Identiti ABH berkait rapat dengan konsep bahawa kening boleh direka bentuk mengikut perkadaran wajah, bukannya dianggap sekadar satu lagi ciri solekan. Sejarah syarikat sendiri menyifatkan kaedah Golden Ratio sebagai asas kepada pendekatan mereka terhadap bentuk, keseimbangan, dan perkadaran kening.2

Anastasia Soare merupakan figura utama di sebalik Anastasia Beverly Hills.

Soare dilahirkan di Romania dan berhijrah ke Amerika Syarikat pada tahun 1989. Beliau pernah mempelajari seni dan seni bina, pendidikan yang kemudiannya mempengaruhi pendekatannya terhadap perkadaran wajah dan simetri. Pada tahun 1990, beliau mula menawarkan perkhidmatan pembentukan kening khusus semasa bekerja di sebuah salon di Hollywood.3

Berbanding menganggap pembentukan kening sebagai dandanan salon biasa, Soare mendekati kening hampir seperti masalah reka bentuk seni bina: beliau mengkaji hubungan antara kening, mata, hidung, dahi, dan struktur wajah keseluruhan.

Ini akhirnya melahirkan Golden Ratio Eyebrow Shaping Method®, teknik yang menjadi asas pembinaan jenama ABH.

Soare kemudiannya dikenali dalam industri kecantikan sebagai “Queen of Brows.”4

Golden Ratio Eyebrow Shaping Method® boleh dikatakan merupakan harta intelek dan konsep penjenamaan paling penting yang dikaitkan dengan ABH.

Falsafah asasnya ialah bentuk kening harus disesuaikan dengan struktur wajah individu dan bukan mengikuti satu trend universal.

ABH menyifatkan falsafahnya melalui aspek:

• Keseimbangan
• Perkadaran
• Simetri
• Struktur wajah
• Reka bentuk kening yang diperibadikan

Kaedah ini membantu membina reputasi Soare sebelum ABH menjadi syarikat kosmetik utama.5

Ini penting dari segi sejarah kerana kening pada asalnya bukanlah produk syarikat—ia adalah perkhidmatannya.

Urutan perkembangannya adalah:

perkhidmatan kening → kepakaran kening → produk kening → jenama kosmetik

Perbezaan ini menjelaskan mengapa ABH secara historisnya mempunyai identiti kening yang jauh lebih kuat berbanding banyak syarikat solekan konvensional.

Pada tahun 1997, Anastasia Soare membuka salon flagship Anastasia Beverly Hills di Beverly Hills.

Lokasi ini memberikan akses kepada pelanggan berkemampuan tinggi dan selebriti, sekaligus membantu mengukuhkan kaitan antara nama Anastasia dengan kecantikan mewah.6

Produk solekan kening pertama jenama ini menyusul pada tahun 2000.

Menurut ABH, ini merupakan permulaan kategori solekan kening khusus yang membolehkan pelanggan menghasilkan semula pengalaman salon di rumah.7

Ini merupakan perubahan ketara dalam pasaran kecantikan: bukannya sekadar menjual alat solek, ABH pada dasarnya menghasilkan produk daripada teknik kecantikan profesional.

Pada tahun-tahun awalnya, ABH terutama sekali dikenali dengan kening.

Falsafah produknya tertumpu kepada membantu pelanggan untuk:

• mendefinisikan kening;
• mengisi kawasan yang jarang;
• mencipta bentuk yang tepat;
• menambah warna;
• menggayakan bulu kening;
• mengekalkan bentuk sepanjang hari.

Jenama ini akhirnya berkembang melangkaui perkhidmatan kening profesional dan memasuki runcit arus perdana. Pada tahun 2004, ABH mencapai perjanjian dengan peruncit rangkaian utama, membantu membawa produknya kepada khalayak pengguna yang jauh lebih besar.8

Ini merupakan permulaan transformasi ABH daripada perniagaan kening Beverly Hills kepada jenama kosmetik prestij yang diiktiraf secara meluas.

ABH akhirnya berkembang melangkaui kening kepada kosmetik warna.

Salah satu pencapaian penting syarikat berlaku pada tahun 2014, apabila ia memperluaskan kehadiran solekannya dengan produk seperti Contour Powder Kit dan seterusnya menjadi semakin menonjol dalam kategori pembayang mata serta warna lain.9

Pengembangan ini mengubah persepsi pengguna terhadap jenama secara drastik.

Daripada:

“syarikat kening”

ABH semakin dikenali sebagai:

“jenama solekan profesional yang terkenal dengan kening.”

Kategori produknya berkembang merangkumi:

Kening

• Brow Wiz
• DIPBROW Pomade
• Brow Powder Duo
• Brow Freeze
• gel kening
• pen kening
• berus kening

Mata

• palet pembayang mata
• primer mata
• penggaris mata
• maskara
• shadow stick

Wajah

• bedak asas
• penyamar noda
• produk kontur
• bronzer
• pemerah pipi
• penyerlah

Bibir

• gincu
• penggaris bibir
• pengilat bibir
• balsem bibir

Alatan

• berus solekan
• alatan kening
• aplikator

Assortimen runcit semasa ABH menunjukkan sejauh mana ia telah berkembang melangkaui identiti asal yang hanya tertumpu pada kening. Sephora kini menyenaraikan ABH merentasi kategori solekan, penjagaan kulit, alatan dan berus, hadiah, serta kategori lain.10

Satu lagi tokoh penting dalam sejarah ABH ialah Claudia Soare, anak perempuan Anastasia, yang lebih dikenali sebagai Norvina.

Claudia akhirnya menjadi Presiden syarikat dan kuasa penting di sebalik arah kreatif serta pembangunan produknya.

Menurut ABH, Claudia telah bekerja di pelbagai peringkat organisasi dan menjadi sangat berpengaruh dalam pembangunan produk, arahan kreatif, strategi digital, serta pemahaman terhadap asas pelanggan jenama.

Pengaruhnya menjadi amat penting semasa pengembangan ABH yang dipacu media sosial.

Struktur kepimpinan ibu dan anak perempuan ini merupakan bahagian signifikan dalam identiti syarikat:

Anastasia Soare → kepakaran kening dan asas jenama

Claudia “Norvina” Soare → kosmetik, kreativiti, budaya digital dan pengembangan

ABH merupakan pengguna awal media sosial, terutamanya Instagram.

Syarikat menyatakan bahawa ia mula memanfaatkan Instagram seawal tahun 2012, pada masa jenama kecantikan mula menyedari bahawa platform sosial boleh mengubah cara pemasaran solekan secara fundamental.11

Hal ini terbukti sangat bernilai bagi ABH kerana produknya bersifat sangat visual.

Kening, kontur, pembayang mata, penyerlah, dan solekan berorientasikan transformasi semuanya berfungsi dengan sangat baik dalam:

• gambar sebelum dan selepas;
• tutorial solekan;
• hantaran Instagram;
• influencer kecantikan;
• tutorial YouTube;
• gaya solekan selebriti.

Oleh itu, ABH menjadi berkait rapat dengan kebangkitan ekonomi influencer kecantikan.

Pertumbuhannya tidak semata-mata berasaskan pengiklanan tradisional. Pengguna dapat melihat artis solek dan influencer mendemonstrasikan produk tersebut, kemudian mencipta semula teknik-teknik itu sendiri.

Beberapa produk menjadi amat penting kepada reputasi ABH.

Brow Wiz

Brow Wiz ialah salah satu produk ABH yang paling terkenal.

Ia merupakan pensel kening boleh tarik ultra-nipis yang direka untuk sapuan halus menyerupai bulu kening sebenar. Sephora menyifatkannya sebagai klasik kultus dan menonjolkan hujungnya yang halus sebagai sebab popularitinya.12

Kepentingannya kepada ABH adalah simbolik: ia mewakili falsafah asal syarikat iaitu reka bentuk kening yang tepat.

DIPBROW Pomade

DIPBROW Pomade menjadi satu lagi produk signature ABH.

Ia merupakan pomad kening berpigmen tinggi yang bertujuan memberikan definisi lebih kuat berbanding pensel kening konvensional.

Produk ini menjadi sangat popular dalam kalangan artis solek dan pengguna yang menginginkan kening yang sangat jelas dan terbentuk. Sephora kini menyenaraikan DIPBROW antara produk terkemuka ABH.13

Brow Freeze

Brow Freeze mewakili generasi baharu produk kening ABH.

Berbanding sekadar menambah warna, ia menumpukan kepada penggayaan dan penetapan bulu kening, membantu mencipta estetika kening yang kelihatan terangkat atau berlaminasi yang menjadi popular pada tahun 2020-an.14

Ini menunjukkan bagaimana ABH telah menyesuaikan kepakaran kening asalnya dengan trend kecantikan yang berubah-ubah.

Mungkin perubahan terbesar dalam imej awam ABH datang daripada perniagaan pembayang matanya.

ABH menjadi terkenal khususnya dengan palet pembayang mata berpigmen tinggi dan gaya mata yang dramatik.

Kejayaan pembayang mata jenama ini membantunya bergerak ke segmen pasaran kecantikan yang berbeza: pengguna yang tidak semestinya membeli ABH untuk kening kini boleh mengenali syarikat ini melalui solekan mata.

Ini juga membolehkan ABH bekerjasama dengan influencer dan personaliti serta mencipta koleksi dengan identiti visual yang kuat.

Akibatnya, ABH membina reputasi untuk:

pigmentasi tinggi + warna dramatik + pembungkusan sofistikated + aplikasi gaya profesional.

ABH juga memainkan peranan penting dalam populariti kontur moden.

Contour Powder Kit syarikat ini, yang dilancarkan semasa pengembangan kosmetik warnanya pada 2014, membantu menjadikan kontur sebagai teknik solekan pengguna arus perdana.

Ini penting secara strategik kerana kontur secara historisnya lebih dikaitkan dengan artis solek profesional.

ABH membantu menterjemahkan teknik tersebut kepada produk runcit yang mudah diakses.

Dalam erti kata lain, sama seperti perniagaan keningnya, ABH berulang kali mengikuti model yang sama:

teknik profesional → sistem/produk ABH → penerimaan pengguna

ABH umumnya diposisikan sebagai jenama kecantikan prestij dan bukan label kosmetik pasaran massa.

Kedudukannya menggabungkan beberapa idea:

Kepakaran profesional

Syarikat menekankan akarnya dalam perkhidmatan salon dan teknik profesional.

Ketepatan

Ini jelas kelihatan pada produk kening dan berusnya.

Pigmentasi tinggi

ABH secara historisnya menekankan hasil warna yang kuat, terutamanya dalam produk mata dan wajah.

Glamor

Kaitan dengan Beverly Hills menyumbang kepada imej mewah/glamor jenama ini.

Pendidikan

Produk ABH sering disertakan dengan tutorial dan teknik aplikasi.

Transformasi

Banyak produk ABH direka untuk mengubah atau menyerlahkan ciri wajah secara ketara.

Sephora kini menyifatkan ABH sebagai menawarkan produk kecantikan berprestasi tinggi yang merangkumi kening, mata, bibir, dan produk pipi.15

Estetika ABH telah berevolusi dari semasa ke semasa.

Identiti asalnya sangat tertumpu pada:

Beverly Hills + seni kening profesional + kecantikan terpelihara.

Ketika syarikat berkembang, estetikanya menjadi lebih dikaitkan dengan:

• solekan glamor;
• ciri wajah yang terbentuk;
• mata dramatik;
• kening tebal dan jelas;
• warna berpigmen tinggi;
• pembungkusan sofistikated;
• budaya influencer.

Ini membantu ABH menduduki kedudukan tersendiri di antara seni solek profesional dan budaya kecantikan pengguna.

Pada tahun 2018, ABH menjalinkan kerjasama strategik dengan TPG Capital, yang membuat pelaburan minoriti dalam syarikat tersebut.

TPG menyatakan bahawa pelaburannya bertujuan menyokong pertumbuhan ABH, terutamanya dalam bidang termasuk e-dagang dan pengembangan antarabangsa. Terma kewangan tidak didedahkan secara terbuka.16

Yang penting, ini disifatkan sebagai pelaburan minoriti, bukannya pengambilalihan penuh ke atas Anastasia Beverly Hills.

Pelaburan ini mencerminkan bagaimana ABH telah berevolusi daripada perniagaan salon yang diterajui pengasas kepada syarikat kecantikan global utama dengan potensi pertumbuhan antarabangsa yang ketara.

ABH kini merupakan jenama kecantikan antarabangsa dan bukan sekadar syarikat Beverly Hills.

Produknya diedarkan melalui peruncit kecantikan utama dan saluran dalam talian di seluruh dunia.

Sebagai contoh, Sephora kini membawa produk ABH merentasi kategori termasuk solekan, penjagaan kulit, alatan dan berus.17

Jenama ini juga tersedia melalui Sephora Philippines, di mana assortimennya merangkumi produk kening, wajah, bibir, dan mata.18

Ini amat ketara kerana nama jenama masih sengaja menekankan asal usul Beverly Hills-nya, walaupun pangkalan penggunanya adalah global.

Cara yang berguna untuk memahami ABH adalah dengan membahagikan falsafah produknya kepada tiga lapisan:

① Struktur

Kening dan perkadaran wajah.

② Definisi

Kontur, solekan mata, definisi bibir, dan produk lain yang membentuk ciri wajah.

③ Ekspresi

Pembayang mata, pemerah pipi, penyerlah, gincu, dan kosmetik warna lain.

Jadi ABH berevolusi daripada kecantikan struktur kepada seni solekan lengkap.

Itulah sebabnya kategori kening kekal begitu penting kepada identitinya walaupun syarikat kini menjual julat produk yang jauh lebih luas.

ABH terutama sekali menarik minat pengguna yang berminat dengan solekan prestij dan kecantikan berasaskan teknik.

Khalayaknya termasuk:

• artis solek profesional;
• peminat kecantikan;
• pengumpul solekan;
• influencer kecantikan;
• pengguna yang berminat dengan solekan yang sangat jelas definisinya;
• orang yang mencari produk kening khusus;
• pengguna yang berminat dengan gaya glamor atau inspirasi editorial.

Ia juga secara historisnya menarik minat golongan “prosumer”—pengguna yang mungkin bukan artis solek profesional tetapi mahukan produk dan hasil bergaya profesional. Sephora menyifatkan ABH sebagai jenama kosmetik prestij yang berorientasikan jenis peminat ini.19

Kejayaan ABH boleh dikaitkan dengan beberapa faktor yang berfungsi bersama-sama.

1. Ia mencipta kepakaran sebelum produk

Anastasia Soare sudah pun dikenali dengan pembentukan kening sebelum jenama ini menjadi syarikat kosmetik utama.

2. Ia menukar perkhidmatan kepada produk

Syarikat ini pada dasarnya mentransformasikan teknik salon kepada produk pengguna.

3. Ia mempunyai falsafah yang tersendiri

Kaedah Golden Ratio memberikan jenama ini sudut pandang yang mudah dikenali.

4. Ia memanfaatkan media sosial sejak awal

ABH mendapat manfaat besar daripada Instagram, YouTube, dan budaya kecantikan yang dipacu influencer.20

5. Ia berkembang pada masa yang tepat

Jenama ini beralih daripada kening kepada kontur, pembayang mata, dan kosmetik warna lain ketika permintaan untuk solekan berteknikal tinggi meningkat.

6. Ia mencipta produk hero yang mudah dikenali

Brow Wiz, DIPBROW, dan Brow Freeze membantu mengekalkan autoriti kening jenama ini walaupun julat produknya berkembang.21

Dari perspektif yang lebih luas, Anastasia Beverly Hills penting kerana ia membantu mentransformasikan kening daripada kategori dandanan yang agak kecil kepada kategori kecantikan utama.

Sebelum ledakan kening, kening sering dianggap terutamanya sebagai sesuatu yang perlu dicabut, di-wax, atau dibentuk di salon.

ABH membantu menetapkan idea bahawa kening boleh:

• direka bentuk;
• diukur;
• diisi;
• dibentuk;
• diwarnakan;
• digayakan;
• diselenggara sebagai rutin solekan yang berasingan.

Sejarah syarikat ini bertindih dengan transformasi lebih besar dalam solekan daripada rutin kosmetik ringkas kepada bentuk reka bentuk wajah dan ekspresi diri yang sangat teknikal.

Garis masa di atas berasaskan terutamanya sejarah jenama yang diterbitkan sendiri oleh ABH, ditambah dengan pengumuman pelaburan 2018 oleh TPG.22

Perbandingan paling mudah ialah:

MAC → warisan solekan profesional yang luas
Benefit → kedudukan kening/kecantikan yang ceria
Charlotte Tilbury → glamor mewah
Rare Beauty → kecantikan moden, minimalis, dan dipacu emosi
Fenty Beauty → inklusiviti dan inovasi kompleks
Anastasia Beverly Hills → kening, definisi wajah, dan seni solekan

Aset pembezaan terkuat ABH kekal sebagai warisan keningnya.

Walaupun apabila pengguna membeli salah satu palet pembayang mata atau produk bibirnya, kredibiliti jenama ini masih dibina atas autoriti yang diasaskan oleh Anastasia Soare melalui seni kening.

Setakat 2026, julat ABH berkembang jauh melangkaui pengkhususan kening asalnya. Assortimen semasa Sephora merangkumi kira-kira 80 produk/senarai, meliputi solekan, penjagaan kulit, alatan dan berus, hadiah, serta kategori lain, walaupun assortimen tepat berbeza mengikut pasaran.23

Kategori utamanya termasuk:

Kening

• pensel
• pomad
• gel
• wax
• pen
• bedak

Mata

• pembayang mata
• shadow stick
• penggaris mata
• maskara
• primer mata

Wajah

• bedak asas
• penyamar noda
• kontur
• bronzer
• pemerah pipi
• penyerlah

Bibir

• gincu
• penggaris bibir
• pengilat bibir
• balsem bibir

Alatan

• berus
• alatan kening
• aksesori solekan

Penjagaan Kulit

• produk penjagaan kulit terpilih

Legasi terpenting Anastasia Beverly Hills bukanlah sekadar ia menjual alat solek.

Ia adalah bahawa Anastasia Soare membantu memprofesionalkan dan mempopularkan reka bentuk kening sebagai disiplin kecantikan yang khusus.

Syarikat ini kemudian menggunakan kepakaran tersebut sebagai asas kepada empayar kosmetik yang jauh lebih besar.

Cerita ini boleh dirumuskan sebagai:

Imigran Romania → pakar kening Hollywood → pemilik salon Beverly Hills → perintis produk kening → jenama kecantikan media sosial → syarikat kosmetik prestij global

Evolusi inilah yang menjadikan Anastasia Beverly Hills salah satu jenama kecantikan moden yang paling tersendiri.

Anastasia Beverly Hills (ABH) ialah syarikat kosmetik prestij Amerika yang diasaskan di Beverly Hills oleh usahawan kelahiran Romania, Anastasia Soare pada tahun 1997. Pada asalnya dibina di sekitar Golden Ratio Eyebrow Shaping Method® yang dipatenkan oleh Soare, syarikat ini bermula dengan membawa kepakaran kening profesional dari salon Beverly Hills-nya ke dalam produk solekan pengguna. Selepas melancarkan rangkaian kening pertamanya pada tahun 2000, ABH berkembang ke runcit arus perdana dan akhirnya ke kontur, pembayang mata, produk kompleks, bibir, alatan, dan penjagaan kulit. Jenama ini menjadi sangat berpengaruh semasa kebangkitan Instagram dan influencer kecantikan, dengan produk seperti Brow Wiz, DIPBROW Pomade, dan Brow Freeze menjadi diiktiraf secara meluas. Anak perempuan Anastasia, Claudia “Norvina” Soare, kemudiannya menjadi presiden dan kuasa kreatif serta digital yang penting di sebalik syarikat. Pada tahun 2018, TPG Capital membuat pelaburan minoriti strategik untuk menyokong pengembangan antarabangsa dan e-dagang ABH. Hari ini, ABH kekal dikenal pasti terutamanya dengan kening dan definisi wajah sambil beroperasi sebagai jenama solekan prestij global.24

1. About Us | Anastasia Beverly Hills
2. Brand Story | Anastasia Beverly Hills
3. Anastasia Beverly Hills | Sephora
4. Anastasia Beverly Hills | Sephora
5. TPG Capital Partners with Anastasia Beverly Hills | TPG
6. Anastasia Beverly Hills Cosmetics | Sephora Philippines
7. Anastasia Beverly Hills ≡ Sephora
8. Who Owns Anastasia Beverly Hills Now? – LegalClarity
9. Anastasia Soare
10. Anastasia Beverly Hills – EverybodyWiki Bios & Wiki
11. TPG CAPITAL MAKES MINORITY INVESTMENT IN ANASTASIA BEVERLY HILLS | BeautyMatter
12. Anastasia Beverly Hills Partners With TPG Capital – Los Angeles Business Journal
13. Anastasia Beverly Hills receives investment from TPG Capital – FashionNetwork USA
14. America’s Newest Beauty Billionaire Built An Empire Targeting Women’s Eyebrows
15. Anastasia Beverly Hills | Sephora
16. Anastasia Beverly Hills Makeup | Sephora
17. Anastasia Beverly Hills ≡ Sephora
18. Anastasia Beverly Hills ≡ Sephora
19. Anastasia Beverly Hills ≡ Sephora
20. Anastasia Beverly Hills Cosmetics & Beauty | Official Website
21. Anastasia Beverly Hills Cosmetics & Beauty | Official Website
22. Anastasia Beverly Hills Cosmetics & Beauty | Official Website
23. The Woman Who Redefined Brows | Anastasia Beverly Hills
24. About Us | Anastasia Beverly Hills UK