW – 新闻中心 – RNW如薇官网
3. 알엔더블유