Beauty of Joseon diasaskan dengan matlamat untuk memodenkan amalan penjagaan kulit tradisional Korea, bukannya sekadar menghasilkan semula resipi sejarah. Syarikat ini mendapat inspirasi daripada Dinasti Joseon (1392–1910), satu era dalam sejarah Korea yang menitikberatkan kecantikan semula jadi, kulit yang sihat, dan penggunaan ubat-ubatan herba.

Berbeza dengan tumpuan kepada solekan, wanita pada zaman Joseon umumnya lebih menghargai kulit yang bersih, sihat, dan terhidrat. Beauty of Joseon mengadaptasi konsep sejarah ini menggunakan kimia kosmetik moden serta bahan-bahan yang diiktiraf secara klinikal.4

Salah satu sumber inspirasi utama bagi jenama ini ialah ensiklopedia bersejarah Korea berjudul Gyuhap Chongseo, yang ditulis pada awal abad ke-19 oleh Yi Bingheogak.

Buku ini mengandungi pengetahuan praktikal untuk wanita, termasuk:

• Penjagaan kulit
• Ubat-ubatan herba
• Pengurusan rumah tangga
• Pakaian
• Penjagaan anak
• Kesihatan

Beauty of Joseon mentafsirkan amalan tradisional ini melalui formulasi penjagaan kulit moden dan bukan dengan meniru resipi sejarah secara langsung.5

Beauty of Joseon berpendapat bahawa penjagaan kulit patut mengutamakan:

• Kulit yang sihat berbanding solekan tebal
• Bahan-bahan yang lembut
• Kesihatan kulit jangka panjang
• Ritual penjagaan diri harian
• Formulasi berkesan yang disokong oleh kajian moden

Misi mereka adalah untuk menghasilkan produk yang:

• Berkesan
• Lembut pada kulit
• Mudah diakses
• Sesuai untuk kebanyakan jenis kulit
• Diinspirasikan oleh tradisi Hanbang

Syarikat ini juga menyatakan bahawa produk mereka dibangunkan tanpa ujian ke atas haiwan.6

Hanbang (한방) merujuk kepada perubatan herba tradisional Korea.

Tidak seperti farmaseutikal moden, Hanbang menekankan gabungan bahan botani yang dipercayai dapat menggalakkan keseimbangan dan kesejahteraan keseluruhan.

Beauty of Joseon memasukkan pelbagai bahan Hanbang bersama-sama bahan aktif kosmetik yang mapan untuk menghasilkan produk yang bertujuan menyokong penghidratan, kesihatan sawar kulit, pencerahan, dan anti-penuaan.7

Ginseng

Merupakan salah satu bahan signature jenama ini.

Kebaikannya termasuk:

• Penghidratan
• Sokongan antioksidan
• Peningkatan keanjalan kulit
• Pemakanan kulit

Ginseng telah digunakan dalam perubatan herba Korea selama berabad-abad.

Beras

Beras sejak lama dikaitkan dengan kulit yang cerah dan halus dalam tradisi kecantikan Asia Timur.

Beauty of Joseon menggunakan bahan berasaskan beras untuk:

• Penghidratan
• Melembutkan kulit
• Memperbaiki tekstur kulit
• Meningkatkan seri wajah

Propolis

Propolis yang dikumpul oleh lebah dikenali dalam penjagaan kulit kerana:

• Menenangkan kulit yang merengsa
• Perlindungan antioksidan
• Menyokong sawar kulit

Plum Hijau

Plum hijau digunakan dalam kedua-dua perubatan tradisional Korea dan penjagaan kulit.

Ia lazimnya disertakan untuk:

• Eksfoliasi lembut
• Menyingkirkan sel kulit mati
• Menyegarkan kulit berminyak

Kacang Merah

Ekstrak kacang merah kaya dengan antioksidan dan sering digunakan dalam produk yang bertujuan untuk:

• Menyerap lebihan minyak
• Menghaluskan liang roma
• Eksfoliasi secara lembut8

Beauty of Joseon menawarkan produk untuk rutin penjagaan kulit yang lengkap, termasuk:

• Pencuci muka
• Toners
• Esen
• Serum
• Krim mata
• Pelembap
• Pelindung matahari
• Topeng muka
• Eksfolian

Antara produk jenama ini yang paling dikenali termasuk:

Relief Sun: Rice + Probiotics SPF50+

Mungkin produk paling terkenal daripada syarikat ini.

Dikenali kerana:

• Tekstur yang ringan
• Tidak meninggalkan kesan putih (white cast)
• Kemasan yang melembapkan
• Perlindungan spektrum luas SPF50+

Produk ini membantu menjadikan Beauty of Joseon sebagai jenama K-beauty antarabangsa yang utama.9

Dynasty Cream

Sebuah pelembap yang mengandungi:

• Beras
• Ginseng
• Niacinamide

Direka untuk memberikan penghidratan dan menyokong sawar kulit.

Glow Serum

Mengandungi:

• Propolis
• Niacinamide

Dipasarkan untuk:

• Mencerahkan kulit
• Menenangkan kemerahan
• Meningkatkan seri wajah

Revive Eye Serum

Memaparkan:

• Retinal
• Ginseng

Bertujuan membantu memperbaiki penampilan garis halus dan tanda-tanda penuaan sambil kekal agak lembut berbanding produk retinoid yang lebih kuat.10

Red Bean Refreshing Pore Mask

Direka untuk:

• Kawalan minyak
• Eksfoliasi lembut
• Penjagaan liang roma

Produk Beauty of Joseon secara umumnya menekankan:

• Formulasi tanpa wangian atau berwangian rendah
• Tekstur yang ringan
• Bahan yang mesra kulit sensitif
• Gabungan seimbang antara ekstrak botani dan bahan aktif yang dikaji secara saintifik

Syarikat ini menyatakan bahawa produk mereka menjalani ujian yang bertujuan memastikan kesesuaian untuk pelbagai jenis kulit.11

Walaupun berakar umbi dalam tradisi Korea, Beauty of Joseon memperoleh banyak pengiktirafan menerusi pasaran antarabangsa.

Pertumbuhan global yang pesat didorong oleh:

• TikTok
• Instagram
• Pencipta kandungan penjagaan kulit di YouTube
• Cadangan pakar dermatologi
• Populariti K-beauty yang semakin meningkat di seluruh dunia

Jenama ini amat dikenali di Amerika Utara, Eropah, Asia Tenggara, dan Australia. Beberapa perbincangan dalam talian mencatatkan bahawa keterlihatan jenama ini dari segi sejarah adalah lebih kuat di luar negara berbanding di Korea Selatan, namun hal ini mencerminkan pemerhatian komuniti dan bukannya data pasaran rasmi.12

Pembungkusan Beauty of Joseon dicirikan oleh:

• Reka bentuk minimalis
• Palet warna krim dan putih
• Tipografi yang diinspirasikan oleh kaligrafi tradisional Korea
• Kemewahan yang tidak berlebihan

Penjenamaan ini bertujuan membangkitkan warisan budaya Korea sambil mengekalkan penampilan moden.

Beauty of Joseon dianggap secara meluas sebagai salah satu jenama K-beauty moden yang terkemuka, diiktiraf kerana menjadikan penjagaan kulit berinspirasikan Hanbang lebih mudah didekati oleh audiens antarabangsa. Editor dan pengulas kerap mengetengahkan gabungan harga yang berpatutan, formulasi yang elegan, serta produk harian yang berkesan, terutamanya pelindung matahari dan penjagaan kulit yang menyokong sawar.13

• Hanbang
• Dinasti Joseon
• Gyuhap Chongseo
• K-beauty (Industri penjagaan kulit Korea)

1. About Us – Beauty of Joseon
2. Get to Know Beauty of Joseon | Beauty of Joseon Blog
3. Beauty Of Joseon Story – Beauty of Joseon
4. About Us – Beauty of Joseon
5. A Definitive Ranking of the 7 Best Beauty of Joseon Skincare Products
6. This $17 Eye Cream From a K-Beauty Brand Made Shoppers’ “Crow’s Feet” and Fine Lines “Disappear”
7. Dakota Johnson Loves This $14 Eye Serum, and Our Beauty Experts Do Too
8. 17 Best Korean Skin-Care Brands That Keep Raising the Bar
9. Story behind beauty of joseon.
10. About Us – Beauty of Joseon
11. FAQ-General Inquiries – Beauty of Joseon
12. About Us – Beauty of Joseon
13. Story – Beauty of Joseon