Nama Cina 梦希兰 dirumikan sebagai Meng Xi Lan, menghasilkan ejaan antarabangsa MENGXILAN.

Sebuah penerbitan cap dagangan antarabangsa menjelaskan tiga komponen Cina tersebut secara anggaran sebagai “Mimpi,” “Harapan,” dan “Biru,” masing-masing, sambil menyatakan bahawa ungkapan lengkap itu tidak mempunyai makna tetap sebagai satu frasa.1

Oleh itu, nama ini mempunyai ciri aspirasi dan berorientasikan kecantikan yang kuat, walaupun adalah mengelirukan untuk menyifatkan “Dream Hope Blue” sebagai terjemahan rasmi bahasa Inggeris bagi nama jenama tersebut.

Pemilik cap dagangan ialah Guangzhou Mengxilan Cosmetics Co., Ltd., sebuah syarikat kosmetik China yang beralamat di:

Bilik 1015, Tingkat 10, Bangunan Hongxing, No. 238 Jin Zhong Heng Road, Daerah Baiyun, Guangzhou, Guangdong, China.

Alamat ini muncul secara konsisten dalam dokumentasi cap dagangan antarabangsa bagi kedua-dua tanda MENGXILAN dan MERCILEN yang berkaitan.1

Sesetengah sumber komersial menggambarkan syarikat ini telah ditubuhkan pada tahun 2013, namun tarikh tersebut harus dianggap sebagai maklumat sumber sekunder dan bukan fakta yang kukuh, kerana tiada rekod pendaftaran korporat berwibawa yang mengesahkannya ditemui semasa pencarian ini. Satu sumber pasaran khusus menyatakan Guangzhou Mengxilan Cosmetics Co., Ltd. diasaskan pada tahun 2013.

2019: Pengantarabangsaan MENGXILAN

Satu pencapaian penting yang didokumentasikan ialah pemfailan cap dagangan antarabangsa bagi MENGXILAN pada September 2019.

Rekod sistem Madrid mengenal pasti:

• Tanda: MENGXILAN
• No. Pendaftaran Antarabangsa: 1491858
• Pemegang: Guangzhou Mengxilan Cosmetics Co., Ltd.
• Tarikh pemfailan: 4 September 2019
• Kelas cap dagangan: Kelas 3
• Barangan: kosmetik, persediaan penanggal bulu, syampu, persediaan pelindung matahari, krim anti-jeragat, susu kecantikan, kosmetik untuk haiwan, kosmetik mandian, minyak pati dan perapi rambut.1

Tanda tersebut kemudiannya muncul dalam sistem cap dagangan antarabangsa yang merangkumi pelbagai pasaran. Sebagai contoh, rekod cap dagangan UK menunjukkan MENGXILAN sebagai berdaftar, dengan tarikh pendaftaran 17 Mac 2020.2

2021–2023: MERCILEN

Syarikat ini kemudiannya membangunkan satu lagi cap dagangan kosmetik, MERCILEN.

MERCILEN difailkan di peringkat antarabangsa pada 3 November 2021 di bawah No. Pendaftaran Antarabangsa 1668852. Skop produk berdaftarnya termasuk syampu, losyen kosmetik, kosmetik, pembersih muka, krim pemutih kulit, minyak pati, persediaan mandian, pelindung matahari, masker kecantikan dan produk kosmetik berkaitan cela kulit.1

Di Amerika Syarikat, cap dagangan MERCILEN telah didaftarkan pada 7 Mac 2023 sebagai No. Pendaftaran 6,993,982, menurut rekod cap dagangan.3

Perkara ini penting kerana MENGXILAN dan MERCILEN tidak boleh dianggap secara automatik sebagai nama jenama yang sama. Ia adalah tanda berasingan yang dikaitkan dengan syarikat Guangzhou yang sama.

Portfolio cap dagangan MengXiLan yang didokumentasikan menunjukkan kedudukan kecantikan dan penjagaan diri pasaran massa yang luas, bukannya jenama penjagaan kulit khusus yang sempit.

Penjagaan kulit

Kategori produk berdaftar jenama/syarikat ini termasuk:

• Pembersih muka
• Krim dan losyen kosmetik
• Masker kecantikan
• Produk anti-jeragat
• Produk pemutih kulit
• Pelindung matahari
• Persediaan mandian
• Minyak pati

Cap dagangan MERCILEN yang terkemudian turut merangkumi pembersih muka, masker kecantikan, pelindung matahari dan losyen kosmetik.1

Penjagaan rambut

Produk berkaitan rambut merupakan satu lagi kategori yang mantap. Cap dagangan MENGXILAN asal secara khusus merangkumi:

• Syampu
• Perapi rambut

Pemfailan MERCILEN yang lebih luas juga termasuk syampu dan produk kosmetik berkaitan rambut.1

Produk penanggal bulu

Persediaan penanggal bulu disertakan secara jelas dalam spesifikasi cap dagangan MENGXILAN.1

Senarai produk dalam talian juga menunjukkan produk penanggal bulu berjenama MengXiLan yang berasal dari Guangzhou, termasuk produk yang dipasarkan untuk kaki, lengan dan ketiak.4

Solekan

Terdapat juga bukti produk solekan MengXiLan dalam saluran runcit kecantikan Asia. Contohnya, sebuah laman komuniti/runcit kosmetik Korea menyenaraikan MENGXILAN Professional Makeup Base.5

Ini mencadangkan bahawa assortment komersial sebenar jenama ini adalah lebih luas berbanding kategori teras yang disenaraikan dalam pendaftaran cap dagangan antarabangsa asalnya.

Berdasarkan portfolio cap dagangan dan produk yang kelihatan secara umum, MengXiLan nampaknya beroperasi dalam segmen kecantikan China mampu milik / pasaran massa, dan bukan memposisikan dirinya sebagai rumah kosmetik prestij gaya Eropah atau Korea yang mewah.

Portfolionya terkenal kerana merangkumi beberapa keperluan kecantikan harian:

penjagaan kulit → perlindungan matahari → penjagaan rambut → penanggal bulu → solekan → penjagaan badan/mandian

Assortment yang luas ini adalah ciri syarikat kosmetik yang cuba melayani pengguna merentasi pelbagai peringkat rutin kecantikan.

Walau bagaimanapun, tuntutan tepat seperti “premium,” “semula jadi,” “organik,” “dibangunkan oleh ahli dermatologi,” atau “kecantikan bersih” tidak seharusnya dikaitkan dengan MengXiLan tanpa bukti sumber primer tambahan.

MengXiLan menarik perhatian dari sudut pengantarabangsaan kerana aktiviti cap dagangannya melangkaui China.

Pendaftaran Madrid asal bagi MENGXILAN telah dikaitkan dengan banyak wilayah yang ditetapkan. Pendaftaran MERCILEN syarikat yang terkemudian juga menunjukkan aktiviti antarabangsa.

Sebagai contoh, rekod cap dagangan mendokumentasikan aktiviti yang melibatkan pasaran termasuk:

• United Kingdom
• Amerika Syarikat
• Kanada
• Thailand
• Indonesia
• Kemboja
• Korea Selatan
• India
• dan bidang kuasa lain.26

Rekod berkaitan WIPO bagi MERCILEN secara khusus menunjukkan aktiviti cap dagangan antarabangsa, manakala rekod Kanada menunjukkan Guangzhou Mengxilan Cosmetics Co., Ltd. sebagai pemohon bagi MERCILEN di Kanada.6

Ini menjadikan MengXiLan lebih daripada sekadar cap dagangan domestik China semata-mata: syarikat ini telah membuat usaha sengaja untuk melindungi dan mengkomersialkan jenama kosmetiknya di peringkat antarabangsa.

Ini adalah salah satu perkara paling berguna untuk difahami mengenai syarikat ini.

MENGXILAN ialah nama jenama asal/syang didokumentasikan bagi syarikat yang dikaitkan dengan nama Cina 梦希兰.

MERCILEN ialah cap dagangan berasingan yang dimiliki oleh syarikat yang sama.

Oleh itu, kedua-duanya nampaknya tergolong dalam portfolio kosmetik korporat yang sama, tetapi ia tidak boleh dipersembahkan sebagai dua ejaan bagi jenama yang sama.

Perbezaan ini disokong oleh pendaftaran antarabangsa yang berasingan:

• MENGXILAN — IR 1491858, difailkan pada 2019.1
• MERCILEN — IR 1668852, difailkan pada 2021.1

Rekod produk yang tersedia mengenal pasti Guangzhou, China sebagai asal usul produk MengXiLan, dan dokumentasi cap dagangan mengenal pasti Guangzhou Mengxilan Cosmetics Co., Ltd. sebagai pemegang hak.4

Oleh itu, adalah wajar untuk menyifatkan MengXiLan sebagai jenama kosmetik China dari Guangzhou.

Apa yang kurang jelas daripada sumber yang tersedia secara umum ialah pembahagian tepat antara:

• produk yang dikilangkan secara langsung oleh Guangzhou Mengxilan Cosmetics Co., Ltd.;
• pembuatan pihak ketiga/OEM;
• produk label peribadi yang dibenarkan; dan
• produk yang dijual melalui pengedar antarabangsa.

Sesetengah senarai pasaran menggunakan terminologi yang dikaitkan dengan bekalan eksport/label peribadi secara jelas, maka setiap produk harus dinilai secara berasingan dan bukannya menganggap setiap produk MengXiLan dibuat di satu kilang milik syarikat.4

MengXiLan nampaknya tidak mempunyai tahap pengiktirafan arus perdana antarabangsa yang sama seperti jenama kecantikan China besar seperti Florasis, Perfect Diary atau Proya.

Keterlihatannya kelihatan lebih tertumpu kepada:

• pengedaran kosmetik China,
• e-dagang rentas sempadan,
• saluran borong,
• pasaran Asia Tenggara, dan
• pasaran dalam talian antarabangsa terpilih.

Walaupun begitu, pemfailan cap dagangan antarabangsa syarikat ini menunjukkan bahawa ia telah mengejar perlindungan jenama luar negara dan bukannya bergantung sepenuhnya pada pasaran domestik China.

Senarai yang diindeks secara umum menunjukkan produk seperti:

• Krim mata emas 24K/asid hialuronik
• Produk penanggal bulu
• Set masker muka kolagen dan peptida
• Asas solekan
• Pelindung matahari
• Pelbagai produk pemutih/pencerah

Contoh-contoh ini menggambarkan keluasan portfolio, walaupun kewujudan senarai produk itu sendiri tidak membuktikan bahawa produk tersebut sedang dijual, diedarkan secara rasmi, atau dikilangkan secara langsung oleh jenama tersebut.4

Satu perbezaan yang berguna ialah pendaftaran cap dagangan bukanlah sama dengan kelulusan produk atau pensijilan keberkesanan.

Rekod cap dagangan antarabangsa menetapkan bahawa Guangzhou Mengxilan Cosmetics Co., Ltd. telah mendaftarkan/melindungi tandanya untuk kategori barangan yang ditentukan. Sebagai contoh, MENGXILAN didokumentasikan dalam Kelas 3, manakala MERCILEN juga telah dilindungi dalam Kelas 3.1

Walau bagaimanapun, kosmetik individu boleh mempunyai pemberitahuan nasional, pendaftaran, ramuan dan keperluan peraturan yang berasingan bergantung kepada negara tempat ia dijual.

Contohnya, senarai produk China mungkin mengandungi nombor pemfailan kosmetik individu, tetapi ini harus disemak mengikut produk dan bukannya ditafsirkan sebagai bukti bahawa keseluruhan jenama mempunyai satu pensijilan universal.4

MengXiLan (梦希兰 / MENGXILAN) paling tepat disifatkan sebagai jenama kosmetik dan penjagaan diri China berpangkalan di Guangzhou yang dimiliki oleh Guangzhou Mengxilan Cosmetics Co., Ltd. Sejarahnya yang didokumentasikan bermula sekurang-kurangnya sejak aktiviti cap dagangan antarabangsa pada tahun 2019, dengan portfolio yang merangkumi penjagaan kulit, penjagaan rambut, pelindung matahari, produk penanggal bulu, minyak pati, produk mandian dan solekan.1

Syarikat ini juga telah membangunkan cap dagangan MERCILEN yang berasingan dan telah mengejar perlindungan cap dagangan merentasi sejumlah besar pasaran antarabangsa, menunjukkan strategi pengembangan eksport dan rentas sempadan.1

Peringatan terbesar ialah maklumat yang tersedia secara umum mengenai pengasas syarikat, hasil, pemilikan kilang, kemudahan R&D, rangkaian pengedaran dan strategi jenama rasmi adalah jarang. Akibatnya, tuntutan yang kerap muncul di halaman pasaran mengenai saiz, sejarah, teknologi, ramuan atau kedudukan pasaran syarikat harus dilayan dengan berhati-hati melainkan disokong oleh dokumentasi primer.

1. Microsoft Word – JO_20191118_Madrid
2. MENGXILAN, A United Kingdom Trademark of Guangzhou MengxilanCosmetics Co., Ltd.. Application Number: UK00801491858 :: Trademark Elite Trademarks
3. MERCILEN Trademark | Trademarkia
4. Набор для депиляции «Mao Di» от Mengxilan, 10 одноразовых саше по 6 г, для рук, ног и подмышек, увлажняющий — Купить оптом из Китая | АзияОптом
5. 멩시란(MENGXILAN) – 언니의파우치
6. September 4, 2019 Trademark Trademarks :: Trademark Resources :: Justia Trademarks