Nama jenama ini bermain dengan konsep “plain” yang bermaksud ringkas, terus terang, dan menumpukan kepada perkara asas. Berbanding mengemukakan penjagaan kulit sebagai ritual mewah yang rumit, falsafah Beplain menekankan penghapusan kerumitan yang tidak perlu dan memberi tumpuan kepada keperluan sebenar kulit.

Komunikasi jenama terawalnya menggunakan gagasan seperti:

Bebas tekanan · Neutral jantina · Clean beauty

Syarikat ini juga pernah menggunakan mesej “Don’t worry, Beplain!”, manakala komunikasi global terkini berpusat pada tema “Enjoy plain skin.”4 Hal ini memberikan personaliti yang berbeza berbanding jenama kecantikan Korea yang sangat mewah atau dipacu oleh budaya K-pop, kerana Beplain cenderung berkomunikasi melalui bahan, masalah kulit, fungsi produk, dan kegunaan harian.

2018 — Pelancaran

Beplain muncul pada tahun 2018 di bawah naungan Moments Company. Maklumat korporat semasa mengenal pasti Moments Company sebagai pemilik jenama Beplain, manakala Olive Young mengaitkan kehadiran Beplain dalam gerakan clean beauty Korea sejak tahun 2018.5 Konsep awal jenama ini tertumpu pada clean beauty, penjagaan kulit yang tidak rumit, produk neutral jantina, kesedaran alam sekitar, dan keberkesanan berbanding kerumitan produk yang berlebihan. Jenama ini mula dikenali di peringkat antarabangsa melalui produk seperti Cicaful Ampoule dan Greenful pH-Balanced Cleansing Foam.6

2020 — Kejayaan Greenful

Salah satu produk kejayaan awal Beplain ialah Greenful pH-Balanced Cleansing Foam. Menurut maklumat dagangan Moments Company, pencuci muka ini memenangi Hwahae Beauty Award bagi kategori Pencuci Muka pada tahun 2020.30 Pencapaian ini penting kerana pembersihan wajah kemudiannya menjadi salah satu bidang kepakaran terkuat Beplain.

2020-an — Pengembangan Portfolio

Beplain mengembangkan portfolionya melangkaui produk Cica dan Greenful asal kepada kategori yang lebih luas meliputi pembersihan, toner dan pad, ampul/serum, pelembap, pelindung matahari, masker, produk berkaitan solekan, penjagaan kulit lelaki, dan rangkaian bahan khusus. Laman web Korea kini menyusun jenama ini kepada beberapa rangkaian termasuk Mung Bean, Cicaterol, Milk Ceramide, Cica PDRN, Sunmuse, Chamomile, Hyaluronic Acid, BHA, Cicaful, dan Lemon Seed.7

2025–2026 — Mung Bean Sebagai Francais Utama

Generasi produk Beplain yang baharu memberi penekanan kuat terhadap Mung Bean. Portfolio semasa merangkumi minyak pembersih Mung Bean, pencuci muka seimbang pH, balm pembersih, gel pengelupasan susu, masker tanah liat pori, serum pori, krim penenang, pelindung matahari, dan pelbagai produk lain.8 Oleh itu, jenama ini semakin dikenali di peringkat antarabangsa sebagai jenama penjagaan kulit berasaskan Mung Bean, bukan sekadar jenama Cica/Greenful seperti sebelumnya.

Walaupun falsafah Beplain berkembang dari masa ke masa, beberapa idea utama kekal konsisten dalam komunikasi rasminya.

Kesederhanaan

Idea asasnya ialah penjagaan kulit tidak perlu terlalu rumit. Beplain memposisikan produknya berdasarkan masalah kulit yang mudah difahami dan bahan yang dikenali umum, bukannya membina imej yang terlalu teknikal atau berorientasikan kemewahan.

Lembut Tetapi Berkesan

Jenama ini berulang kali menyatakan matlamatnya untuk menggabungkan kelembutan dengan keberkesanan. Cerita jenama globalnya menjelaskan bahawa ia memadukan bahan semula jadi tradisional dengan sains moden untuk menghasilkan penjagaan kulit yang berkesan sambil mengekalkan pendekatan yang lembut.9 Pendekatan ini amat relevan bagi sasaran penggunanya iaitu individu berkulit sensitif.

Bahan Tradisional dan Sains Moden

Ini mungkin elemen paling tersendiri dalam falsafah semasa Beplain. Daripada sekadar memasarkan bahan botani sebagai “semula jadi”, Beplain menyatakan hasratnya untuk mentafsir semula bahan tradisional menggunakan teknologi formulasi moden.10 Rangkaian Mung Bean adalah contoh paling jelas: bahan yang sinonim dengan budaya Korea diubah suai menjadi pencuci muka, masker, serum, dan produk penjagaan kulit moden.

Kelestarian

Kelestarian merupakan satu lagi tonggak utama. Cerita jenama global Beplain menggambarkan visinya dari sudut kewujudan bersama haiwan, tumbuhan, dan alam semula jadi, manakala laman web rasmi Vietnam menyatakan bahawa pembungkusannya mempunyai pensijilan FSC dan boleh dikitar semula.11

Beplain direka khas untuk individu yang mahukan penjagaan kulit berfungsi dan agak minimalis, terutamanya pengguna yang bimbang tentang kerengsaan, sensitiviti, pori tersumbat, sebum berlebihan, atau halangan kulit yang lemah. Posisinya menjadikan ia menarik bagi:

• Pengguna kulit sensitif
• Individu prone jerawat atau cela
• Mereka yang tidak menyukai wangian kuat
• Pengguna yang berminat dengan clean beauty Korea
• Pembeli yang peka terhadap ramuan produk
• Pengguna K-beauty muda
• Pengguna yang mencari penjagaan kulit mampu milik hingga sederhana
• Individu yang lebih gemar penjenamaan neutral jantina

Olive Young secara khusus menyifatkan Beplain sebagai pakar dalam penjagaan kulit untuk kulit sensitif dan bermasalah, serta menekankan posisi lembut tetapi berkesannya.12

Mung bean ialah bahan yang paling rapat dikaitkan dengan Beplain hari ini. Falsafah jenama menjelaskan bahawa ia bermula dengan bahan tradisional Korea iaitu kacang hijau, dan seterusnya mengembangkan penyelidikannya kepada bahan tradisional dari budaya lain.15 Konsep ini amat sesuai dengan identiti Beplain kerana mung bean boleh dipersembahkan sebagai bahan tradisional Korea yang diproses melalui formulasi moden untuk kegunaan harian. Ini memberikan cerita jenama yang unik tanpa memerlukan naratif kemewahan yang rumit.

Beplain telah membangunkan bahan ini menjadi rutin lengkap dan bukannya sekadar produk hero tunggal.

Pembersihan Wajah

Mung Bean pH-Balanced Cleansing Foam ialah salah satu produk paling ikonik jenama ini. Formulasi dan produk semasa diposisikan围绕 pembersihan lembut, keseimbangan pH, penyingkiran kekotoran, pengekalan lembapan, serta ekstrak/serbuk mung bean. Assortmen Olive Young semasa juga merangkumi Mung Bean Cleansing Oil, Mung Bean Pore Cleansing Milk Balm, dan produk pembersihan lain.13

Penjagaan Pori

Beplain telah memperluas konsep Mung Bean kepada produk seperti Pore Tight-Up Serum, Pore Tight-Up Soothing Cream, Pore Clay Mask, Pore Cleansing Milk Balm, serta produk pembersihan dan pengelupasan pori.17 Oleh itu, jenama ini mengaitkan mung bean bukan sahaja dengan clean beauty, tetapi semakin kuat dengan pengurusan pori dan tekstur kulit.

Pengelupasan

Produk seperti Mung Bean Milk Peeling Gel dan masker tanah liat melanjutkan penggunaan bahan ini kepada rutin pengelupasan dan pembersihan pori mendalam.17

Perlindungan Matahari

Beplain juga menjual produk pelindung matahari berasaskan Mung Bean, termasuk Mung Bean Cooling Moisture Sunscreen.13 Ini menjadikan Mung Bean sebuah francai penjagaan kulit yang lengkap, bukan sekadar bahan signature semata-mata.

Cicaterol

Cicaterol ialah salah satu francai utama Beplain untuk penenangan dan keselesaan kulit. Rangkaian semasa merangkumi Cicaterol Ampoule, Cicaterol Toner, Cicaterol Moisturizer, Cicaterol Spot Treatment, dan Cicaterol Blemish Pad.22 Ia mewakili penekanan berterusan jenama terhadap menenangkan dan menyokong kulit yang kelihatan bermasalah.14

Cicaful

Produk Beplain terdahulu merangkumi rangkaian Cicaful. Centella asiatica, atau dikenali sebagai cica, telah menjadi salah satu bahan penentu dalam penjagaan kulit sensitif Korea moden, dan Beplain menggunakannya secara meluas dalam produk seperti Cicaful Ampoule dan Calming Gel.15

Hyaluronic Acid

Beplain juga membangun rangkaian Multi Hyaluronic Acid yang mensasarkan hidrasi. Ini merupakan pelengkap logik kepada produk penenang dan pembersihannya; alih-alih memposisikan jenama secara eksklusif pada jerawat atau kulit sensitif, Beplain dapat memenuhi keperluan asas “hidrasi + halangan kulit + pembersihan” untuk rutin yang lengkap.

Milk Ceramide

Rangkaian Milk Ceramide mewakili arah lain dalam jenama ini, dengan fokus pada hidrasi dan penjagaan halangan kulit. Laman web Korea kini menyenaraikan Milk Ceramide bersama Mung Bean, Cicaterol, dan Cica PDRN sebagai rangkaian produk utama.16

Matcha / Catechin

Baru-baru ini, Beplain turut mengembangkan sayapnya ke produk Matcha Catechin. Produk antarabangsa semasa termasuk Matcha Catechin Skin Purifying Essence dan Matcha Catechin Intensive Care Cream.17 Penambahan matcha selaras dengan strategi lebih luas Beplain untuk mengambil bahan tradisional atau semula jadi yang dikenali umum dan menerjemahkannya ke dalam penjagaan kulit moden.

Pembangunan produk Beplain secara umumnya boleh difahami melalui empat lapisan:

1. Masalah Kulit: Contohnya pori tersumbat, minyak berlebihan, sensitiviti, dehidrasi, cela, tekstur tidak sekata, dan ketidakselesaan halangan kulit.
2. Bahan Yang Dikenali: Contohnya Mung Bean, Centella asiatica, Matcha, Ceramides, dan Hyaluronic Acid.
3. Formulasi Moden: Bahan tersebut diserapkan ke dalam format kontemporari seperti minyak pembersih, busa, balm, toner, pad, ampul, serum, krim, pelindung matahari, dan masker.
4. Mesej Pengguna Yang Ringkas: Daripada memerlukan pengguna memahami kimia kosmetik yang rumit, produk cenderung berkomunikasi melalui janji yang agak mudah seperti pembersihan, penenangan, hidrasi, atau penjagaan pori.

Struktur ini merupakan salah satu sebab mengapa Beplain agak mudah difahami sebagai sebuah jenama.

“Clean beauty” adalah teras identiti Beplain. Jenama ini menekankan formulasi yang peka terhadap bahan, posisi bebas wangian, nilai vegan/bebas kekejaman, pembungkusan mesra alam, dan kesesuaian untuk kulit sensitif. Olive Young secara jelas menyatakan bahawa Beplain menguatkuasakan dasar ketat bebas wangian dan menggunakan pembungkusan mesra alam.18 Bahan global Beplain juga menyifatkan jenama ini sebagai vegan dan bebas kekejaman, serta menyatakan formulanya direka dengan kulit sensitif sebagai asas.19

Perlu diingat bahawa “clean beauty” utamanya merupakan kategori pemasaran dan industri, bukannya definisi kawal selia yang diseragamkan secara universal. Oleh itu, tuntutan seperti “bersih”, “semula jadi”, atau “tidak toksik” tidak seharusnya ditafsirkan secara automatik sebagai jaminan saintifik.

Beplain memasarkan dirinya sebagai jenama vegan dan bebas kekejaman. Laman web rasmi Vietnamnya memaparkan maklumat berkaitan The Vegan Society, manakala bahan globalnya menyifatkan produk jenama ini sebagai vegan dan bebas kekejaman.20 Hal ini selaras dengan posisi kelestarian jenama yang lebih luas dan membantu membezakannya daripada penjagaan kulit pasaran massa konvensional.

Secara visual, Beplain umumnya menggunakan estetika Korea yang minimalis. Ciri-ciri biasa termasuk warna putih atau pudar, tipografi ringkas, grafik yang agak terkawal, susun atur produk yang kemas, pengenalan bahan/rangkaian yang jelas, serta pembungkusan yang berfungsi dan bukannya berhias. Pembungkusan ini mengukuhkan idea bahawa produk tersebut adalah ringkas, mudah didekati, bersih, dan dipercayai. Hasilnya ialah identiti jenama yang berada di antara estetika “clean girl” Korea dan penjagaan kulit dermatologi yang berfungsi.

Beplain mempunyai kehadiran yang ketara melalui Olive Young, peruncit kecantikan utama Korea Selatan, dan telah berkembang ke peringkat antarabangsa. Olive Young kini menyenaraikan puluhan produk Beplain merentasi penjagaan kulit, solekan, masker, perlindungan matahari, alat, dan penjagaan lelaki.2 Syarikat ini juga menyatakan bahawa produknya telah menembusi pasaran antarabangsa melalui saluran termasuk Amazon, iHerb, dan Douglas.21 Jenama ini kini turut mengendalikan kehadiran dalam talian global.22

Strategi antarabangsa Beplain mencerminkan pengembangan lebih luas K-beauty daripada kosmetik berasaskan trend kepada penjagaan kulit berasaskan bahan dan masalah kulit. Daripada bergantung sepenuhnya pada sokongan selebriti Korea, proposisi antarabangsa Beplain boleh diterima dengan baik kerana konsep asasnya mudah difahami secara global: kulit sensitif, formula ringkas, bahan yang dikenali, dan teknologi penjagaan kulit Korea. Rangkaian Mung Bean amat berguna di peringkat antarabangsa kerana ia memberikan identiti bahan yang tersendiri kepada Beplain.

Beplain dikendalikan oleh Moments Company Inc. Moments Company ditubuhkan pada tahun 2018 dan menyifatkan perniagaannya sebagai penciptaan jenama dan kandungan jenama. Portfolionya kini merangkumi Beplain dan jenama gaya hidup Not Only for Today.31 Maklumat rasmi syarikat Korea mengenal pasti Jung Yoon-jin sebagai wakilnya.23 Secara ringkasnya, hubungan korporat asasnya ialah Moments Company mengendalikan Beplain.

Senarai ringkas “dewan kemasyhuran” Beplain adalah seperti berikut:

Penyenaraian Olive Young semasa menunjukkan perwakilan yang sangat kuat bagi produk pembersihan Mung Bean, serum, masker tanah liat, dan pelindung matahari.24

Pengiktirafan paling signifikan Beplain datang daripada platform kecantikan Korea dan anugerah kecantikan berorientasikan pengguna. Greenful pH-Balanced Cleansing Foam dikenal pasti oleh Moments Company sebagai pemenang Hwahae Beauty Award 2020 dalam kategori pencuci muka.30 Baru-baru ini, Olive Young menyatakan bahawa rangkaian Mung Bean telah memenangi lebih daripada 20 anugerah kecantikan di platform utama Korea.25 Reputasi jenama ini dibina secara substansial sekitar prestasi produk dan ulasan pengguna, bukannya hanya penjenamaan fesyen tinggi.

Beplain menduduki posisi yang menarik dalam pasaran penjagaan kulit Korea. Berbanding K-beauty mewah, ia kurang mewah, kurang berorientasikan warisan, lebih minimalis, lebih tertumpu pada bahan, dan lebih mudah diakses. Berbanding jenama klinikal/dermatologi, ia lebih berorientasikan gaya hidup, lebih ekspresif secara visual, lebih dipacu cerita bahan, dan lebih berkait dengan budaya clean beauty Korea. Berbanding penjagaan kulit Korea pasaran massa, ia menekankan posisi vegan/clean, penjenamaan minimalis, keserasian kulit sensitif, dan francai bahan yang tersendiri.

Posisinya secara anggaran boleh divisualisasikan sebagai: K-beauty mampu milik/sederhana → Clean beauty → Penjagaan kulit sensitif → Berpandukan bahan / Minimalis → Mung Bean sebagai identiti signature.

Terdapat lima pembezaan yang amat penting:

1. Pemilikan Mung Bean: Banyak jenama Korea menggunakan cica, hyaluronic acid, atau ceramides, namun jauh lebih sedikit yang berjaya menjadikan mung bean sebagai wilayah jenama yang dikenali.
2. Kepakaran Pembersihan: Beplain telah membangunkan ekosistem pembersihan yang luar biasa luas meliputi minyak, busa, balm, milk balm, pengelupasan, dan produk berkaitan.
3. Posisi Neutral Jantina: Jenama ini dari segi sejarah menekankan penjagaan kulit untuk semua jantina, bukannya menyasarkan wanita sahaja.26
4. Penjenamaan Minimalis: Identiti visualnya sengaja tidak rumit dan sesuai dengan estetika clean beauty Korea kontemporari yang lebih luas.
5. Bahan Tradisional Ditafsir Semula Secara Teknologi: Beplain mengambil sesuatu yang biasa dari segi budaya—seperti mung bean—dan mengubahnya menjadi proposisi penjagaan kulit global yang moden.27

Dari perspektif penjenamaan dan perniagaan, Beplain mempunyai beberapa kelebihan. Mung Bean menyediakan identiti yang mudah dikenali. Proposisi penggunaannya jelas dan mudah difahami: penjagaan kulit yang lembut, bersih, dan berkesan. Relevansi kulit sensitif merupakan salah satu bidang terpantas berkembang dalam penjagaan kulit moden. Ekosistem produk membolehkan pengguna membina rutin lengkap dalam satu rangkaian bahan. Kehadirannya di Olive Young memberikannya perkaitan kuat dengan ekosistem kecantikan Korea. Model bahan + masalah kulit + pembungkusan ringkas juga mudah diskalakan merentasi pasaran antarabangsa.

Beplain juga menghadapi cabaran tertentu. Pasaran penjagaan kulit Korea mempunyai jumlah jenama yang sangat banyak bersaing sekitar konsep yang sama seperti cica, pemulihan halangan, kulit sensitif, clean beauty, vegan, bebas wangian, dan minimalisme. Oleh itu, Beplain perlu terus membezakan dirinya melebihi sekadar “penjagaan kulit Korea yang lembut”. Ketergantungan pada Mung Bean adalah aset jenama yang kuat, tetapi pergantungan berlebihan pada satu francai bahan boleh menjadi pengehad jika trend pengguna berubah. Ketidakjelasan “clean beauty” kerana tiada definisi kawal selia universal bermakna pengguna mungkin mentafsir istilah tersebut secara berbeza antara pasaran. Selain itu, membina kesedaran jenama di peringkat antarabangsa secara bebas daripada Olive Young dan peminat K-beauty kekal sebagai cabaran penting.

Jika Beplain diibaratkan sebagai seorang individu, personalitinya mungkin tenang, bersih, praktikal, mesra, peka terhadap bahan, tidak berpura-pura, Korea moden, dan sedar akan alam sekitar. Ia tidak cuba menyampaikan mesej “saya adalah penjagaan kulit mewah yang mahal”, sebaliknya lebih kepada “marilah kita jadikan penjagaan kulit ringkas, lembut, dan berkesan”. Perbezaan ini adalah asas kepada daya tarikannya.

Salah satu aspek paling menarik tentang Beplain ialah jenama ini nampaknya beralih daripada identiti terawalnya iaitu “clean beauty Cica/Greenful” kepada identiti yang lebih luas iaitu “bahan tradisional + sains moden”. Evolusi ini boleh dirumuskan secara kasar seperti berikut:

• 2018–2020: Clean beauty → Cica → Pencuci Greenful
• 2021–2023: Kulit sensitif → Hidrasi → Portfolio penjagaan kulit yang lebih luas
• 2024–2025: Mung Bean menjadi semakin pusat
• 2025–2026: Mung Bean → Pori + Pembersihan + Tekstur + Pelindung matahari, berserta francai bahan baharu seperti Matcha/Catechin

Ini lebih daripada sekadar pengembangan produk mudah. Ia mewakili peralihan daripada “Beplain menghasilkan penjagaan kulit lembut” kepada “Beplain memiliki falsafah tersendiri dalam memodenkan bahan tradisional”. Aspek terakhir ini memberikan syarikat asas yang lebih kukuh untuk pembinaan jenama global.28

Beplain ialah jenama penjagaan kulit clean beauty Korea Selatan yang ditubuhkan pada tahun 2018 dan dikendalikan oleh Moments Company. Jenama ini menumpukan pada penjagaan kulit yang ringkas, berkesan, dan kebanyakannya berorientasikan kulit sensitif, dengan menggabungkan bahan semula jadi/tradisional yang dikenali dengan teknologi kosmetik moden. Pada mulanya dikaitkan dengan produk Cicaful dan Greenful, Beplain semakin membina identitinya sekitar Mung Bean, mengembangkannya menjadi francai pembersihan, penjagaan pori, pelembapan, dan perlindungan matahari yang luas. Posisinya menekankan nilai vegan/bebas kekejaman, formulasi bebas wangian, kelestarian, reka bentuk minimalis, dan aksesibiliti neutral jantina. Melalui Olive Young dan pengedaran K-beauty antarabangsa, Beplain telah berkembang daripada pendatang baru clean beauty Korea kepada jenama penjagaan kulit yang diiktiraf di peringkat antarabangsa.29

1. beplain | OLIVE YOUNG US
2. Shop beplain | OLIVE YOUNG GLOBAL
3. Beplain
4. Enjoy plain skin, beplain
5. Brand Deep Dive: Beplain – Hey K-Beauty!
6. beplain
7. enjoy skin, beplain
8. Giới thiệu
9. Beplain Global | Clean K-Beauty Skincare for Sensitive Skin
10. BEPLAIN
11. Beplain
12. 공지사항-개인정보처리방침 변경 안내
13. beplain Mung Bean Cleansing Oil 6.76 fl. oz.(200ml) | OLIVE YOUNG US
14. BEPLAIN Trademark Application of Moments Company Inc. – Serial Number 79406632 :: Justia Trademarks
15. GIỚI THIỆU – BEPLAIN
16. TRANG CHỦ – BEPLAIN
17. Review mặt nạ đất sét Beplain Mung Bean Pore Clay bán chạy nhất tại Olive Young
18. 공지사항-[개인정보 처리방침] 약관 안내 (2022.12.29)
19. 진행 중 이벤트-●무료체험● 비플레인 8종 샘플링 EVENT
20. Бренд BePlain. — MyKosMe
21. About BEPLAIN | K-Beauty Brand | Hannaru
22. Kem dưỡng ẩm phục hồi da Beplain Cicaterol Moisturizer – BEPLAIN
23. Trang chủ
24. Tất cả sản phẩm
25. Tin tức
26. Nước cân bằng BEPLAIN Làm Sạch Dịu Nhẹ Mung Bean Balancing Toner 200ml
27. Shop ビープレーン | OLIVE YOUNG GLOBAL
28. beplain | OLIVE YOUNG US
29. OLIVE YOUNG Global | Korea’s No. 1 Health & Beauty Store
30. Beplain Greenful pH-Balanced Cleansing Foam | tradekorea
31. Moments Company (모먼츠 컴퍼니) | LinkedIn