Clorets ialah sebuah jenama antarabangsa bagi getah kunyah dan gula-gula penyegar nafas, yang paling dikenali kerana rasa mintnya yang kuat serta penempatannya berfokuskan kepada nafas segar dan peneutralan bau. Jenama ini diperkenalkan pada tahun 1951 dan kini merupakan sebahagian daripada portfolio jenama milik Mondelēz International.

Clorets telah berkembang daripada getah penyegar nafas awal yang mengandungi klorofil menjadi rangkaian produk yang lebih luas, termasuk getah kunyah, gula-gula mint, dan produk penyegar lain, dengan formulasi dan barisan produk yang berbeza bergantung kepada pasaran.

Fakta Ringkas

1951 — Pelancaran

Clorets diperkenalkan pada tahun 1951 di Amerika Syarikat. Mondelēz menggambarkannya sebagai jenama getah dan gula-gula mint menyegarkan yang direka bentuk untuk memberikan rasa menyegarkan yang tahan lama dan membantu meneutralkan bau yang tidak diingini. Salah satu ciri sejarah yang unik ialah Actizol, iaitu bahan proprietari yang dikaitkan dengan klorofil.

Oleh itu, nama dan identiti awal Clorets sangat berkait rapat dengan idea nafas segar, bukan sekadar getah kunyah berperisa biasa.

Era 1960-an hingga 1990-an — Adams dan Warner-Lambert

Clorets menjadi sebahagian daripada perniagaan kekacang Adams yang lebih luas. Pada tahun 1962, Warner-Lambert memperoleh American Chicle, membawa masuk jenama-jenama getah kunyahnya ke dalam portfolio Warner-Lambert. Selepas itu, Warner-Lambert mengendalikan perniagaan getah kunyah dan kekacangnya di bawah nama Adams.

Sepanjang tempoh ini, Clorets berkembang menjadi jenama antarabangsa dan mendapat tempat yang kukuh di beberapa pasaran di luar Amerika Syarikat.

2000 — Pfizer

Pada tahun 2000, Pfizer memperoleh Warner-Lambert, termasuk perniagaan kekacang Adams dan jenama-jenama getah kunyahnya.

Pemilikan ini adalah agak singkat. Pfizer kemudiannya menjual perniagaan kekacang Adams kepada Cadbury.

2003 — Cadbury

Pada Mac 2003, Cadbury Schweppes melengkapkan pengambilalihan perniagaan kekacang Adams milik Pfizer, yang kemudiannya dinamakan semula sebagai Cadbury Adams.

Akibatnya, Clorets menjadi sebahagian daripada portfolio getah kunyah dan gula-gula Cadbury Adams, bersama-sama dengan jenama seperti Trident, Dentyne, dan Halls.

2010 — Kraft Foods

Pada tahun 2010, Kraft Foods memperoleh Cadbury, termasuk perniagaan getah kunyah Cadbury Adams.

Operasi kekacang akhirnya dikaitkan dengan Mondelēz International, susulan penstrukturan korporat Kraft Foods dan pembentukan Mondelēz.

Pemilikan Semasa

Hari ini, Clorets disenaraikan oleh Mondelēz International sebagai salah satu jenama globalnya dalam kategori getah kunyah dan gula-gula.

Satu nuansa penting ialah sejarah pemilikan jenama dan arrangements pembuatan/jualan untuk getah kunyah boleh berbeza mengikut pasaran. Mondelēz juga menyatakan bahawa ia telah melengkapkan penjualan perniagaan getah kunyah pasarnya yang maju kepada Perfetti Van Melle pada tahun 2023, jadi perniagaan getah kunyah global telah mengalami penstrukturan semula tambahan.

Jepun mempunyai sejarah Clorets yang sangat menarik.

Clorets diperkenalkan di Jepun pada tahun 1985, pada masa apabila pek batang individu untuk getah kunyah pelet masih jarang berlaku. Laman web jenama Jepun menerangkan pelancarannya sebagai getah kunyah pelet bergaya batang pertama di dunia yang dibungkus secara individu, yang membantu menubuhkan Clorets sebagai jenama getah kunyah untuk orang dewasa.

Pembangunannya di Jepun merangkumi beberapa pencapaian penting:

• 1985: Clorets dilancarkan di Jepun.
• 1991: Getah kunyah lembaran/bar Clorets diperkenalkan.
• 1998: Clorets Cool dilancarkan, menekankan sensasi penyejukan yang lebih kuat.
• 2000: Jenama ini menerima reka bentuk semula pembungkusan dan formulasi utama pertamanya.
• 2002: Clorets XP diperkenalkan, menekankan kedua-dua nafas segar dan rasa yang lebih tahan lama.
• 2004: Botol-botol besar Clorets mula tersedia.
• 2010: Jenama ini mengamati konsep rasa tahan selama 30 minit sempena ulang tahun ke-25nya.
• 2013: Green Lime Mint menjadi perisa buah-mint pertama jenama ini di Jepun.
• 2016: Pink Grapefruit Mint dan produk tablet Clorets diperkenalkan.
• 2021: Produk Clorets Jepun mengintegrasikan formulasi yang menampilkan polifenol EX dan enzim T1, dengan fokus pada peneutralan bau mulut.
• 2022: Jenama ini dikemas kini sekitar konsep penyejukan tahan lama.
• 2023: Clorets Shita CLEAR dan Clorets AROMA TIME diperkenalkan.
• 2025: Clorets XP diperbaharui untuk ulang tahun ke-40 pasaran Jepun.

1

Clorets terutamanya dikaitkan dengan getah kunyah, tetapi jenama ini juga telah digunakan untuk pelbagai produk mint dan penyegar oral.

Barisan produk tepat berbeza-beza secara ketara antara negara. Di Jepun, contohnya, produk semasa termasuk:

• Clorets XP Original Mint
• Botol Clorets XP Original Mint
• Pek berdiri Clorets XP Original Mint
• Clorets Big Fruit Citrus Mint
• Getah kunyah charcoal-fresh Clorets
• Tablet mint dan produk penyegar lain

Rangkaian Clorets Jepun menekankan produk bebas gula, sensasi penyejukan, dan kesegaran yang tahan lama.

2

Secara antarabangsa, variasi Clorets sejarah telah termasuk perisa seperti Original/Cool Mint, Arctic/Ocean Mint, Orange Mint, Lemon Mint, Green Lime Mint, Cinnamon, Cool Berry Mint, dan Pink Grapefruit Mint. Nama produk dan ketersediaan telah berubah mengikut negara dan tempoh masa.

Idea pusat di belakang Clorets ialah kesegaran.

Alih-alih meletakkan dirinya semata-mata sebagai suguhan kekacang, Clorets secara tradisinya mempersembahkan getah kunyah sebagai sesuatu yang berfungsi yang boleh digunakan oleh orang ramai apabila mereka ingin:

• Menyegarkan nafas;
• Menghilangkan atau meneutralkan bau mulut yang tidak diingini;
• Merasai sensasi penyejukan;
• Menyegarkan diri semasa bekerja atau melakukan perjalanan;
• Mengekalkan perasaan bersih selepas makan;
• Menikmati rasa mint untuk tempoh yang panjang.

Mondelēz sendiri menggambarkan Clorets sebagai “Pakar Nafas Segar”.

Penempatan fungsional ini membezakan Clorets daripada banyak jenama getah kunyah berperisa buah-buahan atau hiburan.

Clorets secara historikal telah menggunakan pembungkusan yang kuat dikaitkan dengan warna hijau, biru, dan putih, terutamanya untuk produk mintnya.

Jenama Jepun telah menjadikan inovasi pembungkusan sebagai sebahagian daripada identitinya. Pelancarannya di Jepun pada tahun 1985 terkenal dengan format batang dan pelet yang dibungkus secara individu, yang membantu membezakannya daripada getah kunyah lembaran konvensional yang mendominasi pasaran Jepun pada masa itu.

3

Botol-botol besar kemudiannya menjadi format Clorets yang mudah dikenali lagi, terutamanya untuk menyimpan getah kunyah di atas meja pejabat, dalam kereta, atau lokasi penggunaan kerap yang lain.

Salah satu tema pemasaran moden Clorets yang paling penting ialah rasa dan kesegaran yang tahan lama.

Evolusi ini kelihatan dalam sejarah produk Jepun:

Clorets → Clorets Cool → Clorets XP → Penempatan kesegaran 30 minit → Formulasi penyejukan baru yang lebih tahan lama.

Clorets XP Original Mint Jepun semasa mempromosikan 30 minit sensasi nafas segar, sambil juga menggambarkan produk tersebut sebagai bebas gula dan mengandungi bahan-bahan seperti polifenol teh hijau dan xylitol.

Adalah penting untuk diperhatikan bahawa ini adalah dakwaan produk/uji pengguna, dan bukan pernyataan bahawa mengunyah Clorets merawat bau mulut secara perubatan.

Clorets secara historikal telah dijual di seluruh pelbagai pasaran antarabangsa, terutamanya di Asia, Amerika Latin, Timur Tengah, dan Afrika. Sumber-sumber sejarah mengenal pasti negara-negara seperti Mexico, Thailand, Mesir, Maghribi, dan Jepun sebagai pasaran Clorets yang penting.

Penempatan jenama boleh berbeza-beza secara ketara dari satu pasaran ke pasaran yang lain. Sebagai contoh, portfolio Clorets Jepun telah membangunkan produk dan pembungkusan yang tersendiri khusus untuk pengguna Jepun.

Sejarah korporat ringkas kelihatan seperti berikut:

Clorels dilancarkan (1951)
↓
American Chicle
↓
Warner-Lambert / Adams (1962 dan seterusnya)
↓
Pfizer (2000)
↓
Cadbury Schweppes / Cadbury Adams (2003)
↓
Kraft Foods (2010)
↓
Mondelēz International
↓
Portfolio jenama Clorets semasa

Peralihan korporat didokumentasikan dalam garis masa sejarah Mondelēz.

Hari ini, Clorets berada bersama beberapa jenama kekacang dan snek utama dalam portfolio Mondelēz. Mondelēz menyenaraikan Clorets di bawah kategori Getah Kunyah dan Gula-gula-nya, bersama-sama dengan jenama termasuk Halls dan produk kekacang lain.

Ini memberikan Clorets tempat dalam salah satu portfolio makanan ringan terbesar di dunia, walaupun operasi getah kunyah syarikat itu telah berubah kerana Mondelēz telah melepaskan aktiviti getah kunyah tertentu di pasaran maju.

Identiti Clorets boleh diringkaskan melalui lima ciri:

1. Penempatan nafas segar — Kesegaran adalah sebab teras kewujudan jenama ini.
2. Rasa tahan lama — Jenama ini berulang kali menekankan rasa dan sensasi penyejukan yang berpanjangan.
3. Getah kunyah fungsional — Ia ditempatkan lebih sebagai produk penyegar/bersebelahan penjagaan oral daripada sekadar gula-gula.
4. Warisan antarabangsa — Jenama ini bermula sejak tahun 1951 dan telah dijual di seluruh pelbagai wilayah.
5. Evolusi Jepun yang kuat — Jepun telah menjadi sangat penting dalam pembangunan pembungkusan, perisa, dan konsep produk moden Clorets.

Clorets ialah jenama getah kunyah dan gula-gula mint yang diperkenalkan pada tahun 1951 dan kini dikaitkan dengan Mondelēz International. Asalnya dibezakan oleh formulasi Actizol yang dikaitkan dengan klorofil dan penempatan nafas segar, jenama ini berkembang melalui pemilik berturut-turut termasuk American Chicle, Warner-Lambert, Pfizer, Cadbury, dan Kraft Foods sebelum menjadi sebahagian daripada Mondelēz. Produk-produknya berpusat pada rasa mint, sensasi penyejukan, nafas segar, dan rasa yang tahan lama. Jepun telah menjadi pasaran yang sangat signifikan bagi jenama ini sejak pelancarannya pada tahun 1985, di mana Clorets menerajui pembungkusan getah kunyah pelet yang tersendiri dan kemudian membangunkan produk seperti Clorets XP.

1. ヒストリー｜いい息でつづけ！いいジブン。Clorets (クロレッツ
2. Clorets Japan official website
3. Clorets