HEADS merupakan sebuah jenama fesyen dari Jepun yang memberi tumpuan khusus kepada aksesori kepala. Jenama ini diasaskan dan diarahkan oleh pemuzik Toshimi Watanabe (渡辺俊美), yang terkenal melalui penglibatannya dalam kumpulan TOKYO No.1 SOUL SET, THE ZOOT16, serta Inawashirokozu. HEADS mula diperkenalkan secara rasmi pada tahun 2022, hasil daripada minat mendalam Watanabe terhadap topi, fesyen vintaj, cermin mata, dan budaya bebas Jepun yang telah dipupuknya sejak sekian lama.1

Ciri paling ketara bagi jenama ini ialah pendekatannya yang menjadikan topi sebagai titik permulaan gaya peribadi, bukannya sekadar aksesori pelengkap. Koleksi HEADS merangkumi pelbagai jenis penutup kepala seperti beret, kap, kasquet, topi boater, dan topi felt tradisional, di samping mengembangkan penawaran ke pakaian, cermin mata, serta barangan kulit.2 Laman sesawang rasmi jenama ini boleh diakses melalui HEADS Official Online Store.

Senarai peruncitan semasa menyifatkan HEADS sebagai jenama yang ditubuhkan oleh Watanabe pada 2022 dan dibina berasaskan kecintaannya terhadap topi.3

Identiti HEADS tidak dapat dipisahkan daripada pengasasnya, Toshimi Watanabe. Beliau merupakan seorang pemuzik dan peminat fesyen dari Jepun yang aktif sejak awal 1990-an. Watanabe bertindak sebagai pemain gitar, vokalis, dan penerbit bunyi bagi TOKYO No.1 SOUL SET, selain pernah berkarya di bawah nama THE ZOOT16 dan sebagai ahli Inawashirokozu.4

Hubungan Watanabe dengan dunia fesyen sebenarnya bermula jauh lebih awal sebelum penubuhan HEADS. Sebelum dikenali sebagai pemuzik, beliau pernah bekerja dalam sektor peruncitan fesyen di Harajuku, termasuk di sebuah kedai yang menjual topi dan cermin mata. Beliau kemudiannya mengusahakan projek fesyennya sendiri melalui jenama seperti emanuel dan DOARAT, di samping pernah mengendalikan kedai rekod.5 Latar belakang ini penting kerana ia menunjukkan bahawa HEADS bukanlah sekadar label barangan niaga (merchandise) daripada seorang selebriti, sebaliknya mewakili kepulangan Watanabe kepada bidang yang telah menjadi sebahagian besar daripada kehidupannya.

Pencetus langsung kepada kelahiran HEADS ialah pandemik COVID-19. Kerjaya utama Watanabe sangat bergantung kepada persembahan muzik secara langsung. Apabila konsert dan perhimpunan awam menjadi sukar atau mustahil untuk diadakan semasa pandemik, beliau terpaksa memikirkan semula aktiviti kreatif di luar bidang muzik biasa.

Jawapannya adalah dengan mengusahakan sesuatu yang benar-benar diminatinya, iaitu topi dan fesyen. Beliau menjelaskan bahawa minatnya terhadap topi telah wujud sejak lama, dan pengalaman bekerja di kedai topi serta cermin mata memberinya asas yang kukuh. Alih-alih bermula dengan konsep perniagaan yang abstrak, Watanabe memilih untuk membina jenama ini berdasarkan minat dan pengalaman peribadinya. Hal ini menjadikan HEADS lebih menyerupai kesinambungan gaya hidup dan cita rasa Watanabe berbanding strategi produk syarikat fesyen konvensional.

Menariknya, Watanabe menyatakan bahawa HEADS tidak dimulakan dengan konsep yang tegar pada peringkat awal. Sebaliknya, beliau membenarkan identiti jenama terbentuk secara beransur-ansur melalui koleksi, kolaborasi, dan hubungan dengan individu lain. Pendekatan ini berbeza daripada kebiasaan pelancaran label fesyen kontemporari yang lazimnya mengikut urutan konsep, penjenamaan, koleksi, dan pemasaran.

Bagi HEADS, prosesnya lebih kepada: Cita rasa peribadi → Penciptaan produk → Kolaborasi → Pengumpulan pengalaman → Identiti jenama. Ini memberikan karakter organik kepada jenama tersebut. Watanabe juga berhasrat agar HEADS membangunkan identiti tersendiri yang bebas daripada imej awamnya sebagai pemuzik, di mana koleksi dan kolaborasi masa depan akan membantu jenama ini membentuk personaliti uniknya sendiri.

Topi bukan sekadar satu kategori dalam HEADS, tetapi merupakan asas kepada keseluruhan jenama. Deskripsi rasmi dan peruncitan konsisten menyifatkan HEADS sebagai jenama topi dan aksesori kepala. Rangkaian produknya meliputi:

• Beret
• Kasquet
• Kap
• Topi besbol
• Topi boater
• Topi canotier
• Topi felt
• Topi memancing
• Topi gunung
• Kap 8 panel
• Topi pork pie
• Aksesori kepala khusus lainnya

Sebagai contoh, senarai produk HEADS semasa merangkumi BIG Basque Berets, BIG Berets, Nylon 8-panel Caps, BIG Casquettes, Pork Pie Sailor Hats, serta pelbagai topi hasil kolaborasi.6 Kekuatan utama HEADS terletak pada kepelbagaian reka bentuknya. Jenama ini tidak terhad kepada satu jenis topi yang mudah dikenali, sebaliknya meneroka hubungan antara bentuk topi bersejarah dengan pakaian harian kontemporari.

Estetika HEADS secara umumnya boleh disifatkan sebagai gabungan sensibiliti fesyen Jepun, rujukan Americana/Eropah vintaj, budaya muzik, dan pakaian kasual kontemporari. Walaupun terdapat minat yang kuat terhadap bentuk klasik, jenama ini tidak sekadar menghasilkan semula topi tradisional secara langsung.

Koleksi HEADS sering bereksperimen dengan elemen seperti:

• Proporsi bersaiz besar (oversized)
• Dimensi brim yang unik
• Siluet berinspirasikan vintaj
• Bahan semula jadi
• Fabrik teknikal kontemporari
• Warna-warna berani
• Grafik artistik
• Interpretasi semula bentuk klasik

Salah satu koleksi kolaborasi bersama THE FACTORY MADE yang bertajuk “Neo-Classic” menggabungkan elemen klasik dan artistik, termasuk beret bersaiz besar, kap berinspirasikan Rasta, dan topi open-crown. Konsep “neo-klasik” ini merupakan cara terbaik untuk memahami HEADS secara keseluruhannya, iaitu mengambil sesuatu yang mempunyai sejarah dan karakter, lalu mentafsirkannya semula melalui cita rasa Jepun kontemporari.

Pemilihan material merupakan aspek penting dalam penghasilan produk HEADS. Koleksi awal menggunakan bahan seperti kait bulu wol dan material berasaskan tumbuhan semula jadi, mencerminkan minat Watanabe terhadap aksesori kepala yang tradisional dan bertekstur.7

Produk-produk seterusnya telah berkembang dengan ketara dan kini merangkumi:

• Bulu wol
• Jerami / bahan anyaman
• Gentian semula jadi
• Nilon
• Fabrik teknikal
• Bulu kuda
• Material terbitan kertas Jepun
• Kulit

Contohnya, produk HEADS terkini menampilkan kolaborasi yang melibatkan topi anyaman kertas Jepun, manakala kolaborasi lain menggunakan fabrik teknikal yang direka untuk ketahanan air, pengudaraan, dan perlindungan UV.8 Justeru, jenama ini bergerak lancar antara pembuatan topi tradisional dan aksesori kepala berfungsi moden.

Salah satu hubungan terpenting dalam perkembangan HEADS ialah dengan THE FACTORY MADE. THE FACTORY MADE ialah jenama aksesori kepala Jepun yang berkait rapat dengan pengeluar topi tertua berpangkalan di Osaka, Chuo Boushi (中央帽子). Pengarah kreatifnya ialah Hiroaki Terauchi (寺内寛明).9

Hubungan antara Watanabe dan syarikat ini wujud sebelum penubuhan HEADS lagi. Menurut catatan produksi THE FACTORY MADE, Watanabe telah membangunkan topi kolaborasi bersama Terauchi seawal tahun 2019. Lawatannya ke fasiliti Chuo Boushi dan pendedahan kepada industri pembuatan topi Jepun kemudiannya mendorong hasrat beliau untuk mencipta topinya sendiri.10 Apabila HEADS dilancarkan secara rasmi, THE FACTORY MADE menjadi rakan kongsi pengeluaran dan kreatif yang utama, menghasilkan siri HEADS × THE FACTORY MADE yang kini menjadi salah satu lini produk paling definisi bagi jenama tersebut.

Kolaborasi ini menggabungkan dua kepakaran berbeza:

Toshimi Watanabe
* Muzik
* Budaya fesyen
* Pakaian vintaj
* Gaya peribadi
* Arahan artistik

THE FACTORY MADE
* Pembuatan topi
* Material
* Konstrukci
* Pengetahuan teknikal
* Pengeluaran Jepun

THE FACTORY MADE menyifatkan proses kreatif ini sebagai satu “sesi” antara idea Watanabe dan pengetahuan teknikal Terauchi. Inilah sebab mengapa produk HEADS sering terasa lebih berkualiti dan substantif berbanding barangan niaga selebriti biasa. Kolaborasi ini telah menghasilkan pelbagai jenis produk daripada kap, beret, topi boater, topi memancing, topi besbol, hingga ke siluet yang lebih khusus.

Kolaborasi merupakan sebahagian besar daripada model operasi HEADS. Koleksi sulungnya sudah pun menyertakan topi yang dihasilkan bersama individu dalam lingkaran budaya Watanabe, termasuk pemuzik Shohei Muto, Gohta Nishidera dari NONA REEVES, dan Daisuke Hamada dari Little Nap COFFEE STAND.11

Jenama ini kemudiannya bekerjasama dengan pelbagai organisasi dan label lain:

THE FACTORY MADE

Rakan kongsi pengeluaran dan reka bentuk berulang yang paling penting bagi jenama ini.

STETSON

HEADS telah menghasilkan model kolaborasi bersama jenama topi Amerika Syarikat yang bersejarah ini, termasuk topi anyaman dan model anyaman kertas Jepun. Senarai semasa menunjukkan produk HEADS × STETSON masih berterusan.12

ほりにし / Horinishi

HEADS, THE FACTORY MADE, dan Horinishi telah berkolaborasi menghasilkan topi dan pakaian berorientasikan aktiviti luar. Salah satu modelnya dilengkapi ciri pengudaraan, pelindung matahari boleh tanggal, perlindungan UV, dan fungsi penyejukan.13

Mr.CASANOVA

HEADS juga menghasilkan produk dan projek berkaitan cermin mata, dengan senarai semasa memaparkan model HEADS × Mr.CASANOVA.14

Kolaborasi-kolaborasi ini membuktikan bahawa dunia HEADS tidak terhad kepada fesyen konvensional semata-mata, sebaliknya bersilang dengan muzik, cermin mata, budaya luar, pembuatan, dan jenama gaya hidup bebas.

Walaupun topi kekal sebagai teras, HEADS telah berkembang menjadi label gaya hidup yang lebih luas.

Aksesori Kepala

Kategori terbesar yang merangkumi beret, kap, kasquet, topi, topi boater, canotier, topi memancing, topi gunung, dan topi khusus.

Pakaian

Jenama ini turut menghasilkan t-shirt, baju peluh, baju lengan panjang, apron, dan pakaian kasual lain. Kedai rasmi kini menyenaraikan kedua-dua pakaian asli HEADS dan pakaian hasil kolaborasi.

Cermin Mata

Koleksi awal HEADS menyertakan cermin mata hitam, termasuk model DOLPHIN yang diinspirasikan oleh cermin mata vintaj Perancis.15

Barangan Kulit

Koleksi pertama juga menampilkan aksesori kulit seperti pemegang gelung (loop holder) buatan kulit pelana yang dikeluarkan di dalam negara.16

Oleh itu, HEADS boleh difahami sebagai jenama gaya hidup yang diterajui oleh aksesori kepala, bukannya sekadar pengeluar topi semata-mata.

Muzik adalah asas kepada pemahaman mengenai HEADS. Latar belakang Watanabe dalam budaya muzik alternatif dan bebas Tokyo sangat mempengaruhi suasana jenama ini. Namun, HEADS tidak direka sebagai projek “barangan niaga pemuzik” konvensional.

Sebaliknya, latar belakang muzik menyediakan tapak budaya yang menghubungkan muzik, fesyen, budaya vintaj, dan gaya peribadi menjadi HEADS. Hal ini jelas kelihatan dalam kolaborasi jenama serta jenis individu yang terlibat dengannya. Hasilnya, jenama ini terasa dekat dengan dunia DJ, pemuzik, seniman, peminat pakaian vintaj, peruncit bebas, dan subkultur kreatif.

HEADS banyak bergantung kepada kedai POP-UP dan acara peruncitan sementara. Sejak pelancarannya, jenama ini telah mengadakan acara POP-UP di pelbagai lokasi di seluruh Jepun. Profil kontemporari menyifatkannya sebagai jenama yang berkembang melalui kedai POP-UP di seluruh negara, sementara laman web rasmi terus mengumumkan acara-acara sementara.

Strategi ini penting kepada identiti jenama. Daripada bergantung sepenuhnya kepada peruncitan konvensional berskala besar, HEADS bertemu pelanggan melalui:

• Kedai fesyen bebas
• Peruncit topi khusus
• Kedai POP-UP
• Acara kolaborasi
• Acara kebudayaan
• Kedai dalam taliannya

Sehingga tahun 2026, laman rasmi terus menyenaraikan acara POP-UP dan jualan bermusim, menunjukkan bahawa strategi ini kekal sebagai sebahagian penting daripada pendekatan peruncitan jenama.

Logo dan tipografi HEADS cenderung ringkas dan tidak bergantung kepada identiti fesyen mewah yang rumit. Hal ini selaras dengan falsafah jenama di mana produk itu sendiri—terutamanya siluet topi—sering menjadi kenyataan visual utamanya.

Bahasa grafik jenama ini sengaja direka agar serasi dengan pakaian vintaj, pakaian kerja, pakaian kasual, streetwear, barangan niaga muzik, pakaian luar, dan gaya Americana Jepun. Keserbagunaan ini merupakan salah satu kekuatan utama HEADS.

HEADS merupakan jenama uniseks secara utamanya. Produknya tidak dibahagikan secara ketat kepada koleksi lelaki dan wanita konvensional; malah peruncit kerap menyifatkan topinya sebagai uniseks.17

Sasaran audiens semula jadinya merangkumi mereka yang berminat dengan fesyen Jepun, pakaian vintaj, Americana, aksesori kepala, budaya muzik, label fesyen bebas, kraf tangan, kolaborasi pereka, serta interpretasi kontemporari pakaian klasik. Jenama ini amat menarik bagi individu yang menganggap topi sebagai komponen utama dalam pemakaian, bukannya aksesori sekali-sekala.

HEADS berada dalam segmen fesyen dan aksesori bebas Jepun kelas pertengahan hingga premium. Contoh harga semasa termasuk:

• Kap nilon sekitar ¥8,000
• Beret sekitar ¥10,000–¥12,000
• Kap kolaborasi sekitar ¥8,000–¥17,000
• Topi boater dan anyaman sekitar ¥17,000–¥21,000
• Topi kolaborasi yang lebih rumit mencecah ¥27,000+
• Kolaborasi istimewa tertentu berharga jauh lebih tinggi

Harga-harga ini berbeza-beza bergantung kepada material, pengeluar, dan jenis kolaborasi.18 Oleh itu, HEADS tidak diposisikan sebagai aksesori kepala pasaran massa yang murah. Sebahagian besar cadangan nilainya datang daripada reka bentuk, material, pengeluaran Jepun, dan nilai kolaborasi.

Keunikan HEADS boleh dirumuskan dalam lima perkara utama:

① Dibina Atas Minat Peribadi Yang Tulen

Watanabe tidak memilih topi sebagai kategori perniagaan secara rawak. Topi dan cermin mata telah menjadi sebahagian daripada kehidupan dan pengalaman fesyennya selama beberapa dekad.19

② Pertindihan Muzik Dan Fesyen Yang Autentik

Kerjaya muzik pengasas memberikan jenama ini hubungan yang sahih dengan budaya muzik dan kreatif Jepun.

③ Menghormati Pembuatan Topi Tradisional

Hubungan dengan THE FACTORY MADE dan industri pembuatan Jepun memberikan kredibiliti teknikal yang melampaui barangan niaga bergambar.

④ Tidak Terhad Kepada Satu Estetika

HEADS mampu beralih daripada topi felt klasik kepada kap teknikal nilon atau beret gergasi tanpa meninggalkan identiti asasnya.20

⑤ Kolaborasi Sebagai DNA Jenama

Alih-alih menganggap kolaborasi sebagai acara pemasaran sekali-sekala, HEADS menggunakannya untuk mengembangkan perbendaharaan kata kebudayaannya secara berterusan.

Sebelum 1990-an — Latar belakang fesyen Watanabe
Watanabe memupuk minat terhadap pakaian, topi, dan cermin mata, serta bekerja dalam peruncitan fesyen di Harajuku.21

1990-an hingga kini — Kerjaya muzik
Beliau mula dikaitkan dengan TOKYO No.1 SOUL SET dan kemudiannya THE ZOOT16 serta projek muzik lain.22

2019 — Kolaborasi topi awal
Watanabe bekerjasama dengan Terauchi dan pasukan bakal THE FACTORY MADE untuk menghasilkan topi kolaborasi, menjalinkan hubungan yang kelak menjadi penting kepada HEADS.

2020–2021 — Tempoh pandemik
Gangguan terhadap muzik secara langsung mendorong Watanabe untuk memikirkan semula apa yang boleh diciptanya di luar bidang muzik.23

2022 — Pelancaran HEADS
HEADS muncul secara rasmi sebagai jenama berfokuskan topi. Koleksi pertamanya merangkumi topi, cermin mata hitam, barangan kulit, dan pakaian.24

2022 — HEADS × THE FACTORY MADE
Projek kolaborasi aksesori kepala utama ini berkembang menjadi bahagian penting dalam identiti jenama.25

2022 hingga kini — Pengembangan POP-UP
HEADS mula muncul melalui kedai POP-UP di serata Jepun.

2022–2026 — Perluasan kolaborasi
Jenama ini membangunkan projek bersama THE FACTORY MADE, STETSON, Horinishi, Mr.CASANOVA, dan pihak lain.26

2026 — Pengembangan berterusan
Laman rasmi terus mengeluarkan produk baharu dan menganjurkan acara POP-UP, termasuk kolaborasi dan koleksi bermusim.27

Secara tuntasnya, HEADS ialah jenama fesyen aksesori kepala dan gaya hidup Jepun yang ditubuhkan pada 2022 oleh pemuzik dan peminat fesyen Toshimi Watanabe. Berpusatkan topi dan dipengaruhi oleh fesyen vintaj, pembuatan Jepun, budaya muzik, serta gaya peribadi Watanabe, jenama ini menghasilkan pelbagai jenis aksesori kepala di samping pakaian, cermin mata, dan aksesori, serta khususnya dikenali melalui kolaborasinya dengan pengeluar dan jenama topi Jepun, THE FACTORY MADE.28

HEADS bukanlah “jenama streetwear” dalam pengertian konvensional. Ia lebih tepat difahami sebagai label aksesori kepala Jepun yang dipacu oleh budaya, di mana muzik, fesyen vintaj, kraf tangan, dan gaya peribadi saling bersilang. Idea terpenting jenama ini mungkin bukan logo atau siluet tertentu, sebaliknya kepercayaan bahawa sebuah topi mampu menentukan karakter keseluruhan pakaian. Kisah jenama ini menjadi luar biasa koheren kerana Toshimi Watanabe telah menghabiskan masa berdekad-dekad hidup dalam budaya muzik dan fesyen, dan HEADS pada hakikatnya merupakan usahanya untuk menukar akumulasi cita rasa tersebut menjadi sebuah jenama fizikal.29

1. HEADS
2. TOKYO No. 1 SOUL SETの渡辺俊美がハットブランド「HEADS」をスタート、勝⼿にしやがれの武藤昭平とコラボ
3. HEADS | 公式通販 | 正規取扱店
4. HEADS | 公式通販 | 正規取扱店
5. HEADS | 公式通販 | 正規取扱店
6. NEW ARRIVALS HEADS×ほりにし×THE FACTORY MADE
7. HEADS｜カンカン帽・ベレー帽・帽子ブランド公式通販
8. 〖HEADS〗 | シマムラ オプティカル ワークス
9. POPUP STORE at Croix 松山店
10. Jbstetson_store_tokyo, Chuo-ku (2026)
11. Heads POP UP at LUU MORIOKA IWATE
12. HEADS GROUP HOLDINGS SDN. BHD. – Get More Info at Experian
13. HEADS POP UP STORE 
14. HEADS POPUP STORE at: LUU morioka, iwate
15. HEADS POP UP at IWAKI Shimamura Optical Works 2025/1/12~
16. Home – One Five Eight CM Sdn Bhd
17. HEADS POP UP STORE at FOLK 2024/1/26,27
18. TOKYO No,1 SOUL SET ARCHIVE EXHIBITION with HEADS POP UP STORE AT SEND
19. POP UP STORE AT 福岡EVERGRAY
20. March 2023 – 16studio ページ！
21. HEADS POP UPSTORE at KAGOSHIMA
22. About us – Thread Heads
23. Tudung industry in Malaysia: Cashing in on conservative Islam | Malay Mail
24. Swedish fashion brand heads to Sarawak | The Star
25. Swedish fashion brand heads to Sarawak | The Star
26. ABOUT HEADS | Heads Creative
27. June 2023 – 16studio ページ！
28. Heavyweight Heads – Cannabis. Clothing. Art.
29. Heads Of State | LinkedIn