Syarikat induk melaporkan penjualan bersih sebanyak $10.3 bilion bagi tahun fiskal 2025 dan kini beroperasi melalui dua divisyen utama, iaitu Meals & Beverages (Makanan & Minuman) dan Snacks (Snek).[4]

1869: Permulaan

Sejarah Campbell’s bermula di Camden, New Jersey, pada tahun 1869. Joseph Campbell, seorang pedagang buah-buahan, bekerjasama dengan Abraham Anderson, seorang pengilang komersial, untuk menubuhkan Anderson & Campbell. Perniagaan ini pada asalnya memberi tumpuan kepada makanan awetan berbanding secara eksklusif kepada sup. Produk-produk mereka termasuklah buah-buahan dan sayur-sayuran dalam tin, tomato, jem, perasa, dan makanan awetan lain.1 Pada peringkat ini, ia pada hakikatnya adalah perniagaan pengawetan makanan abad kesembilan belas; transformasinya menjadi jenama sup global berlaku beberapa dekad kemudian.

Era 1890-an: Penemuan yang Mengubah Campbell’s

Tokoh penting dalam sejarah syarikat ini ialah Dr. John T. Dorrance, seorang ahli kimia dan anak saudara kepada presiden syarikat, Arthur Dorrance. Pada tahun 1897, Dorrance membangunkan kaedah pengeluaran sup pekat yang berjaya secara komersial. Dengan mengeluarkan sebahagian besar air daripada sup sebelum dibungkus, Campbell mampu menjadikan tin lebih kecil, ringan, mudah diangkut, dan kurang mahal. Pengguna kemudiannya boleh menambah air di rumah sebelum memanaskan sup tersebut.[2] Inovasi ini menjadi asas kepada perniagaan moden Campbell’s.

Pada tahun 1895, syarikat itu telah pun memperkenalkan sup sedia makan pertamanya, Beefsteak Tomato Soup. Walau bagaimanapun, proses sup pekat dua tahun kemudian merupakan penemuan besar yang menjadikan sup Campbell’s unik dari segi komersial.

Salah satu ciri paling mudah diiktiraf milik Campbell’s ialah pembungkusannya. Label-label sup pekat pertama bukanlah warna merah dan putih yang biasa dilihat; pada tahun 1897, Campbell menggunakan reka bentuk oren dan hitam. Pada tahun 1898, syarikat itu memperkenalkan skema warna merah dan putih yang terkenal selepas seorang eksekutif syarikat terpukau dengan seragam pasukan bola sepak Universiti Cornell berwarna merah dan putih.[2] Tulisan tangan Campbell’s juga diserapkan dalam reka bentuk tersebut, berdasarkan tandatangan pengasas Joseph Campbell.

Pada tahun 1900, Campbell menerima pingat gangsa untuk kecemerlangan produk di Pameran Paris. Syarikat itu kemudiannya memasukkan imej pingat tersebut ke dalam pembungkusannya, di mana medalion itu menjadi lagi satu ciri kekal pada tin Campbell’s. Hasilnya ialah pakej yang kekal sangat mudah diiktiraf selama beberapa generasi.

Elemen Visual Utama

• Skema warna merah dan putih
• Logo tulisan khat/tangan Campbell’s
• Emblem pingat emas/gangsa
• Ilustrasi sup pekat
• Tin logam silinder tinggi

Pembungkusan ini menjadi begitu mudah diiktiraf sehingga tin itu sendiri akhirnya menjadi ikon budaya visual Amerika.

Populariti sup akhirnya menjadi pusat identiti keseluruhan perniagaan. Pada tahun 1922, syarikat itu secara rasmi mengguna pakai nama Campbell Soup Company, memasukkan perkataan “Soup” ke dalam nama korporatnya. Ini menunjukkan betapa kuatnya sup telah mendefinisikan syarikat tersebut. Sepanjang beberapa dekad berikutnya, Campbell mengembangkan julat produknya dan memperoleh atau membangun banyak jenama makanan lain.

Walaupun sup kekal sebagai produk utama Campbell’s, syarikat itu secara berperingkat menjadi perniagaan makanan pembungkusan yang lebih luas. Tanda aras penting termasuk:

• 1931 — Campbell memulakan pengiklanan radio dan memperkenalkan identiti iklan terkenal “M’m! M’m! Good!”.
• 1934 — Sup Chicken Noodle dan Cream of Mushroom diperkenalkan.[3]
• 1948 — Campbell memperoleh V8, memperluas ke arah minuman berasaskan sayuran.
• 1965 — SpaghettiOs diperkenalkan.
• 1970 — Sup Chunky dilancarkan.
• 1981 — Sos pasta Prego diperkenalkan.

Dari masa ke masa, Campbell menjadi kurang sebagai “syarikat sup” dalam pengertian sempit dan lebih sebagai syarikat makanan pembungkusan pengguna yang pelbagai.

Mungkin tiada jenama makanan yang dikaitkan dengan seni moden sekuat Campbell’s. Pada tahun 1962, artis pop Amerika Andy Warhol mempamerkan siri terkenalnya Campbell’s Soup Cans. Warhol menggambarkan tin sup Campbell’s sebagai objek berulang, hampir seperti pengeluaran besar-besaran. Pilihan ini signifikan kerana tin Campbell’s sudah pun sangat biasa bagi rakyat Amerika biasa. Alih-alih menganggap produk pasar raya harian sebagai sesuatu yang remeh, Warhol menjadikannya subjek seni halus. Rekod sejarah Campbell’s sendiri mengenal pasti tahun 1962 sebagai tahun Warhol membuat debut lukisan Campbell’s Soup Cans di Ferus Gallery di Los Angeles.[] Kaitan ini mengubah makna budaya jenama tersebut secara fundamental.

Campbell’s Menjadi Lebih Daripada Sekadar Makanan

Tin sup itu datang mewakili:

Budaya pengguna Amerika → Pengeluaran besar-besaran → Pengiklanan → Budaya popular → Seni Pop

Ini adalah salah satu sebab mengapa pembungkusan Campbell’s sering digambarkan sebagai contoh reka bentuk dan ikonografi budaya Amerika, bukan sekadar pembungkusan makanan.

Satu lagi bahagian penting dalam identiti Campbell’s ialah Campbell Kids. Watak-watak ini berasal daripada pengiklanan pada awal abad kedua puluh. Artis Grace Dayton melukis lakaran Campbell Kids pada tahun 1904 untuk iklan trem jalanan.[4] Watak-watak ini kemudiannya digambarkan dalam banyak peranan berbeza dan menjadi bahagian penting dalam sejarah pengiklanan Campbell’s, membantu mengubah Campbell’s daripada sekadar pengeluar makanan menjadi jenama pengguna berorientasikan keluarga yang mudah diiktiraf.

Hari ini, nama Campbell’s boleh merujuk secara khusus kepada jenama Campbell’s, manakala syarikat induk memiliki koleksi jenama yang jauh lebih besar. Portofolio semasa syarikat termasuk jenama-jenama seperti:

Meals & Beverages (Makanan & Minuman)

• Campbell’s
• Chunky
• Swanson
• Pacific Foods
• Prego
• Pace
• V8
• Rao’s

Portofolio jenama kepimpinan semasa syarikat termasuk sup pekat dan sedia hidang Campbell’s, sup Chunky, kaldu dan stok Swanson, produk Pacific Foods, sos Prego, sos Pace, minuman V8, dan makanan Rao’s.[4]

Snacks (Snek)

Syarikat yang lebih luas ini juga memiliki jenama snek utama termasuk:

• Goldfish
• Pepperidge Farm
• Snyder’s of Hanover
• Lance
• Cape Cod
• Kettle Brand
• Late July
• Snack Factory

Jenama-jenama ini bermakna portofolio korporat Campbell’s hari ini meluas daripada sup dan kaldu kepada keropok, pretzel, biskut dan kerepek kentang.[4] Penting untuk diperhatikan bahawa Goldfish, Pepperidge Farm, Prego, V8, dan lain-lain bukanlah sekadar produk Campbell’s yang berbeza; ia adalah jenama individu dalam portofolio korporat Campbell’s yang lebih besar.

Walaupun terdapat diversifikasi syarikat, sup tetap menjadi jantung jenama Campbell’s. Kategori sup utamanya termasuk:

• Sup tomato
• Sup ayam mi
• Sup krim cendawan
• Sup sayur-sayuran
• Sup berasaskan krim
• Sup Chunky
• Sup sedia hidang
• Sup pekat
• Sup khusus dan premium

Tomato Soup Campbell’s mungkin merupakan produk tunggal yang paling rapat dikaitkan dengan jenama tersebut. Bahan sejarah syarikat sendiri menggambarkan sup tomato, yang diperkenalkan pada tahun 1897, sebagai sup pertamanya dan mencatatkan kaitan kekalnya dengan label merah dan putih ikonik itu.

Salah satu inovasi paling penting Campbell’s ialah format sup pekat.

Sup Pekat

Sup pekat mengandungi kurang air berbanding sup sedia makan biasa. Secara tradisionalnya, pengguna menambah air atau cecair lain sebelum memanaskan. Ini membolehkan Campbell’s mengurangkan berat pengangkutan, mengurangkan isipadu pembungkusan, menurunkan kos pengedaran, menjadikan sup relatif murah, memberikan jangka hayat produk yang panjang, dan memudahkan penyimpanan di rumah.

Sup Sedia Hidang

Varieti sedia hidang direka untuk dipanaskan dan dimakan tanpa langkah pencairan tradisional. Dua format ini membolehkan Campbell’s memenuhi keperluan pengguna yang berbeza sambil mengekalkan jenama sup yang mudah diiktiraf.

Campbell’s secara historikal bergantung heavily kepada konsistensi visual dan familiari emosi. Penjenamaannya menekankan keluarga, keselesaan, kehangatan, kemudahan, kemampuan, masakan rumah, nostalgia, dan budaya Amerika. Slogan terkenal “M’m! M’m! Good!” menjadi sangat penting kepada identiti jenama selepas kempen pengiklanannya di radio pada tahun 1930-an. Berbanding meletakkan sup sebagai makanan eksotik atau mewah, Campbell’s umumnya mempersembahkannya sebagai sesuatu yang keluarga biasa boleh simpan di pantry mereka dan sediakan dengan cepat.

Campbell’s adalah luar biasa kerana pembungkusannya boleh dikatakan sama mudah diiktiraf dengan produknya. Tin merah dan putih telah muncul dalam pengiklanan, televisyen, filem, seni, fesyen, barangan koleksi, hiasan dapur, dan budaya popular. Contoh paling kukuh pastinya Andy Warhol. Campbell’s malah menghasilkan “Souper Dress” pada tahun 1967 yang menampilkan corak label merah dan putih terkenal syarikat, membuktikan betapa dalamnya pakej itu telah meresap ke dalam budaya popular. Akibatnya, tin Campbell’s telah menjadi singkatan visual untuk makanan pasaran massa Amerika.

Satu pembangunan moden utama berlaku pada tahun 2024. Pada 19 November 2024, pemegang saham meluluskan perubahan nama korporat daripada Campbell Soup Company kepada The Campbell’s Company. Perubahan itu berkuat kuasa pada hari yang sama selepas fail korporat yang diperlukan di New Jersey diselesaikan. Sebabnya adalah ringkas: syarikat itu telah menjadi jauh lebih daripada pengeluar sup. Nama baharu itu bertujuan untuk mengekalkan identiti bersejarah Campbell’s sambil mewakili portofolio jenama makanannya yang lebih luas dengan lebih baik.

Terdapat perbezaan penting antara entiti-entiti tersebut:

Campbell’s = jenama pengguna yang terkenal dengan sup dan makanan berkaitan.
The Campbell’s Company = korporat yang memiliki Campbell’s dan banyak jenama makanan lain.

Sehingga tahun 2026, The Campbell’s Company menerangkan dirinya sebagai kuasa jenama yang berfokuskan Amerika Utara yang disusun dalam dua divisyen:

1. Meals & Beverages
2. Snacks

Syarikat itu melaporkan penjualan bersih sebanyak $10.3 bilion bagi tahun fiskal 2025. Portofolionya mengandungi 16 “jenama kepimpinan” yang ditetapkan. Ibu pejabat korporatnya kekal di Camden, New Jersey, tempat sejarah syarikat bermula pada tahun 1869. Syarikat itu terus menerangkan tujuannya sebagai “Menghubungkan orang ramai melalui makanan yang mereka suka.”

Campbell’s juga telah menyesuaikan diri dengan jangkaan pengguna yang berubah. Contohnya, pada tahun 2025, syarikat itu mengumumkan rancangan untuk meninggalkan warna FD&C, yang biasa dikenali sebagai pewarna makanan tiruan, merentasi portofolionya. Pada Jun 2026, Campbell’s mengumumkan bahawa dua jenama kebangsaan terakhirnya yang memerlukan peralihan ini, iaitu keropok Lance dan V8 Splash, juga telah beralih kepada warna daripada sumber semula jadi. Ini mencerminkan trend yang lebih luas dalam industri makanan pembungkusan terhadap perubahan bahan yang bertindak balas terhadap pilihan pengguna.

Campbell’s pada asasnya adalah jenama Amerika, tetapi produknya telah dijual secara antarabangsa selama beberapa dekad. Jenama ini mempunyai pengiktirafan yang sangat kuat di Amerika Utara dan juga telah muncul di pasaran di luar Amerika Syarikat. Contohnya, sup Campbell’s tiba di Kanada pada tahun 1930.[2] Ketersediaan antarabangsa dan formula produk boleh berbeza-beza secara ketara mengikut negara, jadi produk Campbell’s yang dijual di Amerika Syarikat tidak semestinya sama dengan yang dijual di Kanada, United Kingdom, atau pasaran lain.

Campbell’s pada dasarnya boleh difahami melalui lima idea utama:

1. Sup

Sup kekal sebagai asas jenama.

2. Kemudahan

Campbell’s membantu mempopularkan makanan stabil rak yang sedia disediakan untuk isi rumah.

3. Kemampuan

Sup pekat khususnya direka untuk mengurangkan kos pembungkusan dan pengedaran serta menjadikan sup mudah diakses oleh pengguna biasa.

4. Nostalgia

Pembungkusan, resipi, dan pengiklanan telah menjadi familiar bagi beberapa generasi.

5. Budaya Pop Amerika

Tin merah dan putih menjadi ikon sebahagiannya kerana Andy Warhol dan kaitannya dengan Seni Pop.

Beberapa faktor menjelaskan jangka hayat Campbell’s. Inovasi: Pembangunan sup pekat menyelesaikan masalah pembungkusan dan pengedaran praktikal. Penjenamaan visual yang kuat: Pakej merah dan putih telah kekal mudah diiktiraf selama lebih sedekad. Pengedaran besar-besaran: Campbell’s mengubah sup menjadi bahan pantry yang murah. Familiari produk: Produk seperti sup tomato, ayam mi, dan krim cendawan menjadi piawai rumah tangga. Pengiklanan: Syarikat itu melabur banyak dalam pengiklanan, watak, dan slogan yang mudah diingat. Adaptasi: Campbell’s berulang kali memperluas ke kategori baharu bukannya kekal sebagai syarikat sup sahaja. Relevansi budaya: Kaitan dengan Andy Warhol memberikan jenama itu kedudukan yang tidak biasa pada persimpangan makanan, pengiklanan, dan seni halus.

Campbell’s adalah jauh lebih daripada pengeluar sup dalam tin. Ia mewakili salah satu contoh klasik bagaimana produk makanan industri boleh menjadi simbol budaya. Tin merah dan putihnya bermula sebagai pembungkusan praktikal tetapi akhirnya menjadi mudah diiktiraf di seluruh dunia. Sejarah syarikat itu juga menggambarkan beberapa perkembangan utama dalam budaya makanan moden:

Pengawetan makanan abad ke-19
↓
Pengilangan tin industri
↓
Sup pekat
↓
Makanan pembungkusan pasaran massa
↓
Pengiklanan nasional
↓
Jenama pengguna
↓
Seni Pop dan budaya popular
↓
Korporat makanan pelbagai moden

Hari ini, Campbell’s terus paling kuat dikaitkan dengan sup, manakala syarikat induknya telah berevolusi menjadi perniagaan makanan dan snek yang jauh lebih luas. Keputusan korporat pada tahun 2024 untuk menukar namanya daripada Campbell Soup Company kepada The Campbell’s Company pada dasarnya mengakui transformasi tersebut.[5]

1. About Us – The Campbell’s Company
2. Our Story – Campbell Company of Canada
3. cpb-20241119
4. Investor Relations – The Campbell’s Company
5. The History of Campbell’s Soup