Sejarah korporat Lion merekodkan pelancaran Dentor Systema Lion pada tahun 1993, yang terdiri daripada ubat gigi cecair, berus gigi dan cecair kumur yang direka untuk pencegahan penyakit periodontal. Sejarah penyelidikan dan pembangunan Lion menyatakan bahawa syarikat tersebut telah membangunkan berus gigi menggunakan bulu super-tapered yang mampu menjangkau sulkus gingiva, berserta ubat gigi dan cecair kumur yang melengkapi sistem tersebut.3

Asal Usul

Asal usul Systema bermula daripada penyelidikan Lion dalam bidang penjagaan periodontal pada awal 1990-an. Berbeza dengan pendekatan penjagaan oral konvensional yang hanya menumpukan kepada pemutihan atau pencegahan kaviti, Lion membangunkan produk untuk menangani masalah spesifik iaitu pengumpulan plak di sempadan gigi-gusi dan di dalam sulkus gingiva. Pada tahun 1993, Lion melancarkan Dentor Systema Lion, satu sistem yang menggabungkan berus gigi, ubat gigi cecair dan cecair kumur bagi membantu mencegah penyakit periodontal.4 Berus gigi memainkan peranan penting dalam identiti jenama ini apabila Lion memperkenalkan bulu super-tapered dengan hujung yang sangat nipis, membolehkannya memasuki ruang sempit di sekitar gigi dan gusi.5 Lama-kelamaan, konsep Dentor/Systema berkembang menjadi jenama Systema yang dikenali hari ini.

Nama Systema mencerminkan falsafah asal jenama ini yang memandang penjagaan periodontal sebagai satu sistem bersepadu dan bukan sekadar produk tunggal. Bahagian penjagaan pergigian Lion di Jepun menyifatkan Systema sebagai penyedia penjagaan periodontal melalui gabungan alat + formulasi, iaitu penggunaan berus gigi dan alat pembersihan lain bersama-sama ubat gigi, gel dan cecair kumur.6 Pendekatan ini menggalakkan pengguna memilih kombinasi alat pembersihan dan formulasi penjagaan oral yang sesuai mengikut keadaan mulut masing-masing, bukannya bergantung kepada satu produk sahaja. Konsep ini menjelaskan mengapa jenama ini secara historisnya melangkaui kategori ubat gigi untuk merangkumi berus gigi, berus celah gigi, cecair kumur dan produk sokongan lain.

Teknologi yang paling sinonim dengan Systema ialah bulu super-tapered. Tidak seperti bulu berus gigi konvensional yang mempunyai diameter seragam serta hujung tumpul atau bulat, bulu Systema menjadi semakin nipis ke arah hujungnya. Lion menyatakan bahawa diameter hujung bulu pada model berus gigi Systema tertentu boleh mencapai kira-kira 0.01 mm.5

Kawasan antara gigi dan gusi, yang dikenali sebagai sulkus gingiva, adalah relatif sempit dan boleh membentuk poket periodontal yang lebih dalam sekiranya berlaku penyakit gusi. Reka bentuk Systema bertujuan menjadikan bulu berus cukup nipis untuk memasuki ruang sempit, cukup fleksibel untuk mengurangkan tekanan pada gusi, mampu menjangkau sempadan gigi-gusi, dan berkesan membuang plak di sekitar garis gusi. Penjelasan teknikal Lion menegaskan bahawa bulu yang tirus dan fleksibel ini dapat menjangkau margin gingiva dan kawasan celah gigi sambil menghasilkan tekanan yang lebih rendah pada tisu gusi.6 Oleh itu, teknologi ini merupakan asas teknikal kepada posisi jenama Systema.

Falsafah Systema boleh dirumuskan kepada tiga prinsip utama:

Membersihkan kawasan yang terlepas oleh berusan biasa

Jenama ini memberi tumpuan tinggi kepada kawasan yang sukar dibersihkan seperti garis gusi, sulkus gingiva, ruang celah gigi dan kawasan sekitar poket periodontal. Lion menyifatkan berus gigi Systema sebagai direka untuk menjangkau jauh ke dalam sulkus gingiva dan membuang plak yang berkaitan dengan penyakit gusi.7

Menjaga gusi semasa membersihkannya

Systema tidak semata-mata menekankan “pembersihan yang lebih kuat”. Bulu super-tapered-nya bertujuan menggabungkan keupayaan pembersihan dengan sentuhan yang relatif lembut pada gusi.6

Penjagaan oral sebagai satu sistem

Jenama ini menggabungkan pembersihan mekanikal (berus gigi, berus celah gigi, alat pergigian) dengan penjagaan berasaskan formulasi kimia (ubat gigi, gel, cecair kumur). Gabungan ini menjadikan Systema lebih komprehensif berbanding jenama berus gigi atau ubat gigi konvensional.7

Berus Gigi

Berus gigi dianggap sebagai produk signature Systema. Rangkaian di Jepun merangkumi pelbagai variasi termasuk Systema Toothbrush, Systema Straight Handle Toothbrush, Systema Toothbrush Super Premium, Systema Dental Tuft, Systema Gum Plus toothbrushes serta produk bantuan elektrik.10 Model standard ditawarkan dalam saiz kepala dan tahap ketegaran bulu yang berbeza, membolehkan pengguna membuat pilihan mengikut keutamaan dan keadaan oral mereka.

Di Thailand, portfolio Systema merangkumi produk seperti Systema Proxie, Systema Slim TEQ, Systema Power Teen, Systema All Clean, Systema Anti Bac, Systema Original Soft & Slim, Systema Super Spiral, Systema OD, Systema Super Thin dan Systema Spiral Charcoal.12 Variasi ini menunjukkan perbezaan penting antara Systema sebagai konsep jenama global dengan portfolio nasionalnya, di mana assortmen produk disesuaikan mengikut pasaran tempatan.

Ubat Gigi

Systema juga mempunyai portfolio ubat gigi yang luas. Di Jepun, rangkaiannya termasuk Systema EX Toothpaste, Systema EX W Toothpaste, Systema Haguki Plus, Systema Haguki Plus Premium, Systema Haguki Plus Premium Whitening, Systema interdental gel serta formula khusus lain.11 Produk-produk ini membahagikan masalah penjagaan oral kepada isu spesifik seperti penyakit periodontal, plak, keradangan gusi, kelemahan gusi akibat usia, kesan kotoran/pemutihan dan gigi sensitif. Sebagai contoh, Lion menyifatkan Systema EX W sebagai ubat gigi berubat yang direka untuk membasmi kuman plak penyebab penyakit gusi sambil menangani kesan kotoran pada gigi.11

Systema Haguki Plus Premium

Salah satu perkembangan terkini dalam portfolio Systema Jepun ialah Systema Haguki Plus Premium. Perkataan “Haguki” (歯ぐき) bermaksud gusi dalam bahasa Jepun. Lion memperkenalkan ubat gigi Haguki Plus Premium asal pada tahun 2019. Pada tahun 2026, syarikat tersebut melancarkan formula penambahbaikan yang mengandungi dipotassium glycyrrhizinate (GK2) dan diposisikan围绕 penjagaan tisu gusi, pencegahan penyakit periodontal serta kesan anti-glikasi.8 Lion menyatakan produk baharu ini menggabungkan lapan fungsi, termasuk pembaikan tisu gusi dan penjagaan berkaitan anti-glikasi.8 Ini mewakili evolusi posisi Systema daripada sekadar membersihkan garis gusi dan poket periodontal kepada kawalan bakteria periodontal, penjagaan tisu gusi dan penanganan masalah gusi berkaitan usia.

Cecair Kumur

Cecair kumur merupakan satu lagi kategori utama Systema. Portfolio di Thailand, misalnya, merangkumi Fresh Cool Mint, Fresh Forest dan Quick Care Japanese Cherry Blossom.9 Lion Thailand menyifatkan beberapa cecair kumur Systema sebagai 0% alkohol dan menekankan penjagaan oral yang lembut serta tidak pedih, selaras dengan falsafah jenama yang menawarkan pembersihan berkesan tanpa bersifat terlalu keras.13

Penjagaan Celah Gigi

Systema turut menawarkan berus celah gigi dan gel celah gigi. Langkah ini strategik kerana memberus permukaan gigi utama sahaja tidak dapat membersihkan setiap ruang celah gigi sepenuhnya. Rangkaian Systema Jepun merangkumi berus celah gigi dan gel celah gigi berubat di samping berus gigi dan ubat gigi.10 Dengan itu, Systema meliputi urutan penjagaan oral yang lengkap: permukaan gigi → garis gusi → sulkus periodontal → ruang celah gigi → bilasan seluruh mulut.

Systema mempunyai kehadiran pengguna yang ketara di Thailand melalui Lion Corporation (Thailand) Limited. Portfolio tempatan merangkumi empat kategori utama: berus gigi, ubat gigi, cecair kumur dan Systema SLIKY FLOSS.16 Produk ubat gigi untuk pasaran Thailand termasuk varian seperti Advanced OD,14 Icy Mint,14 Spring Mint,15 Cherry Blossom18 dan Maxi Cool.16 Sebagai contoh, Advanced OD diposisikan khusus untuk pengguna yang memakai pendakap gigi, dengan penerangan produk menekankan pengumpulan bakteria, plak dan keradangan gusi.17 Pasaran Thailand membuktikan strategi Systema dalam melokalisasi portfolio produk dan bukannya menjual rangkaian yang sama di setiap negara.

Systema menduduki posisi unik dalam kategori penjagaan oral. Ia bukan jenama kecantikan mewah, jenama pemutihan semata-mata, jenama kanak-kanak atau jenama ubat gigi umum. Kekuatan utamanya terletak pada penjagaan oral harian khusus, terutamanya penjagaan gusi dan periodontal. Kredibiliti teknologinya sebahagian besarnya datang daripada inovasi berus gigi dan bukan sekadar pengiklanan. Cadangan jenama utamanya boleh digambarkan sebagai: Systema → Penjagaan gusi/periodontal → Pembersihan mendalam tetapi lembut → Bulu super-tapered → Sistem penjagaan oral lengkap.

Cara paling mudah untuk memahami Systema adalah dengan membandingkan falsafah reka bentuknya dengan berus gigi generik:

Perbandingan ini tidak bermakna berus gigi biasa tidak boleh membersihkan garis gusi, sebaliknya Systema telah menjadikan kawasan tersebut sebagai wilayah teknologi dan pemasaran utamanya.

Identiti Systema berkait rapat dengan beberapa konsep utama. Pertama, teknologi Jepun kerana jenama ini berasal dari R&D Lion di Jepun dan mengekalkan posisi berorientasikan teknologi. Kedua, ketepatan di mana bulu ultra-halus menjadi simbol visual dan teknikal ketepatan. Ketiga, kelembutan pada gusi dengan penekanan kepada sentuhan lembut berbanding berusan agresif. Keempat, jangkauan mendalam dengan konsep menjangkau kawasan yang tidak dapat dicapai oleh berusan biasa. Kelima, penjagaan pencegahan yang menekankan penjagaan kendiri harian sebelum masalah oral serius timbul. Laman web jenama Lion Jepun secara jelas memposisikan Systema sebagai peneraju dalam penjagaan kendiri untuk penyakit periodontal.7

Systema telah menjadi jenama yang sangat signifikan dalam pasaran berus gigi Jepun. Maklumat produk Systema Jepun terkini menyatakan bahawa nilai jualan gabungan jenama Systema menduduki tempat No. 1 dalam pasaran berus gigi dewasa selama 21 tahun berturut-turut dari 2004–2024, berdasarkan data pasaran Intage SRI/SRI+ yang dipetik.19 Statistik ini penting kerana ia menunjukkan bahawa posisi Systema bukan sekadar konsep profesional pergigian yang niche, tetapi telah menjadi jenama penjagaan oral pengguna utama di Jepun.

Systema bukanlah syarikat bebas. Ia merupakan jenama di bawah Lion Corporation, syarikat barangan pengguna Jepun yang perniagaannya merangkumi penjagaan oral serta kategori penjagaan rumah dan diri yang lain. Lion mempunyai sejarah yang panjang dalam penjagaan oral, dan Systema adalah salah satu jenama utamanya. Strukturnya adalah: Lion Corporation → Penjagaan Oral → Systema (merangkumi berus gigi, ubat gigi, cecair kumur, penjagaan celah gigi dan berus bantuan elektrik).

Jika diringkaskan kepada lima ciri penentu, Systema dibezakan oleh: (1) Asal usul Jepun — dibangunkan oleh Lion di Jepun; (2) Fokus periodontal — kesihatan gusi sebagai wilayah teras jenama; (3) Bulu super-tapered — teknologi berus gigi signaturnya; (4) Pendekatan sistem — gabungan berus gigi, ubat gigi, cecair kumur dan penjagaan celah gigi; (5) Penyetempatan pasaran — rangkaian produk dan formulasi berbeza antara negara seperti Jepun dan Thailand.

• 1993 — Lion melancarkan Dentor Systema Lion, menggabungkan berus gigi, ubat gigi cecair dan cecair kumur untuk pencegahan penyakit periodontal.3
• 1990-an dan seterusnya — Teknologi bulu super-tapered menjadi ciri penentu konsep berus gigi Systema.20
• 2019 — Lion melancarkan ubat gigi Systema Haguki Plus Premium di Jepun.8
• 2020-an — Systema mengembangkan portfolionya kepada pelbagai produk ubat gigi, berus gigi, cecair kumur dan penjagaan celah gigi yang khusus.10
• 2024 — Data pasaran yang dipetik oleh Lion merekodkan Systema sebagai jenama berus gigi dewasa terkemuka mengikut nilai jualan di Jepun untuk tahun ke-21 berturut-turut.19
• 2026 — Lion memperkenalkan formula Haguki Plus Premium yang ditambah baik, menambah GK2 dan proposisi penjagaan gusi berorientasikan anti-glikasi.8

1. Systema ブランドサイト｜一般のお客さま向け情報｜ライオン歯科材株式会社
2. 歯周病セルフケアをリードするシステマ｜ライオン
3. Lion Corporation › Systema Toothpaste
4. Lion Corporation › SYSTEMA
5. Systema 歯ブラシ｜一般のお客さま向け情報｜ライオン歯科材株式会社
6. Systema 歯ブラシ｜DENT.｜ライオン歯科材株式会社
7. Systema ブランドサイト｜DENT.｜ライオン歯科材株式会社
8. Lion Launches SYSTEMA Haguki (the Gums) Plus PREMIUM Toothpaste With a New and Improved Formula That Prevents Periodontal Disease, Featuring Gum Tissue Repair & Anti-Glycation Action ｜News Release｜Newsroom | Lion Corporation
9. Lion Corporation › Mouthwash Systema
10. サイトマップ｜歯周病セルフケアをリードするシステマ｜ライオン
11. 製品ラインアップ｜システマ｜ライオン
12. Product Details | Thailnd Halal Information Center
13. Product Details | Thailnd Halal Information Center
14. Lion Corporation › Icy Mint
15. Lion Corporation › Spring Mint
16. Systema
17. Lion Corporation › SYSTEMA
18. Lion Corporation › Cherry Blossom
19. Lion Corporation › SYSTEMA
20. 製品ラインアップ｜システマハグキプラス｜ライオン